Blog Forum Gdańsk | Jak zburzyć czwartą ścianę? Tajemnice budowania więzi między blogerem a jego czytelnikami.

Jak zburzyć czwartą ścianę?

Tajemnice budowania więzi między
blogerem a jego czytelnikami

Andrzej Tucholski | jestkultura.pl

Więź = sukces


Porady ogólne
• Pisz luźno
• Pisz swobodnie
• Istniej jako osoba (zdjęcie i te sprawy)
• Dodawaj wstawki personalne
• Dbaj o kontakt z czytelnikami
• Jedz dużo owoców
• Zacznij biegać


Odnoszenie sukcesu


Najważniejsza z porad

„Nic tak nie pomaga jak
brak przeszkadzania”


Jaki jestem?


Dominuje

Nie
Lubi
lubi

Służy

Dominuje

HEJTMASTER GWIAZDA LIDER

Nie Pozycja
Zrzęda
Startowa
OPIEKUN Lubi
lubi

Masochista NEWSMAN PRACOWNIK

Służy

Lider
Szacunek względem czytelników. Spajająca wpisy idea.
Kierowanie światła reflektora „na” swoją społeczność

Przykłady:
• Chris Guillebeau
• Tim Ferriss
• Jonathan Mead


Lider
Społeczność = mniej lub bardziej zorganizowana armia.

Społeczność Chrisa = „The Small Army”

Społeczność Tima = wspólne osiąganie niemożliwego

Społeczność Jonathana = wspólne ułatwianie życia


Lider
Plusy: Minusy:

• Ogromna wpływowość • Mała elastyczność działań
• Oddani czytelnicy • Każdy przekręt powoduje
• Możliwość wdrożenia natychmiastową klęskę a
jakiejś idei w życie nieścisłości potrafią być
tragiczne w skutkach


Lider
Narzędzia zacieśniania więzi:

- Wspólne wartości i wspólne misje
- Stuprocentowa pewność siebie
- Odległy, ale osiągalny „cel”
- Pisanie o swoich czytelnikach
- Notki, które polepszają jakość życia czytelników


Gwiazda
Wyższość w traktowaniu powoduje szacunek.

Czytelnicy starają się o uwagę króla.

Przykłady:
• Kominek (.in)
• Julien Smith


Gwiazda
Społeczność = fani.

Bezkrytyczność względem swojego blogera.

Ewangelizatorzy, którzy mogą przestraszyć nowych.


Gwiazda
Plusy: Minusy:

• Bardzo silne emocje • Działa jak brand, musi
• Oddani czytelnicy więc dbać o odpowiedni
• Większa elastyczność poziom „dramy”
działań niż Lider • Albo się go kocha albo
nienawidzi


Gwiazda

- Pisanie o sobie
- Inteligentne zarządzanie informacjami prywatnymi
- „Sprzedawanie” pewnego kuszącego stylu życia
- Rozsądnie dawkowana arogancja i pewność siebie
- Notki, które przybliżają czytelnikom sposób myślenia lub
kulisy prywatnego życia Gwiazdy

Hejtmaster
Skrajna wyższość, okazjonalna pogarda, kontrowersje.

Skrajne emocje.

Przykłady:
• Jarosław Kuźniar (blog „Zapiski”)
• Vlogerzy wyrośli z wojenek (Shogun, Popek)


Hejtmaster
Społeczność = oddani wyznawcy i stali hejterzy

Cel wizyty = przytaknięcie lub dołączenie do kłótni

Toksyczne środowisko


Hejtmaster
Plusy: Minusy:

• Skrajnie silne emocje • Nieliczni oddani fani
• Pełna elastyczność – • Toksyczne środowisko
może robić co chce niesprzyjające rozwojowi
• Szybkie wybijanie się na • Wrzody na starość :)
kontrowersjach


Hejtmaster

- Konsekwencja w popieraniu konkretnych opinii
- Budowanie „obozu”
- Silne podkreślanie wyższości swojego zdania
- Angażujący i prosty język
- Notki, które pozwalają czytelnikowi się ustosunkować


Opiekun
Lubi swoją tematykę i chce wnieść do niej własny punkt
widzenia.

