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Parfum
&
Communication
BTS COMMUNICATION - 2017
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Féminité du Bois was created in 1992 by perfumers Pierre Bourdon and
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Parfums et communication 2017

  • 2. 1. Votre parfum Rien n'est plus difficile que d'évoquer la fragrance d'un parfum. Le flacon, lui, s'offre au regard sur un linéaire ou sur les écrans. Mais le jus lui-même? Comment faire rêver, mettre le « nez en appétit » et créer le désir ? SOLVANT ODEUR FIXATIF https://framindmap.org/mindmaps/index.html
  • 3. À titre d’exemple, Description du parfum Coco de Chanel : ● Famille : semi-ambré fleuri. ● Tête : bergamote, vert. ● Cœur : jasmin, rose, fleur d’oranger, pêche. ● Fond : frangipanier, vanille, baumes, opopanax, santal. 1. Votre parfum les parfums de pub
  • 4. À titre d’exemple, la création d’un parfum évoquée par Serge Lutens... 1. Votre parfum les parfums Serge Lutens - Publicité du parfum Youtube > Ajoutée le 19 déc. 2010 Féminité du Bois was created in 1992 by perfumers Pierre Bourdon and Christopher Sheldrake under the direction of Serge Lutens and marked the beginning of Modern Perfumery. "...j'ai dit en prenant ce morceau de bois, je ferai un jour un parfum qui s'appellera "cèdre"..."
  • 5. 2. Vers la commercialisation d’un parfum
  • 6. 2. Vers la commercialisation de votre parfum 2.1 > IDENTIFIER LES ÉTAPES Jean Paul Gaultier Parfums : Le Mâle et Classique Ajoutée le 29 janv. 2016 http://www.tendance-parfums.com/marqu... La toute nouvelle pub des parfums Jean Paul Gaultier nous emmène à la découverte de leurs deux parfums mythique : CLASSIQUE et LE MALE. https://www.youtube.com/watch?v=Wk8828_lFAs
  • 7. 2. Le projet de communication Les tâches dédiées à la communication 2. Vers la commercialisation de votre parfum UN NOM UNE CIBLE DES OBJECTIFS UNE PROMESSE UN EMBALLAGE DES MOYENS UN PRIX DES POINTS DEVENTE 2.1 > IDENTIFIER LES ÉTAPES LE MARCHÉ
  • 8. 2. Vers la commercialisation de votre parfum 2.2 > SOLLICITER UNE AGENCE CONSEIL
  • 9. 2. Vers la commercialisation de votre parfum Les métiers en Agence Conseil 2.2 > SOLLICITER UNE AGENCE CONSEIL
  • 10. 2. Vers la commercialisation de votre parfum Les métiers en Agence Conseil DIRECTEUR ARTISTIQUE PLANNEUR STRATÉGIQUE COMMERCIAL COMMUNITY MANAGER CONCEPTEUR RÉDACTEUR 2.2 > SOLLICITER UNE AGENCE CONSEIL
  • 11. 2. Vers la commercialisation de votre parfum Les formations 2.2 > SOLLICITER UNE AGENCE CONSEIL BAC + 2 / BTS COMMUNICATION DUT INFOCOM BAC + 3 + 4 + 5 LICENCE - MASTER UNIVERSITÉ INFOCOM BAC + 2 + 3 + 4 + 5 BACHELOR ECOLE DE COMMUNICATION
  • 13. 3. La Communication 3.1 > Connaître le marché LE MARCHÉ
  • 14. 3. La Communication 3.1 > Connaître le marché FFPS - 2015 Une croissance globalement en légère hausse en terme de valeur (+1%) mais en diminution au niveau des unités vendues (-2%). Autre particularité, plus de 50% de la croissance du secteur Prestige se partage entre 8 grandes marques : Chanel, Dior, Giorgio Armani Guerlain, Hugo Boss, Lancôme, Paco Rabanne Yves Saint Laurent.
