La fast fashion se refiere a la gran producción de ropa por la industria de la moda en función de tendencias para fomentar la sustitución rápida de prendas. Esto tiene consecuencias como la contaminación debido a los recursos y químicos utilizados, así como el desperdicio ya que mucha ropa no se vende o se desecha después de poco uso. Las principales marcas de fast fashion priorizan la competitividad a costa de menores estándares ambientales y de calidad para ofrecer precios bajos.

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EVIDENCIA INTEGRADORA 3.
MODA Y FAST FASHION
MATERIA:
TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN ENCOMUNICACIÓN
• INTEGRANTES:
BRANDON SÁNCHEZ NAVA
M. DANIELA MARTÍNEZ HERNÁNDEZ
A. ALEJANDRATORRES R.
• PROFESOR:
VÍCTORMANUELJUÁREZALVARADO
CDMX25/NOV/2022

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La moda rápida tiene presencia en prácticamente cualquier centro comercial y nos
cautiva porque con ella podemos lucir una apariencia moderna a precios
accesibles. Sin embargo, se trata de un modelo de negocios altamente
contaminante y controvertido.
Nuestra manera de vestir influye en cómo nos relacionamos con las personas, nos
da sentido de pertenencia y nos ubica en un determinado estrato social, queramos
o no. En diferentes lugares y momentos de la historia se promulgaron leyes que
dictaban los tipos, colores y materiales de las prendas que se podían usar. El
objetivo, de acuerdo con la historiadora inglesa Aileen Ribeiro, era que nadie se
vistiera por encima de su clase social. Aunque hoy en día sigue habiendo códigos
de vestimenta, lo que escogemos para ponernos ahora depende más bien de las
tendencias de la moda y de nuestro presupuesto. Durante la segunda mitad del
siglo XX el precio de la ropa aumentó a un ritmo menor que el de otros productos
por el consumismo en este sector.
El Instituto de Recursos Mundiales (WRI por sus siglas en inglés) estima que hoy
en día compramos 60 % más ropa que en el año 2000. En 2017 la distribuidora
Grupo AXO reportó un aumento de las ventas del 75 % en México en comparación
con 2013. Este aumento también obedece a que hay más disponibilidad. Otro de
los cálculos del WRI es que el volumen de ropa que se produce anualmente
alcanza para que todas las personas del mundo compremos al menos 20 prendas
cada año, más o menos a razón de una prenda cada tres semanas.
Pero el ensueño de la ropa disponible y asequible se transforma en pesadilla
cuando echamos un ojo al panorama completo: desde lo que tiene que suceder
para que las prendas lleguen a las tiendas hasta lo que hacemos con ellas
después de que las compramos.
Significado de la moda e importancia social
La moda en los inicios de la humanidad no era mas que el contexto de
supervivencia a base de piles de otros animales y algunas plantas en varios
casos, pero con el auge de la evolución humana en el que las sociedades se le dio
un significado estético y hasta social, en los cuales se les dio poder en varias de
las primeras civilizaciones humanas.
Sin embargo, fue con la Revolución Industrial que la moda se transformó en el
concepto que ahora conocemos: aquellas prendas, adornos y complementos los
cuales se les ha dado un significado mas propio para cada persona, pero en
sociedad puede representar desde un grupo social, alguna época e interpretación
o representación humanada de igual forma el mismo contexto de clase social, en
la cual genera algún tipo de estatus, que no se le da la importancia que tenia en
las mismas civilizaciones para mucha gente es muy importante.
Pero resaltando, en los últimos años la importancia de la vestimenta viene
completamente ligada a la marca que se está vistiendo , tienen su propia identidad

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cada una de ellas, en cuestión de ropa como de manera corporativa, pero dejando
eso de lado, la marca tiene el poder de general algún tipo de estatus social, o la
gran mayoría de casos aparentar un buen estatus.
Mucha gente solo consume ropa para poder tener una mejor imagen de su propia
persona de manera desesperada la cual las propias marcas aprovechan con
varias estrategias de marketing, pero no nos adelantemos.
De igual forma aunque no menos importante, el propio nombre de ciertas persona
que se dedican a la moda o diseñadores que dan mucho mas estatus social, ya
que la ropa de diseñador no cualquiera se puede costera una.
Y las mismas modelos en la moda han sido criticadas por la gran importancia
social que se les da por su imagen.
Tipos de moda y sus características
Moda hípster
Es uno de los tipos de moda para hombres y mujeres que ha adquirido
popularidad desde hace unos años. El estilo hípster surge a partir del grupo
urbano del mismo nombre que tuvo origen entre los años 40 y 50 en Estados
Unidos. Suelen ser amantes de las cosas vintage, las películas clásicas y el arte
tanto clásico como contemporáneo.
Algunas características de este tipo de moda urbana son:
Prendas de colores y tonos oscuros.
Pantalones tipo skinny.
Gafas de sol o lentes de lectura.
Pantalones de tiro alto.
Camisetas con estampados originales.
Vaqueros rotos.
Accesorios como guantes, bufandas y gorros artesanales.
Moda casual
Este es uno de los tipos de moda que se distingue por reflejar una imagen informal
y desenfadada, en el cual se intenta hacer un balance entre la funcionalidad y la
comodidad de la ropa. Aquí podemos encontrar algunos subestilos como:Estilo
puramente informal, Smart casual y Business casual.
Moda clásica

