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STORY$ELLING como empresas podem gerar resultados por meio de storytelling?
EMPRESAS TENTAM SE COMUNICAR COM PESSOAS DESDE SEMPRE
MAS VOCÊ JÁ PAROU PARA PENSAR...
POR QUE A AUDIÊNCIA DA TV CAI DURANTE O INTERVALO COMERCIAL? FUI FAZER QUALQUER OUTRA COISA E JÁ VOLTO...
POR QUE ATÉ OS PIRATAS SE DÃO AO TRABALHO DE CORTAR ESSES INTERVALOS? CASO CONTRÁRIO, MUITAS EMPRESAS  APOIARIAM A PIRATARIA
POR QUE MUITOS MARKETEIROS ENTRARAM EM PÂNICO QUANDO A INTERNET SURGIU? S.O.S. O CONSUMIDOR ASSUMIU O CONTROLE!  S.O.S.
POR QUE MUITAS VEZES OS PRÓPRIOS FUNCIONÁRIOS NÃO ENTENDEM O QUE AS EMPRESAS QUEREM DIZER?
E SE FOSSE DIFERENTE?
E SE AS PESSOAS PAGASSEM INGRESSO PARA ASSISTIR UM COMERCIAL COMO PAGAM PARA IR AO CINEMA?
E SE DEIXASSEM UM  ANÚNCIO NA CABECEIRA, ASSIM COMO FAZEM COM LIVROS?
E SE FICASSEM ATÉ O FINAL(*) DA CONVENÇÃO DA EMPRESA, ASSIM COMO EM UMA PEÇA? (*) POR VONTADE PRÓPRIA
ISSO É POSSÍVEL! PARA ENTENDER COMO, VAMOS VOLTAR NO TEMPO
NA ÉPOCA QUE VIVÍAMOS EM CAVERNAS
ANTES DO GOOGLE ANTES DA TELEVISÃO ATÉ MESMO  ANTES DA ESCRITA
COMO AS PESSOAS TRANSMITIAM IDÉIAS E CONHECIMENTOS  UMAS ÀS OUTRAS?
CONTANDO HISTÓRIAS EM VOLTA DA FOGUEIRA
COMPORTAMENTO QUE AINDA REPRODUZIMOS NO  CAFÉZINHO DO ESCRITÓRIO
COM O TEMPO HISTÓRIAS REAIS SE TORNARAM HISTÓRIAS LEGAIS “ QUEM CONTA UM CONTO AUMENTA UM PONTO”
ESSAS HISTÓRIAS GANHARAM VIDA PRÓPRIA E DERAM ORIGEM ÀS MITOLOGIAS
MAIS TARDE NASCE O QUE CHAMAMOS DE FICÇÃO
E NOVOS FORMATOS
LITERATURA
TEATRO
CINEMA E VÍDEO
QUADRINHOS
VIVEMOS CONTANDO HISTÓRIAS ARG MÚSICA SITE JOGO DE TABULEIRO BLOG ARTES PLÁSTICAS SÉRIE TRANSMÍDIA VIDEOGAME
A DINÂMICA NARRATIVA ESTÁ NO DNA DA COMUNICAÇÃO HUMANA
GUARDAMOS UM CONHECIMENTO MAIS FACILMENTE NA MEMÓRIA QUANDO ELE É ARMAZENADO COMO UMA HISTÓRIA
HISTÓRIAS PODEM TRANSMITIR MENSAGENS POR GERAÇÕES
A RECEITA MAIS ANTIGA DA QUAL SE TEM CONHECIMENTO SÓ CHEGOU ATÉ NÓS PORQUE ESTAVA CONTIDA EM UMA HISTÓRIA MITOLÓGICA DE UM...
GRAÇAS AOS SUMÉRIOS, HOJE TEMOS A CERVEJA!
HISTÓRIAS NOS CONECTAM A PERSONAGENS DE UMA FORMA ESPECIAL
TORCEMOS PELOS HERÓIS COMO SE FOSSEM AMIGOS ÍNTIMOS
E ÀS VEZES ATÉ PELOS VILÕES!
