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Influence et digital - vers un nouvel écosystème ?

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Slides de la conférence du 25 janvier 2017 organisée par Sciences Com et l'agence Alphacoms à propos des questions d'influence à l'ère digitale. Intervention avec Julien Pierre (https://www.linkedin.com/in/julienpierre)

Article complet à retrouver sur http://www.keepitsimple.fr/ecosysteme-influence-digitale-2079.

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Influence et digital - vers un nouvel écosystème ?

  1. 1. Influence & digital vers un nouvel écosystème ?
  2. 2. Intervenants Julien Pierre, Enseignant chercheur Audencia SciencesCom • Twitter : @artxtra • https://www.linkedin.com/in/julie npierre Bryan Coder, Consultant indépendant en veille et stratégie digitale • Twitter : @brycoder • https://www.linkedin.com/in/brya ncoder 25 janvier 2017 #InfluDigitale
  3. 3. Figures Mesures Futurs de l’influence Bryan Coder consultant indépendant stratégie digitale Julien Pierre enseignant-chercheur Audencia SciencesCom
  4. 4. ambassadeur prescripteur leader d’opinion expert lobbyiste influenceur faiseur d’opinion
  5. 5. Leader d’opinion ➔ Propagande > Marketing > Communication politique ➔ Katz et Lazarsfeld, 1955, théorie du two step flow ➔ Un proche, plus influent que les médias, capable de ‘traduire’
  6. 6. Expert ➔ Savant, diffuseur de connaissances ➔ Argument de légitimité ➔ Invité des plateaux TV
  7. 7. ➔ Homme de l’ombre ➔ Leviers de conviction (argumentation, corruption) ➔ Influence auprès des politiques Lobbyiste
  8. 8. ➔ Hérault de la marque ➔ Forte visibilité ➔ VIP devenu VRP Ambassadeur
  9. 9. ➔ Coutant & Stenger, les prescriptions ordinaires sur les réseaux sociaux ➔ Capacité de recommandation (sociale, marchande) ➔ Amateur Prescripteur
  10. 10. ➔ Subjectivité de niche : diffuse son expérience auprès d’une communauté spécifique ➔ Blogueur, youtubeur, twittos, instagrameur ➔ Amateur en voie de professionnalisation Influenceur
  11. 11. ➔ Expert + lobbyiste : contenus ciblés à forte valeur ajoutée ➔ Journaliste, intellectuel, consultant, personnalité médiatique ➔ Notoriété Faiseur d’opinion
  12. 12. 1. Stratégie d’influence : intégrer tous ces acteurs ? 2. Émergence du pro-am un acteur incontournable ?
  13. 13. Indicateurs
  14. 14. 1. Stratégie d’influence du bricolage ? 2. Rôle des plateformes le marketing sous influence ?
  15. 15. Et demain ?
  16. 16. 1. Maturité des stratégies d’influence centrées sur l’individu et son réseau ? 2. À venir : stratégie d’influence centrée sur les contenus personnalisés ?
  17. 17. Mettre en œuvre une stratégie & un plan d’action influence intégrant le digital ? Animation : Emilie Servant, Alphacoms
  18. 18. Intervenants Audrey Lebredonchel Responsable expérience client et communication digitale Vorwerk France - Thermomix 25 janvier 2017 #InfluDigitale Claire Faurie Blogueuse Fondatrice des blogs Nantaise.fr et 30 ans (ou presque) Marlène Page Blogueuse Fondatrice du blog From Nantes With Love Emmanuel Chevalier Co-fondateur et dirigeant MAMM Cookies Florent Gaudin Chargé de communication promotion touristique Loire-Atlantique Développement

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