Microsoft Confidentiel
Plongez-vous dans vos
campagnes de voyage
grâce à nos conseils de l'été
Cette année, les consommateurs dépensent des sommes plus importantes
qu'auparavant en ligne pour leurs voyages
Monde entie...
En 2015, les ventes de voyages en ligne, en France, devraient
augmenter de 5 % en glissement annuel
²eMarketer, Ventes de ...
Sources : ¹World Travel Monitor 2014, IPK International, cité dans le rapport ITB World sur les tendances de voyage 2014-1...
Le volume de recherches augmente de plus de 20 % au mois de juillet
Hébergement, location de voiture et croisières sont le...
sur le Yahoo Bing Network (mars 2015)
Destinations de vol les plus fréquemment recherchées,
par pays
New York
Tenerife
Mál...
Dans tous les pays européens, environ 50 % des recherches liées à des voyages sur le
Yahoo Bing Network sont effectuées pa...
Tablette PCMobile
42 % des requêtes liées aux voyages effectuées en Italie le sont à partir d'appareils mobiles et de tabl...
Quelle catégorie de voyage est la plus mobile en France ?
Part des requêtes liées aux voyages depuis les sites Bing et Yah...
40 % des recherches liées aux croisières en France sont
effectuées par des personnes de plus de 50 ans
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Hausse du nombre de
clics pour les voyages
sur mobiles en
glissement annuel
+107 %
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Quels sont les indicateurs clés de performance par type d'appareils
sur le Yahoo Bing Network pour les voyages ?
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Laissez voguer
vos liens
sponsorisés
en adoptant les pratiques
recommandées pour leur
rédaction
Actions de livraison
Marque et
réputation
Appels clairs à
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Comment interpréter le tableau d'un texte
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Besoins de
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Avantage compétitif
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Marque et
réputation
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Analyse de rédaction d'annonces pour la catégorie Vols, tous appareils confondus
Marque et
réputation
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Analyse de rédaction d'annonces pour la catégorie Hébergement, tous appareils confondus
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réputation
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juin pour préparer vos
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Plongez-vous dans vos campagnes de voyage grâce aux analyses Bing Ads de l'été

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L'été approche et 2015 promet d’être une excellente année pour le voyage avec une croissance significative des dépenses en ligne et des nouveaux usages introduits par le mobile. Les voyageurs utilisent de plus en plus le mobile pour planifier et réserver leurs voyages. 30% des requêtes de voyages sur Yahoo Bing Network en France viennent désormais du mobile. Le ciblage mobile ouvre plus que jamais des opportunités de croissance pour le voyage en ligne.

Découvrez ici les tactiques de rédaction d’annonce pour vous démarquer de la concurrence et les tendances de voyage que nous observons sur notre réseau Yahoo Bing.
Êtes-vous prêt à attirer plus de voyageurs au moment où ils planifient leurs prochaines aventures ?

Préparez vos campagnes avec l’aide de Bing Ads pour assurer de meilleures performances.

Publié dans : Marketing
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Plongez-vous dans vos campagnes de voyage grâce aux analyses Bing Ads de l'été

  1. 1. Microsoft Confidentiel Plongez-vous dans vos campagnes de voyage grâce à nos conseils de l'été
  2. 2. Cette année, les consommateurs dépensent des sommes plus importantes qu'auparavant en ligne pour leurs voyages Monde entier Europe de l'Est 510 mds $ Espagne Italie Pays-Bas R.-U. Allemagne France 4 mds $ 120 mds $ 16 mds $ 9,7 mds $ 37 mds $ 9,4 mds $ 9 mds $ eMarketer, décembre 2014, « Dépenses des consommateurs et ventes en ligne en 2015 ». Rapport d'estimations et de prévisions d'eMarketer (2013-2018)
