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eMarketing presentation - January 30, 2013

  1. 1. Découvrez comment les plus grandesmarques exploitent la vidéo en ligne pourbooster leurs campagnes marketingRobert RAIOLA – Directeur Marketing Europe
  2. 2. Bonne nouvelle…la vidéo ça fonctionne Développer l’engagement suren acheteurssociaux sa communication interne et les communication Convertir les visiteurs sa réseaux AméliorerAugmenter son traffic et développer sa marque corporate © 2011 Brightcove Inc.
  3. 3. La vidéo… conquiert le WebProportion du trafic Web total aux États-Unis3 | Confidential © 2011 Brightcove Inc.
  4. 4. 5 grands défisLES APPAREILS ? LA CONVERSION ? SOCIAL ? Analytiques ? Lévolutivité ?Face à la fragmentation Comment augmenter Comment exploiter Comment évaluer les Commentdu marché comment le trafic, lengagement réseaux sociaux performances dun permettre à votrecibler les utilisateurs via et la conversion et sites de partage contenu sur chaque infrastructure deles applications, le Web grâce au « rich vidéo comme destination et assurer sadapter et detactile et les sites media » ? Facebook, Twitter et une stratégie « Big suivre le rythme detraditionnels ? YouTube ? Data » intégrée ? linnovation ? © 2011 Brightcove Inc.
  5. 5. SEO (optimisation pour les moteurs derecherche)YouTubePartage socialÉvénements en directEn ligne et hors ligne © 2011 Brightcove Inc.
  6. 6. La vidéo améliore considérablement le SEO « Les vidéos ont 53 fois plus de chances dapparaître en première page des résultats de recherche que le texte »7 | Confidential ©2011 Brightcove Inc.
  7. 7. YouTube pour la sensibilisationDéveloppement de YouTube Part de marché pour les moteurs de recherche8 | Confidential ©2011 Brightcove Inc.
  8. 8. Les sites gratuits de partage vidéo souffrent de limitations sévères qui en fontune solution limitée pour les entreprises Risque de publicités de Pas de contenu à Liens entraînant la sortie la concurrence format long de votre site Blocage par de nombreux Un même lecteur Pas de contrôle de la réseaux pour tous publicité Risque darrêt arbitraire Contenu non protégé SEO non contrôlée Pas de contrat SLA Pas de multidébit adaptatif Pas de planification Pas de service après-vente Pas de diffusion en direct Pas d’administration multi-utilisateurs © 2011 Brightcove Inc.
  9. 9. Meilleures pratiques : la stratégie de distribution mixte © 2011 Brightcove Inc.
  10. 10. Quels sont les risques… 11 | Confidential © 2011 Brightcove Inc.
  11. 11. Forrester Research - La vidéo est le contenu le plus populaire La Vidéo est le contenu social le plus populaireSource: European Technographics OnlineBenchmark Survey, Q3 2011;*North American Technographics Online © 2011 Brightcove Inc.Benchmark Survey, Q3 2011 (US)
  12. 12. Forrester Research - Comment engagez vous avec les marquesSource: European Technographics OnlineBenchmark Survey, Q3 2011;*North American Technographics Online © 2011 Brightcove Inc.Benchmark Survey, Q3 2011 (US)
  13. 13. Augmentez votre audience grace au partage social Inclure les tags FB Open Graph pour permettre de “Liker” chaque vidéo Campagnes de publicité intégreés Opportunité de monétiser des campagnes non spécifiaues à facebook © 2011 Brightcove Inc.
  14. 14. Inclure des vidéos dans ses pages facebook Message vidéo persistant Création d’un lecteur à votre marque Facile à mettre en oeuvre et à maintenir Maximise votre investissement vidéo Analyse d’audience unifiée La personnalisation de vos lecteurs et les plugins fonctionnent sur FB Comparer l’engament sur FC à celle de votre site15 | Confidential © 2011 Brightcove Inc.
  15. 15. LaNcement de produits live – Samsung au CES © 2011 Brightcove Inc.
