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Booster ses exportations
avec Internet
Adapter l’architecture et les contenus
de son site pour l'international
© Document réalisé par Benoit DUPARD pour la CCI Paris Ile-de-France - 2015.
Toute reproduction, représentation, intégrale ou partielle, par quelque procédé que ce
soit, faite en dehors du cadre de cette formation, est interdite sans le consentement
exprès de l’auteur, et constitue un délit de contrefaçon sanctionné par les articles
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Animé par Benoit DUPARD
Chambre de commerce et d’industrie de région Paris Ile-de-France
Bourse de commerce - 2 rue de Viarmes - 75040 Paris Cedex 01
T. 01 55 65 40 64 (appel direct) F. 01 55 65 39 60 – T. 0820 012 112 (0,12 €/minute) www.cci-paris-idf.fr
Sommaire	
  :	
  
	
  
1	
  -­‐	
  Présenta,on	
  de	
  Benoit	
  Dupard	
  
2	
  -­‐	
  Présenta,on	
  des	
  par,cipants	
  
3	
  -­‐	
  Un	
  site	
  internet	
  pour	
  quoi	
  faire	
  ?	
  
4	
  -­‐	
  Quelques	
  chiffres	
  
5	
  -­‐	
  Imaginez	
  votre	
  site	
  
6	
  -­‐	
  Architecture	
  et	
  concep,on	
  du	
  site	
  
7	
  -­‐	
  Un	
  site	
  pour	
  l’export	
  	
  
8	
  -­‐	
  Amazon,	
  Boidron	
  
9	
  -­‐	
  Conclusion	
  
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Bourse de commerce - 2 rue de Viarmes - 75040 Paris Cedex 01
T. 01 55 65 40 64 (appel direct) F. 01 55 65 39 60 – T. 0820 012 112 (0,12 €/minute) www.cci-paris-idf.fr
Qui-­‐suis	
  je	
  ?	
  
	
  
Passionné	
  par	
  les	
  NTIC	
  (nouvelles	
  technologies	
  de	
  	
  
l’informa,on	
  et	
  de	
  la	
  communica,on),	
  j’exerce	
  aujourd’hui	
  
dans	
  une	
  SSII	
  en	
  tant	
  que	
  directeur	
  de	
  projet	
  mobile.	
  
	
  
Je	
  suis	
  également	
  gérant	
  d’une	
  société	
  spécialisée	
  dans	
  le	
  	
  
mobile.	
  Nous	
  avons	
  notamment	
  réalisé	
  une	
  applica,on	
  	
  
web	
  mobile	
  pour	
  la	
  société	
  Sodexo	
  u,lisant	
  les	
  QR	
  codes	
  et	
  
le	
  NFC	
  (Nier	
  Field	
  Communica,on).	
  
	
  
Notre	
  société	
  réalise	
  également	
  des	
  sites	
  internet	
  adaptés	
  	
  
aux	
  mobiles	
  ainsi	
  que	
  des	
  sites	
  e-­‐commerce.	
  
	
  
En	
  veille	
  permanente,	
  je	
  suis	
  de	
  près	
  l’actualité	
  sur	
  mes	
  	
  
différents	
  réseaux	
  sociaux.	
  
	
  
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Qui	
  êtes-­‐vous	
  ?	
  
	
  
Présentez-­‐vous	
  en	
  quelques	
  mots,	
  quelle	
  est	
  votre	
  	
  
probléma,que,	
  quels	
  sont	
  vos	
  objec,fs	
  ?	
  
	
  
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Un	
  site	
  internet	
  pour	
  quoi	
  faire	
  ?	
  
	
  
	
  Etre	
  présent	
  et	
  communiquer	
  sur	
  internet	
  est	
  devenu	
  
incontournable	
  pour	
  toute	
  les	
  entreprises.	
  Le	
  premier	
  
réflexe	
  	
  est	
  d’effectuer	
  leurs	
  recherches	
  sur	
  Internet.	
  