SÓ UMA HISTÓRIA É CAPAZ DE TRANSFORMAR UM SERIAL KILLER EM ÍDOLO
ESSE PODER TAMBÉM PODE  SER USADO PARA: EMPRESAS MARCAS PRODUTOS SERVIÇOS PROJETOS CAUSAS... MENSAGENS CORPORATIVAS
PODER QUE GERA   RESULTADOS!
A primeira vodka destilada em território americano surgiu em 1930. Mas só 3 décadas depois, por causa dos filmes do James ...
PODER QUE GERA   RESULTADOS!
Reese´s Pieces era o doce que usavam para atrair o E.T. no filme. Virou uma das preferências e lembranças terráqueas do si...
PODER QUE GERA   RESULTADOS!
O mangá japonês “The Drops of God”, que conta a história de um enólogo e sua busca pelos 12 melhores vinhos do mundo, bala...
PODER QUE GERA   RESULTADOS!
O fenômeno Tropa de Elite fez com que o BOPE se tornasse uma das “marcas” mais conhecidas e admiradas. No mundo inteiro pe...
PODER QUE GERA   RESULTADOS!
O sucesso alcançado pelo best-seller O Código da Vinci fez com que o roteiro turístico baseado na saga de Robert Langdon, ...
“ ONDE CHEGAM NOSSOS FILMES, CHEGAM NOSSOS PRODUTOS” ROOSEVELT
É PRECISO CONSTRUIR UMA NARRATIVA
MAS DO QUE É FEITA UMA NARRATIVA?
COMEÇA COM UMA QUEBRA DE ROTINA
UM PERSONAGEM EM BUSCA DE ALGO
UMA TRAMA COM COMEÇO, MEIO E FIM
OBSTÁCULOS
PARA ISSO É PRECISO ENCONTRAR O EQUILÍBRIO ENTRE DOIS LADOS:
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PARA ISSO É PRECISO ENCONTRAR O EQUILÍBRIO ENTRE DOIS LADOS: observação de comportamento O PUBLICITÁRIO O ESCRITOR briefin...
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MAS NÃO SE TRATA DE SIMPLESMENTE INSERIR UMA MENSAGEM CORPORATIVA NO MEIO DE UMA HISTÓRIA PRODUCT PLACEMENT
VOCÊ É O AMOR  DA MINHA VIDA! A PROPÓSITO, REPAROU COMO ESSA CERVEJA ESTÁ DELICIOSA? SÓ A  (INSIRA A MARCA) SERIA CAPAZ DE...
VOCÊ É O AMOR  DA MINHA VIDA! A PROPÓSITO, REPAROU COMO ESSA CERVEJA ESTÁ DELICIOSA? SÓ A  (INSIRA A MARCA) SERIA CAPAZ DE...
VOCÊ É O AMOR  DA MINHA VIDA! A PROPÓSITO, REPAROU COMO ESSA CERVEJA ESTÁ DELICIOSA? SÓ A  (INSIRA A MARCA) SERIA CAPAZ DE...
MAS SIM DE CRIAR UMA HISTÓRIA EM TORNO DA MENSAGEM CORPORATIVA STORYPLACEMENT
no STORYPLACEMENT a mensagem corporativa...
GERA RESULTADO! no STORYPLACEMENT a mensagem corporativa...
GERA RESULTADO! no STORYPLACEMENT a mensagem corporativa... É ESSENCIAL PARA A TRAMA
GERA RESULTADO! no STORYPLACEMENT a mensagem corporativa... É ESSENCIAL PARA A TRAMA É VEROSSÍMIL  NO CONTEXTO
GERA RESULTADO! no STORYPLACEMENT a mensagem corporativa... É ESSENCIAL PARA A TRAMA É VEROSSÍMIL  NO CONTEXTO NÃO ALTERA ...
ENTÃO, QUAL HISTÓRIA VOCÊ QUER CONTAR PARA O SEU PÚBLICO?
[email_address] twitter: @brunoscarto “ A VERDADE VESTIDA DE HISTÓRIA SE APROXIMOU DOS HOMENS” DITADO SUFI
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STORYSELLING - sobre storytelling, transmídia e comunicação

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como empresas podem gerar resultados por meio de storytelling?

