Cos'è il link baiting, alcuni consigli sulle migliori strategie da attivare e due interessantissime case history.

1. Link Baiting
dall’idea al link

2. Chi sono
Andrea Serravezza
Co-founder di BizUp srl
Docente presso Master IULM e IED
Co-autore del Manuale “Social Media Marketing” edito da
HOEPLI
Moderatore ForumGT
a.serravezza@bizupmedia.com andreaserravezza
twitter.com/aserravezza aserravezza
for .2

3. Introduzione
Pros e Cons
Il Processo
Case History

4. Definizione Link Baiting
Link Baiting si intende un’attività di raccolta
link “spontanea” e virale mediante un
oggetto “esca”.
To bait = munire di esca
I termini Link e Bait sono stati accostati per
le prima volta da Aaron Wall di SeoBook
for .4

5. Tranquilli!
“I think of "linkbait" as something
interesting enough to catch people's
attention, and that doesn’t have to
be a bad thing.”
Matt Cutts
for .5

6. Premesse
Se il tuo sito non è ottimizzato non perdere
tempo con il link baiting!
Links are the currency of the SEO
Content is king,
but links are god!
for .6

7. Link Baiting vs. Link
Building
Link Building
Link Baiting
for .7

8. Link Baiting vs. Social vs.
Viral
Social Baiting
Link Baiting
Viral
for .8

9. PROs and CONs
PROs:
•Facilità di approccio/diffusione
•Raggiungimento fonti autorevoli
•Ripercussioni non esclusivamente
SEO
•Persuasione commerciale
•Valore permanente dei link
•Coerenza naturale ed automatica
tra sito linkante e linkato
•Attività a basso rischio
for .9

10. PROs and CONs
CONs:
•Scarso controllo degli anchor text
•Costi di setup maggiori rispetto ad altre
forme di Link Building
•Rapporto numero di link/tempo poco
naturale
•Ritorni non stimabili a priori
for .10
A

11. Quando andare a pesca di
link?
Quando si vuole abbinare ad una strategia di
PR online un valore SEO permanente
Quando si ha il team giusto per partire con una
campagna
Quando le altre strategie risultano meno efficaci
o più costose
Quando…
for .11
A

12. Solo DOFOLLOW?
No!
Link baiting + social media = attirare l'attenzione = mix vincente
Pubblicazione di riflesso
e amplificazione dell’oggetto esca
in community social
for .12
A

13. Cosa funziona?
Fonte: JoinSimon.se
for .13

14. Creatività
La creatività è l’elemento distintivo
per produrre contenuti ingaggianti
e innestare i meccanismi virali
for .14

15. Intraprendenza
Il link baiting non è una
scorciatoia per ottenere link
senza nessuno sforzo
for .15

16. Analisi
Conoscere bene l’ambiente
entro cui si opera è fondamentale
per raggiungere l’obiettivo
for .16

17. Intuito
Utilizzare l’intuito per avvicinare
la preda
for .17

18. Pazienza
I risultati non sono sempre immediati
e seguono logiche poco controllabili
e dipendenti dalla pura qualità e
appeal dell’esca
for .18

19. Il processo
Di seguito verrà illustrato il processo per una corretta strategia di Link Baiting
dall’idea al link:
•Definizione degli obiettivi (impatto su tutte le fasi successive)
•Preparazione del piano operativo (organizzazione figure coinvolte)
•L’oggetto (realizzazione della leva)
•Il target (scouting delle risorse da contattare)
•L’azione (modalità di diffusione)
•La misurazione (reportistica e calcolo valore di un link)
Obiettivi Piano Operativo Oggetto Target Azione Misurazione
for .19

20. Obiettivi
Obiettivi Piano Operativo Oggetto Target Azione Misurazione
for .20

21. Obiettivi
L’obiettivo è solitamente quello legato alla visibilità online ed in particolare nei
motori di ricerca.
In questa fase si definiscono i focus specifici di un sito ai quali si vuole dare
maggiore enfasi (es. un particolare set di keyword) nonchè una serie di KPI per
valutare la riuscita o meno della campagna di link baiting.
Esempi di KPI:
•Numero di link/pubblicazioni
•Rapporto contatti/pubblicazioni
•%> visite organiche totale
•%> visite organiche set di keyword
•ROI a 12 mesi (benefici imputabili alla campagna / costo campagna)
for .21

22. L’attrezzatura
Obiettivi Piano Operativo Oggetto Target Azione Misurazione
for .22

23. L’attrezzatura
Per un’ottimale campagna di link baiting occorrono sia figure esperti che
software:
•Grafico Video Maker
•Copy/Creativo
•Webmaster
•Link Builder/Baiter – Onlline PR Specialist
•Software grafica/editing video (Photoshop / InDesign
/ Premiere / Avid / Final Cut)
•Indirizzo mail (possibilmente @dominiocliente.com)
•Google Analytics
e…..molta pazienza
for .23
A

