1.
си
ро …
ъп ори
В ов
ио тг
sierpień 2006за потребителите в българския интернет
…
… за детайлите при планирането на една кампания
… за измерването на постигнатия ефект

2.
Българският ИНТЕРНЕТ
• КОЛКО от хората са там…???? 2
• КАКВИ са хората там… По какво се
различава ОНЛАЙН от ОФЛАЙН
2
аудиторията…

3.
Март 2008 – 2.7 млн. интернет потребителя в БГ
Март 2009 – 3.2 млн. интернет потребителя в БГ
… ръст от половин милион само за една година!
3
3

4.
Потребителите в интернет
са по-млади…
4
4
% от цялото
население в БГ

5.
Потребителите в интернет
са по-богати…   
5
5

6.
СЕНО или СЛАМА…
6
… има ли разлика?
6

7.
1. НЕПРЕДСТАВИТЕЛНИ ДАННИ, събрани чрез
анкета в един от най-големите сайтове у нас
7
7

8.
РАЗБЕРЕТЕ дали социо-демографските данни,
които Ви показват са ПРЕДСТАВИТЕЛНИ…
Ако отговорите са 60% - ЖЕНИ и 40% - МЪЖЕ…
Значи ли това, че в аудиторията на сайта преобладават
жените 8
НЕ, МОЖЕ ДА Е ТОЧНО ОБРАТНОТО… ЗАЩО???
Така ние мерим “response rate”, а не социо- демография…, а жените са доста
по-склонни да попълват анкети и така техния % е изкуствено завишен !!!
За да дадем представителни данни ние предварително
8
събираме панел от около 75 хил. български интернет
потребители, който е “ПРЕМЕРЕН” така, че да е представителен
В него напр. жените и мъжете “тежат” както в реалността…
Ние улавяме присъствието на всеки един от нашите панелисти в измервания
сайт и така на базата на ПРЕДСТАВИТЕЛНА ИЗВАДКА, можем да дадем
ПРЕДСТАВИТЕЛНИ ДАННИ.

9.
2.“Куки” потребители …
Това са така наречените “уникални браузъри” или “уникални потребители”…
куки = браузър = потребител… НЕ
9
9

10.
Не бихме ли могли да разделим уникалните
браузъри на някакво число и така да
получим броя на реалните потребители – НЕ!
Уникални
Реални % на Реалните
САЙТ "Куки"
Потребители Потребители
Потребители
10
dir.bg 2,628,885 1,519,450 58%
start.bg 1,172,384 949,957 81%
actualno.com 518,767 398,156 77%
dnevnik.bg 637,765 547,372 86%
impulse.bg 1,460,701 635,112 43% 10
dariknews.bg 525,224 422,855 81%
kaldata.bg 684,280 513,535 75%
az-jenata.com 249,748 246,387 99%
imoti.net 143,863 115,916 81%
pari.bg 30,847 30,790 81%

11.
3. Дневни и месечни аудитории…
… ако даден сайт се посещава от 1 000 потребителя на ден,
то колко е месечната му аудитория?
11
30 000 потребителя ???
НЕ !!! 11
www.audience.bg www.bgpublishers.com

12.
Разберете дали:
1. … данните, които ползвате за интернет
планиране са представителни! 12
2. … данните са за реални потребители или за
“кукита” – т. нар. уникални потребители/уникални
браузъри 12
3. … дали са за ден, за месец или за периода,
който Ви интересува www.audience.bg или
www.bgpublishers.com

13.
Измерване на кампании и
управлението им в “полет”:
• Количествени данни
13
• Социо-демографски данни
• Какъв е ефектът от Вашата
кампания върху марката 13
(продукта)

14.
gemiusDirectEffect
CTR
CR
14
Post-Click
Потребители
(cookies) ,на които е
излъчена рекламата 14
Потребители (cookies)
Post-View кликнали върху
рекламата
Потребители (cookies)
отворили целевата страница
след клика
Потребители (cookies)
предприели желаните
действия в целевата
страница

15.
gemiusProfileEffect
15
15

16.
gemiusBrandingEffect
How the study is
conducted?
16
16
Pre-test Post-test

17.
Благодаря Ви !
Веселин Ангелов 17
Управител
Гемиус България ЕООД
Интерпред, Офис 306, Блок Б
бул. "Драган Цанков", № 36 17
1040 София, България
тел. +359 2 9712126
факс +359 2 969 3330
contact@gemius.bg
www.gemius.bg