Agata Lepianka
Project Manager
Filmteractive/Digital One
„Transmedia i crossmedia jako narzędzie
multiplatformowej komunikacji sztuki oraz
reklamy na przykładzie @Filmteractive.”
Marketing Meeting Łódź, 11.06.2014

Interesujący problem
Nie wszyscy marketerzy są
zainteresowani storytellingiem i
niewielu storytellerów jest
zainteresowanych marketingiem.

Czym są crossmedia?
• Jedna historia
• Kilka kanałów dystrybucji
Przykład:
Książka
Powstały na jej podstawie film
Powstała na jej podstawie gra komputerowa

Czym są transmedia?
• Ten sam świat przedstawiony
• Różne historie
• Różne kanały dystrybucji
Ważny element –
interaktywność –
odbiorca transmedialny
ma możliwość
współtworzenia treści

Cechy wspólne crossmedia i transmedia
1. Multimedialność – użycie
różnych mediów i platform
technologicznych;
2. Złożoność – każdy projekt
cross- i transmedialny to kilka
części składowych;
3. Mobilność i elastyczność –
konsumenci śledzą
opowiadanie w różnym czasie
na jednej lub kilku
platformach w zależności od
trybu życia, nawyków
medialnych itp.

Transmedia i crossmedia kiedyś
• Film
• Gry komputerowe
• Książki
• Komiksy

Transmedia i crossmedia w
erze MARKETINGU 4.0.
CONTENT MARKETING – MARKETING TREŚCI
Maketing z wykorzystaniem transmediów i crossmediów

Przykładowy projekt
„The Beauty Inside” – Toshiba i Intel

O czym musza pamiętać marketerzy korzystający z
komunikacji transmedialnej/crossmedialnej?
1. Transmedia nie służą jedynie promocji produktu, lecz stają się jego częścią
składową
2. Transmedia nie promują jedynie produktu, lecz także promują same siebie
3. Transmedia nie są skutecznym narzędziem marketingowym dla każdej
marki
4. Czasami transmedia promują bardziej same siebie, niż markę dla której
zostały stworzone

Czym jest Filmteractive?

Założeniem Filmteractive jest stworzenie miejsca, gdzie filmowcy, reżyserzy
interaktywni, artyści, marketerzy oraz potencjalni inwestorzy mogą spotkać się,
wymienić doświadczenia, jak i nawiązać współpracę.

Konferencja biznesowa
w roku 2014 skupiona wokół tematyki „content marketing”

Pierwsze w Europie Środkowo – Wschodniej
targi innowacyjnych rozwiązań audiowizualnych

Filmteractive Festival to część poświęcona twórcom najciekawszych i najbardziej
innowacyjnych projektów filmowych czy też crossmedialnych. Celem festiwalu
jest promocja sztuki cyfrowej. Chcemy pokazać jej relatywnie nowe oblicze
szerszej publiczności, wytłumaczyć, czym jest oraz zainspirować do tworzenia
własnych projektów

Dziękuję za uwagę!
Agata Lepianka
Filmteractive/Digital One
agata.lepianka@filmteractive.eu