Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.
Wyzwania e-commerce w pozycjonowaniu
organicznym
Maciej Gałecki
CEO, Bluerank
Roman Bębenista
SEO Specialist, Bluerank
Agenda
• Google: zmiany algorytmu i oczekiwania wobec branży
e-commerce
• 4 etapy skutecznego pozycjonowania
• Wyzwania ra...
3
Google: zmiany algorytmu i oczekiwania
wobec branży e-commerce
Walka o jakość w Top10: Panda i Pingwin
4
Każdego dnia korzystamy z innej wyszukiwarki
Mozcast.com
Panda 4.0
23 24 25 26 2...
Walka o jakość w Top10: Panda i Pingwin
Ktoś wygrywa…
http://www.searchmetrics.com/
5
Walka o jakość w Top10: Panda i Pingwin
…ktoś przegrywa.
http://www.searchmetrics.com/
6
Walka o jakość w Top10: Panda i Pingwin
…ktoś przegrywa.
http://www.searchmetrics.com/
7
Jaki jest kierunek zmian?
Co Google prezentuje w wynikach wyszukiwania?
8
Co Google prezentuje w wynikach wyszukiwania?
9
Udział typów stron w top10
wyników wyszukiwania
sklep 39,2%
recenzja 23,4%...
10
4 etapy skutecznego pozycjonowania
Postaw na treść
• Unikalność
• De-duplikacja treści
• Jakość i użyteczność
11
24% serwisów
w Top10 daje
możliwość wyrażani...
Postaw na treść
• Poprawa stosunku
• Test na różnych stronach:
• Serwisy z opiniami ~21,2%
• Serwisy bez opinii ~13,5%
• T...
Blogowanie polskiej sfery e-commerce
• Badanie: kwiecień 2014r.
• Na bazie raportu e-commerce 2013 Interaktywnie.com
13
0%...
Blogowanie polskiej sfery e-commerce
• Blogi dostarczają badanym serwisom 6% dodatkowej
widoczności w wynikach organicznyc...
Blogowanie polskiej sfery e-commerce
15
0 1 2 3 4 5
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
...
Rozkład stron lądowania wejść organicznych
Przykład
16
/apteka generuje 29% ogółu
ruchu organicznego
/leki, /zdrowie, /czy...
Pomóż robotom zrozumieć Twój sklep
• Google oraz Bing wdrożyło Rich Snippets
już 2 czerwca 2011r.
• Tylko 17% serwisów w w...
Pomóż robotom zrozumieć Twój sklep
Przykład wdrożenia
http://www.komputronik.pl/product/163771/Sprzet_komputerowy_/Peryfer...
Pomóż robotom zrozumieć Twój sklep
Daj użytkownikowi powód do wejść na Twój serwis
19
! !
Linkuj naturalnie i użytecznie
• Link Building dziś – naturalny i użyteczny
• Proaktywna „opieka” nad profilem linków
20
h...
Linkuj naturalnie i użytecznie
• Proaktywna „opieka” nad profilem linków
21
http://www.majesticseo.com/
Linkuj naturalnie i użytecznie
• Dywersyfikacja źródeł linków
• Naturalne rodzaje linków (graficzne, brandowe,
niezoptymal...
Linkuj naturalnie i użytecznie
• Kreatywność i wykorzystywanie szans
23
http://www.majesticseo.com/
24
Wyzwania raportowania
Po co raportować?
• Kiedyś:
• Raport ruchu po słowach kluczowych
