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Comment et pourquoi entretenir de bonnes relations avec les bloggeurs?

L'influencer marketing suscite beaucoup d'intérêt. Mais est-ce que les marques et les agences tirent-elles réellement profit de cette technique ? Comment faire en sorte de créer de bonnes alliances avec les bloggeurs?

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Comment et pourquoi maintenir de
bonnes relations avec les bloggeurs?
#CafeNBxl – 28/10/2015
2
Anecdote…
 Bloggeur sur Facebook : « Parmi les raisons pour lesquelles je ne
blogue plus : LES RP. »
3
Anecdote…
 Bloggeur sur Facebook : « Parmi les raisons pour lesquelles je ne
blogue plus : LES RP. »
4
Pourquoi suis-je là?
5
Agenda
 Pourquoi suis-je là ?
 Pourquoi contacter les bloggeurs ?
 C’est quoi un bon bloggeur (du point de vue des marques) ?
 Pourquoi des fois, ça foire ?
 Et chez Voice, on fait comment ?
 Et le ROI ?
 Ce que je retiens…
 Pour continuer le débat
6
Pourquoi contacter les bloggeurs?
1. Parce qu’ils sont de plus en plus lus
Source : Influence4you

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Comment et pourquoi entretenir de bonnes relations avec les bloggeurs?