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STORYSELLING - sobre storytelling, transmídia e comunicação

  1. 1. STORY$ELLING como empresas podem gerar resultados por meio de storytelling?
  2. 2. EMPRESAS TENTAM SE COMUNICAR COM PESSOAS DESDE SEMPRE
  3. 3. MAS VOCÊ JÁ PAROU PARA PENSAR...
  4. 4. POR QUE A AUDIÊNCIA DA TV CAI DURANTE O INTERVALO COMERCIAL? FUI FAZER QUALQUER OUTRA COISA E JÁ VOLTO...
  5. 5. POR QUE ATÉ OS PIRATAS SE DÃO AO TRABALHO DE CORTAR ESSES INTERVALOS? CASO CONTRÁRIO, MUITAS EMPRESAS APOIARIAM A PIRATARIA
  6. 6. POR QUE MUITOS MARKETEIROS ENTRARAM EM PÂNICO QUANDO A INTERNET SURGIU? S.O.S. O CONSUMIDOR ASSUMIU O CONTROLE! S.O.S.
  7. 7. POR QUE MUITAS VEZES OS PRÓPRIOS FUNCIONÁRIOS NÃO ENTENDEM O QUE AS EMPRESAS QUEREM DIZER?
  8. 8. E SE FOSSE DIFERENTE?
  9. 9. E SE AS PESSOAS PAGASSEM INGRESSO PARA ASSISTIR UM COMERCIAL COMO PAGAM PARA IR AO CINEMA?
  10. 10. E SE DEIXASSEM UM ANÚNCIO NA CABECEIRA, ASSIM COMO FAZEM COM LIVROS?
  11. 11. E SE FICASSEM ATÉ O FINAL(*) DA CONVENÇÃO DA EMPRESA, ASSIM COMO EM UMA PEÇA? (*) POR VONTADE PRÓPRIA
  12. 12. ISSO É POSSÍVEL! PARA ENTENDER COMO, VAMOS VOLTAR NO TEMPO
  13. 13. NA ÉPOCA QUE VIVÍAMOS EM CAVERNAS
  14. 14. ANTES DO GOOGLE ANTES DA TELEVISÃO ATÉ MESMO ANTES DA ESCRITA
  15. 15. COMO AS PESSOAS TRANSMITIAM IDÉIAS E CONHECIMENTOS UMAS ÀS OUTRAS?
  16. 16. CONTANDO HISTÓRIAS EM VOLTA DA FOGUEIRA
  17. 17. COMPORTAMENTO QUE AINDA REPRODUZIMOS NO CAFÉZINHO DO ESCRITÓRIO
  18. 18. COM O TEMPO HISTÓRIAS REAIS SE TORNARAM HISTÓRIAS LEGAIS “ QUEM CONTA UM CONTO AUMENTA UM PONTO”
  19. 19. ESSAS HISTÓRIAS GANHARAM VIDA PRÓPRIA E DERAM ORIGEM ÀS MITOLOGIAS
  20. 20. MAIS TARDE NASCE O QUE CHAMAMOS DE FICÇÃO
  21. 21. E NOVOS FORMATOS
  22. 22. LITERATURA
  23. 23. TEATRO
  24. 24. CINEMA E VÍDEO
  25. 25. QUADRINHOS
  26. 26. VIVEMOS CONTANDO HISTÓRIAS ARG MÚSICA SITE JOGO DE TABULEIRO BLOG ARTES PLÁSTICAS SÉRIE TRANSMÍDIA VIDEOGAME
  27. 27. A DINÂMICA NARRATIVA ESTÁ NO DNA DA COMUNICAÇÃO HUMANA
  28. 28. GUARDAMOS UM CONHECIMENTO MAIS FACILMENTE NA MEMÓRIA QUANDO ELE É ARMAZENADO COMO UMA HISTÓRIA
  29. 29. HISTÓRIAS PODEM TRANSMITIR MENSAGENS POR GERAÇÕES
  30. 30. A RECEITA MAIS ANTIGA DA QUAL SE TEM CONHECIMENTO SÓ CHEGOU ATÉ NÓS PORQUE ESTAVA CONTIDA EM UMA HISTÓRIA MITOLÓGICA DE UMA ANTIGA CIVILIZAÇÃO
  31. 31. GRAÇAS AOS SUMÉRIOS, HOJE TEMOS A CERVEJA!
