PERSONAL BRANDING
TISSER SA TOILE PRO
24.05.12

2006

Qu’est-ce que le Personal Branding
• Personal Branding = Marque Personnelle
Gérer votre image en prenant compte de votre potentiel de
communication sur les nouveaux médias !
• Notions de :
• Traces numérique
• Identité numérique
• E-réputation
Comment la créer, la diffuser et la contrôler ?

L’évolution du recrutement :
Téléphone
Presse-Journaux
Candidature spontanée
Entreprise Candidat

3 questions à se poser :
• Qui êtes-vous ?
• Qu’est-ce que vous voulez que les autres
sachent de vous, et pourquoi ?
• Qu’est-ce que vous ne voulez pas que les
autres sachent de vous, et pourquoi ?

Qui êtes-vous ?
10 questions à se poser :
• Quelles sont vos valeurs et vos passions ?
• Quels sont vos objectifs ? (but précis, étapes)
• Quels mots décrivent votre personnalité ?
• Quels sont les 3 mots qui décrivent le mieux votre valeur ajouté ?
• Dans quelles fonctions et responsabilités excellez-vous ?
• Pour quoi êtes-vous fait le mieux ?

Qui êtes-vous ?
10 questions à se poser :
• Qu’est-ce qui vous différencie de vos concurrents? Pourquoi me
choisir? Qu’est-ce que je fais mieux que les autres ? Pourquoi
investir sur moi ? Qu’est-ce que vous apportez que personne
d’autres n’a ?
• Comment les autres vous décrivent ?
• Comment les autres vous présentent ?
• Quelle est ma cible ? Comment et où me positionner ?

Matrice S.W.O.T.
Strenghts Weaknesses
Forces Faiblesse
Oppotunities Threats
Opportunités Menaces

Où en êtes-vous du web ?
• Googlez-vous…
• Qu’en est-il de votre CV (papier et online), profils Viadeo /
LinkedIn, Facebook, Twitter…
Votre identité numérique est-elle cohérente
et en accord avec vos objectifs ?

Les 4 piliers de l’identité numérique
Source : http://www.ereputation.org

Créer votre identité numérique
Personnel Professionnel
Restez en contact Réseauter
Registre intime Registre pro
Suivre les personnes Suivre des personnes
que vous connaissez inconnues

Créer votre identité numérique
Personnel Professionnel
Facebook Viadeo
Twitter Twitter
Photo famille Doyoubuzz

Les objectifs de votre marque personnelle
Visibilité
Expertise
Influence

Où et comment être présent ?
• Facebook : à quoi ça sert ?
• Une trace numérique majeure,
• Gardez le contact avec vos proches et liens fort (Amis),
• Communiquer sur vos goûts et vos passions,
• Publicité : outil de ciblage,
• Accord de contact réciproque
• 1 seul compte nominatif,
• Des pages pro, et des groupes thématiques,

Facebook : les bons usages
 
Connaitre les personnes
que vous acceptez en ami. Diffuser un contenu que
vous ne voudriez pas voir
Paramètres de tomber dans les mains :
confidentialités / Filtres / - De votre boss
Listes - De vos collègues
- De votre grand-mère
- De votre belle-mère
Vos statuts sont publiques

Où et comment être présent ?
• Viadeo / Linkedin : à quoi ça sert ?
• Première trace numérique professionnelle : au-delà du CV en ligne,
• Développer son réseau professionnel,
• Se faire reconnaitre comme expert : groupes de discussion,
• Recruter, se faire recruter,
• Communiquer sur votre expertise,
• Accord de contact réciproque
• 1 seul compte personnel ( page société sur Linkedin )

Viadeo / Linkedin : les usages
 
Se connecter avec son Faire la course aux
réseau professionnel contacts
existant.
Demander et faire des Autopromotion - Publicité
recommandations
Pas d’information que
vous ne partageriez pas
Participer aux groupes de en rdv/entretien
discussion professionnel

Où et comment être présent ?
• Les réseaux sociaux pro de niche :

Où et comment être présent ?
• Twitter : à quoi ça sert ?
• Communiquer : micro-blogging, micro-média,
• Veille et ressource professionnelle,
• Trafic et SEO,
• Notion d’influence,
• Garder le contact, réseauter,
• Demande de contact non réciproque ( suivre ou être suivi )
• Plusieurs comptes Twitter

Twitter : les usages
 
Tenir une ligne éditoriale Ligne multi-thématique
Tweeter régulièrement Publicité – Répéter
toujours les mêmes
Tweets
Lier Twitter pour diffuser
vos Tweets
Ne pas tweeter pendant
Suivre des personnes longtemps.
influentes, intéressantes

Et aussi …
• Réseaux sociaux :
• Foursquare
• Google+
• Plateforme de partage de contenu :
• Slideshare,
• Youtube, Vimeo, Dailymotion,
• Flickr,
• Plateforme de curation :
• Scoopit
• Paperli

Tisser sa toile pro avec méthode
Visibilité
Relationnel
Transactionnel

Diffusion et visibilité sur le web :
• Ecrire, Editer du contenu : à valeur ajouté
• Groupes de discussion, Forums,
• Blog : créer, commenter, écrire des articles
invités,
• Support de cours, conférences, études,
Infographies, livres blancs… (vous devez
posséder les droits)
• Photos, vidéos, jeux, quizz
• Interviews,
• …

Diffusion et visibilité sur le web :
• Diffuser sur le web :
• Dans les résultats des moteurs de recherche
(SEO)
• Au travers des réseaux sociaux ( Facebook,
Viadeo, Linkedin, Google+… )
• Sur Twitter
• Sur les plateformes de partages adéquates :
Youtube, Slideshare, FlickR, Pinterest…

Influence sur le web :
• Quantitative :
o E-réputation : traces numériques,
o Trafic récurent : favori, RSS
o Liste d’email optin,
o Amis, contacts, followers…
• Qualitative :
o E-réputaton : ce que les gens disent de vous,
o Partages et engagements de votre communauté,
o Capacité à mobiliser vos contacts pour une action,

Limites et risques
• Le web 2.0 c’est gratuit, mais cela demande du temps, de la
régularité, de la persévérance : commencez avec 1 ou 2
supports pas plus.
• Sentiment de dispersion et de perdre son temps : recentrez-
vous sur les 10 questions et vos objectifs.
• Contrôler son E-réputation régulièrement, pour prévenir un
bad buzz.
• Le personal branding n’est pas virtuel : cohérence offline et
online.

5 Règles d’Or
• Projet professionnel ciblé : objectifs,
• Une identité numérique : cohérente et optimisée,
• Soyez authentique, avec savoir vivre,
• Persévérance et régularité,
• Donner pour recevoir = capital social,

« Ce n’est pas parce que les choses sont difficiles que
nous n’osons pas, c’est parce que nous n’osons pas
qu’elles sont difficiles. »
« Nul vent n’est favorable pour qui ne sait où il va »
Sénèque

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Bernard Martinez
bernardmartinez31@gmail.com
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24/05/2012