  16. 16. Hugo boss – online / offline17 | Confidential © 2011 Brightcove Inc.
  17. 17. Impact du live sur votre trafic Impact sur le nombre de vues en VOD après chaque évènement © 2011 Brightcove Inc.
  18. 18. Portails vidéo• Contenu attrayant• Vidéos de qualité © 2011 Brightcove Inc.
  19. 19. Smart Players pour atteindre tous les ecrans © 2011 Brightcove Inc.
  20. 20. Donnez vie à vos produits KOHLER PROJET DE CHAMBRE DE DESIGNER • Portail vidéo personnalisé • Chambres créées par des designers de renom • Place le produit dans un contexte21 | Confidential ©2011 Brightcove Inc.
  21. 21. © 2011 Brightcove Inc.
  22. 22. Augmenter l’engagement – listes de lecture Cycles de vente complexes et multiples23 | Confidential ©2011 Brightcove Inc.
  23. 23. Augmenter l’engagement – listes de lecture24 | Confidential ©2011 Brightcove Inc.
  24. 24. Créez la confiance grâce à des études de cas pour la vidéo SYMANTEC • Témoignages des clients et success stories associées à la vidéo • Contenu vidéo connexe, présentation des produits • Associé aux campagnes de marketing multiples • Distribution mixte sur YouTube et le site de la marque25 | Confidential ©2011 Brightcove Inc.
  25. 25. • Pages daccès aux vidéos• Vidéo et courriel• Appels à laction intégrés au lecteur © 2011 Brightcove Inc.
  26. 26. La vidéo favorise laction sur les pages daccueil et les e-mails • « 10 à 15 % des clients qui regardent les vidéos • « La vidéo est un excellent moyen daugmenter cliquent. Sans les vidéos, le taux de conversion linteraction. En ajoutant la vidéo à un e-mail, est de 1,5 % » linteraction des clients est augmentée de 200 à 300 % »27 | Confidential ©2011 Brightcove Inc.
  27. 27. Démo Channel Sun28 | Confidential ©2011 Brightcove Inc.
  28. 28. Améliorer les taux de conversion © 2011 Brightcove Inc.
  29. 29. Debenhams : appel a l’action dans le lecteur Appel à l’action © 2011 Brightcove Inc.
  30. 30. Debenhams : lien avec le site e-Commerce Lien vers l’article © 2011 Brightcove Inc.
  31. 31. Debenhams : Partage viral avec lien dans le lecteur Conservation du lien dans FB © 2011 Brightcove Inc.
  32. 32. Debenhams : Page de marque facebook Publication sur la page FB de la marque © 2011 Brightcove Inc.
  33. 33. • Communication Corporate• Service après-vente• Communication interne• Applications mobiles © 2011 Brightcove Inc.
  34. 34. Fidélisation INTEL • Communications dentreprise • Service aux communautés • Interventions du PDG35 | Confidential ©2011 Brightcove Inc.
  35. 35. Communication interne – vidéos et slides synchronisées © 2011 Brightcove Inc.
  36. 36. Fidélisation: continuer la conversation après l’achat © 2011 Brightcove Inc.
  37. 37. Fidélisation WAREHOUSE FASHION APPLICATION MOBILE • Application iPhone • Style Studio TV • Fonction « Nouveauté » • Shopping mobile • Messages et alertes38 | Confidential ©2011 Brightcove Inc.
  38. 38. Fidélisation HOOVER MANUEL DINSTRUCTIONS • Vidéos dassemblage • Vidéos de fonctionnement • Vidéos dentretien • Intégration du catalogue directement en ligne39 | Confidential ©2011 Brightcove Inc.
  39. 39. Fidélisation ORACLE MEDIA NETWORK • Vidéo de rattrapage • Enregistrements des webcasts • Vidéos communautaires40 | Confidential ©2011 Brightcove Inc.
  40. 40. 6 100clients 60 pays 700 millions de flux vidéo par mois11 heures de contenu téléchargées toutes les minutes © 2011 Brightcove Inc.
  41. 41. Merci.

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