La televisione sta scomparendo e noi non ce ne siamo ancora accorti: La nascita dell'xp Film

La televisione
sta per scomparire…
e noi non ce ne siamo
ancora accorti:
Verso l’xpFilm
Prof. Giuseppe Riva, Ph.D.
Università Cattolica del Sacro
Cuore, Milan, Italy
www.giusepperiva.com

Giuseppe Riva, Ph.D. WWW.GIUSEPPERIVA.COM
Verso l’xpFilm (eXPeriential film)2
La fruizione
televisiva

Cambiare lo schermo
Cambiare i contenuti

La fruizione televisiva sta
passando dal televisore al
cellulare
Come trasformare I limiti
dell’esperienza del
cellulare in opportunità
Come creare un nuovo tipo
di narrazione: immersiva,
esperienziale, sociale
LA TELEVISIONE STA PER SCOMPARIRE…
xpFilm: Perché Facebook, Google, Microsoft, Apple
Ci stanno investendo miliardi di dollari?

La fruizione televisiva

La fruizione televisiva sta cambiando e cambierà ancora. Come e Perché

La tecnologia si è evoluta… Ma come?LA TELEVISIONE STA PER SCOMPARIRE…
4
Un computer per molti
utenti
Un computer per un
utente
Molti computer per un
utente
Migliaia di computer per
un utente
1960: Mainframe Era 1980: Personal Computer Era 2000: Mobility Era 2020+: Ubiquity Era
Source: Abigail Sellen, Yvonne Rogers, Richard Harper, Tom Rodden: Reflecting human values in the
digital age. Commun. ACM 52(3): 58-66 (2009)
Da tecnologia…
…a esperienza

LA
SFIDA

Lo sviluppo dei nuovi media – tablet, smartphone, pc, ecc. – che sta
progressivamente trasformando le tecnologie in esperienze, le rende
sempre più presenti nella vita quotidiana delle persone.
Ma in che modo
questa
trasformazione
della tecnologia
sta cambiando la
fruizione televisiva?
Come riuscire ad
utilizzare
l’esperienza
tecnologica per
modiﬁcare il modo
di fruire il medium
televisivo?

Come cambiano gli schermi…6
500

50

5

Cinema: massima
qualità

Televisione
Cellulare:
massima mobilità

Chi vuoi che guardi un ﬁlm sullo schermo di un cellulare?

La televisione
commerciale
nasce negli Stati Uniti
nel 1941 e arriva in
Italia nella metà degli
anni ‘70 (sentenza n.
202/1976 della Corte
costituzionale).
Il primo cinema nasce a
Parigi e qualche mese
dopo in Italia nel 1895 (a
Pisa, il cinema Lumiere).
Il colore (Technicolor)
nasce nel 1917 mentre il
sonoro arriva nel 1927.
Chi vuoi che guardi un ﬁlm in quegli scatoloni di legno? (MGM, 1942)

Come cambiano gli schermi…7

La serie televisiva dura
600-1200 minuti divisi in
puntate di 60 minuti (45 di
storia + 15 di pubblicità)
Per vedere un film ci vuole la
pubblicità: l’inserzionista è la
principale fonte di revenue
Il film dura 90-120 minuti
con 5-10 minuti di
pubblicità prima del film
e nell’intervallo
Per vedere un film ci
vuole un biglietto: lo
spettatore è la principale
fonte di revenue.
Unique Selling
Proposition:
La pubblicità TV
è più efficace di
quella su qualsiasi
altro medium
Chi vuoi che guardi un film in quegli scatoloni di legno? (MGM, 1942)

Dal film al telefilm…8

Problema: Il caso Infinity: la gente
preferisceavere uno schermo grande…
e contenuti di qualità
Soluzione: l’xp film (eXPeriential film)
Dal televisore al cellulare…
Che cosa vuolel’utente?9

Cambiare lo schermo

Trasformare I limiti dell’esperienza del cellulare in opportunità

Che cosa ha in meno il
cellulare di un televisore:
la dimensione dello
schermo.
Che cosa ha in più il
cellulare di un televisore:
interattività e relazione

La sﬁda di Facebook da 3 Miliardi di dollari:
-  Creare un nuovo schermo per il cellulare
-  Creare contenuti interattivi e relazionali
La sfida…
Un nuovo schermo per l’xpFilm (eXPeriential film)11

Oculus Rift è uno schermo da indossare sul viso (in
inglese HMD, head-mounted display) per la realtà
virtuale.
Sviluppato da Oculus VR, ha ottenuto un
ﬁnanziamento di 16 milioni di dollari di cui 2,4
milioni dalla campagna Kickstarter.
Il 25 marzo 2014 la società è stata acquistata da
Facebook per 2 miliardi di dollari.

La sfida…

Oculus Rift ha sviluppato con Samsung una versione speciﬁca del casco da
utilizzare con i cellulari Note 4 e S6: GEAR VR, già acquistabile al costo di
200 dollari e con un App store dedicato.

La sfida…

HTC ha presentato con VALVE un casco immersivo (VIVE) in grado di tracciare
anche I movimenti del corpo nello spazio: http://www.htcvr.com - Costo
indicativo 300 euro.

