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Analyse du marché de l’UHD 
Diginov 29 octobre 2014 UltraHDay
Quelles sont les estimations de vente de 
téléviseurs UHD ? 
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trimestre 2014 (2,1 millions) que durant toute l’année 2013 (1,6 millions) 
 Les industriels ont introduit de nouveaux 
modèles en 2014 (prix à partir de 1000 euros) 
 L’équilibre entre les régions du monde 
penche un peu moins vers l’Asie. La Chine qui 
représentait 80 % des ventes de téléviseurs 4K 
en 2013 ne représente plus que 60 % 
aujourd’hui 
 Suivent l’Europe et l’Amérique du Nord, deux 
segments où la demande se trouve 
grandissante en 2014 
 La baisse progressive des prix, avec une 
extension sur le milieu de gamme, et par 
conséquent l'augmentation de l'offre, 
semblent faire ressentir leurs premiers effets. 
 Blu-Ray Disc 4K fin 2015 (Annonce IFA Berlin) 
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L’impact du broadband sur le 4K 
 Akamai Technologies (fin juin 2014) 
rapport annuel sur les conditions du 
broadband dans le monde « 4K 
Readiness » 
 Les solutions de streaming adaptatif 
permettent de distribuer de l’UHD avec 
un débit allant de 10 à 20 Mbits/s. 
 % de régions disposant d’un débit 
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football en France sera sans doute celle du réel décollage des contenus live 
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 Les principales sources de 4K/UHD sont la Vod et la sVoD (Netflix…). Le 
marché mondial de la télévision est en grande partie tiré par les bons 
résultats de l’OTT et de la consommation de Vidéos à la demande. Toutes 
les études prospectives convergent sur ce point. IDATE : la VOD va peser 
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rapporter les DVD, dont le marché continue de chuter malgré la croissance 
lente du Blu-Ray Disc. 
 Le standard HEVC (High Efficiency Video Coding) adopté en janvier 2013 qui 
permet d’encoder le signal en vue de sa diffusion avec 50 % d’efficacité en 
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2014/2015 : distorsion entre concentration des ventes 
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 Les fabricants de téléviseurs se concentrent en 2014-2015 sur la promotion des 
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Un écosystème de la production de contenus focalisé 
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 Diginov 29 octobre 2014 UltraHDay 
Caméras HDR (plusieurs acquisitions 
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allant jusqu’à 20 f-stops. 
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 Diginov 29 octobre 2014 UltraHDay
Et, le téléspectateur dans tout ça ? 
 Selon une enquête menée par la CEA (Consumer Electronics Association), 
organisatrice du CES Las Vegas, les consommateurs américains repoussent l'achat 
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colorimétrique étroit Rec709 et le 4K Cinéma (4096 x 2160) au ratio 16:8,4 conçu pour 
le cinéma avec un espace colorimétrique élargi XYZ 
 Diginov 29 octobre 2014 UltraHDay
Merci de votre attention ! 
 Diginov propose des services de veille stratégique, conseil et 
accompagnement de projets innovants dans des domaines plurimédias 
 Marc Bourhis, consultant 
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 Diginov 29 octobre 2014 UltraHDay

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Screen4AllForum UltraHDay - Analyse du marché de l’UHD - Marc Bourhis Diginov

  • 1. Analyse du marché de l’UHD Diginov 29 octobre 2014 UltraHDay
  • 2. Quelles sont les estimations de vente de téléviseurs UHD ?  Selon NPD DisplaySearch (fin août 2014) plus de téléviseurs 4K/UHD vendus au deuxième trimestre 2014 (2,1 millions) que durant toute l’année 2013 (1,6 millions)  Les industriels ont introduit de nouveaux modèles en 2014 (prix à partir de 1000 euros)  L’équilibre entre les régions du monde penche un peu moins vers l’Asie. La Chine qui représentait 80 % des ventes de téléviseurs 4K en 2013 ne représente plus que 60 % aujourd’hui  Suivent l’Europe et l’Amérique du Nord, deux segments où la demande se trouve grandissante en 2014  La baisse progressive des prix, avec une extension sur le milieu de gamme, et par conséquent l'augmentation de l'offre, semblent faire ressentir leurs premiers effets.  Blu-Ray Disc 4K fin 2015 (Annonce IFA Berlin)  Diginov 29 octobre 2014 UltraHDay
  • 3. L’impact du broadband sur le 4K  Akamai Technologies (fin juin 2014) rapport annuel sur les conditions du broadband dans le monde « 4K Readiness »  Les solutions de streaming adaptatif permettent de distribuer de l’UHD avec un débit allant de 10 à 20 Mbits/s.  % de régions disposant d’un débit supérieur à 15 Mbits/s. La Corée du Sud a 60 % de connections IP prêtes pour le 4K. Le Japon 32%. L’Europe à la traine…  Diginov 29 octobre 2014 UltraHDay