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Otro de los tipos de moda para vestir más conocido es el clásico, que se
caracteriza por ser muy equilibrado y armonioso. Se distingue por crear looks
elegantes y sofisticados, lo que permite reflejar una imagen de seriedad y
madurez. Asimismo, en su paleta de colores se encuentran todos los tonos sobrios
y neutros, como el negro, gris, azul, bordeo, verde musgo, entre otros.
Algunas de las prendas básicas para lucir un estilo de moda clásica son:
Las camisas blancas y los trajes de chaqueta son infaltables.
Prendas con tejidos planos o con relieves son muy usados.
En el caso de las mujeres, es común usar faldas tubo, faldas por encima de las
rodillas y vestidos de corte clásico.
Los complementos no deben ser llamativos y tampoco exagerados.
Usar zapatos clásicos y elegantes, como mocasines, sandalias, bailarinas, botines
y oxford.
Moda deportiva
Se puede decir que este es uno de los tipos de moda más especializados, ya que
está orientado a aquellas personas que practican algún deporte. Esto implica que
la ropa debe tener un diseño funcional y ser elaborada con un material que facilite
el movimiento que exige el deporte.
Algunas característicasde este tipo de moda de vestir son:
Prendas elásticas y con un porcentaje de elastano para facilitar el movimiento.
Diseño ligero y con cortes y acabados bien pensados para evitar los roces.
Ropa que facilite la transpirabilidad.
Moda grunge
El estilo grunge nos hace recordar los tipos de moda para adolescentes que había
entre los años 80 y 90, una época marcada por una fuerte influencia musical,
especialmente por el género rock. Es por eso que esta moda se caracteriza por
ser cómoda, desenfadada y busca transmitir una imagen rebelde que quiera
romper con todo lo establecido. Asimismo, posee una paleta de colores en la que
predomina el negro.
Algunas prendas básicas que no pueden faltar en el estilo de moda grunge son:
Camisetas oversize de color blanco, negro o gris y que tengan estampados de
bandas o discos de rock.
Ropa holgada y cómoda.
Diferentes prendas de denim, como pantalones, shorts, faldas, casacas, etc.

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Las zapatillas conversen y las botas estilo militar son piezas clave.
la regla principal: mientras más desaliñado, mejor.
Moda vintage
El estilo vintage es otro de los tipos de moda que hay y que se encuentra inspirado
en las épocas pasadas (entre los años 1920 y 1980). Es una manifestación
cultural actual que busca reinventar la moda antigua para crear un estilo único y
exclusivo. Además, también se caracteriza por promover el consumo responsable,
ya que parte de la filosofía vintage es reutilizar las prendas viejas para crear un
look espectacular.
Moda de alta costura
Este tipo de moda refiere a aquellas prendas que son confeccionadas por
profesionales como sastres o modistas a la medida del consumidor. Generalmente
en la moda de alta costura se utilizan textiles costosos y sofisticados, que suelen
ser elaborados de manera artesanal. Entre las prendas de alta costura podemos
encontrar los vestidos y prendas de vestir de gala y con diseños exclusivos. Al
momento de confeccionar prendas de alta costura, el diseñador debe contemplar
diferentes aspectos como el valor estético de la prenda, el estilo de la persona que
la va a lucir y el lugar donde se lucirá esa prenda.
¿Qué es la fastfashion?
Fast fashion, o moda rápida, se refiere a los grandes volúmenes de ropa
producidos por la industria de la moda, en función de las tendencias y una
necesidad inventada de innovación, lo que contribuye a poner en el mercado
millones de prendas y fomentar en los consumidores una sustitución acelerada de
inventario personal.
El mercado muchas colecciones de ropa “en tendencia”, durante lapsos breves.
Así, se sigue este modelo de producción donde se fabrican prendas con
materiales de baja calidad para asegurar un precio barato, por lo que incluso
podríamos hablar de ropa prácticamente desechable.
Una de las consecuencias más nocivas se centra en su impacto en el planeta: tan
solo la producción de ropa representa el 10% de las emisiones de CO2 a nivel
global, la contaminación que genera la producción de ropa alcanza también a la
tierra y el agua. Y no solo su fabricación, ¡incluso lavar la ropa desemboca en un
aproximado de 500 mil toneladas de micro plásticos al año en los océanos.