• Dziś:
• Raporty z kilku narzędzi
• Szerszy obraz
• Więk...
Google Analytics: Raporty stron wejścia
26
Raportowanie pozycji
• Czy raportowanie pozycji ma sens w dobie
personalizacji wyników?
• Ile fraz? Jakie frazy? Jaka częs...
Narzędzia dla Webmasterów: Wyszukiwane hasła
28
https://www.google.com/webmasters/tools/?hl=pl
Narzędzia uzupełniające: Searchmetrics Suite
Widoczność SEO + porównanie z konkurencją
29
http://www.searchmetrics.com/
Narzędzia uzupełniające: MajesticSEO
Ocena link buildingu
30
http://www.majesticseo.com/
Rentowne SEO.
Case Study Motointegrator.pl
31
32
Kluczowe fakty
33
Jeden z największych
asortymentowo sklepów
internetowych w Polsce,
posiadający w swojej
ofercie ponad 1 ...
34
Wspólnie w e-wyścigu od 2011
35
SEO w służbie celów!
• Zbudowanie świadomości marki MI
i wzrost widoczności w wynikach
organicznych
• Wsparcie szerokie...
Przygotowanie do startu
36
Analiza
konkurencji
Analiza fraz
kluczowych
Rekomendacje wstępne i testowanie serwisu
Grudzień ...
Ciągła aktywność na kilku frontach
37
Rozbudowa serwisu
Dalszy tuning serwisu pod kątem SEO
Promocja serwisu (link buildin...
Zespoły projektowe
38
SEO
Manager
Web Analyst
Link Building
Specialist
Copywriter
Project
Manager
Dział IT
E-commerce
Mana...
Optymalizacja serwisu
39
Unikalne
nazwy
produktów
Optymalizacja
kategorii
Filtry
Rozbudowa
treści
Unikalne nazwy produktów
40
Optymalizacja stron
produktowych
• Nazwy katalogowe
• Lista modeli samochodów
• Long tail
dla ...
Optymalizacja kategorii
41
Podstawowa
optymalizacja serwisu
• Tytuły stron
• Adresy URL
• Elementy treści
• Ponad 1000 kat...
Filtrowanie produktów
42
• Wykluczenie
z indeksacji
nieistotnych filtrów
• Optymalizacja treści
dla wyszukiwanych
cech
Link building
43
Społeczności
Serwisy
niszowe
E-PR
Eventy
Link building
44
Link building
45
Link building
46
Link building
47
48
And the winner is…
http://300kucy.onet.pl/
Widoczność w wynikach organicznych
49
Widoczność w wynikach organicznych
50
vs
Widoczność w wynikach organicznych
51
vs
Widoczność w wynikach organicznych
52
vs
Sukces dla najbardziej konkurencyjnych zapytań
53
Sukces dla najbardziej konkurencyjnych zapytań
54
Sukces dla najbardziej konkurencyjnych zapytań
55
Strony produktowe generujące ruch SEO
56
57
W ostatnich 30 dniach zakupy wizyt organicznych stanowiły ponad
44% wszystkich transakcji!
SEO DZIAŁA! ;)
Pytania?
58
Bluerank Sp. z o.o.
ul. Łąkowa 29 (MediaHUB)
90-554 Łódź
Tel: (42) 632 33 21
Fax: (42) 632 15 51
www.bluerank.pl
bluerank....
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Wyzwania e-commerce w pozycjonowaniu organicznym (SEO) - 7 edycja E-commerce Development