Nie jest wyznawcą żadnej zunifikowanej idei.

Przykłady:
• Chris Brogan
• Większość w niszach – np. blogerki modowe :)

Opiekun
Społeczność = znajomi

Nie poczuwa się do bycia ważniejszym

Relacja oparta o „zwykłe lubienie”

Przyjazne i silne środowisko, choć rosnące powoli


Opiekun
Plusy: Minusy:

• „Nienachalna” • Czytelnicy mogą być
wpływowość nienawykli do „robienia
• Przyjazne grono czegoś” co może
czytelników utrudniać akcje
• Bardzo często jest • Możliwe zarzuty o bycie
traktowany jako hub „nieprawdziwym”

Opiekun

- Konsekwencja w prezentowaniu swojej wizji
- Bycie na „równi” z czytelnikami
- Oferowanie wiedzy gotowej do zastosowania od razu
- Przewidywanie i opiniowanie trendów
- Notki, które wnoszą coś do swojej kategorii


Pracownik
Pyta się swoich czytelników, co chcieliby przeczytać.

Często zajmuje się opisywaniem istniejących treści.

Przykłady:
• Adbuster (vlog)
• Niektóre blogi branżowe (te, które opisują trendy
zamiast je przewidywać)

Pracownik
Społeczność = fani o mocy decyzyjnej

Wymogi ekosystemu Pracownika:
• Nasycone środowisko (vlogi, branża)
• Silna konkurencja
• Trudności w wyróżnieniu się na tle innych (czyli np. nie
występuje wśród nasyconego grona blogerek
modowych)

Pracownik
Plusy: Minusy:

• Szybki wzrost • Mała elastyczność działań
• Aktywne i bardzo • Kapryśna łaska fanów
dynamiczne relacje z • Zagrożenie bycia
fanami „kolejnym z wielu”


Pracownik

- Spełnianie postawionych obietnic - ZAWSZE
- Zostawianie pozornego wyboru, który pozwoli na rozwój
- Stuprocentowa otwartość na kontakt
- Ekstremalne usability lub humor
- Notki, które spełniają potrzeby czytelników


Newsman
Pisanie o tym, czego chce „rynek”.

Treścią własną jest często jedynie komentarz.

Przykłady:
• Większość blogów redakcyjnych poświęconych newsom
(IT, gry, startupy)

Newsman
Społeczność = czytelnicy, tacy, jakich mają magazyny

Czytelnik czuje się często ekspertem tematyki.

UWAGA:
Czytelnik często chce poznać jedynie news (a nie
komentarz blogera!)


Newsman
Plusy: Minusy:

• Możliwość bardzo • Brak oddanych fanów –
szybkiego wzrostu mogą się odwrócić
• Możliwość bardzo • Konieczność bycia ciągle
szybkiego zostania na czasie
ekspertem


Newsman

- Serwowanie przydatnych informacji (filtr)
- Dbanie, by były aktualne i najnowsze
- Ekspercki komentarz
- Opiniowanie oraz przewidywanie trendów
- Teksty, które zwiększają wiedzę czytelnika


Dominuje

Najsilniejsze & Silne &
najskrajniejsze skrajne
emocje emocje

Nie
Lubi
lubi

? Ambiwalencja

Służy

Dominuje

Największa Umiarkowana
elastyczność elastyczność

Nie
Lubi
lubi

Najmniejsza
? elastyczność

Służy

To proste

Andrzej Tucholski | andrzej@jestkultura.pl

Blog Forum Gdańsk | Jak zburzyć czwartą ścianę? Tajemnice budowania więzi między blogerem a jego czytelnikami.

Recommended

Recommended

More Related Content

More from Blog Forum Gdańsk

More from Blog Forum Gdańsk (20)

Blog Forum Gdańsk | Jak zburzyć czwartą ścianę? Tajemnice budowania więzi między blogerem a jego czytelnikami.