Conferencia presentada en la "Noche de diseño", Tec de Monterrey Campus Aguascalientes, 2012....se describe el campo de actuación del diseño en las PyMES y se presentan ejemplos nacionales.

2. El diseño en las PyMES
Alberto Rossa Sierra

3. Para iniciar:
De qué estamos hablando?

8. Y el diseño?....cómo
interviene?

9. Para empezar...puedes crear tu
propia empresa...de servicios
de diseño
Ante este panorama, lo que
sobra son clientes!!!

10. Qué servicios se les puede
ofrecer a las PyMES?

11. TODO

12. TODO

13. Diferenciación
la clave del éxito

14. Producto
Diseño de Envase y embalaje
Marca e imagen
Espacios comerciales
Maquinaria especializada
Comunicación electrónica
Asesoría y consultoría
Formación de cooperativas
Registros intelectuales

15. Tenemos una ventaja:
Es poco (o nada) lo hecho...
Todo está por hacer...

16. Y si vemos ejemplos?

17. 1978 fábrica de macetas en Coyoacán...

18. Horacio Lobo Zertuche, en 1984
desarrolló el primer tinaco rotomoldeado
y en 1990 inició su venta...

19. 1992 en la cocina de su casa...

20. Marisa Lazo, estudiante de psicología...

22. Luz Mariel Sequeda (22 años), inició
como un proyecto escolar...ahora vende
8 mil bolsas al mes...

23. De reparar camiones chocados a diseñarlos...

24. Taller familiar “Hermanos Becerra” con
30 años...en Zapotlanejo, Jalisco...

27. Aportaciones del diseño a las PyMES,
estudio de caso: Diseño de envases
agroalimenticios para el Estado de Morelos
Alberto Rosa Sierra, Dr.
Francisco J. González Madariaga, Dr.
Diseño Industrial
Tec de Monterrey, Campus Guadalajara
Cuerpo Académico 381
Centro Universitario de Arte, Arquitectura y Diseño
Universidad de Guadalajara

28. Introducción
•El objetivo era la publicación
de un libro con experiencias
de acciones de diseño
aplicadas a las pequeñas y
medianas empresas de
México.
•Se eligió una experiencia
lograda durante un Workshop
Interdesign, convocado por el
ITESM Campus Morelos.

29. Organización
• Con el apoyo del Gobierno del
Estado de Morelos se contactó
a 3 grupos productores de la
región:
Cooperativa de producción de nopal de
Tlalnepantla, Morelos
Unión de productores de cecina de Yecapixtla Empresa dulcera
“Tonatiuh”

30. Estrategia de diseño
• Creación de marca y
slogan para productos
agroalimenticios del
Estado.

31. Creación de sellos de procedencia
• Sellos fabricados en barro estampado. Redondo con sol para frutas
deshidratadas y dulces. Rombo para productos cárnicos. Triangular para
productos de origen vegetal (nopal, arroz, café, etc).

32. Envase para nopal en salmuera
• Para nopales en salmuera se
crearon diferentes
propuestas, siendo la final la
fabricada en barro por
artesanos de la región.

33. Envase para fruta deshidratada

34. Envase café confitado y amaranto con miel

35. Etiquetas

36. Exposición a
los productores

37. B&C’10 &
Guía de envase y embalaje Break & Creativity Congress
para pequeñas y medianas
empresas en México
17 març 2010
Alberto Rosa Sierra

38. Envase para exportación de miel
para una cooperativa en el
estado de Campeche

39. Botella en vidrio para jugo de Noni (morindia citrifolia)

40. Familia de envases para fibras

41. Marca colectiva para el sector artesanal en el estado de Santa Catarina, Brasil
EJEMPLOS

42. Marca colectiva y registro de denominación para bebida destilada
en el estado de Jalisco

43. Envases para la industria del dulce en Jalisco

44. Aprovechando el viaje...

45. Cadena productiva del ópalo y la
obsidiana en el Estado de Jalisco

46. La Cadena Productiva del Ópalo y la Obsidiana es una agrupación de productores que
decidieron unir esfuerzos en 2003 para hacer mas rentable su actividad. Dicha cadena
ha contado con el apoyo del gobierno del Estado de Jalisco y del gobierno federal. La
Universidad de Guadalajara se integró a dichos trabajos en 2007.
Monto asignado por la Secretaría de Economía del Estado de Jalisco: $ 550,000
El programa de trabajo creado contempla una política para las acciones de
mejoramiento de contexto, tales como:
• Cuidado del medio ambiente,
• Desarrollo de habilidades de las personas,
• Mejora en la innovación y difusión de conocimiento,
• Dotación de maquinaria,
• Acceder a nuevos nichos de mercado.