  • 4. Quel est le paysage des diffuseurs UHD dans le monde ?  Très peu de chaînes UHD par voies hertziennes dans le monde. Premiers essais lancés par le CSA et le HD Forum de la Tour Eiffel en juin 2014. 5 matches des poules finales de la Coupe du monde par HBS (UHD 50/60p).  Canal+ réfléchit à une offre UHD à Noël 2015 et 2016 année de l’Euro de football en France sera sans doute celle du réel décollage des contenus live en UHD  Les principales sources de 4K/UHD sont la Vod et la sVoD (Netflix…). Le marché mondial de la télévision est en grande partie tiré par les bons résultats de l’OTT et de la consommation de Vidéos à la demande. Toutes les études prospectives convergent sur ce point. IDATE : la VOD va peser jusqu’à 34,4 milliards de revenus en 2018, soit le double de ce que devrait rapporter les DVD, dont le marché continue de chuter malgré la croissance lente du Blu-Ray Disc.  Le standard HEVC (High Efficiency Video Coding) adopté en janvier 2013 qui permet d’encoder le signal en vue de sa diffusion avec 50 % d’efficacité en plus par rapport à l’ancien standard de compression-décompression, MPEG4, arrive à maturité. Encodage du Live se généralise et dépasse le stade de l’expérimentation. Plusieurs acteurs industriels français bien placés dans cette compétition internationale (Ateme, Envivio ou la jeune société Bbright)  Diginov 29 octobre 2014 UltraHDay
  • 5. 2014/2015 : distorsion entre concentration des ventes de TV autour de l’UHD TV et montée en puissance lente de l’écosystème des contenus  Les fabricants de téléviseurs se concentrent en 2014-2015 sur la promotion des ventes d’écrans dits « UHD » (Ultra haute définition) ou « 4K » munis de dalles 8 bits d’informations par pixel et frame rate 50 MHz  Les diffuseurs TV et les studios de production semblent attendre des avancées technologiques significatives permettant d’apporter un gain d’expérience visible au téléspectateur, justifiant un investissement coûteux dans la production de contenus UHD. La résolution quatre fois supérieure de l’UHD (p/r à TVHD) n’est pas la seule source d’expérience immersive possible selon une majorité de professionnel du broadcast  Diginov 29 octobre 2014 UltraHDay
  • 6. Un écosystème de la production de contenus focalisé sur l’expérience du téléspectateur  le “High Frame Rate” (HFR) permettant de corriger les problèmes de saccades ou de flous dans le cas de contenus avec forts mouvements. Des premiers tests réalisés avec des caméras et écrans permettant des fréquences de 120Hz et 240Hz montrent une amélioration de la qualité visuelle perçue pour ces hautes fréquences temporelles, notamment pour les contenus à fort mouvement (4Ever sur IBC Amsterdam 2014).  le “Wide Color Gamut” (WCG) permettant d’obtenir des couleurs plus réalistes  La qualité de l’image à travers l’augmentation de la dynamique, le “High Dynamic Range” (HDR) permettant des rendus de contrastes plus naturels quand une scène contient des zones de haute et/ou basse luminosité caméras HD actuelles (8-9 f-stop) Caméras de cinéma mono-capteur dynamiques de 14-16 f-stops  Diginov 29 octobre 2014 UltraHDay Caméras HDR (plusieurs acquisitions simultanée avec des temps d’exposition variables) dynamiques allant jusqu’à 20 f-stops.  Qualité du Son 3D  Côté écrans, les industriels proposent désormais des écrans TV à 800 cd/m2, là où on était jusqu’à présent autour de 300 cd/m2
  • 7. Montée en puissance lente de l’écosystème des contenus  Roadmap de l’UHD jusqu’en 2020 et le l’UHD Phase 2  Diginov 29 octobre 2014 UltraHDay
  • 8. Les nombreux défis de l’écosystème des contenus  Défis techniques propres à la filière UHD  La transmission HF en UHD  Les technologies de transfert IP à l’intérieur des régies de production, mais pas encore de standard nécessaire pour réduire les coûts d’infrastructures 6G/12G…  Réduire les surcoûts liés aux volumes de données lors des liaisons de contribution en Live entre différents sites et lors du processus de postproduction  Défis plus vastes de la filière TV  Apporter une expérience immersive forte autour du téléviseur face à la multiplication des écrans (+ 6 écrans par foyer en moyenne)  Upscaling des programmes HD en UHD  Optimisation de la distribution OTT / CDN / cloud computing  Personnalisation de l’expérience utilisateur (Design des EPG, recommandation, Big Data…)  Multitasking et Social TV (éviter la fuite des audiences). Exploration de nouvelles formes de publicités et d’engagements du téléspectateur  Agrégation et syndication de contenus pour le rendre accessible sur tous les terminaux.  Diginov 29 octobre 2014 UltraHDay
  • 9. Et, le téléspectateur dans tout ça ?  Selon une enquête menée par la CEA (Consumer Electronics Association), organisatrice du CES Las Vegas, les consommateurs américains repoussent l'achat d'un téléviseur 4K/UHD pour deux raisons principales :  75 % sont d'abord préoccupés par le prix  43 % attendent la disponibilité des contenus  80 % veulent voir un téléviseur Ultra HD dans un magasin avant d'acheter  67 % souhaitent une démo  62 % veulent parler à un vendeur qualifié  Edition d’un guide par le CEA dans lequel ont trouve des explications sur : - La différence entre un 4K natif et un 4K d'upscaling (pixels ajoutés artificiellement par le téléviseur) - Des conseils pour la distance de visionnage Full HD 3x la hauteur de l'image / Ultra HD, 1,5 x la hauteur de l'image - L’UHD TV (3840 x 2160) au ratio 16:9 destinée aux téléviseurs avec un espace colorimétrique étroit Rec709 et le 4K Cinéma (4096 x 2160) au ratio 16:8,4 conçu pour le cinéma avec un espace colorimétrique élargi XYZ  Diginov 29 octobre 2014 UltraHDay
  • 10. Merci de votre attention !  Diginov propose des services de veille stratégique, conseil et accompagnement de projets innovants dans des domaines plurimédias  Marc Bourhis, consultant  marcbourhis@diginov.eu  Tel : +33 (0)6 13 93 08 66  Diginov 29 octobre 2014 UltraHDay