  3. 3. En 2015, les ventes de voyages en ligne, en France, devraient augmenter de 5 % en glissement annuel ²eMarketer, Ventes de voyages en lignes dans le monde entier : Estimations et prévisions, décembre 2014 2014 2015 2016 2017 2018 Milliardsde$ Ventes de voyages en ligne en France² 9,2 mds $ 9,7 mds $ 9,8 mds $ 10 mds $ 10,1 mds $
  4. 4. Sources : ¹World Travel Monitor 2014, IPK International, cité dans le rapport ITB World sur les tendances de voyage 2014-15 ²Enquête Orange et Terrafemina 201 menée en France, citée dans le rapport eMarketer Travel Showdown de 2015 3Expedia et Egencia « The Future of Travel » (« Le futur de l'industrie du voyage ») par Harris Interactive, octobre 2013, cité dans le rapport eMarketer Travel Showdown de 2015 2 3 Les vacanciers sont dans les starting-blocks 1
  5. 5. Le volume de recherches augmente de plus de 20 % au mois de juillet Hébergement, location de voiture et croisières sont les catégories du secteur qui connaissent la plus forte croissance, avec une augmentation de plus de 15 % en juillet Volume de recherches pour les requêtes liées aux voyages sur les sites Bing et Yahoo uniquement Volume de recherches relatif à la moyenne annuelle en France en 2014
  6. 6. sur le Yahoo Bing Network (mars 2015) Destinations de vol les plus fréquemment recherchées, par pays New York Tenerife Málaga Amsterdam Alicante Dublin Barcelone Lanzarote Dubaï Thaïlande Requêtes européennes sur les destinations de vols les plus fréquentes sur tous types d'appareils, par ordre de volume de recherches, sur les sites Bing et Yahoo uniquement, mars 2015 Majorque Barcelone Londres Bangkok Istanbul Zurich Amsterdam États-Unis Dubaï Berlin Dubaï Guadeloupe New York Maroc Lisbonne Algérie Thaïlande Tunisie Croatie Portugal Budapest Rome Londres Milan Istanbul Sicile Barcelone Vienne Málaga New York Londres Paris Madrid Rome Minorque Tenerife Colombie Cuba Majorque Dublin Australie Argentine Aruba Finlande Barcelone Norvège Jakarta Portugal Curaçao Maroc
  7. 7. Dans tous les pays européens, environ 50 % des recherches liées à des voyages sur le Yahoo Bing Network sont effectuées par des personnes de 35 à 65 ans Quelle tranche d'âge voyage le plus ? % de requêtes liées à des intentions de voyages, par tranche d'âge (échantillonnée), réparties par pays, février-mars 2015
  8. 8. Tablette PCMobile 42 % des requêtes liées aux voyages effectuées en Italie le sont à partir d'appareils mobiles et de tablettes, 38 % de ces requêtes étant effectuées exclusivement sur mobile Les Britanniques sont eux aussi adeptes du mobile, mais préfèrent le confort d'un plus grand écran, 17 % de leurs requêtes étant effectuées à partir de tablettes Part par type d'appareils pour les requêtes liées aux voyages pour chaque pays européen sur les sites Yahoo et Bing (mars 2015) Quels appareils utilise-t-on pour effectuer des recherches sur les voyages ?
  9. 9. Quelle catégorie de voyage est la plus mobile en France ? Part des requêtes liées aux voyages depuis les sites Bing et Yahoo en France, par type d'appareils, calculée en fonction des requêtes les plus fréquentes, mars 2015 3 sur 10 C'est la proportion de recherches liées aux voyages effectuées en France à partir d'appareils mobiles Les locations de véhicule, les croisières et les vols sont les catégories de voyages les plus mobiles en France
  10. 10. 40 % des recherches liées aux croisières en France sont effectuées par des personnes de plus de 50 ans % de requêtes liées à des intentions de voyage en France, réparties par catégorie et par tranche d'âge (échantillonnée), février-mars 2015 11 % 7% 10 % 10 % 11 % 21 % 16 % 20 % 23 % 23 % 35 % 35 % 35 % 37 % 37 % 21 % 26 % 22 % 21 % 19 % 9 % 14 % 10 % 7% 7% Vol Croisiére Hotels Location de voiture Package Vacances 13-17 18-25 25-34 35-49 50-64 65 et +
  11. 11. +73 % Hausse du nombre de clics pour les voyages sur mobiles en glissement annuel +107 % Hausse du nombre de clics pour les voyages sur tablettes en glissement annuel +31 % Hausse du nombre de clics pour les voyages en général en glissement annuel Sites Yahoo, Bing et sites partenaires en France ; comparaison des requêtes liées aux voyages les plus fréquentes en mars 2014 et mars 2015 Voyages Les voyages décollent en Francesur le Yahoo Bing Network (mars 2015)
