Bmm aformationdigitale2014 ep.pptx

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Presentation 7 : Erik Portier ; Automated media trading & Real-time-bidding ; new sales model for multiple screen digital video advertising du 3 novembre 2014

Publié dans : Marketing
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  1. 1. 10  lundis   pour   ra.raper  le   train  du   digital   Automated  media  trading  &   Real-­‐2me-­‐Bidding   New  sales  model  for  mul2ple  screen   digital  video  adver2sing  
  2. 2. 10  lundis   pour   ra.raper  le   train  du   digital   The  New  Normal     A  great  wind  is  blowing,  and  that   gives  you  either  imagina:on  or  a   headache     Catherine  The  Great  (1729-­‐1796)       Amara’s  law,  we  tend  to   overes:mate  the  effect  of  a   technology  in  the  short  run  and   underes:mate  the  effect  in  the   long  run.     Roy  Amara  (1925-­‐2007)     Moore's  law  is  the  observa:on   that  over  the  history  of   compu:ng  the  number  of   transistors  on  integrated  circuits   doubles  approximately  every   two  years.     Gordon  Moore  (1929)  
  3. 3. 10  lundis   pour   ra.raper  le   train  du   digital   (Re)Evolu2on  
  4. 4. 10  lundis   pour   ra.raper  le   train  du   digital   Science-­‐Fic2on  
  5. 5. 10  lundis   pour   ra.raper  le   train  du   digital   The  Era  of  the  Telenaut   Unprecedented  opportunity  to  innovate   Time  ShiDed   TV  'Plus'   Place  ShiD  
  6. 6. 10  lundis   pour   ra.raper  le   train  du   digital   Evolve  or  Perish  –  The  Media   Darwinism  
  7. 7. 10  lundis   pour   ra.raper  le   train  du   digital   Digital  didn’t  invent   Automated  Trading  
  8. 8. 10  lundis   pour   ra.raper  le   train  du   digital   High  Frequency  Trading   Algorithmic  trading  have  been  growing  rapidly  since  mid  1990s   and  it  is  expected  to  account  for  over  40%  of  all  trading  volume   by  2015  worlwide.  Today,  algorithmic  trading  is  widely  used  by:   Buy  Side   Pension  Funds   Mutual  Funds   Buy-­‐Side   Ins:tu:onal   Traders   Divide  large  trades  into   several  smaller  trades   Manage  market  impact,   and  risk   Sell  Side   Market  Makers   Hedge  Funds   Provide  liquidity  to  the   market  
  9. 9. 10  lundis   pour   ra.raper  le   train  du   digital   Programma2c  Media  Trading  
  10. 10. 10  lundis   pour   ra.raper  le   train  du   digital   Automated  Trading    
  11. 11. 10  lundis   pour   ra.raper  le   train  du   digital   Selling  will  be  automated   globally   Programma2c   Deep   Control   Open  Auc2on     Ad  Network   Op2miza2on     Private  Auc2on     Preferred  Deals     Direct  Sales   Open  &  Liquid     Exclusive  &  Reduced  Demand     Maximize  revenue  from  every  impression   Maximize   Yield   Networks     Programma2c   Mul2ple   Buyers     Programma2c   One   Buyer     Direct   Sales   Guaranteed        
  12. 12. 10  lundis   pour   ra.raper  le   train  du   digital   Machine-­‐to-­‐Machine  Media   Trading  
  13. 13. 10  lundis   pour   ra.raper  le   train  du   digital   Mul2ple  Screens  Digital  Video   Adver2sing  
  14. 14. 10  lundis   pour   ra.raper  le   train  du   digital   CTV-­‐Telco-­‐PlaWorms  Datavores    
  15. 15. 10  lundis   pour   ra.raper  le   train  du   digital   4  ways  TV-­‐adver2sing  will   change  during  the  decade   1.  Channels  will  go  away          2.  Personal  ads  only   3.        Don’t  just  watch  get  involved        4.  Real  or  TV  ?  
