9. Przykładowe reklamy
• Cechą charakterystyczną reklam zamieszczanych
w większości islandzkich tytułów prasowych
(szczególnie anglojęzycznych) jest ich
profesjonalna szata graficzna. Zachowane
zostały podstawowe reguły funkcjonowania
profesjonalnych reklam – zwrócenie uwagi
czytającego poprzez duże atrakcyjne zdjęcia
(ewentualnie mniejsze, ale koniecznie kolorowe i
złożone, jak fotoreportaż), a także interesujące
hasła reklamowe.
10.
11. • Zdjęcia są bardzo sugestywne, więc treść reklam
jest maksymalnie ograniczana. Także faza
nakłaniająca do zakupu danych produktów
(zazwyczaj wyjazdów turystycznych, zakupu
prenumeraty, czy odwiedzenia muzeum na
północy kraju) także opiera się na bodźcach
wizualnych (zobaczysz zorzę polarną, fiordy
niedostępne dla przeciętnego Islandczyka,
będziesz na bieżąco informowany o
wydarzeniach kulturalnych, sportowych,
społecznych – z bogatym serwisem zdjęciowym).
12.
13. • Islandczycy lubią zdjęcia, wiedzą także, że
odwiedzający Islandię turyści nie będą się
wczytywać szerzej w artykuły czy reklamy.
Muszą więc być bardzo komunikatywni,
najczęściej właśnie w formie
fotograficznej.
14.
15. • W zamieszczanych reklamach Islandczycy
najczęściej wykorzystują – czasami
niezależnie od rodzaju produktu, walory
krajobrazowe Islandii. Szczegółowe
informacje o produkcie zawarte są
najczęściej na stronach internetowych,
więc szersze reklamy w formie słownej nie
są konieczne.
16.
17. • Następuje przesyt zdjęciami krajobrazu i
tego typu reklamy niekoniecznie
przyciągają uwagę w przypadku
Islandczyków. Dla turystów to jednak
nadal bardzo atrakcyjna oferta.
18.
19. • Podstawą większości reklam są krajobrazy
Islandii, a w tle – relaks, wakacje, dobra
kuchnia…
20.
21. • Natura, góry, możliwość zwiedzania kraju
za niską cenę… i w cieple
22.
23.
24. • Nieodłączną częścią Islandii są tradycyjne
posiłki. Ich nazwy turystom dużo nie
powiedzą, pozostają więc fotografie.
25.
26. Turystyka w Islandii to potęga. Bezpłatnych
broszur turystycznych jest bardzo dużo…,
ale… są i wersje luksusowe