24. L’attrezzatura – tool online
Siti di freelance
http://www.giorgiotave.it/forum/collaborazioni-web-e-lavoro-offro-e-cerco/
http://www.odesk.com/
http://www.elance.com/
http://www.guru.com/
http://www.rentacoder.com/
http://www.getafreelancer.com/
Siti di generazione tag cloud
http://www.wordle.net/
http://www.tagxedo.com/
Siti per le fonti dati
http://www.google.it/
http://www.google.com/publicdata/directory
http://www.istat.it/it/
http://pinterest.com/
for .24

25. L’esca
Obiettivi Piano Operativo Oggetto Target Azione Misurazione
for .25

26. L’esca
La scelta dell’esca è fondamentale in ogni battuta di pesca poiché dobbiamo
sapere di cosa si ciba la preda (o che preda possiamo catturare con l’esca
preparata).
Le principali esche a disposizione di un pescatore di link sono:
•Toplist
•Infografica
•Widget
•Contest
•Interviste
•White Paper
•Contenuti di tipo shock
•Altro (guest posting, plugin, temi per cms, etc.)
for .26

27. L’esca – la scelta
Oltre alla preda dobbiamo considerare sempre i nostri obietti e mai perdere di
vista il nostro sito ed i dati in nostro possesso (ove disponibili)
Un buon test iniziale può essere Google Analytics.
Es. filtrare le keyword contenenti:
•come
•dove
•perché
Possono diventare spunti per Toplist
for .27

28. La pasturazione
Obiettivi Piano Operativo Oggetto Target Azione Misurazione
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29. La pasturazione
La fase della “pasturazione” è l’innesto del meccanismo virale. Dopo aver
studiato e definito il perimetro entro cui pescheremo, è fondamentale attirare
l’attenzione di modo che sembri il più naturale possibile.
Le fasi sono:
•Studio del perimetro
•Scouting delle risorse
•Scouting degli opinion leader
•Ricerca contatti
•Redazione copy d’approccio
•Primo contatto
•Follow up
for .29

30. La pasturazione – la
ricetta
Così come per la scelta dell’esca, anche la pasturazione deve tener conto dei
fattori ambientali e dell’obiettivo.
Una buona ricerca degli ingredienti parte da:
•analisi dei link dei competitor usando opensiteexplorer
•lista tutti i siti che pubblicano infografiche
•lista blog dell'industry di riferimento (blogsearch)
•lista che hanno pubblicato infografiche simile
(anche con google images)
Consigli:
•contatta personalmente non meno di 100 fonti
•chiedi agli amici influencer di condividere l'infografica
for .30

31. La pesca
Obiettivi Piano Operativo Oggetto Target Azione Misurazione
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32. La pesca
Finalmente si comincia!
I contenuti devono essere facilmente linkabili (o “embeddabili”)
La pazienza nell’attendere i frutti dev’essere molta
Capacità di correggere il tiro in corsa (es. variazioni anchor text)
for .32

33. La bilancia
Obiettivi Piano Operativo Oggetto Target Azione Misurazione
for .33

34. La bilancia
Alla fine della campagna di Link Baiting è opportuno misurare i risultati sulla base
dei KPI stabiliti a monte (Obiettivi).
for .34

35. Spunti: Affiliazioni
for .35

36. Case history – Studenti.it
Obiettivi:
•creare buzz in prossimità della maturità
•rafforzare il posizionamento di parole chiave legate alla maturità
Piano operativo:
•brainstorming su strategia e contenuti
Oggetto:
•realizzazione n. 3 infografiche (una per mese) a partire da aprile
Target:
•siti e community di studenti, siti di appunti, blog di scuole, siti a tema benessere e
cultura, siti per giovani
Azione:
•scouting risorse a tema, contatto e approccio, follow-up
Misurazione:
•check su siti/blog/community pubblicanti
for .36

37. Case history – Studenti.it
for .37

38. Case history – Studenti.it
for .38

39. Case history – Studenti.it
for .39

40. Case history – Studenti.it
for .40

41. Case history – Studenti.it
for .41

42. Case history – Studenti.it
Obiettivi: creare buzz in prossimità della maturità
for .42

43. Case history – Studenti.it
1 e 2 infografica
Ca. 500 fonti contattate
Ca. 70 link dofollow (CR del 14%)
Ca. 10 nofollow
Ca. 30 tweet
for .43

44. Case history –
PienoSole.it
for .44

45. Case history –
PienoSole.it
Obiettivi:
•Dare un boost iniziale al sito
•Posizionarlo velocemente per le top keyword
Piano operativo:
•brainstorming su strategia e contenuti
Oggetto:
•pubblicazione sito Topsites per sistema di badge
Target:
•siti e portali di fotovoltaico ed energie rinnovabili
Azione:
•scouting risorse a tema, contatto e approccio, follow-up
Misurazione:
•check su siti/blog/community pubblicanti
•analisi del trend del ranking per le top keyword
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46. Case history –
PienoSole.it
• Topsites Script gratuito
http://www.aardvarktopsitesphp.com/
for .46

47. Case history –
PienoSole.it
• Oltre 140 siti iscritti
• Alcuni siti stranieri
• Link sitewide
• Variazione alt (nel codice
• da embeddare)
for .47

48. Conclusioni
Buona Pesca!
for .48

49. grazie!
andrea serravezza
bizup srl
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