Dennis und Daniel zeigen Dir, wie Du Newsletter für die Kommunikation mit Spendern nutzen kannst. Fundraising per E-Mail sozusagen.

1. Dennis Buchmann
& Daniel Kruse
Wie man aus Newslettern
Kommunikationsknaller macht

2. Besser schreiben mit George Orwell

3. Benutze nie Metaphern
oder Bilder, die Du schon
häufiger in Zeitungen oder
woanders gesehen hast.

4. die Spitze des Eisbergs
den Gürtel enger schnallen
aus allen Nähten platzen
etwas unter den Teppich kehren

5. Benutze nie ein langes
Wort, wenn es ein
kürzeres gibt.

6. Witterungsbedingungen?
!
Gefahrenpotential?

7. Wenn es möglich ist, ein
Wort zu streichen, streiche
es (gilt auch für Adjektive,
Attribute und Adverbien).

8. Mit einer grünen
Bohrmaschine haben wir
gezielt die eisernen
Schrauben ins Holz gedreht.

9. Benutze nie das
Passiv, wenn Du
auch aktiv
schreiben kannst.

10. Die Kinder werden betreut?
Marie, Stefan und die 14
anderen Freiwilligen helfen den
Kindern dabei, Lesen und
Schreiben zu lernen!

11. Benutze nie Fremdwörter
oder Spezialausdrücke,
wenn es passende,
allgemein verständliche
Wörter gibt.

12. Adoleszente
Identitätsfindung?
Pubertät!

13. Brich diese Regeln an
den richtigen Stellen ;)

14. Und noch ein
paar Regeln, die
Orwell vergaß:

15. Benutze aktive Verben
statt Nomina

16. Zur besseren Benutzung wurden
entsprechende Tische angeschafft?
!
Damit die Kinder keinen krummen
Rücken bekommen, wenn sie
Hausaufgaben machen, haben wir
passende Tische gebaut.

17. Schreib in konkreten
Bildern, statt Dich
hinterm Abstrakten zu
verstecken.

18. Die Kultur muss als
wichtiger Faktor bei
Integrationsbemühungen
berücksichtigt werden?

19. Schreibe vor allem in
einfachen, kurzen
Hauptsätzen.

20. Die emphatische Standortbezogenheit, die
Affirmation von Differenz und der
dekonstruktivistische Blick, der explizite
Traditionen und implizite
Selbstverständlichkeiten als von Interessen
gesteuert durchleuchtet, enthalten ein
sozial-revolutionäres Potential, das auch für
identitätspolitische Zwecke nutzbar
gemacht werden kann.

21. Gibt Dir Mühe mit der
Überschrift und dem
ersten Satz.

22. Zutaten einer guten Geschichte:
• Protagonist
• Problem
• Plot
• Chronologie
• Szenen
• Relevanz
• Identifikation für Leser

23. Erste Übung:
Du bist Orwell!
!
Bitte redigiert die
mitgebrachten Newsletter.
!
ZEIT:
15 Minuten

24. Was machen andere richtig?
Best-practices aus
dem weiten Web

25. Erst denken, dann schreiben.
A)
Stimmt meine
Adressliste?

26. Erst denken, dann schreiben.
B)
Stimmt mein
Timing?

27. Erst denken, dann schreiben.
C)
Hab ich was
Relevantes
zu sagen?

28. Erst denken, dann schreiben.
D)
Wie sag ich das
in 50 Zeichen
Betreffzeile?

29. Typ FRAGEN
Kein Betreff?
Keine Leser!
Was hat Merkel vor?

30. Typ „How to“
Kein Betreff?
Keine Leser!
Speed Reading: So geht´s!

31. Kein Betreff?
Keine Leser!
Typ ANKÜNDIGUNG
Nur noch 48 Stunden bis…

32. Kein Betreff?
Keine Leser!
Typ AUFZÄHLUNG
11 Tipps für besseren Schlaf

33. Typ NEUGIER
Kein Betreff?
Keine Leser!
Diese schlichte Frage
brachte Politiker ins Schwitzen

34. Kein Betreff?
Keine Leser!
Typ PERSÖNLICH
Max, wir laden dich ein zu…

35. Erst denken, dann schreiben.
E)
Wen interessiert
das eigentlich?

36. Erst denken, dann schreiben.
F)
Bin ich auf das
Echo vorbereitet?

37. Übungsphase:
1. Die Zielgruppe
Wen wollt ihr ansprechen?
Kurzentwurf einer „Persona“.
!
ZEIT:
10 Minuten

38. Übungsphase:
2. Die Betreffzeile
Entwerft zwei knappe
Betreffzeilen, die sich perfekt
an eure Zielgruppe richten.
!
ZEIT:
10 Minuten
hackpad.com
draftin.com

39. Übungsphase:
3. Die Struktur
Baut eine Geschichte mit
Anfang/Mitte/Schluss.
Und: Welche Visualisierung
soll mit rein?
!
ZEIT:
15 Minuten

40. Übungsphase:
4. Der erste Absatz
Schreibt eure ersten fünf Zeilen,
die den Leser reinziehen!
!
ZEIT:
15 Minuten

41. Wie war´s?
Dennis & Daniel
besprechen mit euch
die Texte…

42. Wie geht´s?
Einblicke in das
Newsletter-Tool
Mailchimp

43. Strategisch newslettern!
A)
Wie komme ich an
Mail-Adressen?

44. Strategisch newslettern!
B)
Wie oft soll ich
senden?

45. Strategisch newslettern!
C)
Woher kommen
die Themen?

46. Strategisch newslettern!
D)
Wer schreibt und
wie oft?

47. Strategisch newslettern!
E)
Sind wir besonders
(witzig, nahbar,
nützlich etc.)?

48. Strategisch newslettern!
F)
Brauchen wir eine
Content-Strategy?

49. Vielen Dank & viel Erfolg!

50. @meinekleinefarm
www.betterplace-lab.org
!
@dkomm
www.wigwam.im