Student Project 2021

1. YSL
ROUGE
SUR MESURE
POWERED BY
PERSO
BD411 - GLOBAL BRAND COMMUNICATIONS

2. BUSINESS
BACKGROUND

3. Yves Saint Laurent หรือ YSL เปนแบรนด์แฟชันจากประเทศฝรังเศส ก่อตังขึนในป ค.ศ. 1961
โดย Yves Saint Laurent และ Pierre Bergé หุ้นส่วน โดยแบรนด์เริมเปนทีรู้จักในวงกว้างจาก
คอลเลกชันโอตกูตูร์ (haute couture) ในป ค.ศ. 2015 แบรนด์ได้รับการขนานนามว่าเปนหนึงใน
แบรนด์แฟชันทีโดดเด่นทีสุดของโลก เปนทีรู้จักในเรืองความทันสมัย และมีเอกลักษณ์เฉพาะ เช่น ชุด
แจ็คเก็ตหนังสีดํา หรือชุดซาฟารี เปนต้น
Yves Saint Laurent หรือ YSL นอกจากจะผลิตเสือผ้าแบบ Ready-to-wear สําหรับสุภาพบุรุษ
และสุภาพสตรี ครืองหนัง รองเท้า และอัญมณีแล้ว ปจจุบัน YSL ยังได้ทําการขยายตลาดไปยังตลาด
ความงามอย่างเครืองสําอางค์และนาหอม Luxury ในชือแบรนด์ว่า "Yves Saint Laurent Beauté"
โดยมีบริษัท L'Oréal S.A. เปนเจ้าของ ตังแต่ปค.ศ. 2008
BUSINESS BACKGROUND : Yves Saint Laurent

4. Yves Saint Laurent ปฏิวัติวงการแฟชันและวัฒนธรรมร่วมสมัย ด้วยผลงานออกแบบชินสําคัญอย่าง Le Smoking ชุดทักซิโดสูทเข้ารูปของสุภาพสตรี
ทีดีไซน์ออกมาแบบเฟมินิสต์ บุกเบิกสไตล์แบบไร้เพศ เปดโอกาสให้ผู้หญิงได้ใส่เสือผ้าทีปกติจะอยู่บนร่างกายของผู้ชายเปลียนตัวเองจากแบรนด์ห้องเสือ
มาผลิตและจําหน่ายเสือผ้าสําเร็จรูปแทน (Ready-to-wear Boutique)
BUSINESS BACKGROUND : Yves Saint Laurent
เริมต้นทําแบรนด์ห้องเสือ Yves Saint Laurent ร่วมกับหุ้นส่วน ด้วยเงินสนับสนุนจาก J. Mick Robidson มหาเศรษฐีชาวอเมริกัน
ป ค.ศ. 1961
ป ค.ศ. 1966
Yves Saint Laurent สันสะเทือนวงการแฟชันครังใหญ่อีกครังด้วยคอลเลคชันเสือผ้าแบบ see through
ป ค.ศ. 1968
Yves Saint Laurent ได้ทําการขยายตลาดไปยังตลาดความงามอย่างเครืองสําอางค์และนาหอมระดับ Luxury ในชือแบรนด์ว่า
"Yves Saint Laurent Beauté"
ป ค.ศ. 1977
Yves Saint Laurent ริเริมการจัดงานแฟชันโชว์เสือผ้าคอลเลคชัน haute couture ทีมีการถ่ายทอดสดผ่านทางอินเตอร์เน็ต
ป ค.ศ. 1996
บริษัท L'Oréal S.A. เข้าซือแบรนด์ "Yves Saint Laurent Beauté" ไปอยู่ภายใต้เครือของ L'oreal
ป ค.ศ. 2008