	
  
Un	
  site	
  internet	
  permet	
  :	
  	
  
	
  
-­‐  de	
  véhiculer	
  rapidement	
  l’image	
  de	
  votre	
  ac,vité	
  
-­‐  d’être	
  accessible	
  365	
  jours	
  par	
  an	
  
-­‐  de	
  modifier	
  rapidement	
  sa	
  communica,on	
  
-­‐  de	
  vendre	
  des	
  produits,	
  des	
  services	
  
-­‐  d’abeindre	
  le	
  monde	
  en,er	
  
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T. 01 55 65 40 64 (appel direct) F. 01 55 65 39 60 – T. 0820 012 112 (0,12 €/minute) www.cci-paris-idf.fr
Quelques	
  chiffres	
  sur	
  Internet	
  en	
  France	
  :	
  
	
  
83%	
  des	
  Français	
  âgés	
  de	
  16	
  à	
  74	
  ans	
  effectuent	
  toutes	
  leurs	
  
recherches	
  sur	
  internet	
  depuis	
  leur	
  domicile	
  et	
  33%	
  d’entre	
  eux	
  
se	
  connectent	
  sur	
  internet	
  depuis	
  leur	
  lieu	
  de	
  travail.	
  
Un	
  internaute	
  passe	
  en	
  moyenne	
  16	
  heures	
  par	
  semaine	
  à	
  surfer	
  
sur	
  Internet.	
  
Plus	
  des	
  deux	
  ,ers	
  des	
  entreprises	
  d’au	
  moins	
  10	
  salariés	
  
possèdent	
  un	
  site	
  web	
  et	
  seulement	
  une	
  sur	
  dix	
  vend	
  sur	
  le	
  web,	
  
pour	
  un	
  montant	
  représentant	
  3	
  %	
  du	
  chiffre	
  d’affaires	
  global.	
  
PagesJaunes.fr	
  truste	
  la	
  hui,ème	
  place	
  des	
  sites	
  français	
  avec	
  19	
  
millions	
  de	
  visiteurs	
  uniques	
  chaque	
  mois	
  
	
  
Les	
  Français	
  ont	
  dépensé	
  plus	
  de	
  57	
  Milliards	
  d’euros	
  sur	
  Internet	
  
en	
  2014.	
  
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Progression	
  du	
  chiffre	
  d’affaires	
  e-­‐commerce	
  	
  
des	
  acteurs	
  spécialisés.	
  
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«	
  81%	
  des	
  entreprises	
  françaises	
  ayant	
  fait	
  faillite	
  en	
  2013	
  ont	
  
purement	
  et	
  simplement	
  omis	
  de	
  parier	
  sur	
  le	
  Net	
  »	
  	
  
	
  
(LibéraRon)	
  
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Imaginez	
  votre	
  site	
  internet,	
  	
  
projetez-­‐vous	
  dans	
  une	
  bouRque	
  physique	
  !	
  
Aimeriez-­‐vous	
  que	
  l’on	
  vous	
  force	
  à	
  regarder	
  une	
  vidéo	
  à	
  l’entrée	
  ?	
  NON	
  
Vous	
  demande	
  t-­‐on	
  de	
  vous	
  inscrire	
  à	
  l’entrée	
  du	
  magasin	
  ?	
  NON	
  
Si	
  vous	
  choisissez	
  des	
  produits,	
  pouvez-­‐vous	
  par,r	
  et	
  laisser	
  votre	
  panier	
  ?	
  OUI	
  
Si	
  vous	
  allez	
  en	
  Chine,	
  apprécieriez-­‐vous	
  que	
  l’on	
  vous	
  parle	
  en	
  français	
  ?	
  OUI	
  
…	
  
Adoptez	
  les	
  mêmes	
  praRques	
  pour	
  votre	
  site	
  web	
  !	
  	