  16. 16. 10  lundis   pour   ra.raper  le   train  du   digital   Pillars  Demand  Marke2ng   Tradio2onal  Linear  TV   1.  Building  and  contrlling  Tv  Audiences    2.  Managing  TV  adver:sing  Inventory   3.        Controlling  the  commercial  value  chain    4.  Linear  TV  AD  currency  –  30’’  GRP  
  17. 17. 10  lundis   pour   ra.raper  le   train  du   digital   Non-­‐Linear  TV  –  Supply  Market   1.  Building  Alterna:ve  TV  Audiences    2.  Managing  non-­‐linear  ad  inventory  efficiently   3.        Disrup:on  control  value  chain      4.  inexistence  Non-­‐linear  TV  AD  Currency  
  18. 18. 10  lundis   pour   ra.raper  le   train  du   digital   Digital  Video  Ads  Inser2on   How  it  Works   Standards  :     -­‐  SCTE35  standard  (  Society  of  Cable  Telecommunica2ons  Engineers)  >  Defines  placement   digital  cue  tones  or  splice  points  within  the  MPEG  TS   -­‐  TS  condi2oned  before  splicing  defined  by  the  Society  of  Mo2on  Picture  and  Television   Engineers  (  SMPTE)  for  MPEG2  and  by  the  Digital  Video  Standard  (  DVS)  for  H.264   -­‐  Splice  in-­‐point  signal  the  posi2on  in  the  stream  where  there  is  an  opportunity  to  swith-­‐in  to   another  stream  or  ad  Splice  out-­‐point  defines  when  to  switch-­‐out  or  back  to  original  stream.   -­‐  Ads  splicer  communicates  the  avails  to  an  ad  server  that  stores  the  ads  through  the  SCTE30   standard.   -­‐  Ad  server  streams  the  ad  to  the  ad  splicer  once  decision  to  act  on  avail  and  select  the   appropriate  ad  to  serve      
  19. 19. 10  lundis   pour   ra.raper  le   train  du   digital   Digital  Video  Ads  Inser2on   How  it  Works   How it works with programmatic with RTB MPEG2 Encoder IVG SCTE35 IPTV Mid-Server Ad Splicer Ad Server SCTE30 SPOTLINK SSP - Open source technology - Plug-in based integrations - Extract SCTE30 metadata - IAB vast compliant SCTE30 VAST 2.0
  20. 20. 10  lundis   pour   ra.raper  le   train  du   digital   Where  will  you  be  ?  
  21. 21. 10  lundis   pour   ra.raper  le   train  du   digital   Economic  Models  Managing   Disrup2on   Content  owners  and  aggregators  crea2ng   unlimited  channels  entering  the  ad   ecosystem.       Broadcasters  star2ng  proprietary   distribu2on  of  own  and  aggregated   content  to  maintain  share  in  ad   ecosystem       Distribu2on  entering  the  content   landscape,  aggrega2on  and  the  ad   ecosystem      
  22. 22. 10  lundis   pour   ra.raper  le   train  du   digital   FOOD  
  23. 23. 10  lundis   pour   ra.raper  le   train  du   digital   Control  Rooms  Monitoring   Global  Campaigns  in  real-­‐2me    
  24. 24. 10  lundis   pour   ra.raper  le   train  du   digital   Real-­‐2me  Monitoring  your   global  campaigns  
  25. 25. 10  lundis   pour   ra.raper  le   train  du   digital   Real-­‐Time  Decisions  Data   Based          
  26. 26. 10  lundis   pour   ra.raper  le   train  du   digital   Insights  On  Target  Groups  
  27. 27. 10  lundis   pour   ra.raper  le   train  du   digital   Usage  and  Frequency  Target   Groups  
  28. 28. 10  lundis   pour   ra.raper  le   train  du   digital   Interests  by  Age  Bucket  
  29. 29. 10  lundis   pour   ra.raper  le   train  du   digital   Geo-­‐localisa2on  based  up   interests  
  30. 30. 10  lundis   pour   ra.raper  le   train  du   digital   6  Jobs  that  will  change  the   future  

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