boo-box Webinars | Midia programatica boo box 2014 03/12/2014
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boo-box Webinars apresenta: A mídia programática no novo panorama da publicidade online AdNetwork, DSP, SSP, são algumas das novas siglas do atual Ecossistema de Mídia e depois desse último Webinar do ano você poderá planejar as suas campanhas sem dúvidas e com muito mais alcance e relevância. Apresentação: Marco Gomes, fundador e Diretor de Inovação. Solicitação de proposta ou dúvidas? Envie um e-mail para comercial@boo-box.com. Equipe boo-box
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boo-box Webinars | Midia programatica boo box 2014 03/12/2014
- 1. comercial@boo-box.com PUBLICIDADE NA INTERNET boo-box Webinars apresenta: Mídia Programática 03/12/2014 – 15h
- 2. BOO-BOXWEBINARSAPRESENTA: MÍDIA PROGRAMÁTICA Escolhendo a melhor forma de anunciar na Internet
- 3. O NOVO ECOSSISTEMA DE MÍDIA ONLINE o que é MÍDIA PROGRAMÁTICA? É uma evolução na forma de comercializar mídia online. Anunciar com mídia programática significa aplicar mais tecnologia e programar a compra e a venda de mídia, substituindo processos manuais, em uma via de mão dupla - vantajoso para o Anunciante e para o Publisher. Anúncio Preço Público IDEAL
- 4. O ECOSSISTEMA DE MÍDIA ONLINE Exige planejamento e análises de relatórios; Otimizações necessitam de inteligência humana (atualização de PI); Sites pré-definidos pela segmentação de dados; Utilização de Behavioral Targeting. Valor das impressões é negociado previamente, com investimento mínimo. MÍDIA NÃO PROGRAMÁTIC A MÍDIA PROGRAMÁTICA Otimizações automáticas; Possibilidade de automatização de otimizações; Inventários são definidos pelo fluxo de audiência; Valor das impressões depende da reputação do anúncio, de acordo com a audiência; Sem investimento mínimo.
- 5. GLOSSÁRIO E O ECOSSISTEMA de mídia as siglas que são parte desse universo
- 6. GLOSSÁRIO E O ECOSSISTEMA de mídia as siglas que são parte desse universo ANUNCIANT E PUBLISHER
- 7. ANUNCIANT E PUBLISHER > > GLOSSÁRIO E O ECOSSISTEMA de mídia as siglas que são parte desse universo
- 8. ANUNCIANT E PUBLISHER ATD agency trading desk DSP demand-side platform ADEXCHANGE SSP sell-side platform ADNETWORK > > DMP GLOSSÁRIO E O ECOSSISTEMA de mídia as siglas que são parte desse universo
- 9. DMP ANUNCIANT E PUBLISHER ATD agency trading desk DSP demand-side platform ADEXCHANGE SSP sell-side platform ADNETWORK > > São AGREGADORES DE CONTEÚDO que se agrupam horizontalmente ou verticalmente. GLOSSÁRIO E O ECOSSISTEMA de mídia as siglas que são parte desse universo
- 10. ANUNCIANT E PUBLISHER ATD agency trading desk DSP demand-side platform SSP sell-side platform ADNETWORK > > ADEXCHANGE Plataforma onde pode-se VENDER E COMPRAR espaços de mídia. DMP GLOSSÁRIO E O ECOSSISTEMA de mídia as siglas que são parte desse universo
- 11. ADEXCHANGE ANUNCIANT E PUBLISHER ATD agency trading desk SSP sell-side platform ADNETWORK > > DSP demand-side platform Auxilia o Anunciante na compra de mídia da forma mais PROGRAMÁTICA possível. DMP GLOSSÁRIO E O ECOSSISTEMA de mídia as siglas que são parte desse universo
- 12. ADEXCHANGE ANUNCIANT E PUBLISHER SSP sell-side platform ADNETWORK > > ATD agency trading desk DSP demand-side platform MESAS DE OPERAÇÃO que funcionam com inteligência humana e de tecnologia. DMP GLOSSÁRIO E O ECOSSISTEMA de mídia as siglas que são parte desse universo
