Link-building e Guest-blogging a fini SEO - Katrina Tarasova per SEMRush - 2017

Guest-blogging a fini SEO
Strategie, processi e ottimizzazioni
SEMRush WebStudy Marathon – 21/09/2017

2per Katrina Tarasova - @bizupmedia
Benvenuti
(R)
•  Katrina Tarasova
•  SEO da 7 anni – focus su Off-site SEO
•  Head of off-site SEO per BizUp
•  Resposnabile per team di link-building di 10
specialisti.

Cosa vedremo
(R)
1.  Il giusto approccio alla link-building
2.  Strategia: per quali pagine acquisire link
3.  Processo: guest-blogging a fini (anche) SEO
4.  Ottimizzazione “in sicurezza” dei link:
•  Sito linkante
•  Contenuto linkante
•  Contesto del link
•  Naturalezza e utilità

1. Il giusto approccio alla link-building
(R)
Obiettivo: acquisizione di link
•  Scalabile
•  Competitiva
•  Anche in grandi volumi
MA:
•  Basso livello di rischio
•  A prova di aggiornamenti di Google
•  Ideale per progetti “seri” di lunga durata

I vantaggi dell’approccio editoriale
Vantaggi:
•  Link verso pagine scelte
•  Cambi rapidi di strategia
•  Controllo sul tema
•  Focus mirato
Approccio
Editoriale
(es. guest blogging)

2. Strategia: per quali pagine acquisire link?
Definire una strategia ragionata per un maggiore
ritorno sull’investimento:
1)  Priorità alle pagine dal traffico di maggior valore...
2) ...tra quelle dal maggiori possibilità di miglioramento

Maggiori possibilità di miglioramento
( https://www.advancedwebranking.com/ctrstudy/ )
1: 33%
2: 17%
3: 11%
4: 8%
5: 6%
6: 4%
7: 3%
8: 2%
9: 2%
10: 1%
[4 à 2]
[6 à 4]
[7 à 5]
[8 à 6]
+100% (raddoppio del traffico)

Focus: Potenziale di aumento stimato
Google Search Console
URL Click Imp. Rank
Priorità = valore traffico x traffico x potenziale di aumento

ORA possiamo pensare alle KW...
Search Console: Estrazione KWs per pagina à ranking per KWs
KW di maggior focus à Tematizzazione contenuto linkante / anchor text

Esempio di mappatura KWs
Molte keywords che descrivono
il medesimo intento o intenti simili
saranno abbinate alla stessa pagina.

3. Processo: Guest Blogging a fini (anche) SEO
Targeting
•  Importante
trovare settori
in linea con il
target
Sourcing
•  Per ogni
settore,
individuare siti
con il migliore
mix tra
rilevanza e
possibilità di
pubblicazione
Mailing
•  Tono e
modalità di
contatto
possono far
variare di
molto
l’efficacia della
pubblicazione
Redazione
•  Il contenuto
deve essere
un valore per il
publisher e per
la sua
audience, non
può essere
“pubblicità”
Le fasi critiche di una campagna di guest blogging:

Link acquisition via guest blogging
BLOG 1
Guest
Blogger
Inbound links
POST
1
POST
2
POST
n
BLOG 2
BLOG n
POST 1
POST 2
POST n

Google e Guest-blogging
Ancora oggi, una attività di tipo editoriale, mirata non solo a obiettivi SEO è un
metodo sicuro e flessibile per acquisire link e popolarità naturali.
Reputazione di
sito e autore
/
Interessi dei
lettori
SEO
Guest
blogging
Gennaio 2014: Matt Cutts parla contro il guest blogging a fini SEO
https://www.mattcutts.com/blog/guest-blogging/
Riassunto corretto:
“if you’ve been accepting or doing guest blog posts solely for ranking purposes, be
warned. [...] such activity is now deemed part of the many link schemes it might decide to
manually penalize you over.”
( http://marketingland.com/google-clarifies-guest-blogging-71201 )

Ottimizzazione “in sicurezza” dei link
https://searchenginewatch.com/sew/news/2172839/google-penguin-update-
impact-anchor-text-diversity-link-relevancy
L’effetto di Google Penguin:
•  Aggiornamento di Google con focus anti link-buidling
•  Puniti soprattutto i link con anchor text aggressivo
•  Premiati i link “naturali” da siti correlati, on-topic
à La tematizzazione di un link passa oggi dai contenuti
•  Sito
•  Articolo
•  Sezione

