1. Marketing no Google
para ONGs
Marcio Okabe
@marcioKonfide

2. Quem sou eu?
Engenheiro eletrônico formado na Unicamp
Pós graduado em Administração pela FGV
Master-Practitioner em PNL, Leader Training
Trabalha na área digital desde 1997.
Voluntário na Turma da Sopa, ImageMagica, Obra do Berço
Site do Prêmio Bem Eficiente de 1998/1999 (Stephen Kanitz)
Já ministrou palestras/cursos para mais de 1000 pessoas em várias
cidades do Brasil.
Entusiasta do conceito open source é um dos organizadores e palestrante
do Joomla!Day Brasil que é um encontro nacional sobre o Joomla!, um
poderoso gerenciador de conteúdo de sites.
Quanto mais aumenta nosso conhecimento, mais
evidente fica nossa ignorância.
John F. Kennedy
SOTEROPOLITANO

3. Sua ONG aparece no Google?

4. Terceiro Setor

5. ?

6. ?

7. Quem é de Marketing?

8. Fluxo de conteúdo 1.0
Os leitores lêem o que os editores decidem

9. Conteúdo 2.0
Os leitores lêem o que querem

10. O Google sabe os desejos das pessoas
Qual o seu desejo?
O Google possui o maior “banco de
dados das intenções humanas”
John Battelle

11. O que é SEM?
SEM (search engine marketing)
Links
Patrocinados
SEO
(search engine
optimization)
SEO fala com
Pessoas
Sites de busca

12. 12
Como está seu conteúdo na internet?

13. O que são Links Patrocinados?
Links
patrocinados
Links patrocinados
Resultados Orgânicos
(Gratuitos)
Os links patrocinados são um LEILÃO
de PALAVRAS-CHAVES
Clique = $

14. Rede de Display
ANÚNCIOS GRÁFICOS
ANÚNCIOS TEXTO
ANÚNCIOS TEXTO

15. Rede de Display
REDE DE
DISPLAY
TEXTO
REDE DE DISPLAY
Anúncios gráficos

16. Google Grants – Publicidade Gratuita para ONGs
O Google Grants fornece publicidade do
Google AdWords gratuita a várias
instituições de caridade.

17. Tradicional vs Novo
 Cartão de visita
 Site estático
 Produtora de sites
 Site da empresa
 Código proprietário
 Site de Busca
 Site dinâmico
 Agência SEO/Links Patrocinados
 Sites, blog, canal no Youtube...
 Código aberto (Open source)

18. Open Source (codigo aberto) é uma forma de desenvolvimento de
software na qual o código é aberto e qualquer pessoa pode modificá-lo.
Software proprietário Open Source
“Uma andorinha só, não faz verão”
Open Source

19. “Permitir que as ONGs tenham
sites fáceis de gerenciar.”
Apresentação do Wikisocial >>

20. Conteúdo é o REI na internet
Lembram-se das aulas chatas?As pessoas têm interesse no CONTEÚDO do seu site?
CONTEÚDO É REI

21. Por que investir em sites de busca?
http://info.abril.com.br/aberto/infonews/052006/30052006-3.shl

22. História da Busca
A missão do Google é oferecer a melhor
opção de busca na Internet tornando as
informações mundiais acessíveis e úteis.

23. Fundadores do Google
Larry Page
Co-fundador e
Presidente de Produtos
Sergey Brin
Co-fundador e
Presidente de Tecnologia
Na web cada link é uma referência
(citação para outro site).
“Como contar os links olhando para trás?”

24. Qual palavras é mais buscada?
DIETA EMAGRECIMENTO

25. Links Patrocinados e Resultados Orgânicos

26. Links Patrocinados e Resultados Orgânicos
As pessoas percebem as empresas que se
destacam entre os primeiros no Google
como líderes do SEU mercado

27. Sugestões do Google
As sugestões de busca interferem na
decisão do usuário

28. Sugestões do Google

29. Roda mágica
A roda mágica permite visualizar
palavras-chave relacionadas

30. Busca orgânica, AdWords e Busca Universal

31. Tendências de busca – Insights Search

32. Mercado de massa x mercado de Nicho (ver +)
ONG
voluntario O que é sustentabilidade?
ongs ambientais
voluntário para site
MKT de Massa
Mercado de Nichos
(Cauda Longa)
QUAL É O SEU
NICHO?
VOLUMEDEPROCURA
DIVERSIDADE DE PRODUTOS/SERVIÇOS

33. 33
Cauda longa para BUSCA
0
50000
100000
150000
200000
250000
300000
350000
400000
Cauda Longa de DIETA
Foque nos NICHOS de palavras

34. Ciclo de Vida do Produto / Mercado
$$
Tempo
Desenvol-
vimento
Introdução
Cresci-
mento
Maturidade Declínio
0
Vendas
Lucro
É mais barato “atrair” o cliente na
fase de busca de INFORMAÇÕES

35. Links Patrocinados
AdWords
“Cada palavra é um mercado."

36. Índice de qualidade
Palavra-chave
Título/Texto
do anúncio
Cliques/Impressões
%
Interesse pelo Anúncio
Página
Destino
Taxa de
Cliques (CTR)
O índice de qualidade  e é uma nota de 0 a 10
Quanto maior  Melhor posição e Menor CPC

37. Como o Google classifica os anúncios?
Fonte: Youtube GoogleBusiness
Empresa A
Empresa B
Empresa C
CPC
Máximo
R$ 4,00
R$ 3,00
R$ 2,00
Índice de
Qualidade
1
3
7
X
X
X
X
Ranking
4
9
14
=
=
=
=
Posição
-
2
1