  12. 12. Quels sont les indicateurs clés de performance par type d'appareils sur le Yahoo Bing Network pour les voyages ? 0,40 € 0,44 € 0,29 € 100 % 92 % 91 % CPC moyen pour les voyages Coût par clic (CPC) moyen pour les voyages par type d'appareils, calculé d'après les requêtes liées aux voyages les plus fréquentes sur les sites Bing et Yahoo en France, mars 2015 Ratio CTR moyen pour les voyages sur mobile/PC Taux de clics (CTR) pour les requêtes liées aux voyages les plus fréquentes, indexé sur les visites des sites Bing et Yahoo sur ordinateurs de bureau en France, mars 2015
  13. 13. Marin Global Advertising Benchmark, 4e trimestre 2014, achats clients en GBP (R.-U.) et en EUR. Tous types d'appareils, réseau partenaire exclus -43 % Pour les voyages, le Yahoo Bing Network reste plus rentable que Google AdWords 0,16 £ 0,28 £ R.-U. 0,14 € France Zone Euro 0,20 € 0,15 € 0,33 € -30 % -55 %
  14. 14. CTR MOYEN Pour la catégorie Voyages et transports, la combinaison des extensions sur PC et tablettes conduit à une augmentation du CTR moyen CTR moyen pour les annonces principales du secteur Voyages et transports, sur les sites Bing et Yahoo en France, sur PC et tablettes, de janvier à mars 2015 5 %Annonces texte Attirez les clients grâce à votre annonce Augmentez le nombre d'installations de vos applications grâce aux Extensions d'application. Désormais disponibles sur Windows, iOS et Android Coho Winery Création de rapports détaillés Suivez les clics et les installations de vos applications sous forme de conversions Détection intelligente Détection automatique du type d'appareil utilisé pour diriger le client vers la boutique d'applications appropriée. 6 %Extensions d'emplacement Extensions liens annexes améliorées (ESL) 23 % ESL + Extensions d'emplacement 24 % 9 %Extensions liens annexes (SL)
  15. 15. Laissez voguer vos liens sponsorisés en adoptant les pratiques recommandées pour leur rédaction
  16. 16. Actions de livraison Marque et réputation Appels clairs à l'action Valeur démontrée Incitatifs financiers Marque et réputation Valeur démontrée Vacances Vols Hébergement Tactiques de rédaction du texte de vos annonces les plus pertinentes pour en influencer la qualité, par sous-catégorie (tous types d'appareils confondus) Analyse de rédaction de texte d'annonces : observations de haut niveau pour la France Nous vous recommandons d'établir et de tester différentes combinaisons de textes d'annonces afin de trouver l'annonce dont les résultats sont les plus performants pour votre marque et votre produit. Valeur démontrée Illustration des produits et services proposés
  17. 17. Comment interpréter le tableau d'un texte d'annonce Besoins de l'utilisateur Avantage compétitif unique Appels à l'action Considérations tarifaires Terme Qualité de l'annonce Terme Qualité de l'annonce Terme Qualité de l'annonce Terme Qualité de l'annonce Sexe féminin  Cadeau  Achetez en ligne dès maintenant  Prix intéressant  Plus de 65 ans  Couverture immédiate  Achetez dès aujourd'hui  Abordable  Bonus  Sans engagement  Renseignez- vous  Prix bas  Jeune conducteur  Garantie  Protégez  Réductions  Prévoyance  De confiance  Affichez  À partir de seulement £  Provisoire  Facile  Achetez dès maintenant  À partir de £  Moto  Imbattable  Changez d'assureur  Bonne affaire  Apprentis conducteurs  Court terme  Visitez  Pour seulement £  Annuelle  Rapide  Vérifiez  Offre  Femmes  Prix  Assurez  Extra   Impact fort, rarement utilisé  Impact fort, parfois utilisé  Impact fort, mais souvent utilisé  Impact relatif, rarement utilisé  Impact relatif, parfois utilisé  Impact relatif, mais souvent utilisé  Impact limité, mais rarement utilisé  Impact limité, mais parfois utilisé  Impact limité, mais souvent utilisé Termes individuels Explications relatives à la qualité de l'annonce Astuce : plus le cercle est vert et plein, plus votre annonce a de chances de se faire remarquer Bing Ads se concentre sur deux dimensions :Catégories de termes
