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Vers une communication green ? ,[object Object],[object Object]
Les défis à relever ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
15  exemples innovants 4  défis
1 er  trend La communication « moins » ou comment minorer l’impact de sa communication sur l’environnement et sur son budget
1 1-La communication « moins » Des actions  peu coûteuses  avec un fort potentiel RP
L’arbre de Noé  par JC de Castelbajac & GDF
L’arbre de Noé: la mise en scène du « moins » ,[object Object],[object Object],[object Object]
2 1-La communication « moins » Communiquer  en enlevant (et non pas en ajoutant)
Fight Carbon par IBM
Fight Carbon: la communication en creux  ,[object Object],[object Object],[object Object]
3 1-La communication « moins » Profiter de l’existant  dans l’entreprise pour communiquer
Green Kitchen  par Whirlpool
Green Kitchen: Whirlpool s’appuie sur un prototype pour communiquer ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
2 ème  trend Le renouvellement du reward ou comment persuader ses consommateurs de changer sans les perdre
4 2-Le renouvellement du reward Récompenser  les best practices
MyEmissionsExchange / NuRide
MyEex/NuRide: le consommateur est gagnant ,[object Object],NuRide  est un service gratuit de planning de co-voiturage qui récompense ses membres. Le conducteur qui met à disposition sa voiture pour du co-voiturage reçoit des miles à échanger contre des cadeaux. Ici encore le geste écolo est récompensé, en plus de la satisfaction de réduire la consommation d’énergies fossiles, d’émissions de CO2 et d’embouteillages.
5 2-Le renouvellement du reward   Rémunérer  carrément le consommateur
L’écologie  citoyenneté par Love2recycle
Love2Recycle: le marché de l’occasion devient un business profitable ,[object Object],Sur le même principe, des  ecoATM  sont à disposition dans les supermarchés aux US pour récupérer ces téléphones usagés en échange de cash.
3 ème  trend Créer des cercles vertueux de consommation ou comment s’inscrire dans une démarche globale
6 3-Créer des cercles vertueux Développer  d’autres activités  et services green
Mc Charge  par Mc Donald’s
Mc Charge: Mc Do sur le chemin d’une marque globale ,[object Object]
7 Faciliter  l’éco-citoyenneté 3-Créer des cercles vertueux
Powermeter par Google
PowerMeter: Google se lance dans l’énergie ,[object Object],[object Object]
8 Intégrer  dans la conception de ses produits  des outils  pour un  comportement responsable   3-Créer des cercles vertueux
ecoDrive par Fiat & Microsoft
Eco-Drive: Fiat coache les conducteurs ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
4 ème  trend Inventer des outils
9 Communiquer sur  toute la chaîne de valeur 4-Inventer de nouveaux outils  de communication
Péniche Platinum  par LG & Alain Passard
La péniche LG: un voyage vertueux sur toute la ligne ,[object Object],[object Object]
10 Créer des synergies d’ intérêt commun entre les marques 4-Inventer de nouveaux outils  de communication
Save Your Logo par Lacoste…et d’autres
Save Your Logo: détourner les logos… avec l’accord des entreprises ,[object Object],[object Object],[object Object]
11 Développer des  communautés autour de la marque 4-Inventer de nouveaux outils  de communication
Leko-voiturage  par IKEA
La plate forme Leko-voiturage: IKEA crée la communauté utile  ,[object Object],[object Object]
12 Positiver les «  class actions  » 4-Inventer de nouveaux outils  de communication
Carrotmob  par Les Consommateurs
Carrotmob: se regrouper pour récompenser  ,[object Object],[object Object]
13 Créer des  nouveaux media green   4-Inventer de nouveaux outils  de communication
L’arbre à tweets  par Sony-Ericsson
L’arbre à tweets: les arbres nous parlent  ,[object Object],[object Object],[object Object]
14 Implanter sa brand communauté dans la vie du quartier 4-Inventer de nouveaux outils  de communication
Volunteer2volunteer par Starbucks
Starbucks V2V: mettre en avant le volontariat ,[object Object],[object Object],[object Object]
15 Inventer la version verte des outils traditionnels   4-Inventer de nouveaux outils  de communication
L’enseigne durable par PEFC
PEFC: s’afficher durablement ,[object Object],[object Object],La mission: faire connaître cette certification green au plus grand nombre, mais aussi montrer qu’un message écologique peut survivre 2 ans à la pollution du périphérique parisien  (agence évoo – PEFC 10-4-69).
En conclusion Comment le green change les façons de communiquer, mars 2010
Passer d’une tension… ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
…à une dynamique ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Contact : Benjamin Huteau 01 42 26 99 16 / 06 73 51 28 97 [email_address] rouge , 53 rue Nollet, 75017 Paris www.rouge.fr A propos de rouge rouge  est une agence indépendante, de 49 salariés, créée il y a 10 ans. Elle propose une approche transversale à ses clients (stratégie, relations presse, publicité, web & déploiements on line, événementiel, identité graphique…)  Elle a initié la semaine « le vert voit rouge », pour partager avec le plus grand nombre des points de vue sur le Green sortant des sentiers battus :  www.levertvoitrouge.rouge.fr  ou  www.rouge.fr
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