  
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Après	
  avoir	
  imaginé	
  votre	
  site,	
  passez	
  à	
  la	
  concepRon	
  de	
  son	
  
architecture.	
  
Pas	
  plus	
  de	
  4	
  niveaux	
  (référencement	
  
des	
  pages)	
  
1	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  2	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
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Un	
  site	
  pour	
  l’export,	
  études	
  de	
  cas	
  :	
  
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Amazon	
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  une	
  architecture	
  opRmale	
  
Bas	
  de	
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  Amazon	
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  noms	
  de	
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  avec	
  les	
  extensions	
  
correspondantes	
  à	
  chaque	
  pays.	
  Les	
  sites	
  sont	
  également	
  hébergés	
  dans	
  
ou	
  proche	
  du	
  pays	
  concerné	
  (Stratégie	
  par	
  con,nent).	
  
	
  
A	
  chaque	
  nom	
  de	
  domaine	
  correspond	
  un	
  site	
  traduit	
  dans	
  la	
  langue	
  de	
  	
  
l’extension.	
  
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Incidence	
  du	
  lieu	
  	
  
d’hébergement	
  sur	
  	
  
les	
  performances	
  
fr	
  -­‐>	
  Hollande	
  
co.jp	
  -­‐>	
  Sea2le	
  
ca	
  -­‐>	
  Sea2le	
  
cn	
  -­‐>	
  Chine	
  (Benjing)	
  
Architecture	
  et	
  référencement	
  :	
  
	
  
Dés	
  la	
  concep,on	
  de	
  votre	
  site	
  internet,	
  vous	
  devez	
  avoir	
  
à	
  l’esprit	
  que	
  celle-­‐ci	
  aura	
  un	
  impact	
  sur	
  son	
  référencement	
  
dans	
  les	
  moteurs	
  de	
  recherche.	
  
	
  
Les	
  URL,	
  le	
  contenu	
  (à	
  choisir	
  en	
  fonc,on	
  des	
  mots	
  clés	
  répertoriés),	
  
l’extension,	
  l’hébergement,	
  les	
  balises	
  u,lisées	
  (hreflang),	
  le	
  nombre	
  	
  
et	
  la	
  qualité	
  des	
  images,	
  tous	
  ces	
  choix	
  impacteront	
  la	
  visibilité	
  
de	
  votre	
  site	
  internet.	
  
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Mais	
  une	
  stratégie	
  opRmale	
  comme	
  celle	
  d’Amazon	
  
nécessite	
  un	
  budget	
  important…	
  
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Un	
  vi,culteur	
  indépendant	
  qui	
  souhaite	
  conquérir	
  	
  
l’Asie.	
  
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Le	
  vignoble	
  Boidron	
  ne	
  passe	
  pas	
  par	
  le	
  système	
  classique	
  	
  
de	
  commercialisa,on	
  du	
  vin,	
  le	
  négoce.	
  
Il	
  maîtrise	
  l’ensemble	
  de	
  la	
  chaine	
  de	
  distribu,on	
  de	
  ses	
  vins.	
  
	
  
En	
  2015,	
  M.Boidron	
  a	
  souhaité	
  se	
  doter	
  d’un	
  site	
  mul,langues	
  
incorporant	
  le	
  chinois.	
  
	
  
Il	
  communique	
  jusqu’à	
  la	
  mise	
  en	
  place	
  de	
  son	
  site	
  à	
  l’aide	
  d’un	
  
qr	
  code	
  placé	
  sur	
  les	
  bouteilles,	
  ce	
  qr	
  code	
  renvoie	
  vers	
  un	
  simple	
  
blog	
  en	
  plusieurs	
  langues.	
  	
  
	
  
Suite	
  à	
  un	
  voyage	
  en	
  Chine,	
  M.Boidron	
  s’est	
  rendu	
  compte	
  que	
  	
  
son	
  qr	
  code	
  ne	
  fonc,onnait	
  plus,	
  examinons	
  pourquoi.	
  
