SEO / SEA : Les synergies pour performer
Par David Groult
• David Groult
– Normand de 29 ans
– Consultant Adwords depuis 2010
– Consultant SEO depuis 2013
– En poste chez Open Link...
• 92,89% de part de marché
• 15% des requêtes
• 4 résultats premium
Quelques chiffres…Quelques chiffres…
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Source : Googl...
1. L’éternel débat de l’achat de sa marque sur Adwords
2. Travaillez votre SEO pour performer en SEA
3. La Data Adwords po...
L’éternel débat de l’achat de la marque
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Peut-on acheter la marque de ses concurrents ?
•Jurisprudence du 5 mars 2015
« Une publicité comparative faite à partir de...
• Double exposition => 1 + 1 = 3
• Choix de la communication
• Amélioration du Quality Score global du
compte
• Coût très ...
• Cannibalisation du trafic SEO
• Dépenses inutiles
Les arguments CONTRELes arguments CONTRE
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• Trafic incrémental d’environ 10%
• Valeur monétaire d’un clic SEO vs clic SEA ?
• Montant du CPC payé ?
• Nombre de conc...
Exploitez la DATA d’Adwords pour
performer en SEO
1010
• Not provided bloque l’analyse des
mots-clés SEO.
• Profitez de la DATA Adwords
• Dénichez des pépites !
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• Le netlinking est un facteur clé dans
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• L’une des complexité du netlinking
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• Wording des annonces
• Sémantique des pages
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3) L’Analyse sémantique3) L’Analyse sémantique
Apport du SEO pour le SEA
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• Le CTR
• La pertinence MC – Ads - LP
• La convivialité de la landing page
L’algorithme du Quality ScoreL’algorithme du Q...
Donnez de l’amour à votre site
– Contenus
– Maillage
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SEO et le SEA ont été travaillés conjointement
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Synergies SEO/SEA au SEOCamp Day 2016 de Lille par David Groult

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Présentation de ma conférence Synergies SEO / SEA du SEOCamp Day 2016 de Lille, le 04/03/2016. Le détail de la conférence est accessible sur mon blog : http://www.david-groult.fr/synergies-seo-sea-lille-2016/

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Synergies SEO/SEA au SEOCamp Day 2016 de Lille par David Groult

  1. 1. SEO / SEA : Les synergies pour performer Par David Groult
  2. 2. • David Groult – Normand de 29 ans – Consultant Adwords depuis 2010 – Consultant SEO depuis 2013 – En poste chez Open Linking depuis 2014 – Twitter : @davidgroult – Blog : http://www.david-groult.fr – La présentation sera disponible à cette adresse : http://www.david-groult.fr/synergies-seo-sea-lille- 2016 Qui suis-je ?Qui suis-je ? 22
  3. 3. • 92,89% de part de marché • 15% des requêtes • 4 résultats premium Quelques chiffres…Quelques chiffres… 33 Source : Google et Statcounter
  4. 4. 1. L’éternel débat de l’achat de sa marque sur Adwords 2. Travaillez votre SEO pour performer en SEA 3. La Data Adwords pour performer en SEO 4. Payer Adwords aide-t-il mon SEO ? SommaireSommaire 44
  5. 5. L’éternel débat de l’achat de la marque 55
  6. 6. Peut-on acheter la marque de ses concurrents ? •Jurisprudence du 5 mars 2015 « Une publicité comparative faite à partir de mots clés  Adwords, n'est pas une contrefaçon » Rappel de la loiRappel de la loi 66
  7. 7. • Double exposition => 1 + 1 = 3 • Choix de la communication • Amélioration du Quality Score global du compte • Coût très faible • Analyse de l’évolution de la visibilité Les arguments POURLes arguments POUR 77
  8. 8. • Cannibalisation du trafic SEO • Dépenses inutiles Les arguments CONTRELes arguments CONTRE 88
  9. 9. • Trafic incrémental d’environ 10% • Valeur monétaire d’un clic SEO vs clic SEA ? • Montant du CPC payé ? • Nombre de concurrents positionnés ? Finalement…Finalement… 99
  10. 10. Exploitez la DATA d’Adwords pour performer en SEO 1010
  11. 11. • Not provided bloque l’analyse des mots-clés SEO. • Profitez de la DATA Adwords • Dénichez des pépites ! 1111 1) L’analyse des mots-clés1) L’analyse des mots-clés
  12. 12. • Le netlinking est un facteur clé dans une stratégie SEO. • L’une des complexité du netlinking réside dans le choix des sites sur lesquels poser un lien. • Créer une campagne Display pour vous donner des idées de spots. 2) L’apport pour le Netlinking2) L’apport pour le Netlinking 1212
  13. 13. 2) L’apport pour le netlinking2) L’apport pour le netlinking 1313
  14. 14. • Wording des annonces • Sémantique des pages 1414 3) L’Analyse sémantique3) L’Analyse sémantique
  15. 15. Apport du SEO pour le SEA 1515
  16. 16. • Le CTR • La pertinence MC – Ads - LP • La convivialité de la landing page L’algorithme du Quality ScoreL’algorithme du Quality Score 1616
  17. 17. Donnez de l’amour à votre site – Contenus – Maillage – URL directe – Temps de chargement L’apport du SEO pour le Quality ScoreL’apport du SEO pour le Quality Score 1717
  18. 18. • Prenons l’exemple d’un site pour lesquels le SEO et le SEA ont été travaillés conjointement L’impact SEO sur le QSL’impact SEO sur le QS 1818 L’amélioration des quality score réduit naturellement les CPC
  19. 19. Payer Adwords aide-t-il mon SEO ? 1919
  20. 20. Un impact direct du SEA sur votre SEO ?Un impact direct du SEA sur votre SEO ? 2020
  21. 21. • Un flux Google Shopping aide-t-il directement l’indexation des URL ? • Un flux Google Shopping améliore-t-il directement votre positionnement SEO ? 2121 Google Shopping & SEOGoogle Shopping & SEO 2121
  22. 22. • Un flux Google Shopping aide-t-il directement l’indexation des URL ? • Un flux Google Shopping améliore-t-il directement votre positionnement SEO ? 2222 Google Shopping & SEOGoogle Shopping & SEO 2222
  23. 23. Un impact direct du SEA sur votre SEO ?Un impact direct du SEA sur votre SEO ? 2323 ConfidentielConfidentiel
  24. 24. • Testez • Accumulez • Exploitez • Performez ConclusionConclusion 2424
  25. 25. Des questions ? 2525

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