  • 1. Comment et pourquoi maintenir de bonnes relations avec les bloggeurs? #CafeNBxl – 28/10/2015
  • 2. 2 Anecdote…  Bloggeur sur Facebook : « Parmi les raisons pour lesquelles je ne blogue plus : LES RP. »
  • 3. 3 Anecdote…  Bloggeur sur Facebook : « Parmi les raisons pour lesquelles je ne blogue plus : LES RP. »
  • 5. 5 Agenda  Pourquoi suis-je là ?  Pourquoi contacter les bloggeurs ?  C’est quoi un bon bloggeur (du point de vue des marques) ?  Pourquoi des fois, ça foire ?  Et chez Voice, on fait comment ?  Et le ROI ?  Ce que je retiens…  Pour continuer le débat
  • 6. 6 Pourquoi contacter les bloggeurs? 1. Parce qu’ils sont de plus en plus lus Source : Influence4you
  • 7. 7 Pourquoi contacter les bloggeurs? 2. Parce que les articles de blog ont une durée de vie beaucoup plus longue que les articles de presse Source : http://www.convinceandconvert.com
  • 8. 8 Pourquoi contacter les bloggeurs? 3. Parce que 45% des internautes consultent régulièrement un blog Source : frenchweb.fr 2013 / agence Acti 2013
  • 9. 9 Pourquoi contacter les bloggeurs? 4. Parce que 35 % des consommateurs consultent des blogs avant de faire un achat Source : Boston Consulting Group, 2015
  • 10. 10 Pourquoi contacter les bloggeurs?  9 consommateurs sur 10 se renseignent sur internet !  77% pratiquent le « ROPO » (Source: Fevad / Médiamétrie)
  • 11. 11 Pourquoi contacter les bloggeurs? 5. Parce que les recherches en ligne sont citées parmi les sources d’informations les plus fiables Source : Edelman Trust Barometer, 2015
  • 12. 12 Pourquoi contacter les bloggeurs? 6. Parce que les RP sont une arme secrète pour votre référencement en ligne Source .softiblog.com/
  • 13. 13 Pourquoi contacter les bloggeurs? 7. Parce que les bloggeurs ont la viralité dans le sang Source http://brandnewsblog.com/
  • 14. 14 C’est quoi un bon bloggeur? (du point de vue de la marque) Un bloggeur qui…  est passionné par son sujet  a de l’influence / de l’autorité  a des affinités avec le thème développé par la marque  vient aux événements / participe aux opés bloggeurs  qui partage des tweets / des photos durant l’événement / l’opé  qui publie un post après les événements  qui reste positif et enthousiaste vis-à-vis de la marque
  • 15. 15 Pourquoi des fois, ça foire ?  Parce que les agences vendent mal les opés « bloggers » à leurs clients  Parce que les marques / les agences connaissent mal les bloggeurs  Parce que les marques / les agences ne mettent pas les moyens / le temps sur les bloggeurs  Parce que les agences ciblent toutes les mêmes bloggeurs
  • 16. Efteling Send Mummy Bloggers in Amusement Park• THE CLIENT : – Efteling is the 4th biggest amusement park in Europe based in the Netherlands • BRIEFING : – Select and send mummy bloggers for one day to Efteling • CAST: – We had on board some of the most influential Belgian bloggers (like Flexyflow or Clo Willaerts) • RESULTS: – Each of them appreciates Efteling very much – They have all written a long, descriptive and positive post on Efteling. – Each post can respond to a personal view of Efteling : pic oriented, small children focused, discovery, ... • List of blog posts – Frock ‘n’ roll - Flexyflow - Mapomme.be - Gana Petit Monde - Mel LovesTravel - bnox / Clo Willaert (EN) - Gudrun (NL) - Kerygma (NL)
  • 17. Partenamut Healthy food workshop • THE CLIENT : – Partenamut is a challenging health insurance. • PERIOD : – June 2014 • BRIEFING : – Improve Partenamut’s awareness and positioning on social media using influencers – Promote the message that healthy lifestyle is the best way to stay in good shape • SOPR ACTION – Workshop : « How to have your children eat healthy food by preparing beautiful and nice dishes ? » • CAST: – We had on board some of the most influential Belgian bloggers • RESULTS: – 9 extensive, positive and richly illustrated blogposts – 83 tweets about the campaign – Social Reach of the action : 63 985 – All bloggers refer to the key messages of Partenamut • List of blog posts – Flexyflow, Fashion Geekette, Boucles d’or, Happiness Factory, Chewamom, mapomme, maman loutre, la cuisine de françoise, • Storify of the Workshop: – https://storify.com/simonlaval/partenammmmh-1
  • 18. Demak’Up Launch of new range of liquid cleanser DEMAK’UP’S QUESTION: • Introduce the renewed Cotton Science products and optimize online word of mouth • Build a strong relationship with beauty bloggers WHAT WE DID : • Buzz monitoring to identify beauty and general female bloggers • Personalized outreach to beauty and general bloggers • Creation of Social Media Newsroom • Buzz monitoring to follow up questions, articles and reactions RESULTS • High visibility on Belgian beauty blogs and in search engines • Conversations about the new Demak’Up range amongst the target audience of beauty lovers
  • 19. 19 Et le ROI ? - Problème : - Les bloggeurs ne sont pas CIMés - Comment le mesurer ? - Nombre d’articles - Nombre d’utilisation de votre hashtag + reach total - Trafic / vente générés via votre site via les blogs contactés - Contenu pertinent pour vos canaux sociaux - Interaction avec des personnes influentes - Pour aller plus loin ? - Utilisez des outils plus poussés (Traackr)
  • 20. 20 Ce que je retiens… 1. Lisez des blogs 2. Trouvez vos brandividuals 3. Offrez-lui du contenu bloggable 4. Soyez respectueux 5. Donnez du feedback et restez en lien 6. Mesurez le résultat de vos actions 7. Ne vous arrêtez pas à un essai
  • 21. 21
  • 22. 22 Pour poursuivre le débat…  Influence-moi st tu peux (film) http://www.nosite.tv/2010/04/influence-moi-si-tu-peux-blogs- facebook.html  Non, le blogging n’est pas mort. Il se porte à merveille. Et voici pourquoi… http://brandnewsblog.com/2015/10/11/non-le-blogging-nest-pas-mort-il-se-porte- a-merveille-et-voici-pourquoi/?utm_content=buffer55faf  Comment les relations publiques affectent-t-elles le SEO de votre site ? http://www.softiblog.com/post/2015/04/21/relation-publique-seo/  The Difference Between Brandividuals & Influencers – Why You Need Both  http://www.toprankblog.com/2015/03/brandividuals-influencers/
  • 24. The digital era is quickly changing the ways we communicate, and we as marketers must adapt. So business people all over the globe are desperately trying new tactics. We believe it’s rather a mindset that works: the mindset of conversational marketing. Social PR
  • 25. Date Client’s name MERCI ! Julien Brasseur - @brasjul +32 493 16 13 01