	
  
	
  
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Le	
  grand	
  Firewall	
  de	
  Chine	
  
Par	
  analogie	
  à	
  la	
  grande	
  	
  
muraille,	
  le	
  grand	
  firewall	
  	
  
est	
  un	
  système	
  qui	
  bloque	
  
certaines	
  IP	
  étrangères	
  
(adresse	
  du	
  serveur).	
  	
  
	
  
	
  
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Remarquez	
  qu’à	
  Hong	
  	
  
Kong	
  le	
  site	
  n’est	
  pas	
  	
  
bloqué.	
  	
  
	
  
Cependant,	
  observez	
  	
  
les	
  temps	
  de	
  chargement	
  
de	
  la	
  page	
  !	
  
	
  
	
  
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Stratégie	
  mise	
  en	
  place	
  :	
  	
  
	
  
Achat	
  d’un	
  serveur	
  en	
  Chine	
  (obten,on	
  d’une	
  IP	
  chinoise)	
  
Mise	
  en	
  place	
  d’un	
  site	
  mul,-­‐langues	
  réalisé	
  sous	
  wordpress	
  
(français,	
  anglais,	
  chinois).	
  
	
  
Pas	
  d’achat	
  d’un	
  .cn	
  (le	
  site	
  est	
  en	
  .com)	
  
	
  
Le	
  but	
  n’est	
  pas	
  ici	
  de	
  vendre	
  depuis	
  le	
  site	
  internet,	
  le	
  référencement	
  
n’est	
  pas	
  une	
  priorité.	
  L’objec,f	
  est	
  de	
  communiquer	
  grâce	
  à	
  une	
  	
  
«	
  bouteille	
  connectée	
  ».	
  
	
  
Le	
  site	
  sera	
  affiché	
  sur	
  l’écran	
  d’un	
  smartphone,	
  il	
  devra	
  donc	
  être	
  	
  
opRmisé	
  pour	
  les	
  mobiles.	
  	
  
De	
  façon	
  générale,	
  les	
  usages	
  mobiles	
  sont	
  plus	
  développés	
  à	
  	
  
l’étranger,	
  vous	
  devrez	
  en	
  tenir	
  compte	
  si	
  vous	
  souhaitez	
  référencer	
  	
  
efficacement	
  votre	
  site	
  internet	
  et	
  le	
  rendre	
  «	
  mobile	
  friendly	
  ».	
  
	
  
Le	
  texte	
  résultant	
  de	
  la	
  traduc,on	
  en	
  chinois,	
  réalisé	
  par	
  un	
  traducteur	
  
Professionnel,	
  est	
  également	
  adapté	
  à	
  la	
  percep,on	
  du	
  vin	
  par	
  la	
  Chine.	
  
-­‐>	
  adaptez	
  vos	
  contenus	
  aux	
  marchés	
  cibles.	
  
	
  
	
  