3 256 vues

Publié le

Prezentacja Macieja Gałeckiego (CEO Bluerank) i Romana Bębenisty (SEO Specialist Bluerank) z 7. edycji E-commerce Development, konferencji organizowanej przez Puls Biznesu. Prezentacja jest poświęcona trendom i wyzwaniom współczesnego pozycjonowania (SEO) w branży e-commerce.

Publié dans : Internet
  • Soyez le premier à commenter

Wyzwania e-commerce w pozycjonowaniu organicznym (SEO) - 7 edycja E-commerce Development

  1. 1. Wyzwania e-commerce w pozycjonowaniu organicznym Maciej Gałecki CEO, Bluerank Roman Bębenista SEO Specialist, Bluerank
  2. 2. Agenda • Google: zmiany algorytmu i oczekiwania wobec branży e-commerce • 4 etapy skutecznego pozycjonowania • Wyzwania raportowania • Rentowne SEO. Case study Motointegrator.pl 2
  3. 3. 3 Google: zmiany algorytmu i oczekiwania wobec branży e-commerce
  4. 4. Walka o jakość w Top10: Panda i Pingwin 4 Każdego dnia korzystamy z innej wyszukiwarki Mozcast.com Panda 4.0 23 24 25 26 27 28 29 30 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22
  5. 5. Walka o jakość w Top10: Panda i Pingwin Ktoś wygrywa… http://www.searchmetrics.com/ 5
  6. 6. Walka o jakość w Top10: Panda i Pingwin …ktoś przegrywa. http://www.searchmetrics.com/ 6
  7. 7. Walka o jakość w Top10: Panda i Pingwin …ktoś przegrywa. http://www.searchmetrics.com/ 7 Jaki jest kierunek zmian?
  8. 8. Co Google prezentuje w wynikach wyszukiwania? 8
  9. 9. Co Google prezentuje w wynikach wyszukiwania? 9 Udział typów stron w top10 wyników wyszukiwania sklep 39,2% recenzja 23,4% producent 10,7% porównywarka 10,4% aukcje 7,6% forum 3,0% youtube 2,1% wikipedia 1,6% news 0,8% ogłoszenia 0,5% portal 0,4% fanpage 0,2% 27% dodatkowej widoczności w zasięgu ręki
  10. 10. 10 4 etapy skutecznego pozycjonowania
  11. 11. Postaw na treść • Unikalność • De-duplikacja treści • Jakość i użyteczność 11 24% serwisów w Top10 daje możliwość wyrażania opinii o produktach!
  12. 12. Postaw na treść • Poprawa stosunku • Test na różnych stronach: • Serwisy z opiniami ~21,2% • Serwisy bez opinii ~13,5% • Test na jednej stronie: • Strony z opiniami ~17,5% • Strony bez opinii ~11,1% 12 TREŚĆ ---------------- * 100% KOD STRONY
  13. 13. Blogowanie polskiej sfery e-commerce • Badanie: kwiecień 2014r. • Na bazie raportu e-commerce 2013 Interaktywnie.com 13 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% Elektronika i AGD Zdrowie i uroda Kultura i rozrywka Moda Sklepy specjalistyczne Sklepy wielobranżowe Turystyka Średnia Procent sklepów posiadających blog Dane: opracowanie własne http://bluerank.blogspot.com/2014/04/blogowanie-polskiego-e-commerce.html
  14. 14. Blogowanie polskiej sfery e-commerce • Blogi dostarczają badanym serwisom 6% dodatkowej widoczności w wynikach organicznych. • Posiadanie bloga zwiększa liczbę domen, z których pochodzą odnośniki wpływające na pozycjonowanie o średnio 6%. • W przypadku bloga esky.pl jest to 9% • Rekordzista – blog stilago.pl osiągnął udział 31% 14
  15. 15. Blogowanie polskiej sfery e-commerce 15 0 1 2 3 4 5 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Lata utworzenia blogów Dane: opracowanie własne http://bluerank.blogspot.com/2014/04/blogowanie-polskiego-e-commerce.html
  16. 16. Rozkład stron lądowania wejść organicznych Przykład 16 /apteka generuje 29% ogółu ruchu organicznego /leki, /zdrowie, /czytelnia, /ziola, /newsy generują około 65% ogółu ruchu organicznego http://www.searchmetrics.com/
  17. 17. Pomóż robotom zrozumieć Twój sklep • Google oraz Bing wdrożyło Rich Snippets już 2 czerwca 2011r. • Tylko 17% serwisów w wynikach wyszukiwania posiada elementy Rich Snippets. • Preferowane formaty: • Microdata (rekomendowane przez Google), • Microformats, • RDF. 17
  18. 18. Pomóż robotom zrozumieć Twój sklep Przykład wdrożenia http://www.komputronik.pl/product/163771/Sprzet_komputerowy_/Peryferia/HP_DeskJet_3525_Ink_Advantage_WiFi.html 18
  19. 19. Pomóż robotom zrozumieć Twój sklep Daj użytkownikowi powód do wejść na Twój serwis 19 ! !
  20. 20. Linkuj naturalnie i użytecznie • Link Building dziś – naturalny i użyteczny • Proaktywna „opieka” nad profilem linków 20 https://www.google.com/webmasters/tools/?hl=pl
  21. 21. Linkuj naturalnie i użytecznie • Proaktywna „opieka” nad profilem linków 21 http://www.majesticseo.com/