- 13. ADEXCHANGE ANUNCIANT E PUBLISHER ADNETWORK > > DSP demand-side platform SSP sell-side platform ATD agency trading desk É a plataforma que ORGANIZA E INTEGRA os INVENTÁRIOS DISPONÍVEIS. DMP GLOSSÁRIO E O ECOSSISTEMA de mídia as siglas que são parte desse universo
- 14. ADEXCHANGE ANUNCIANT E PUBLISHER ADNETWORK > > DSP demand-side platform ATD agency trading desk SSP sell-side platform DMP É uma central AGREGADORA DE DADOS ON E OFFLINE. GLOSSÁRIO E O ECOSSISTEMA de mídia as siglas que são parte desse universo
- 15. ANUNCIANT E PUBLISHER ATD agency trading desk DSP demand-side platform ADEXCHANGE SSP sell-side platform ADNETWORK > > DMP GLOSSÁRIO E O ECOSSISTEMA de mídia as siglas que são parte desse universo
- 16. ANUNCIANT E PUBLISHER ATD agency trading desk DSP demand-side platform DMP ADEXCHANGE SSP sell-side platform ADNETWORK > < > < > < >< > > > > <> > >< < > GLOSSÁRIO E O ECOSSISTEMA de mídia as siglas que são parte desse universo
- 17. ECOSSISTEMA de mídia o ciclo de venda e compra BUY-SIDE SELL-SIDE ANUNCIANTE /AGÊNCIA ADNETWOR K TRADING DESK DSP RETARGET SSP SITE/PUBLIS HER DMP ADEXCHANG E
- 18. ECOSSISTEMA de mídia inventário e preço TIPO DE INVENTÁRIO TIPO DE PREÇO PROGRAMMATI C GUARANTEED PRIVATE MARKETPLACE RTB (REAL-TIME BIDDING) PREFERRED DEALS RESERVAD O NÃO RESERVADO L E I L Ã O F I X O
- 19. ECOSSISTEMA de mídia como a boo-box pode servir os clientes?
- 20. ANUNCIANT E PUBLISHER ATD agency trading desk DSP demand-side platform DMP ADEXCHANGE SSP sell-side platform ADNETWORK > < > < > < >< > > > > <> > >< < > ECOSSISTEMA de mídia como a boo-box pode servir os clientes?
- 21. ANUNCIANT E PUBLISHER ATD agency trading desk DSP demand-side platform DMP ADEXCHANGE SSP sell-side platform ADNETWORK > < > < > < >< > > > > <> > >< < > ECOSSISTEMA de mídia como a boo-box pode servir os clientes?
- 22. O ECOSSISTEMA DA PUBLICIDADE ONLINE SSP VEÍCULOS Verification Sharing Data/ Social Tools Publsher Tools Ad Networks (Vertical) Ad Servers Measurement and analytics Performance Mobile Ad Servers Ad Ops / Infrastructure Ad Networks (Horizontal) Ad Exchanges DSP´sAgência Trading DeskAgência ANUNCIANTES Media Planning Attribution DMP´s and Data Agreggators Creative Optimization Retargeting Targeted Networks – AMP´s Data Suppliers
- 24. BOO-BOX Fonte: dados Navegg e boo-box, junho de 2014 ESPAÇO PREMIUM DE MÍDIA 22 MIL PERFIS DE TWITTER cadastrados na rede 60 MIL PUBLISHERS cadastrados na rede 500 MIL SITES, BLOGS e REDES SOCIAIS cadastrados na rede DADOS DA REDE REPUTAÇÃO E INFLUÊNCIA AUDIÊNCIA QUALIFICADA
- 25. 60%DA INTERNET BRASILEIRA OS ANÚNCIOS DA BOO-BOX CHEGAM A 60 MMDE USUÁRIOS 10 MM blogs e sites de nicho seguidores no twitter Rede própria 500mil
- 26. SOLUÇÕES BOO-BOX ONE STOP SHOP BLOGS, SITES INDEPENDENTES OU REDES SOCIAIS APLICAMOS SUA CAMPANHA NA PLATAFORMA MAIS ADEQUADA AOS SEUS OBJETIVOS FORMATOS ESPECIAIS SEEDING EM TWITTER MÍDIA GRÁFICA IAB SOCIAL CASTING CAMPANHAS NO FACEBOOK
- 27. ANUNCIAR EM ADNETWORKS A CAMPANHA É MOSTRADA APENAS AOS USUÁRIOS COM O PERFIL DETERMINADO EM MILHARES DE SITES AO MESMO TEMPO Sistema Operacional Interesses Estado Civil Escolaridade Tipo de Conexão Sites Acessados Classe Social Sistema Operacional Interesses Escolaridade Tipo de Conexão Idade Geolocalização Gênero Estado Civil
- 28. MÍDIA DISPLAY TODOS OS FORMATOS IAB CONSTRUINDO UM RELACIONAMENTO COM O USUÁRIO ONLINE. Fonte: IAB Brasil, 2014 INVESTIMENTO DE MÍDIA DISPLAY E SOCIAL DEVE ULTRAPASSAR OS R$4 BILHÕES EM 2014.