  32. 32. HISTÓRIAS NOS CONECTAM A PERSONAGENS DE UMA FORMA ESPECIAL
  33. 33. TORCEMOS PELOS HERÓIS COMO SE FOSSEM AMIGOS ÍNTIMOS
  34. 34. E ÀS VEZES ATÉ PELOS VILÕES!
  35. 35. SÓ UMA HISTÓRIA É CAPAZ DE TRANSFORMAR UM SERIAL KILLER EM ÍDOLO
  36. 36. ESSE PODER TAMBÉM PODE SER USADO PARA: EMPRESAS MARCAS PRODUTOS SERVIÇOS PROJETOS CAUSAS... MENSAGENS CORPORATIVAS
  37. 37. PODER QUE GERA RESULTADOS!
  38. 38. A primeira vodka destilada em território americano surgiu em 1930. Mas só 3 décadas depois, por causa dos filmes do James Bond, a bebida se popularizou. Os EUA se tornaram o 2º maior mercado de vodka do mundo. PODER QUE GERA RESULTADOS!
  39. 39. PODER QUE GERA RESULTADOS!
  40. 40. Reese´s Pieces era o doce que usavam para atrair o E.T. no filme. Virou uma das preferências e lembranças terráqueas do simpático alienígena, e de muita gente que viu o filme também. Na época as vendas do doce aumentaram 80%! PODER QUE GERA RESULTADOS!
  41. 41. PODER QUE GERA RESULTADOS!
  42. 42. O mangá japonês “The Drops of God”, que conta a história de um enólogo e sua busca pelos 12 melhores vinhos do mundo, balançou todo o mercado asiático. Quando foi lançado na Coréia do Sul, o vinho passou de menos de um terço para 70% do consumo de bebida alcóolica do país. PODER QUE GERA RESULTADOS!
  43. 43. PODER QUE GERA RESULTADOS!
  44. 44. O fenômeno Tropa de Elite fez com que o BOPE se tornasse uma das “marcas” mais conhecidas e admiradas. No mundo inteiro pessoas usam roupas e acessórios das “marcas” CIA e FBI por causa dos inúmeros filmes que promovem essas instituições. Agora vemos o mesmo acontecendo com o BOPE no Brasil. PODER QUE GERA RESULTADOS!
  45. 45. PODER QUE GERA RESULTADOS!
  46. 46. O sucesso alcançado pelo best-seller O Código da Vinci fez com que o roteiro turístico baseado na saga de Robert Langdon, personagem principal, fosse um dos mais requisitados da Europa. Locais que antes eram pouco visitados se tornaram importantes pontos turísticos graças à obra de Dan Brown. PODER QUE GERA RESULTADOS!
  47. 47. “ ONDE CHEGAM NOSSOS FILMES, CHEGAM NOSSOS PRODUTOS” ROOSEVELT
  48. 48. É PRECISO CONSTRUIR UMA NARRATIVA
  49. 49. MAS DO QUE É FEITA UMA NARRATIVA?