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  • 1. Direction générale adjointe, chargée des actions internationales et européennes Service Produits éditoriaux et formation Booster ses exportations avec Internet Adapter l’architecture et les contenus de son site pour l'international © Document réalisé par Benoit DUPARD pour la CCI Paris Ile-de-France - 2015. Toute reproduction, représentation, intégrale ou partielle, par quelque procédé que ce soit, faite en dehors du cadre de cette formation, est interdite sans le consentement exprès de l’auteur, et constitue un délit de contrefaçon sanctionné par les articles L. 335-2 et suivants du code de la propriété intellectuelle. Animé par Benoit DUPARD Chambre de commerce et d’industrie de région Paris Ile-de-France Bourse de commerce - 2 rue de Viarmes - 75040 Paris Cedex 01 T. 01 55 65 40 64 (appel direct) F. 01 55 65 39 60 – T. 0820 012 112 (0,12 €/minute) www.cci-paris-idf.fr
  • 2. Sommaire  :     1  -­‐  Présenta,on  de  Benoit  Dupard   2  -­‐  Présenta,on  des  par,cipants   3  -­‐  Un  site  internet  pour  quoi  faire  ?   4  -­‐  Quelques  chiffres   5  -­‐  Imaginez  votre  site   6  -­‐  Architecture  et  concep,on  du  site   7  -­‐  Un  site  pour  l’export     8  -­‐  Amazon,  Boidron   9  -­‐  Conclusion   Chambre de commerce et d’industrie de région Paris Ile-de-France Bourse de commerce - 2 rue de Viarmes - 75040 Paris Cedex 01 T. 01 55 65 40 64 (appel direct) F. 01 55 65 39 60 – T. 0820 012 112 (0,12 €/minute) www.cci-paris-idf.fr
  • 3. Qui-­‐suis  je  ?     Passionné  par  les  NTIC  (nouvelles  technologies  de     l’informa,on  et  de  la  communica,on),  j’exerce  aujourd’hui   dans  une  SSII  en  tant  que  directeur  de  projet  mobile.     Je  suis  également  gérant  d’une  société  spécialisée  dans  le     mobile.  Nous  avons  notamment  réalisé  une  applica,on     web  mobile  pour  la  société  Sodexo  u,lisant  les  QR  codes  et   le  NFC  (Nier  Field  Communica,on).     Notre  société  réalise  également  des  sites  internet  adaptés     aux  mobiles  ainsi  que  des  sites  e-­‐commerce.     En  veille  permanente,  je  suis  de  près  l’actualité  sur  mes     différents  réseaux  sociaux.     Chambre de commerce et d’industrie de région Paris Ile-de-France Bourse de commerce - 2 rue de Viarmes - 75040 Paris Cedex 01 T. 01 55 65 40 64 (appel direct) F. 01 55 65 39 60 – T. 0820 012 112 (0,12 €/minute) www.cci-paris-idf.fr
  • 4. Qui  êtes-­‐vous  ?     Présentez-­‐vous  en  quelques  mots,  quelle  est  votre     probléma,que,  quels  sont  vos  objec,fs  ?     Chambre de commerce et d’industrie de région Paris Ile-de-France Bourse de commerce - 2 rue de Viarmes - 75040 Paris Cedex 01 T. 01 55 65 40 64 (appel direct) F. 01 55 65 39 60 – T. 0820 012 112 (0,12 €/minute) www.cci-paris-idf.fr
  • 5. Un  site  internet  pour  quoi  faire  ?      Etre  présent  et  communiquer  sur  internet  est  devenu   incontournable  pour  toute  les  entreprises.  Le  premier   réflexe    est  d’effectuer  leurs  recherches  sur  Internet.     Un  site  internet  permet  :       -­‐  de  véhiculer  rapidement  l’image  de  votre  ac,vité   -­‐  d’être  accessible  365  jours  par  an   -­‐  de  modifier  rapidement  sa  communica,on   -­‐  de  vendre  des  produits,  des  services   -­‐  d’abeindre  le  monde  en,er   Chambre de commerce et d’industrie de région Paris Ile-de-France Bourse de commerce - 2 rue de Viarmes - 75040 Paris Cedex 01 T. 01 55 65 40 64 (appel direct) F. 01 55 65 39 60 – T. 0820 012 112 (0,12 €/minute) www.cci-paris-idf.fr