5. Yves Saint Laurent Rouge Sur Mesure Powered by Perso ผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุดจากทาง
แบรนด์ Yves Saint Laurent Beauté เปนการผสมผสานกันระหว่างเทคโนโลยี AI และผลิตภัณฑ์
เครืองสําอางค์ จนออกมาเปนเครืองผสมสีลิปสติกแบบใช้งานง่าย ดีไซน์หรูตามสไตล์ของ YSL โดย
ตัวเครืองจะทํางานร่วมกับแอปพลิเคชันบน iOS และ Android ทําให้ผู้ใช้สามารถเลือกดีไซน์สี
ลิปสติกได้ตามทีต้องการ ไม่ว่าจะเปนการเลือกสีจาก Shade Wheel หรือจะใช้ฟงก์ชัน Shade
Match ทีใช้เทคโนโลยี smart algorithm ในการเลือกเฉดสีลิปให้เข้ากับชุดหรือรูปภาพทีผู้ใช้เลือก
ไว้ ทําให้ผู้ใช้แต่ละคนสามารถเลือกเฉดสีลิปสติกในแต่ละวัน แต่ละโอกาสได้อย่างหลากหลาย โดยไม่
จําเปนต้องซือลิปสติกหลาย ๆ แท่งมาเก็บไว้อีกต่อไป ประหยัดเงินในการซือลิปสติก และยังช่วยลด
ปริมาณขยะได้อีกด้วย ใน Application ยังมีฟงก์ชันให้ผู้ใช้สามารถเลือกชมเฉดสีลิปสติกของผู้ใช้
คนอืน ๆ ได้ สามารถแชร์เฉดสีของตัวเอง รวมถึงใน application ยังมีคอนเทนต์เกียวกับความงาม
จาก Beauty Blogger ให้เลือกอ่าน หรือถ้าต้องการเน้นความสะดวกผู้ใช้ก็สามารถเลือกสีลิปสติก
ทีทําการดีไซน์ไว้แล้วโดย Color Expert ก็ได้เช่นเดียวกัน
เปดวางจําหน่ายแบบพรีออเดอร์แล้ววันนีในราคา 299 USD หรือประมาณ 9,000 บาท ในแต่ละชุด
ประกอบด้วยตัวเครือง, สีลิปสติก 2 เซต คือ สีแดง, นู้ด, ส้ม เพือมาทําการผสมสีในตัวเครืองอีกที
โดยตัวลิปสติกจะมีขายแยกในราคา 100 USD หรือประมาณ 3,000 บาท ซึงไม่จําเปนต้องซือบ่อย
เหมือนลิปสติกปกติ
Yves Saint Laurent Rouge Sur Mesure
Powered by Perso

6. Yves Saint Laurent Rouge Sur Mesure Powered by Perso

7. DESIGN
THINKING
PROCESS

8. ในขันตอน Empathize ทางแบรนด์เริมต้นจากการทําความเข้าใจเกียวกับผู้บริโภค
ไม่ว่าจะเปนในด้านพฤติกรรม ปญหาทีพบเจอ หรือสิงทีเปนแรงจูงใจ โดยใช้วิธีการ
เฝาดูเพือสังเกตพฤติกรรมเหล่านัน แล้วนํามาตังเปนคําถาม เพือนํามาวิเคราะห์หา
ทางแก้ปญหาให้กับผู้บริโภคได้อย่างถูกต้องและตรงประเด็น
จากการเฝาสังเกตและทําความเข้าใจผู้บริโภค ทางแบรนด์จึงพบคําตอบของคําถาม
ทีสงสัยว่า "ทําไมผู้บริโภค 1 คนจะต้องมีลิปสติกมากกว่า 1 แท่ง" ซึงเปนผลมาจาก
ผู้บริโภคแต่ละคนจะมีความชอบทีแตกต่างกัน โดยความชอบเหล่านันก็จะเปลียนไป
เรือย ๆ ตามเทรนด์และโอกาส ความชอบในสีลิปสติกก็เช่นกัน ซึงส่วนใหญ่คนมัก
จะเลือกสีลิปสติกจากสีเสือผ้า หรือโอกาสในวันนัน ๆ เช่น ไปทํางานก็จะเลือกสีที
เหมาะกับการไปทํางาน ออกงานก็จะเลือกสีทีเหมาะกับงานทีจะไป หรือในวันสําคัญก็
จะเลือกใช้สีทีเหมาะกับวันสําคัญนัน ๆ เช่น วันตรุษจีน เปนต้น ทําให้ผู้บริโภค 1 คน
จําเปนต้องมีลิปสติกมากกว่า 1 แท่ง เพือตอบโจทย์การแต่งตัวในแต่ละลุค เพราะสี
ลิปสติกสามารถบ่งบอกถึงตัวตนของผู้ใช้ในวันนัน ๆ ได้
DESIGN THINKING PROCESS : EMPATHIZE