38. Campanhas, anúncios e palavras-chave
Campanhas
AnúnciosAnúncios (1) AnúnciosAnúncios (2) AnúnciosAnúncios (3)
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Orçamento
Período e HoráriosIdiomas Localidades
NUNCA misturar palavras com VOLUMES de
buscas diferentes

39. AdWords – Visão Campanhas

40. AdWords – Visão Campanhas

41. Busca orgânica e links patrocinados
Links patrocinados

42. Busca orgânica e links patrocinados
Resultados orgânicos - Otimização de sites

43. SEO (Search Engine Optimization)
Otimização do Cadastro no Google
"Diga a verdade e saia correndo."
Provérbio Iugoslavo

44. Como o Google classifica os sites?
Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank

45. Como o Google classifica os sites?
Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank

46. Conteúdo Chato vs Relevante
 Última atualização: 2003
 Lista de serviços
 Animações demoradas
 Muito técnico
 Muito simples
 Atualização frequente
 O que é….SEO, AdWords….?
 Animações didáticas e cativantes
 Conteúdo detalhado de acordo
com a EXPECTATIVA do visitante
 Artigos
 Vídeos explicativos
 Blogs
 Dicas

47. Fatores de SEO
URL
- Domínio
- Hífen
- URLs amigáveis
KEYWORDS
Fatores On Page
- Keywords
- TITLE
- H1, H2, H3
CONTEÚDO
Fatores Off Page
- Link Building
- Blogs
- Assessoria de imprensa
RELEVÂNCIA

48. Hotsites com Domínios Estratégicos
www.videosmotivacionais.com www.luademel.art.br
www.coelhosabido.com.br

49. <TITLE> e URLs Amigáveis
URL
<TITLE>
O TITLE e a URL são fatores ESSENCIAIS para um bom
posicionamento nos sites de busca

50. Como analisar um site no Google (Digite site:seusite.com.br)

51. Estrutura do Site

52. Ilustrações de SEO
“Uma imagem vale por mil palavras"

53. Cauda Longa das Palavras-chave

54. Seleção de Palavras-chave 1/3

55. Seleção de Palavras-chave 2/3

56. Seleção de Palavras-chave 3/3

57. Cluster de Palavras-chave (Cauda longa)

58. O poder do Link Baiting (links “iscas”)
Atração
Interesse
Desejo
Ação

59. Domínios estratégicos

60. Otimização do Cadastro em Sites de Busca
CONTEÚDO
<TITLE>
DOMÍNIOSURLs AMIGÁVEIS
LINKS
ONDE ESTÁ
O SEU SITE?

61. Ranking – Em qual posição estão suas palavras?

62. Nada existe de permanente a
não ser a mudança.
Heráclito
http://www.pensador.info/p/frases_sobre_mudancas
SEO implica em mudança cultural
SEO
Tecnologia Contéudo
SEO
Tecnologia Contéudo
Bom alinhamento
Falta de integração

63. Google Analytics
"Quem não mede, não gerencia.
Quem não gerencia, não melhora."
(J. Juran)

64. Google Analytics

65. Redes Sociais
www.Flickr.com - Busca: “Flores e Abelha salvador”
Local: Salvador/BA
Créditos da foto: Marcio Okabe

66. Redes Sociais

67. SEU SITE
O que é conteúdo?
TEXTO
FOTOS
VÍDEOS
ÁUDIO
IMAGENS
NETWORKING
Seu conteúdo DEVE ser distribuído na internet

68. Twitter - Microblog

69. http://www.tedxsaopaulo.com.br/augusto-de-franco

70. Galinha Pintadinha
Conteúdo RELEVANTE e GRATUITO
18 milhões de
visualizações

71. Ciclo de SEO
O que as pessoas
buscam?
- Insights for Search 
-Keywords Tools 
Escrever o conteúdo baseado no
VOLUME DE BUSCAS das
palavras-chave
A estrutura do site
está OTIMIZADA
para SEO?
- URL amigável
- META TAGs
Title
Keywords
Description
- Google Sitemap
Como está o RANKING e as
VISITAS?
- Google Analytics 
• Google Webmaster Tools 
• Web CEO 
Comportamento
de Busca
Arquitetura do
Conteúdo
Redes Sociais
Estrutura Técnica
do site
Web Analytics e
Ranking
Quais redes sociais
são adequadas ao
cliente?
- Yahoo!Respostas
- Youtube

72. 72
Links Patrocinados , SEO e Redes Sociais
Links Patrocinados SEO Redes Sociais
Anúncios
Tráfego pago
Minimizar CPC
Curto prazo
Conversão
KEYWORDS
Busca
Tráfego gratuito
Maximizar posição
Médio/Longo prazo
Audiência
CONTEÚDO
Busca/Network
Tráfego gratuito/Confiança
Maximizar presença
Curto/Médio/Longo prazo
Comunidade
DIÁLOGO

73. Aproximar desejos de conteúdo relevante
Comunicação é o que importa!

74. Obrigado!
www.konfide.com.br
O futuro das organizações - e nações - dependerá
cada vez mais de sua capacidade de aprender
coletivamente. Peter Senge
www.slideshare.net/konfide
www.twitter.com/marciokonfide
www.delicious.com/marciookabe
www.youtube.com/user/konfideconsultoria
www.gengibre.com.br/profile/marciookabe
cursoadwords.wordpress.com
www.curso-seo.com.br

75. Livros comentados
www.gengibre.com.br/perfil/marciookabe

76. Cursos
www.konfide.com.br/cursos

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78. A Konfide economiza o SEU TEMPO
Konfid = Confiar em esperanto
Konfide  2+6+5+6+9+4+5
 3+7  10  1

79. Gestão de Marketing Online