  50. 50. COMEÇA COM UMA QUEBRA DE ROTINA
  51. 51. UM PERSONAGEM EM BUSCA DE ALGO
  52. 52. UMA TRAMA COM COMEÇO, MEIO E FIM
  53. 53. OBSTÁCULOS
  54. 54. PARA ISSO É PRECISO ENCONTRAR O EQUILÍBRIO ENTRE DOIS LADOS:
  55. 55. PARA ISSO É PRECISO ENCONTRAR O EQUILÍBRIO ENTRE DOIS LADOS: O PUBLICITÁRIO O ESCRITOR
  56. 56. PARA ISSO É PRECISO ENCONTRAR O EQUILÍBRIO ENTRE DOIS LADOS: O PUBLICITÁRIO O ESCRITOR briefing inspiração
  57. 57. PARA ISSO É PRECISO ENCONTRAR O EQUILÍBRIO ENTRE DOIS LADOS: O PUBLICITÁRIO O ESCRITOR briefing para empresas inspiração para pessoas
  58. 58. PARA ISSO É PRECISO ENCONTRAR O EQUILÍBRIO ENTRE DOIS LADOS: O PUBLICITÁRIO O ESCRITOR briefing para empresas media-based inspiração para pessoas story-based
  59. 59. PARA ISSO É PRECISO ENCONTRAR O EQUILÍBRIO ENTRE DOIS LADOS: O PUBLICITÁRIO O ESCRITOR briefing para empresas media-based estímulo de demanda inspiração para pessoas story-based estímulo de imaginação
  60. 60. PARA ISSO É PRECISO ENCONTRAR O EQUILÍBRIO ENTRE DOIS LADOS: observação de comportamento O PUBLICITÁRIO O ESCRITOR briefing para empresas media-based estímulo de demanda pesquisa de comportamento inspiração para pessoas story-based estímulo de imaginação
  61. 61. PARA ISSO É PRECISO ENCONTRAR O EQUILÍBRIO ENTRE DOIS LADOS: observação de comportamento O PUBLICITÁRIO O ESCRITOR briefing para empresas media-based estímulo de demanda pesquisa de comportamento inspiração para pessoas story-based estímulo de imaginação
  62. 63. MAS NÃO SE TRATA DE SIMPLESMENTE INSERIR UMA MENSAGEM CORPORATIVA NO MEIO DE UMA HISTÓRIA PRODUCT PLACEMENT
  63. 64. VOCÊ É O AMOR DA MINHA VIDA! A PROPÓSITO, REPAROU COMO ESSA CERVEJA ESTÁ DELICIOSA? SÓ A (INSIRA A MARCA) SERIA CAPAZ DE NOS PROPORCIONAR ESSE MOMENTO.
  64. 65. VOCÊ É O AMOR DA MINHA VIDA! A PROPÓSITO, REPAROU COMO ESSA CERVEJA ESTÁ DELICIOSA? SÓ A (INSIRA A MARCA) SERIA CAPAZ DE NOS PROPORCIONAR ESSE MOMENTO. SE ME FALASSEM ISSO NA VIDA REAL EU DARIA UM TAPA!!!
  65. 66. VOCÊ É O AMOR DA MINHA VIDA! A PROPÓSITO, REPAROU COMO ESSA CERVEJA ESTÁ DELICIOSA? SÓ A (INSIRA A MARCA) SERIA CAPAZ DE NOS PROPORCIONAR ESSE MOMENTO. SE ME FALASSEM ISSO NA VIDA REAL EU DARIA UM TAPA!!! NA NOVELA NINGUÉM VAI PERCEBER...
  66. 67. MAS SIM DE CRIAR UMA HISTÓRIA EM TORNO DA MENSAGEM CORPORATIVA STORYPLACEMENT
  67. 68. no STORYPLACEMENT a mensagem corporativa...
  68. 69. GERA RESULTADO! no STORYPLACEMENT a mensagem corporativa...
  69. 70. GERA RESULTADO! no STORYPLACEMENT a mensagem corporativa... É ESSENCIAL PARA A TRAMA
  70. 71. GERA RESULTADO! no STORYPLACEMENT a mensagem corporativa... É ESSENCIAL PARA A TRAMA É VEROSSÍMIL NO CONTEXTO
  71. 72. GERA RESULTADO! no STORYPLACEMENT a mensagem corporativa... É ESSENCIAL PARA A TRAMA É VEROSSÍMIL NO CONTEXTO NÃO ALTERA VALOR ARTÍSTICO
  72. 73. ENTÃO, QUAL HISTÓRIA VOCÊ QUER CONTAR PARA O SEU PÚBLICO?
  73. 74. [email_address] twitter: @brunoscarto “ A VERDADE VESTIDA DE HISTÓRIA SE APROXIMOU DOS HOMENS” DITADO SUFI

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