  22. 22. Linkuj naturalnie i użytecznie • Dywersyfikacja źródeł linków • Naturalne rodzaje linków (graficzne, brandowe, niezoptymalizowane) • Kreatywność i wykorzystywanie szans 22
  23. 23. Linkuj naturalnie i użytecznie • Kreatywność i wykorzystywanie szans 23 http://www.majesticseo.com/
  24. 24. 24 Wyzwania raportowania
  25. 25. Po co raportować? • Kiedyś: • Raport ruchu po słowach kluczowych • Dziś: • Raporty z kilku narzędzi • Szerszy obraz • Większe możliwości benchmarku • Przede wszystkim: ocena ROI oraz efektywności 25 Raporty Dane Wiedza Ewaluacja
  26. 26. Google Analytics: Raporty stron wejścia 26
  27. 27. Raportowanie pozycji • Czy raportowanie pozycji ma sens w dobie personalizacji wyników? • Ile fraz? Jakie frazy? Jaka częstotliwość? 27
  28. 28. Narzędzia dla Webmasterów: Wyszukiwane hasła 28 https://www.google.com/webmasters/tools/?hl=pl
  29. 29. Narzędzia uzupełniające: Searchmetrics Suite Widoczność SEO + porównanie z konkurencją 29 http://www.searchmetrics.com/
  30. 30. Narzędzia uzupełniające: MajesticSEO Ocena link buildingu 30 http://www.majesticseo.com/
  31. 31. Rentowne SEO. Case Study Motointegrator.pl 31
  32. 32. 32
  33. 33. Kluczowe fakty 33 Jeden z największych asortymentowo sklepów internetowych w Polsce, posiadający w swojej ofercie ponad 1 milion produktów Projekt internetowy grupy Inter Cars największego dystrybutora części zamiennych do samochodów w Europie Środkowo-Wschodniej Ambasadorem marki jest Krzysztof Hołowczyc Współpraca z ponad 5000 warsztatów w Polsce Współpraca z największymi polskimi portalami w których sklep Motointegrator.pl umieszczony jest w subdomenie jak np.: Motointegrator.onet.pl czy motointegrator.wp.pl
  34. 34. 34 Wspólnie w e-wyścigu od 2011
  35. 35. 35 SEO w służbie celów! • Zbudowanie świadomości marki MI i wzrost widoczności w wynikach organicznych • Wsparcie szerokie dla 1 mln produktów • Wsparcie warsztatów współpracujących z MI • Osiągnięcie wysokiej widoczności dla opon zimowych w sezonie Wybrane wyzwania dla SEO:
  36. 36. Przygotowanie do startu 36 Analiza konkurencji Analiza fraz kluczowych Rekomendacje wstępne i testowanie serwisu Grudzień 2011 Czerwiec 2012 Uruchomienie serwisu
  37. 37. Ciągła aktywność na kilku frontach 37 Rozbudowa serwisu Dalszy tuning serwisu pod kątem SEO Promocja serwisu (link building) oraz działania PR Czerwiec 2012 Uruchomienie serwisu
  38. 38. Zespoły projektowe 38 SEO Manager Web Analyst Link Building Specialist Copywriter Project Manager Dział IT E-commerce Manager Category Managerowie Redmine Account Manager Sponsor projektu
  39. 39. Optymalizacja serwisu 39 Unikalne nazwy produktów Optymalizacja kategorii Filtry Rozbudowa treści
  40. 40. Unikalne nazwy produktów 40 Optymalizacja stron produktowych • Nazwy katalogowe • Lista modeli samochodów • Long tail dla 1 mln stron • Strony produktowe generują obecnie ~40% wizyt
  41. 41. Optymalizacja kategorii 41 Podstawowa optymalizacja serwisu • Tytuły stron • Adresy URL • Elementy treści • Ponad 1000 kategorii
  42. 42. Filtrowanie produktów 42 • Wykluczenie z indeksacji nieistotnych filtrów • Optymalizacja treści dla wyszukiwanych cech
  43. 43. Link building 43 Społeczności Serwisy niszowe E-PR Eventy
  44. 44. Link building 44
  45. 45. Link building 45
  46. 46. Link building 46
  47. 47. Link building 47
  48. 48. 48 And the winner is… http://300kucy.onet.pl/
  49. 49. Widoczność w wynikach organicznych 49
  50. 50. Widoczność w wynikach organicznych 50 vs
  51. 51. Widoczność w wynikach organicznych 51 vs
  52. 52. Widoczność w wynikach organicznych 52 vs
  53. 53. Sukces dla najbardziej konkurencyjnych zapytań 53
  54. 54. Sukces dla najbardziej konkurencyjnych zapytań 54
  55. 55. Sukces dla najbardziej konkurencyjnych zapytań 55
  56. 56. Strony produktowe generujące ruch SEO 56
  57. 57. 57 W ostatnich 30 dniach zakupy wizyt organicznych stanowiły ponad 44% wszystkich transakcji! SEO DZIAŁA! ;)
  58. 58. Pytania? 58
  59. 59. Bluerank Sp. z o.o. ul. Łąkowa 29 (MediaHUB) 90-554 Łódź Tel: (42) 632 33 21 Fax: (42) 632 15 51 www.bluerank.pl bluerank.blogspot.com facebook.com/bluerank Dziękujemy za uwagę 59 Maciej Gałecki Roman Bębenista

×