47. ¿Dónde sucede esto?
105°
103° 102°
104°
N
E
.D
DO GS.
E A
.
GTO
22° 22°
. DE
E
EDO
.D .
E
. D IT DO AC
E Z
DO YAR
E A
N
LA LOBERA
(SAN CRISTOBAL
DE LA BARRANCA)
21° 21°
MAGDALENA
TEQUILA
TEUCHITLAN
SN MARCOS
GUADALAJARA
NAVAJAS
TALA
20°
JALISCO 20°
OC CIF
PA
102°
EA ICO
NO
EDO. DE
COLIMA
19° 19°
105°
104° 103°

48. La obsidiana
Es un vidrio volcánico de diferentes características, algunos tipos de obsidiana
son:
• Convencional
• Arco iris
• Tornasol
• Roja
• Huichola
• Nevada
• Dorada
• Verde
• Etc.

49. La Lobera
Tequila
San Marcos

50. Antecedente: los Guachimontones
Hace mas de 2000 años surge esta civilización.
El periodo mas estudiado fue el que comprendió la
llamada “tradición Teuchitlán” que basó su desarrollo
principalmente en dos actividades: la agricultura y la
explotación de yacimientos de obsidiana
Fue tal el nivel alcanzado
que los productos
utilitarios y suntuarios
elaborados eran llevados
a diferentes partes del
continente, desde
Colorado en los Estados
Unidos hasta Guatemala

51. Yacimientos

52. Explotación y medio ambiente

53. Productos de obsidiana
Actualmente y de manera general se producen los siguientes productos de
obsidiana:
• Tipo prehispánico
• Decorativos
• Terapéuticos

54. • Escultóricos
• Joyería

55. 1) Corte con discos
Trabajo de la obsidiana
Equipos y maquinaria
3) Barrena la pieza con
taladro de banco.
2) Se talla con abrasivos hasta obtener
4) Pulido con lija (spander) y el modelo adecuado.
abrillantado con borlas.
4
4
2B
2A
2A 4

56. Comercialización de la artesanía de obsidiana
Representa tal vez el eslabón más
débil de la cadena. Se lleva a cabo
de tres maneras:
• Taller
• Ferias
• Intermediarios

57. Diagnóstico General
Otros Potenciales
Mercados Problemas
Ventas Mejor
de salud
en red Diseño
No hay
lineamientos
de calidad
Rápido
Ventas Obsidiana
Falta
(incrementarlas) y Ópalo capacitación
Material de
WEB
apoyo
Tecnología
Marca
Común
Folleteria
tarjetas, Catalogo
etc.

58. Líneas de trabajo
Comunicación
• Folletería, punto de venta, etiquetas tarjetas, web,
catalogos
Producto
• Calidad, variedad en diseño de productos.
Producción
• Equipo y condiciones de trabajo.

59. Soluciones de Comunicación
Diseño participativo

60. Soluciones de Comunicación
Marca colectiva de
Ópalo y Obsidiana

61. Soluciones de Productos
Juego de accesorios
Pendiente tipo punta de lanza
Pendiente tipo hacha-luna
Lápiz para masaje
Porta varas de incienso
Pirámide
Juego decorativo de cubos
Juego para masaje
Jabonera
Decorativos
Utilitarios

62. Soluciones de Productos

63. Soluciones de Producción
Consideraciones antropométricas

64. Soluciones de Producción

65. Soluciones de Producción

66. Soluciones de Producción

67. Continuará...
Exhibidores y punto de venta para museo de sitio, y tienda en Tequila.

68. Continuarán soluciones de producción…
Mesa auxiliar para
dimensionado manual

69. Conclusión
Las oportunidades están ahí...pero
hay que ir por ellas.
La finalidad es mejorar las
condiciones de vida de los
usuarios, los productores y el país.
Desarrollar este tipo de proyectos
sin recibir financiamiento es casi
imposible...se requieren de recursos.
Por último, es una vía de trabajo
profesional ampliamente
satisfactoria.

70. Gracias
por su atención
www.slideshare/betorossa