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Get an Edge on Facebook 
Edgerank, Post Reach, & Ads Explained 
Bill Grunau 
What is Edgerank   Great Posts   Getting an Edge   Facebook Ads    Ad Examples   Resources 
Don’t freak out! 
There is a r...
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Every action on Facebook is a...
What makes a Great Post 
Content Drives Visibility and Reach!  
• Short posts. 
• First 3 to 5 words determine if they wil...
Getting an Edge 
Using Facebook Ads to Increase  
Edgerank, Visibility &  Reach!  
• Promoted Posts. 
• Show Stories about...
Facebook Average CTR and CPC 
• Average Click Thru Rate 0.04%, just 4 in 10,000  views 
• Average Cost per Click $0.70  
What is Edgerank   Great Posts   Getting an Edge   Facebook Ads    Ad Examples   Resources 
• Ad CTRs from 1% to 3% ‐  7...
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Testimonial Delivers 13% CTR 
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Luxury Yacht 5.7% CTR!  
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Best Vacation Ever… 1.5% CTR 
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Unforgettable Vacations… 1.1% CTR 
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Sailing 0.26% CTR  
How to get an Edge!  
• Engage your fans!  
 Less than  1 in 20 returns within 30 days!  
 Make it fun and interesting. ...
Resources and References 
1. Facebook advertising benchmarks  
Resources and References 
Blogs Worth Reading 
1. Hubspot  
2. Social Media Examiner 
3. Heidi Cohen 
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Get an Edge on Facebook; Edgerank Explained, Post Reach, Ads Explained: Social Media Day Miami 2013

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Explanation of how Facebook Edgerank works and how it affects post visibility and engagement. Tips on how to increase post reach and visibility and how to Facebook Ads to increase fans AND increase Edgerank and post reach.

Publié dans : Business, Technologie
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Get an Edge on Facebook; Edgerank Explained, Post Reach, Ads Explained: Social Media Day Miami 2013

  1. 1. Get an Edge on Facebook  Edgerank, Post Reach, & Ads Explained  Bill Grunau 
  2. 2. What is Edgerank   Great Posts   Getting an Edge   Facebook Ads    Ad Examples   Resources  Don’t freak out!  There is a really simple explanation. 
  3. 3. What is Edgerank   Great Posts    Getting an Edge   Facebook Ads    Ad Examples   Resources  Every action on Facebook is an “Edge”  It looks complicated, but it works like this…  • Edgerank determines reach & visibility of posts.  • Likes, shares, and comments increase Edgerank.  • Interaction increases Edgegrank.  • Post Edgerank decreases over time.   u = affinity; relationship with user  w = weight, relevance of & interest in the post.  d = decay, age of the post 
  4. 4. What makes a Great Post  Content Drives Visibility and Reach!   • Short posts.  • First 3 to 5 words determine if they will read.  • Interesting, funny, engaging picture.  • No advertorials! Engage, do not sell.   • Likes, comments, shares increase Edgerank.  • Compare posts, A‐B testing    What is Edgerank   Great Posts    Getting an Edge   Facebook Ads    Ad Examples   Resources 
  5. 5. Getting an Edge  Using Facebook Ads to Increase   Edgerank, Visibility &  Reach!   • Promoted Posts.  • Show Stories about; Likes, comments, shares.  • News Feed Ads – right hand column.   • Ads increase Likes, comments and shares –   which increases Edgerank for Page and Posts.     What is Edgerank   Great Posts   Getting an Edge   Facebook Ads    Ad Examples   Resources 
  6. 6. Facebook Average CTR and CPC  • Average Click Thru Rate 0.04%, just 4 in 10,000  views  • Average Cost per Click $0.70   • We average over 1%, and some over 5% or more  http://www.insidefacebook.com/2012/04/04/survey‐suggests‐facebook‐advertising‐benchmarks‐0‐80‐cpc‐0‐014‐percent‐ctr/  What is Edgerank   Great Posts   Getting an Edge   Facebook Ads    Ad Examples   Resources 
  7. 7.   What is Edgerank   Great Posts   Getting an Edge   Facebook Ads    Ad Examples   Resources  • Ad CTRs from 1% to 3% ‐  75X industry average!  • Post Engagement CTR over 20%!  • Big budget NOT required for BIG results  
  8. 8.   What is Edgerank   Great Posts   Getting an Edge   Facebook Ads    Ad Examples   Resources  • 3,957 page Likes generated for $325 and 2,603 Likes for $504  • Ad CTRs 0.7% ‐ nearly  20X industry average!  • Big budget NOT required for BIG results  
  9. 9. Testimonial Delivers 13% CTR  What is Edgerank   Great Posts   Getting an Edge   Facebook Ads    Ad Examples   Resources 
  10. 10. Luxury Yacht 5.7% CTR!   What is Edgerank   Great Posts   Getting an Edge   Facebook Ads    Ad Examples   Resources 
  11. 11. Best Vacation Ever… 1.5% CTR  What is Edgerank   Great Posts   Getting an Edge   Facebook Ads    Ad Examples   Resources 
  12. 12. Unforgettable Vacations… 1.1% CTR  What is Edgerank   Great Posts   Getting an Edge   Facebook Ads    Ad Examples   Resources 
  13. 13. What is Edgerank   Great Posts   Getting an Edge   Facebook Ads    Ad Examples   Resources  Sailing 0.26% CTR  
  14. 14. How to get an Edge!   • Engage your fans!    Less than  1 in 20 returns within 30 days!    Make it fun and interesting.   Reach out via your posts.  • Create exceptional posts   Fun, exciting, cute pictures.   Interesting and fun content.   Make it something they would want to share.  • Grow your audience   Promote your BEST posts.   Advertise your page to target audience.  What is Edgerank   Great Posts   Getting an Edge   Facebook Ads    Ad Examples   Resources 
  15. 15. Resources and References  1. Facebook advertising benchmarks   http://www.insidefacebook.com/2012/04/04/survey‐suggests‐facebook‐advertising‐benchmarks‐0‐80‐ cpc‐0‐014‐percent‐ctr/  2. Facebook blog: Update on Facebook Ads  https://newsroom.fb.com/News/620/An‐Update‐on‐Facebook‐Ads  3. Facebook Kills Sponsored Stories  http://blog.hubspot.com/facebook‐kills‐sponsored‐stories  4. Increase Your Facebook Edgerank  http://www.esotech.org/blog/seo/increase‐facebook‐edgerankreach‐engagement  5. Effective Social Media Campaign for Small Business  http://www.esotech.org/blog/smo‐social‐media/developing‐effective‐social‐media‐campaign‐small‐ businesses   6. Edgerank Checker  https://www.edgerankchecker.com/  What is Edgerank   Great Posts   Getting an Edge   Facebook Ads    Ad Examples   Resources 
  16. 16. Resources and References  Blogs Worth Reading  1. Hubspot   2. Social Media Examiner  3. Heidi Cohen  4. Duct Tape Marketing  5. Mashable  6. Esotech.org/blog      What is Edgerank   Great Posts   Getting an Edge   Facebook Ads    Ad Examples   Resources