  18. 18. Analyse de rédaction d'annonces pour la catégorie Vacances, tous appareils confondus Marque et réputation CTA Préférences / Facteurs de décision Livraison Valeur démontrée Dynamique Incitatifs financiers Sélection Symboles spéciaux Terme Qualité de l'annonce Terme Qualité de l'annonce Terme Qualité de l'annonce Terme Qualité de l'annonce Terme Qualité de l'annonce Terme Qualité de l'annonce Terme Qualité de l'annonce Terme Qualité de l'annonce Terme Qualité de l'annonce officiel  cliquer( z )  séjour  en ligne  la garantie du meilleur prix  {keyword}  moitié prix  personnaliser  !  reconnu(e)  réserver( z )  piscine  appel  garanti( e )( es )( s )  {param1}  rabais  aventure  ©  comparer  dernière minute  imbattable( s )  petits prix  lune de miel  ™  appeler( z )  privé  offre( s )  offre( s )  plus que  voir  plage  meilleur prix garanti  gratuit  milliers  obtenir  premium  de réduction  3 étoiles  recherche  forfait( s )  offers  sur mesure  essayer( z )  économiser( s )( ez )  spécialiste  trouver  à prix réduit  1000  commence( z )  soldés( es )( ! )  exclusif( s )( ve )( ves )  demande  €  2015  complémentaire  tout  remise( s )  4 étoiles  de remise  100  bonnes affaires  5 étoiles  luxe  croisière  favori  randonnée  centaines  tourisme  golf  sélectionné( s )( ne ) 
  19. 19. Analyse de rédaction d'annonces pour la catégorie Vols, tous appareils confondus Marque et réputation CTA Préférences / Facteurs de décision Livraison Valeur démontrée Dynamique Incitatifs financiers Sélection Symboles spéciaux Terme Qualité de l'annonce Terme Qualité de l'annonce Terme Qualité de l'annonce Terme Qualité de l'annonce Terme Qualité de l'annonce Terme Qualité de l'annonce Terme Qualité de l'annonce Terme Qualité de l'annonce Terme Qualité de l'annonce site officiel  trouver  mondial  online  garanti( e )( es )( s )  {keyword }  remise( s )  1000  !  reconnu( e )  recherche  points  en ligne  offre( s )  % de remise  vols  terme de marque  réserver( z )  vols secs  imbattable( s )  % de réduction  vol  ®  appeler( z )  vol sec  exclusif( s )( ve )( ves )  à prix réduit  plus que  demande  dernière minute  rapide  prix cassé( s )  plus de  comparer  vols directs  meilleur prix garanti  low cost  tout  obtenir  business  fiable  vol pas cher  des centaines  essayer( z )  direct  petits prix  100  affaire( s )  vols les moins chers  premium  soldés( es )( ! )  économie  gratuit  famille  €  complémentaire  réduction  économiser(s)(ez)  pas cher  offre( s ) 
  20. 20. Analyse de rédaction d'annonces pour la catégorie Hébergement, tous appareils confondus Marque et réputation CTA Préférences / Facteurs de décision Livraison Valeur démontrée Dynamique Incitatifs financiers Sélection Symboles spéciaux Terme Qualitéde l'annonce Terme Qualitéde l'annonce Terme Qualitéde l'annonce Terme Qualitéde l'annonce Terme Qualitéde l'annonce Terme Qualitéde l'annonce Terme Qualitéde l'annonce Terme Qualitéde l'annonce Terme Qualitéde l'annonce officiel  Commence( z )  last minute  en ligne  réservation sécurisée  {keyword}  sans frais de réservation  des milliers  !  ©  recherche  budget  appel  exclusif( s )( ve ) ( ves )  {param1}  moitié prix  mille( s )  reconnu( e )  essayer( z )  chambre( s ) d'hôte( s )  online  offre( s )  petits prix  villas  ™  appeler( z )  famille  meilleur prix garanti  offre( s )  tout  réserver( z )  luxe  garanti( e )( es )( s )  gratuit  3 étoiles  venez voir  piscine  rapides  €  4 étoiles  voir  plage  fiable  bon marché  plus que  trouver  adulte( s )  sûr( e )( s )( es )  remise( s )  hotels  comparer  sur la côte  grand choix  soldés( es )( ! )  sélectionné( s )( ne )  cliquer( z )  forfait( s )  fiables  réduction  5 étoiles  obtenir  séjour  simple( s )  économiser( s )( ez )  appartements  demande  boutique  imbattable( s )  complémentaire  exclusif( s )( ve )( ves )  premium  rapide  à prix réduit  récent  central  rabais  100  privé  low cost  1000  dernière minute  des centaines  tout compris 
  21. 21. N'attendez pas le mois de juin pour préparer vos annonces liées aux voyages Assurez-vous d'avoir un budget suffisant pour qu'il dure tout l'été N'oubliez pas de consulter vos modificateurs d'enchères et d'optimiser les extensions d'application Testez différents textes d'annonces et utilisez divers termes recommandés dès le mois de mai, puis lancez les annonces les plus performantes pendant la période estivale Quelques conseils pour naviguer sereinement avec Bing Ads...

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