Поисковое продвижение: честно о главном Докладчик: Алексей Рылко, технический директор подразделения поискового продвижения и веб-аналитики Студии Борового

1. Поисковое продвижение:
честно о главном
Алексей Рылко, Студия Борового

2. Орг. информация
— Вопросы можно и нужно задавать по ходу.
— Если не удалось задать вопрос → alexis@db.by.
— Все презентации будут доступны на нашем сайте.
— и да, я понимаю, что совсем скоро наши будут
играть с Канадцами, поэтому не буду просить вас
выключать телефоны.
Спасибо!

3. О чем будем говорить?
— грамотное продвижение
— SEO-аналитика
— Mobile-friendly алгоритм Google
— инструменты для продвижения сайта
— поведенческие факторы
— как продвинутся в ТОП, если там Onliner?

4. Сколько обновлений в поиске сделал Google в 2014 году?
> 500

5. Обновления бывают мелкие, а бывают и значительные

6. Составляющие успеха SEO-кампании
Взаимодействие
клиент-SEO
Безопасные
методы
Стратегия
Качество
внедрения
Аналитика
изменений

7. SEO-стратегия –
карта продвижения
проекта,
на основании его
особенностей
и целей.
— Новый сайт
— Интернет-магазин
— Выход на зарубежные рынки
…

8. Тактика –
набор действий,
который в этот
самый момент
принесут проекту
максимальный
результат.
Стратегия состоит из тактик.

9. Тактики работы над SEO-проектом. Пример 1.

10. Тактики работы над SEO-проектом. Пример 2.

11. Тактики работы над SEO-проектом. Пример 3.

12. SEO-аналитика
2. Аналитика спроса в тематике
Key-collector
Excel
3. Аналитика конкурентов
контент
функционал и сервисы
ссылки
4. Аналитика видимости
своего сайта
других сайтов в нашей тематике
1. Мониторинг состояния сайта
— https://webmaster.yandex.ru/sites/
— https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=ru
— Netpeak Spider

13. Инструментом много, есть и такие

14. Недвижимость:
Количество слов в запросах и посещаемость
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17

15. Товары для здоровья:
Количество слов в запросах и посещаемость
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16

16. Пластиковые окна:
Количество слов в запросах и посещаемость
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14
Запрос «окна ПВХ» дает только 5% посещений

17. Правильные формулировки запросов

18. Изучаем ТОП

19. Изучаем ТОП

20. Изучаем ТОП

21. Регулярная проверка позиций по запросам

22. Регулярная проверка позиций по запросам
http://track.db.by
http://seranking.ru
http://allpositions.ru
http://top-inspector.ru
https://topvisor.ru
https://seolib.ru
https://serpseeker.com
https://rankinity.ru

23. Аналитика динамики ТОПа

24. Пользовательские факторы
Внутри сайтаВне сайта
— CTR страницы и сайта
— Возвраты с сайта в поиск
— Объем брендовых запросов
— Время на странице
— Глубина посещения
— Показатель отказов
и много других!

25. Штраф за накрутку пользовательских факторов
Пресс-релиз Яндекса от 24 сентября 2014 г.

26. Легальные способы улучшения пользовательских факторов
— Напишите привлекательный заголовок и описание.
— Проработайте контент страницы исходя из потребностей аудитории.
— Добавляйте интерактивные элементы, быстрые ссылки и т.д.
— Устраняйте страницы с нецелевыми посещениями.
— Ускорьте ваш сайт.
— Увеличивайте объем — брендовых запросов,
— type-in переходов,
— переходов из социальных сетей.
— Оптимизируйте сайт для мобильных устройств.

27. Mobile-friendly

28. Mobile-friendly алгоритм
— Mobile-friendly cайты будут иметь лучшие позиции при прочих равных.
— Только в мобильном поиске.
— Статус «Mobile-friendly» присваивается постранично.
— Страница либо mobile-friendly либо нет. Третьего не дано.
— Все языки и все регионы.
— Обновление в режиме реального времени.
Что заявлялось?

29. Mobile-friendly алгоритм
Что изменилось 21 апреля?
— В поиске стали активно появляться маркеры «Мобильные устройства».
— Позиции в обычном поиске и мобильном на данный момент совпадают.

30. Mobile-friendly алгоритм
Если забыть про алгоритм, каким сайтам нужно быть mobile-friendly?
— Сайты со значительным кол-вом переходов с мобильных устройств.
— «Оперативное обслуживание»: такси, эвакуаторы, вскрытие замков …
— Важно георасположение пользователей: кафе, рестораны, —
кинотеатры, магазины, банкоматы, квартиры на сутки и т.д.

31. Mobile-friendly алгоритм

32. Как продвинуться, если в ТОПе Онлайнер?

33. Как продвинуться, если в ТОПе Онлайнер?

34. Как продвинуться, если в ТОПе Онлайнер?

35. Напишите нам на
seo@db.by
c темой письма
#СтаньЭффективней
И мы предоставим вам приятную скидку
1-му написавшему – 30% на 1 год продвижения.
2-му написавшему – 20% на 1 год продвижения.
3-му написавшему – 10% на 1 год продвижения.
Спасибо! Ваши вопросы?
Алексей Рылко
alexis@db.by