La sfida…

Microsoft ha presentato il
proprio casco di realtà
aumentata Hololens che sarà
compatibile con i nuovi cellulari
dotati di sistema operativo
Windows 10.
http://www.microsoft.com/microsoft-hololens/en-us
La sfida…

Magic Leap -
http://www.magicleap.com ha
recentemente avuto un
ﬁnanziamento di 500 milioni di
dollari da Google (che poi ha chiuso
il proprio progetto Google Glasses)
per un sistema di realtà aumentata
mobile.
https://www.youtube.com/watch?v=kPMHcanq0xM

La sfida…

Secondo la società di consulenza Kzero l’HW and SW per la realtà virtuale varrà 5
miliardi di euro entro 3 anni:
http://www.kzero.co.uk/blog/consumer-virtual-reality-market-worth-13bn-2018/

La sfida…
Un nuovo schermo per l’xpFilm (eXPeriential film)

Cambiare i contenuti
Come creare un nuovo tipo di narrazione: immersiva,
esperienziale, sociale

Se la televisione propone i contenuti
4K il cellulare propone il video 360: si
può vedere che cosa succede intorno a
noi, con informazioni aggiuntive
sull'ambiente circostante.
YouTube supporta nativamente i video
360 dal 16 marzo 2015 e Oculus ha
lanciato la piattaforma Total Cinema.
http://www.kolor.com/360-video/gallery
http://www.360heros.com
http://totalcinema360.com/software.html

La sfida…
Nuovi contenuti per l’xpFilm (eXPeriential film)19

Unendo Video 360° e Realtà
Virtuale è possibile cambiare
radicalmente il modo di proporre
le notizie: ci faccio entrare dentro
l’utente…
Un primo tentativo,
Harvest of Change:
http://www.usatoday.com/story/news/nation-now/2014/09/21/iowa-families-face-change/15890607/
http://www.desmoinesregister.com/pages/interactives/harvest-of-change/
La sfida…

Oculus ha annunciato a metà
Gennaio 2015 la creazione di
Story Studio:
https://www.oculus.com/
storystudio/
Uno studios specializzato per
creare una nuova generazione di
contenuti interattivi e relazionali.
https://vimeo.com/117849907

La sfida…

Al recente Sundance Film Festival
nella sezione New Frontiers sono
stati presentati 10 progetti
narrativi basati sulla realtà
virtuale:
http://www.sundance.org/
programs/new-frontier
Birdly (2 minuti):
http://birdly.zhdk.ch
Evolution of verse (3,5 minuti).

La sfida…

Merrell ha presentato sempre al
Sundance il primo esempio di
pubblicità esperienziale basata
su VR (120 secondi).
Come fare la nuova pubblicità?
http://venturebeat.com/
2015/03/08/8-things-you-need-
to-know-before-launching-a-
virtual-reality-brand-
experience/?

La sfida…

La sﬁda ﬁnale: rendere il social
network un’esperienza
immersiva, interattiva e di
fruizione di contenuti (news,
gaming, video):
http://techcrunch.com/2015/03/15/facebook-oculus-and-the-
future-of-virtual-reality/


La sfida…

La serie televisiva dura
600-1200 minuti divisi in
puntate di 60 minuti (45 di
storia + 15 di pubblicità)
Per vedere un ﬁlm ci vuole la
pubblicità: l’inserzionista è la
principale fonte di revenue
La serie XP dura 180-360
minuti divisi in puntate di
3/5 minuti (3/4 di storia +
1 di pubblicità)
Per vedere un xpFilm
posso pagare (App Store)
o ci vuole la pubblicità
Unique Selling
Proposition:
La RV immersiva
è più persuasiva di
qualsiasi altro medium

Dal telefilm all’xpFilm: che cosa cambia25

26
IL SOGGETTO E’ PRESENTE
L’esperienza mediale diventa
totalizzante e sostituisce
quella reale
Engagement
e presenza
Relazioni SocialiInterazione

IL SOGGETTO AGISCE
L’esperienza mediale non
è passiva ma attiva
IL SOGGETTO NON E’ SOLO
L’esperienza mediale diventa
un’esperienza sociale (anche
con avatar sintetici) e
collaborativa
Come cambiare l’esperienza con i xpFilm

27
attraverso un obiettivo,
delle regole e un sistema
di feedback (ragionamento)
•  L’obiettivo fornisce uno
scopo, orientando
l'attenzione.
•  Le regole spingono il ad
osservare l'esperienza in
modi diversi.
•  Il feedback permette di
capire quanto si stia
avvicinando, o meno,
all’obiettivo aumentando
la motivazione
Strutturandola
Sostituendola
Aumentandola

con elementi multimodali
•  La tecnologia consente
esperienze
multisensoriali.
•  E’ inoltre possibile
inserire oggetti digitali in
situazioni reali attraverso
la realtà aumentata.
con una sintetica/virtuale
(intuizione)
•  Utilizzando la realtà
virtuale è possibile
simulare una presenza
ﬁsica in un mondo
sintetico, che reagisce
alleazioni del soggetto
come se fosse realmente
presente.
•  E’ persino possibile
alterare/sostituire la
percezione del corpo.
Come cambiare l’esperienza con i xpFilm27

Alcuni concetti chiave da ricordare…29
1) Il passaggio della fruizione
televisiva da uno schermo da 50
pollici a uno schermo a 5 pollici
richiede lo stesso sforzo richiesto
per il passaggio dal cinema alla
televisione, dal film al telefilm.
2) Numerose aziende americane e
cinesi stanno investendo miliardi
di dollari per creare l’xp Film
(eXPeriential Fillm). La più
coinvolta è Facebook, ma ci stanno
lavorando anche Google, Microsoft
e Apple.
3) L’xp Film sostituisce/estende lo
schermo del cellulare con quello di
un casco per realtà virtuale/
aumentata e offre un’esperienza
interattiva ed immersiva.
4) L’xp film richiede un diverso
tipo di narrazione/interazione e
pubblicità che è attualmente
esplorato da diversi studios
americani.

Grazie…
www.giusepperiva.com

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