  • 15. 3. La Communication 3.2 > Définir la cible Avec un chiffre d’affaires de 390 M€ à la fin août 2016 en France, les ventes visant les "millennials" représentaient un tiers du marché du parfum féminin. En 2015 2 000nouveaux parfums ont été lancés dont 500 de “niche”
  • 16. 5. Les moyens3. La Communication 3.2 > Définir la cible les CIBLEs
  • 17. QUESTIONNAIRE : LES ADOLESCENTS & LE PARFUM Bonjour, dans le cadre d’une étude sur les adolescents de 11 à 18 ans et leur consommation de parfum nous avons réalisé ce questionnaire. Nous avons besoin de vous pour répondre à nos questions, nous vous remercions donc, par avance, de votre aide et du temps que vous nous accorderez pour répondre à ce questionnaire. Quel parfum aimez-vous porter ?3. La Communication 3.1 > Connaître le marché
  • 18. 3. La Communication 3.1 > Connaître le marché
  • 19. 5. Les moyens3. La Communication 3.3 > Déterminer des objectifs DES OBJECTIFS
  • 20. 5. Les moyens3. La Communication 3.3 > Déterminer des objectifs http://www.joophommesport.com/
  • 21. 5. Les moyens3. La Communication 3.3 > Déterminer des objectifs Faire découvrir un nouveau parfum Faire essayer un nouveau parfum Créer un univers adapté à l’imaginaire du parfum Renforcer l’attachement à un parfum
  • 22. 5. Les moyens3. La Communication 3.4 > La création du nom UN NOM
  • 23. 3. La Communication 3.4 > La création du nom COCO MADEMOISELLE - CHANEL LA VIE EST BELLE - LANCOME BLACK OPIUM - YSL J’ADORE - DIOR SI - ARMANI FRESH COUTURE - MOSCHINO ROMANCE - RALPH LAUREN POISON GIRL - DIOR EMPORIO SHE - ARMANI
  • 24. 3. La Communication 3.4 > La création du nom THE ONE - Dolce & Gabana DRAKKAR NOIR BLV BVlgari HUGO BOSS PITBULL GUESS SEDUCTIVE HOMME EXCEPTIONNEL - MONT BLANC GAULTIER
  • 25. 5. Les moyens3. La Communication 3.4 > La création du nom
  • 26. 5. Les moyens3. La Communication 3.5 > Une promesse, un univers, une identité, une image, des valeurs UNE PROMESSE
  • 29. 5. Les moyens3. La Communication 3.6 > Un emballage UN EMBALLAGE
  • 30. 5. Les moyensUN EMBALLAGE EXEMPLE 1 : FLACONS
  • 31. 5. Les moyensEXEMPLE 2 : FLACON MOSCHINOUN EMBALLAGE
  • 32. 5. Les moyens3. La Communication 3.7 > Des moyens de communication L’affichage et L’ANNONCE-PRESSE
  • 33. Chanel met en avant son offre beauté au travers d’une vaste campagne d’affichage dans le métro parisien et des distributions d’ échantillons. EXEMPLE 2 : CHANELL’affichage
  • 34. EXEMPLE 1 : CHANELL’affichage
  • 35. 5. Les moyens3. La Communication 3.7 > Des moyens de communication Le film
  • 36. EXEMPLE 1 : CHANEL / N°5 LES ÉGÉRIES Marilyn MONROE Catherine DENEUVE Nicole KIDMAN Brad PITT Carole BOUQUET Audrey TAUTOU Gisèle BUNDCHEN Vanessa PARADIS Lilly ROSE-DEPP site Chanel N°5 Lilly Rose Le film
  • 37. 2012 LA CAMPAGNE DE COMMUNICATION POUR “J’ADORE” de DIOR 3. En externe EXEMPLE 2 : DIOR LA STRATEGIE DE COMMUNICATION Le film
  • 38. 2012 3. En externeLe film EXEMPLE 1 : DIOR 2014 2016
  • 39. 3. En externeLe film dans le film EXEMPLE 2 : MERCEDES BENZ LE MAKING OFF ou les coulisses du tournage Vrai ou faux ?
  • 40. 5. Les moyens3. La Communication 3.7 > Des moyens de communication Le Web
  • 42. 5. Les moyensLe Web EXEMPLE 2 : CACHAREL
  • 43. 5. Les moyens3. La Communication 3.7 > Des moyens de communication GLOBAL
  • 44. L'innovation digitale, le nouveau terrain créatif de Serge Lutens Publié par Christelle Magaud le 30 nov. 2016 Appli mobile, réalité augmentée, bot... la marque de parfumerie ultra luxe, rachetée en 2015 par Shiseido, s'approprie les dernières technologies pour réinventer sa communication et toucher les millennials, qui ne la connaissent pas forcément. Son nouveau crédo : chic et geek ! source : www.e-marketing.fr - "L'innovation digitale, le nouveau terrain créatif de Serge Lutens" GLOBAL