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En suma, el desperdicio es una de las características que define a la industria de
la moda. Se calcula que, a nivel mundial, se reutiliza menos del 1% de la materia
prima (plástico, algodón y otras fibras) usada para producir ropa
Características de la fast fashion
En contrapartida, las marcas fast fashion quieren seguir la moda del momento y
priorizan la competitividad, reduciendo los valores de los productos. Poseen mini
colecciones y las cambian muy rápidamente, en algunos casos, incluso
diariamente.
Para disminuir las sobras, trabajan con stocks pequeños. Después, basta vender
rápidamente los productos que están en la tienda y liquidar los que no tuvieron
salida.
Otra característica de la fast fashion es que poseen diversos proveedores y
compran regularmente.
En contrapartida, las marcas fast fashion quieren seguir la
moda del momento y priorizan la competitividad,
reduciendo los valores de los productos. Poseen mini
colecciones y las cambian muy rápidamente, en algunos
casos, incluso diariamente.
Para disminuir las sobras, trabajan con stocks pequeños.
Después, basta vender rápidamente los productos que
están en la tienda y liquidar los que no tuvieron salida.
Otra característica de la fast fashion es que poseen
diversos proveedores y compran regularmente.
todos estos problemas derivados de la fast fashion, tienen relación con la
contaminación y el uso excesivo de recursos naturales, lo cual amenaza un futuro
sustentable y una relación equilibrada con la naturaleza.
Las marcas representativas de la fast fashion
Las marcas representativas de la fast fashion
Entre las principales marcas del fast fashion se pueden encontrar como referentes
a H&M, Zara, Forever 21, C&A, Gap, Victoria’s Secret, Uniqlo, Primark, Bershka,
Pull&Bear, Stradivarius, Topshop y más. También existen empresas como Shein,
originaria de China, que han adquirido gran poder en el mundo de la moda debido
a sus precios tan bajos. Algunas de ellas, señaladas por sus malas prácticas de
sustentabilidad.

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Anualmente se confeccionan aproximadamente 150 mil millones prendas, 63
millones de toneladas. Se estima que el 30 por ciento de ese total nunca llega a
venderse, incluso se calcula que la mitad de la ropa producida terminan siendo
desechadas en menos de un año.
Mucha de la ropa descartada por las grandes potencias termina en gigantescos
vertederos de países menos desarrollados, principalmente los africanos. Ghana,
Kenia, Uganda, Tanzania, Togo, entre otros. También en naciones de otros
continentes como India, Pakistán, Chile o Emiratos Árabes Unidos. Esta última,
según datos de la Asociación Ibérica de Reciclaje Textil (ASIRTEX), es la que
mayor cantidad recibe proveniente de España.
El mercado de Kantomanto, en Acra, capital de Ghana, llegan hasta 15 toneladas
de ropa usada a la semana, proveniente de Europa, Estados Unidos o China. Los
comerciantes aprovechan para venderla, pero se cree que el 40 por ciento, es
desechado por su baja calidad y son enviadas a vertederos que contaminan tierra
y mar. Algo similar ocurre en el desierto de Atacama, Chile, donde la gran cantidad
de textiles termina formando inmensas montañas.
Existen varias alternativas para mitigar el daño provocado por el fast fashion.
Desde evitar comprar ropa no indispensable, consumir de forma responsable en
marcas de moda sostenible (Hemper, Closty, por citar algunas), o adquiriendo
prendas de segunda mano en tianguis y bazares de redes sociales.
De igual forma existen empresas como Rimagined, de origen hindú, dedicada a
darle un segundo uso a gran cantidad de desperdicios bajo el principio de las 5Rs
(rechazar, reducir, reutilizar, reciclar y reintegrar).
Podemos concluir que la fast fashion se refiere a la cantidad de productos de la
industria de moda que se produce en función a tendencias e innovación, por lo

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que cada 15 días las temporadas cambian. Esto provoca que en el mercado
existan millones de prendas y los consumidores se acostumbren a cambiar su
closet constantemente. La producción de ropa representa el 10% de las emisiones
de CO2 a nivel global, lo que equivale a lo que libera la Unión Europea por sí sola
y afecta tanto a la tierra como al agua. Además, el 73% de la producción de ropa,
termina quemada o en basureros, afectando en la contaminación terrestre y
atmosférica. Cabe destacar que cada segundo se quema o se arroja un camión de
1,6 toneladas de ropa.
Por lo que para evitar caer en ello se recomienda Procurar comprar menos
prendas y darles un uso más intensivo. Lee las etiquetas para saber de dónde
proviene tu producto y si utilizaron elementos amigables con el medio ambiente.
Toma en cuenta las tiendas en las que consumes, pues saber su ética dirá mucho
del tipo de consumidor que eres. Compra en segunda mano, busca bazares,
tianguis, mercados o personas que vendan ropa ya usada, pero bien preservada.
Busca prendas que utilicen algodón orgánico para evitar el impacto de la industria
en el medio ambiente. Procura rentar ropa en ocasiones que sabes que será de
una ocasión su uso. Como vestidos para algún evento formal o trajes en caso de
los hombres. Procura lavar tus prendas siguiendo la etiqueta, pues su lavada
determinará su vida útil.
Fuentes de consulta
El fast fashion, la segunda industria más contaminante (lasempresasverdes.com)
Fast fashion: de tu armario al vertedero - Greenpeace México
Fast Fashion: qué es y sus impactos en la produccion textil – Delta (deltamaquinastexteis.com.br)