Compte-rendu de la 4ème conférence de la formation DIGITAL de la BMMA.

1. 10 lundis
pour
rattraper
le train du
digital
Wrap up digital 4

2. Formats Classiques
10 lundis
Banner Classique (468 x 60) pour
rattraper
le train du
digital
• Le plus connu, répandu
• Peu encombrant
• S’intègre facilement dans le header
d’un site
• Il fait toujours partie du set de base
de l’offre publicitaire

3. Formats Classiques
10 lundis
Banner Classique (468 x 60) pour
rattraper
le train du
digital

4. Formats Classiques
10 lundis
Leaderboard (728 x 90) pour
rattraper
le train du
digital
• Version agrandie du banner (largeur
et hauteur)
• Format pilier pour une campagne en
ligne

5. Formats Classiques
10 lundis
Leaderboard (728 x 90) pour
rattraper
le train du
digital

6. Formats Classiques
10 lundis
Banner Expandable (variable) pour
rattraper
le train du
digital
• Réagit au passage de la souris en
ouvrant un volet additionnel plus
grand
• Technologie Flash

7. Formats Classiques
10 lundis
Banner Expandable (variable) pour
rattraper
le train du
digital

8. Formats Classiques
10 lundis
Halfpage ad (300 x 600) pour
rattraper
le train du
digital
• Offre une grande visibilité de la
marque
• Se trouve au sein du contenu du site
• Variantes de plus petites tailles
existent

9. Formats Classiques
10 lundis
Halfpage ad (300 x 600) pour
rattraper
le train du
digital

10. Formats Classiques
10 lundis
Overlayer (variable) pour
rattraper
le train du
digital
• Format teaser des campagnes en
ligne
• Technologie flash
• Une surcouche par dessus le site
visité
• Très riche en possibilités créatives
• Affichage limité dans le temps: 8 sec
max

11. Formats Classiques
10 lundis
Overlayer (variable) pour
rattraper
le train du
digital

12. Formats Classiques
10 lundis
Rectangle (300 x 250) pour
rattraper
le train du
digital
• Format plurifonctionnel
• Il s’intègre au sein même du contenu

13. Formats Classiques
10 lundis
Rectangle (300 x 250) pour
rattraper
le train du
digital

14. Formats Classiques
10 lundis
Roadblock (variable) pour
rattraper
le train du
digital
• Pas un format en soi mais un
regroupement de formats
• Visibilité plus grande
• CPM avantageux

15. Formats Classiques
10 lundis
Roadblock (variable) pour
rattraper
le train du
digital

16. Formats Classiques
10 lundis
Skyscraper (120 x 600 / 160 x 600) pour
rattraper
le train du
digital
• Déclinaison en deux formats
• Facile à intégrer car souvent
placé en dehors de la zone de
contenu du design

17. Formats Classiques
10 lundis
Skyscraper (120 x 600 / 160 x 600) pour
rattraper
le train du
digital

18. Formats Classiques
10 lundis
Splash page (630 x 320) pour
rattraper
le train du
digital
• Le seul qui permet à une marque de
s’afficher en grand dans un contexte
neutre
• Il se compose d’une page html -
diffusée en guise de préambule à
l’arrivée sur la Homepage du site
recherché

19. Formats Classiques
10 lundis
Splash page (630 x 320) pour
rattraper
le train du
digital

20. 2013: passage d’une étude « site-centric » à
une approche « users-centric 10 lundis
pour
rattraper
le train du
• UNE ADAPTATION À LA REALITE D’USAGE DE LA CONSOMMATION digital
INTERNET
• Une approche qui va permettre de tenir compte de tous les profils de
consommation.
• Une approche qui permet d’avantage de rigueur et de passerelles avec le
media planning classique :
- volonté de clarifier les usages des différentes possibilités
- volonté de « coller à la réalité »
- volonté de mesures et de feed-back plus précis
Quid de la spécificité des différentes offres de display ? Quels avantages ? En
combinaison avec quels autres supports ?
Dans le cadre de quelle stratégie globale ?

21. DISCERNEMENT- EXPÉRIENCE- PERCEPTION 10 lundis
pour
rattraper
le train du
• Toujours à partir de la proposition de Hugues Rey de penser en digital
UTILE – UTILISABLE – UTILISÉ
• Bruno nous a proposé de fonctionner autour de la notion de display avec 3
notions :
• DISCERNEMENT : ou l’importance, au moment de la construction de la
campagne, de tenir compte de l’environnement de la marque et de la
manière dont les personnes interagissent sur internet autour de ce
segment.
• EXPÉRIENCE : oser faire l’expérience, expérimenter de nouvelles choses et
apprendre de nos erreurs
• PERCEPTION : remettre en question notre perception et essayer de réfléchir
avec l’ensemble des données dont on dispose.
• Par exemple penser que si l’objectif de la campagne n’est pas un call to
action, les gens ne vont pas cliquer, même si l’impact est bon

22. DISCERNEMENT- EXPERIENCE- PERCEPTION 10 lundis
pour
rattraper
le train du
• PENSER LE BRIEFING : pourquoi vais-je sur internet ? digital
• PENSER OBJECTIFS : quels sont les objectifs de cette approche dans le cadre
de la stratégie globale ?
• PENSER VOTRE CIBLE : à qui je veux parler ? (des gens ! Pas des segments
ou des cibles marketing floues)
• PENSER VOTRE EXPERIENCE et votre savoir : il est possible d’aller chercher
des informations sur le site du CIM, sur les audiences réelles de tel ou tel
support
• UNE APPROCHE QUI DEVRAIT NOUS PERMETTRE DE DÉPASSER UNE
APPROCHE DE COST PAR CLICK POUR CHERCHER PLUS DE RELEVANCE