Tematizzazione dal sito linkante
Piu il tema del sito linkante è prossimo al tema della pagina/sito
target meglio è, secondo un processo di generalizzazione:
Es.: “Poker Online”
Generalizzazione →
Poker Online Poker Giochi di Carte Giochi
tradizionali
Intrattenimento Cultura

Link su siti “generalisti” o più off-topic possono essere tematizzati grazie
al contenuto scritto.
IMPORTANTE: Mantenere relazione con il tema del sito
Due possibili metodi:
1)  Contenuto dedicato a un tema in comune tra sito linkante e target
sito targetCONTENUTO
Tematizzazione del contenuto linkante

1) Contenuti dedicati a un tema in comune
Sito di viaggi + sito di chirurgia estetica
Tema in comune: I viaggi della bellezza
Sito di viaggi + sito di assicurazioni
Tema in comune: Viaggiare sicuri: come, quando e perchè assicurarsi
Sito di viaggi + sito di moda
Tema in comune: Cosa mettere in valigia
sito target
CONTENUTO

2) Contenuti dedicati a più temi
Contenuti dedicato a più temi, tra cui quello in comune con il target
tema sito
temi
misti
•  a
•  b
•  target
CONTENUTO

2) Contenuti dedicati a più temi
Sito di viaggi + sito di chirurgia estetica
Contenuto multi-tema: Il turismo che non ti aspetti: dalla bellezza all’eros
Sito di viaggi + sito di assicurazioni
Contenuto multi-tema: La sicurezza prima di tutto: come viaggiare più tranquilli
Sito di viaggi + sito di moda
Contenuto multi-tema: Ad ogni capitale il suo brand
tema sito
temi
misti
•  a
•  b
•  target
CONTENUTO

Struttura di un contenuto “multi-tema"
Come gestire i soldi in viaggioà
Quale assicurazione scegliereà
Come trovare un hotel affidabileà
Quali destinazioni da evitareà
Come trovare compagni di viaggioà
Come evitare furti e scippià
La sicurezza prima di tutto: come viaggiare
più tranquilli

Tematizzazione del paragrafo linkante
•  Cercare di tematizzare l’intero paragrafo.
•  Evitare:
•  Ripetizioni di frasi (“footprint”)
•  Termini non adatti al sito target (reputazione!)
•  Frasi promozionali (“articolo promozionale”)

IMPORTANTE: usare ogni link in maniera naturale
Ogni link si può intendere come un
•  APPROFONDIMENTO
•  FONTE
•  ILLUSTRAZIONE
•  PROVA
...del tema che si sta trattando in quel punto della frase.
Un link è come una slide durante una presentazione.
Concetto à Link

Esempi di link “naturali”
E’ naturale linkare:
Pagine prodotto à Quando si parla di quel prodotto.
Le categorie di un e-commerce à Quando si parla di:
•  prezzi di un tipo di prodotto
•  distribuzione di un tipo di prodotto
•  caratteristiche tecniche di un tipo di prodotto
Contenuti informativi àQuando si cita quello specifico tema.

Importante: naturalezza nella frase
Se si fa un esempio specifico per linkare una pagina
specifica, è bene linkare (se ha senso) anche altri esempi:
NON NATURALE:
“...nei grandi portali web è possibile trovare anche auto usate,
specie a Milano.”
NATURALE:
“...nei grandi portali web è possibile trovare anche auto usate,
specie nelle grandi città come Milano, Roma o Torino.”

Naturalezza dell’anchor text
E’ importante tematizzare il link ma non essere aggressivi, quindi è meglio usare
come anchor:
(esempio KW target “Samsung Galaxy”)
•  Il brand del sito target:
Su sitoecommerce.it ad esempio potete trovare vari modelli di Samsung Galaxy in
sconto.
•  Frasi lunghe e variate contenenti la KW:
In questa pagina alcuni esempi dei prezzi del nuovo Samsung Galaxy
•  Parti della KW:
....i cellulari Samsung esistono nelle linee Galaxy, Note e Ace.
•  Testo limitrofo alla KW:
...i Samsung Galaxy, come potete vedere facilmente online, hanno un costo
variabile.

... E RICORDARE SEMPRE
Ricordiamolo:
“if you’ve been accepting or doing guest blog posts solely for ranking purposes, be
warned. [...] such activity is now deemed part of the many link schemes it might decide to
manually penalize you over.”
( http://marketingland.com/google-clarifies-guest-blogging-71201 )
Link e articolo usati devono soprattutto
essere sempre utili a utente e sito!

Grazie!@matteo_monari
m.monari@bizupmedia.com

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