- 29. TROCA DE BACKGROUND COLOQUE A SUA MARCA EM MILHARES DE SITES AO MESMO TEMPO E ALCANCE 100% DOS USUÁRIOS ONLINE DOS SITES DA REDE. MAIS DE 60% DOS USUÁRIOS GOSTAM DOS FORMATOS DA PUBLICIDADE ONLINE Fonte: Pesquisa GFK
- 30. VIDEO EMBEDDED O SEU VÍDEO DENTRO DE UM BANNER IAB PRONTO PARA SER REPRODUZIDO. 91% DOS USUÁRIOS BRASILEIROS ASSISTEM VÍDEOS ONLINE NA INTERNET. Fonte: comScore Video Matrix
- 31. TOTEM FORMATO FIXO DE ALTO IMPACTO COM 100% DE VIEWABILITY ANÚNCIOS ONLINE GERAM MAIS RETORNO QUE OFFLINE COM MENOS INVESTIMENTO. Fonte: pesquisa GFK
- 32. PRE ROLL OU OVERLAY FORMATO DE GRANDE VISIBILIDADE QUE SURGE ENQUANTO A PÁGINA CARREGA OU QUANDO É ACIONADO. INVESTIMENTO EM DIGITAL DEVE SUPERAR TV EM 2 ANOS. Fonte: Forrester USA
- 33. SUBSTITUIÇÃO DE TEXTO OS ÍCONES COM LINKS DA SUA MARCA OU PRODUTO NOS POSTS DE MILHARES DE SITES DA REDE BOO-BOX AO MESMO TEMPO. BRASILEIROS PASSAM MAIS TEMPO NA INTERNET DO QUE NA TV. Fonte: eMarketer
- 34. SOCIAL CASTING POSTS PATROCINADOS DOS FORMADORES DE OPINIÃO MAIS ADEQUADOS PARA CARREGAR A SUA BANDEIRA. MAIS DE 60% DOS CONSUMIDORES CONFIAM NAS MARCAS COM PRESENÇA DE MÍDIA POR ANÚNCIOS E CONTEÚDO. Fonte: Pesquisa Conectando Consumidores e Marcas, Linkedin
- 35. CENÁRIO IDEAL UNINDO: VOLUME E ESPAÇO PREMIUM MÍDIA PROGRAMÁTICA MÍDIA PROGRAMÁTICA Mais envolvimento dos Publishers no ecossistema; Mais volume; Menor preço; Melhor ROI direto; Melhor aproveitamento do inventário. Rede premium de Publishers; Formatos especiais de alto impacto com 100% de viewability Utilização de vídeos em formatos IAB, Overlay e Pre Roll; Cobertura com o Seeding no Twitter; Controle da veiculação. resultados expressivos com mais engajamento e relacionamento entre marca e consumidor
- 36. AD NETWORK COM SOLUÇÕES INOVADORAS DE TECNOLOGIA EM TARGETING E FORMATOS DIFERENCIADOS DE ANÚNCIOS PUBLICITÁRIOS PARA A WEB Entre em contato com a nossa equipe comercial comercial@boo-box.com
Notas do Editor
- Apresentação
- Último webinar do ano com um temo super atual, Mídia Programática Esclarecimento sobre nomenclatura Onde a boo-box se enquadra nesse universo?
- Para explicar sobre mídia programática, é preciso explicar um pouco do Ecossistema de Mídia
- Para explicar sobre mídia programática, é preciso explicar um pouco do Ecossistema de Mídia
- De um lado o anunciante que pode ser qualquer marca ou produto e muitas vezes representado por uma agência de publicidade, pelo departamento de mídia. Do outro lado, o Publisher, responsável por plataformas, sites, blogs de conteúdo, quem disponibiliza espaço, inventário de mídia.
- O Anunciante compra espaço de mídia do Publisher e para que isso aconteça há algumas opções de caminho, com alguns tipos de empresas.