  • 6. Quelques  chiffres  sur  Internet  en  France  :     83%  des  Français  âgés  de  16  à  74  ans  effectuent  toutes  leurs   recherches  sur  internet  depuis  leur  domicile  et  33%  d’entre  eux   se  connectent  sur  internet  depuis  leur  lieu  de  travail.   Un  internaute  passe  en  moyenne  16  heures  par  semaine  à  surfer   sur  Internet.   Plus  des  deux  ,ers  des  entreprises  d’au  moins  10  salariés   possèdent  un  site  web  et  seulement  une  sur  dix  vend  sur  le  web,   pour  un  montant  représentant  3  %  du  chiffre  d’affaires  global.   PagesJaunes.fr  truste  la  hui,ème  place  des  sites  français  avec  19   millions  de  visiteurs  uniques  chaque  mois     Les  Français  ont  dépensé  plus  de  57  Milliards  d’euros  sur  Internet   en  2014.   Chambre de commerce et d’industrie de région Paris Ile-de-France Bourse de commerce - 2 rue de Viarmes - 75040 Paris Cedex 01 T. 01 55 65 40 64 (appel direct) F. 01 55 65 39 60 – T. 0820 012 112 (0,12 €/minute) www.cci-paris-idf.fr
  • 7. Progression  du  chiffre  d’affaires  e-­‐commerce     des  acteurs  spécialisés.   Chambre de commerce et d’industrie de région Paris Ile-de-France Bourse de commerce - 2 rue de Viarmes - 75040 Paris Cedex 01 T. 01 55 65 40 64 (appel direct) F. 01 55 65 39 60 – T. 0820 012 112 (0,12 €/minute) www.cci-paris-idf.fr
  • 8. Chambre de commerce et d’industrie de région Paris Ile-de-France Bourse de commerce - 2 rue de Viarmes - 75040 Paris Cedex 01 T. 01 55 65 40 64 (appel direct) F. 01 55 65 39 60 – T. 0820 012 112 (0,12 €/minute) www.cci-paris-idf.fr
  • 9. Chambre de commerce et d’industrie de région Paris Ile-de-France Bourse de commerce - 2 rue de Viarmes - 75040 Paris Cedex 01 T. 01 55 65 40 64 (appel direct) F. 01 55 65 39 60 – T. 0820 012 112 (0,12 €/minute) www.cci-paris-idf.fr
  • 10. «  81%  des  entreprises  françaises  ayant  fait  faillite  en  2013  ont   purement  et  simplement  omis  de  parier  sur  le  Net  »       (LibéraRon)   Chambre de commerce et d’industrie de région Paris Ile-de-France Bourse de commerce - 2 rue de Viarmes - 75040 Paris Cedex 01 T. 01 55 65 40 64 (appel direct) F. 01 55 65 39 60 – T. 0820 012 112 (0,12 €/minute) www.cci-paris-idf.fr
  • 11. Imaginez  votre  site  internet,     projetez-­‐vous  dans  une  bouRque  physique  !   Aimeriez-­‐vous  que  l’on  vous  force  à  regarder  une  vidéo  à  l’entrée  ?  NON   Vous  demande  t-­‐on  de  vous  inscrire  à  l’entrée  du  magasin  ?  NON   Si  vous  choisissez  des  produits,  pouvez-­‐vous  par,r  et  laisser  votre  panier  ?  OUI   Si  vous  allez  en  Chine,  apprécieriez-­‐vous  que  l’on  vous  parle  en  français  ?  OUI   …   Adoptez  les  mêmes  praRques  pour  votre  site  web  !     Chambre de commerce et d’industrie de région Paris Ile-de-France Bourse de commerce - 2 rue de Viarmes - 75040 Paris Cedex 01 T. 01 55 65 40 64 (appel direct) F. 01 55 65 39 60 – T. 0820 012 112 (0,12 €/minute) www.cci-paris-idf.fr
  • 12. Après  avoir  imaginé  votre  site,  passez  à  la  concepRon  de  son   architecture.   Pas  plus  de  4  niveaux  (référencement   des  pages)   1                                                    2                          3                          4   Chambre de commerce et d’industrie de région Paris Ile-de-France Bourse de commerce - 2 rue de Viarmes - 75040 Paris Cedex 01 T. 01 55 65 40 64 (appel direct) F. 01 55 65 39 60 – T. 0820 012 112 (0,12 €/minute) www.cci-paris-idf.fr
  • 13. Un  site  pour  l’export,  études  de  cas  :   Chambre de commerce et d’industrie de région Paris Ile-de-France Bourse de commerce - 2 rue de Viarmes - 75040 Paris Cedex 01 T. 01 55 65 40 64 (appel direct) F. 01 55 65 39 60 – T. 0820 012 112 (0,12 €/minute) www.cci-paris-idf.fr
  • 14. Amazon  :  une  architecture  opRmale   Bas  de  page  :  Amazon  a  acquis  les  noms  de  domaine  avec  les  extensions   correspondantes  à  chaque  pays.  Les  sites  sont  également  hébergés  dans   ou  proche  du  pays  concerné  (Stratégie  par  con,nent).     A  chaque  nom  de  domaine  correspond  un  site  traduit  dans  la  langue  de     l’extension.   Chambre de commerce et d’industrie de région Paris Ile-de-France Bourse de commerce - 2 rue de Viarmes - 75040 Paris Cedex 01 T. 01 55 65 40 64 (appel direct) F. 01 55 65 39 60 – T. 0820 012 112 (0,12 €/minute) www.cci-paris-idf.fr
  • 15. Incidence  du  lieu     d’hébergement  sur     les  performances   fr  -­‐>  Hollande   co.jp  -­‐>  Sea2le   ca  -­‐>  Sea2le   cn  -­‐>  Chine  (Benjing)  
  • 16. Architecture  et  référencement  :     Dés  la  concep,on  de  votre  site  internet,  vous  devez  avoir   à  l’esprit  que  celle-­‐ci  aura  un  impact  sur  son  référencement   dans  les  moteurs  de  recherche.     Les  URL,  le  contenu  (à  choisir  en  fonc,on  des  mots  clés  répertoriés),   l’extension,  l’hébergement,  les  balises  u,lisées  (hreflang),  le  nombre     et  la  qualité  des  images,  tous  ces  choix  impacteront  la  visibilité   de  votre  site  internet.   Chambre de commerce et d’industrie de région Paris Ile-de-France Bourse de commerce - 2 rue de Viarmes - 75040 Paris Cedex 01 T. 01 55 65 40 64 (appel direct) F. 01 55 65 39 60 – T. 0820 012 112 (0,12 €/minute) www.cci-paris-idf.fr
  • 17. Mais  une  stratégie  opRmale  comme  celle  d’Amazon   nécessite  un  budget  important…   Chambre de commerce et d’industrie de région Paris Ile-de-France Bourse de commerce - 2 rue de Viarmes - 75040 Paris Cedex 01 T. 01 55 65 40 64 (appel direct) F. 01 55 65 39 60 – T. 0820 012 112 (0,12 €/minute) www.cci-paris-idf.fr
  • 18. Un  vi,culteur  indépendant  qui  souhaite  conquérir     l’Asie.   Chambre de commerce et d’industrie de région Paris Ile-de-France Bourse de commerce - 2 rue de Viarmes - 75040 Paris Cedex 01 T. 01 55 65 40 64 (appel direct) F. 01 55 65 39 60 – T. 0820 012 112 (0,12 €/minute) www.cci-paris-idf.fr