- A adnetwork trabalha com o Anunciante e com o Publisher. “Comprando” espaço de mídia do Publisher e vendendo essse espaço para o Anunciante. Comercializa o seu inventário por cobertura, Behavioral Targeting ou por contexto.
- Responsável por inventários de mídia, que funcionam nos moldes da Bolsa de Valores, vendendo e comprando espaços de mídia.
- Plataforma que se conecta ao anunciante para auxiliá-lo na compra de mídia da forma mais programática possível.
- São responsáveis por fazer COMPRA DE MÍDIA em tempo real.
- É utilizada pelos Publishers e acionada pelas AdNetworks e AdExchanges.
- São responsáveis por tratar dados, segmentar audiência para campanhas focadas.
- E como funciona na prática? Quais caminhos cada plataforma pode percorrer para veicular campanhas de mídia online?
- Como a mídia programática é a grande novidade, aqui um pouco mais exemplificado como funciona a VENDA das 4 formas de mídia programática em relação a inventário e preço.
- A boo-box é uma AdNetwork plugada em outros devices que são responsáveis pela compra e venda de mídia. Nos conectamos com todos as plataformas comprando e vendendo inventário para a realização de campanhas de mídia, sejam elas programáticas ou não. Enquanto nossa equipe de venda está nas agências e nos anunciantes vendendo inventário premium com formatos especiais e social casting, nossa equipe operacional cuida desse inventário dos Publishers e ainda compra e vende mídia em DSPs, SSPs, AdExchange. A boo-box atua nesse mercado de diversas formas, sempre buscando o melhor retorno para o Anunciante e para o Publisher.
- A boo-box possui um inventário premium e está plugada em todos os devices desse ecossistema atuando como uma adnetwork que oferece seu inventário premium para os anunciantes que querem comprar diretamente com a empresa, formatos especiais, impactantes; oferecendo espaço publicitário para as agências, para as ATDs, DSPs, SSPs, Adexchanges; parceria com Publishers analisados e que atuam em diversos segmentos de conteúdos.
- Nesse modelo conseguimos identificar algumas empresas que compõem esse ecossistema.
- A boo-box está presente em toda cadeia, diretamente ou através de parceiros.
- A boo-box está plugada em diversos devices e atuando para o Anunciante como AdNetwork, oferecendo espaços publicitários nos milhares de sites e blogs que são parte da nossa rede. A nossa rede é controlada por uma equipe interna exclusiva que é responsável por toda a rede desde a qualidade da rede, pagamento dos Pubslihers, fale conosco, entre outros. Todo esse trabalho leva a boo-box a ter uma rede premium com audiência qualificada que é monitorada tanto pela empresa quanto pela Navegg.
- Os anúncio veiculados na rede da boo-box chegam a mais de 60 milhões de usuários, o que equivale a 60% da internet brasileira... Isso através de uma rede própria com 500 mil blogs e sites de nicho.
- Nossas soluções totalmente alinhadas com o perfil do usuário atual de internet.
- Anunciar em um grande site causa dispersão de público porque parte da audiência não é target da campanha. No portal não há liberdade criativa, diferente de anunciar numa adnetwork. Anunciar em uma adnetwork é veicular para milhares de sites ao mesmo tempo, é escalável e reduz a dispersão atingindo apenas pessoas que são target da campanha.
- No Brasil, a mídia programática está ganhando o seu espaço com novos players e mais Publishers aderindo o novo modelo acelerando a evolução do método programático. Para efeitos positivos, esse é o cenário ideal de compra de mídia, em que o Anunciante une a inteligência da mídia programática com a excelência do branding one-to-one da mídia não programática com formatos especiais e de conteúdo em sites da boo-box. A boo-box estea plugada em diversas plataformas de mídia programática, oferecendo o nosso inventário premium e continuamos com a mídia programática que é promissora, customizada, que promove relacionamento entre consumidor e marca além de ter formatos especiais, de alto impacto
- Gostou do conteúdo? Entre em contato com a nossa equipe comercial e conheça os formatos ideais para veicular a sua campanha customizada e bem planejada pela nossa equipe. Agende uma reunião na sua agência para que os nossos Key Accounts possam apresentar as nossas soluções através de cases de sucesso que já tivemos por aqui. Agradeço todos vocês pela audiência. No encerramento do Webinar, vocês receberão uma pesquisa colaborativa. PERGUNTAS, DÚVIDAS?