  • 19. Le  vignoble  Boidron  ne  passe  pas  par  le  système  classique     de  commercialisa,on  du  vin,  le  négoce.   Il  maîtrise  l’ensemble  de  la  chaine  de  distribu,on  de  ses  vins.     En  2015,  M.Boidron  a  souhaité  se  doter  d’un  site  mul,langues   incorporant  le  chinois.     Il  communique  jusqu’à  la  mise  en  place  de  son  site  à  l’aide  d’un   qr  code  placé  sur  les  bouteilles,  ce  qr  code  renvoie  vers  un  simple   blog  en  plusieurs  langues.       Suite  à  un  voyage  en  Chine,  M.Boidron  s’est  rendu  compte  que     son  qr  code  ne  fonc,onnait  plus,  examinons  pourquoi.       Chambre de commerce et d’industrie de région Paris Ile-de-France Bourse de commerce - 2 rue de Viarmes - 75040 Paris Cedex 01 T. 01 55 65 40 64 (appel direct) F. 01 55 65 39 60 – T. 0820 012 112 (0,12 €/minute) www.cci-paris-idf.fr
  • 20. Le  grand  Firewall  de  Chine   Par  analogie  à  la  grande     muraille,  le  grand  firewall     est  un  système  qui  bloque   certaines  IP  étrangères   (adresse  du  serveur).         Chambre de commerce et d’industrie de région Paris Ile-de-France Bourse de commerce - 2 rue de Viarmes - 75040 Paris Cedex 01 T. 01 55 65 40 64 (appel direct) F. 01 55 65 39 60 – T. 0820 012 112 (0,12 €/minute) www.cci-paris-idf.fr
  • 21. Remarquez  qu’à  Hong     Kong  le  site  n’est  pas     bloqué.       Cependant,  observez     les  temps  de  chargement   de  la  page  !       Chambre de commerce et d’industrie de région Paris Ile-de-France Bourse de commerce - 2 rue de Viarmes - 75040 Paris Cedex 01 T. 01 55 65 40 64 (appel direct) F. 01 55 65 39 60 – T. 0820 012 112 (0,12 €/minute) www.cci-paris-idf.fr
  • 22. Stratégie  mise  en  place  :       Achat  d’un  serveur  en  Chine  (obten,on  d’une  IP  chinoise)   Mise  en  place  d’un  site  mul,-­‐langues  réalisé  sous  wordpress   (français,  anglais,  chinois).     Pas  d’achat  d’un  .cn  (le  site  est  en  .com)     Le  but  n’est  pas  ici  de  vendre  depuis  le  site  internet,  le  référencement   n’est  pas  une  priorité.  L’objec,f  est  de  communiquer  grâce  à  une     «  bouteille  connectée  ».     Le  site  sera  affiché  sur  l’écran  d’un  smartphone,  il  devra  donc  être     opRmisé  pour  les  mobiles.     De  façon  générale,  les  usages  mobiles  sont  plus  développés  à     l’étranger,  vous  devrez  en  tenir  compte  si  vous  souhaitez  référencer     efficacement  votre  site  internet  et  le  rendre  «  mobile  friendly  ».     Le  texte  résultant  de  la  traduc,on  en  chinois,  réalisé  par  un  traducteur   Professionnel,  est  également  adapté  à  la  percep,on  du  vin  par  la  Chine.   -­‐>  adaptez  vos  contenus  aux  marchés  cibles.       Chambre de commerce et d’industrie de région Paris Ile-de-France Bourse de commerce - 2 rue de Viarmes - 75040 Paris Cedex 01 T. 01 55 65 40 64 (appel direct) F. 01 55 65 39 60 – T. 0820 012 112 (0,12 €/minute) www.cci-paris-idf.fr
  • 23. Conclusion       Nous  l’avons  vu,  la  réflexion  en  amont  sur  la  concep,on  et     l’architecture  d’un  site  internet,  qu’il  soit  pour  l’export   ou  non,  est  primordiale.     Beaucoup  de  paramètres  sont  à  prendre  en  compte,  la     plupart  découleront  de  votre  budget.     Gardez  à  l’esprit  qu’aujourd’hui  le  trafic  sur  mobile  a  dépassé   celui  sur  PC,  donc  pensez  mobile  !     Merci  de  votre  a_enRon   Chambre de commerce et d’industrie de région Paris Ile-de-France Bourse de commerce - 2 rue de Viarmes - 75040 Paris Cedex 01 T. 01 55 65 40 64 (appel direct) F. 01 55 65 39 60 – T. 0820 012 112 (0,12 €/minute) www.cci-paris-idf.fr