9. ในขันตอนนีทางแบรนด์ได้นําปญหาของผู้บริโภคจากทีทําการเฝาสังเกต มาทําการ
ระบุปญหาให้ชัดเจนมากขึน เพือทีจะสามารถนําปญหานันไปหาวิธีการแก้ไขได้อย่าง
ตรงจุดต่อไป
โดยทางแบรนด์ได้ระบุปญหาของผู้บริโภคทีต้องใช้ลิปสติกว่า ผู้บริโภคแต่ละคนมี
ความจําเปนต้องซือลิปสติกหลายแท่งมาเก็บไว้แบบไร้ทางเลือก ลิปสติก 1 แท่งไม่
สามารถตอบโจทย์ของผู้บริโภคได้ทังหมด เพราะการทีจะสามารถบ่งบอกตัวตน
ของผู้ใช้ในวันนันได้อย่างเต็มที และมันใจทีสุด ผู้บริโภคจําเปนต้องเลือกสีลิปสติก
ให้เหมาะกับชุด และโอกาสในวันนัน ๆ เช่น งานเช้า งานกลางคืน เปนต้น ลิปสติก
บางแท่งจึงถูกซือมาเพือใช้สําหรับทาออกงานเพียงไม่กีครังเท่านัน ทําให้นอกจากผู้
บริโภคจะต้องเสียเงินจํานวนมากเพือซือลิปสติกเก็บไว้หลากหลายเฉดสีแล้ว การมี
ลิปสติกจํานวนมากก็ยังเปนการสร้างขยะทีไม่เปนมิตรกับสิงแวดล้อมอีกด้วย
Pain Point: ผู้บริโภค 1 คนจําเปนต้องมีลิปสติกมากกว่า 1 แท่ง จึงจะสามารถ
ตอบโจทย์ไลฟสไตล์ในแต่ละวันของผู้บริโภคได้
DESIGN THINKING PROCESS : DEFINE

10. ในขันตอนนีทางแบรนด์ได้ทําการรวบรวมไอเดีย แนวคิดใหม่ ๆ จากคนในทีมเพือนํามาเปน
แนวทางในแก้ไขปญหาในขัน Define ของผู้บริโภค เปนขันตอนทีเปดโอกาสให้ทุกคนได้
แสดงความคิดเห็น Brainstrom กันอย่างเต็มทีเพือนําเสนอแนวคิดของตัวเอง และแลก
เปลียนแนวคิดกับคนอืน ๆ โดยเน้นการหาแนวทางในการแก้ปญหาให้หลากหลายทีสุด เน้น
ไปทีปริมาณของไอเดีย คือต้องมีให้มากและหลากหลายทีสุดเท่าทีจะเปนไปได้ ใครทีมีความ
คิดอะไรน่าสนใจก็นํามาแชร์กัน ไม่จํากัดกรอบความคิด เปดพืนทีให้กับความคิดสร้างสรรค์
โดยในขันตอนนีทางแบรนด์ได้นําแนวคิดจากป 2020 ทีแบรนด์เคยทําเทคโนโลยี Perso
เหมือนกันแต่เปนเครืองผลิตสกินแคร์เข้ามาช่วยในการพัฒนาไอเดียต่อด้วย ทําให้การหา
ไอเดีย และแนวคิดใหม่ ๆ สําหรับ Yves Saint Laurent Rouge Sur Mesure Powered
by Perso เปนไปได้ง่ายและรวดเร็วขึนด้วยประสบการณ์เดิมทีมี
เมือได้ไอเดียและแนวคิดทีน่าสนใจมาจํานวนมาก ทีจะพอใช้แล้ว ทางแบรนด์ก็นําไอเดียเหล่า
นันมาคัดเลือกต่อเพือหาแนวทางทีดูตอบโจทย์และมีความเปนไปได้มากทีสุด
DESIGN THINKING PROCESS : IDEATE

11. ในขันตอน Prototype ทางแบรนด์ได้ทําการสร้างตัวต้นแบบผลิตภัณฑ์อย่างง่ายขึนมา
หลากหลายรูปแบบ หลากหลายเวอร์ชัน โดยนําไอเดียจากขันตอนก่อนหน้ามาทดลองปรับ
ใช้ว่าไอเดียไหนจะสามารถเข้ามาช่วยแก้ไข Pain Point ของผู้บริโภคได้อย่างตรงจุด และมี
ประสิทธิภาพมากทีสุด โดยการทําเปน mock-ups ผลิตภัณฑ์ขึนมา เพือทดลองใช้กับ
Application ของลิปสติก ใช้เวลาไปกับการลองผิด ลองถูก ไปเรือย ๆ ซึงทางแบรนด์ได้
ใช้เวลาในขันตอนนีไปกว่า 12 เดือน
โดยในการสร้างตัวต้นแบบผลิตภัณฑ์นัน ลิปสติกแต่ละเครืองทีถูกผลิตออกมาจะมีฟงก์ชัน
ด้านในทีไม่เหมือนกัน ทําให้ทางแบรนด์สามารถทําการคัดเลือกฟงก์ชันทีดีทีสุด สําหรับนํา
มาใส่ในผลิตภัณฑ์จริงได้ ซึงตลอดขันตอนนีทางแบรนด์ได้ทําการปรับเปลียนตังแต่วัสดุ
ของผลิตภัณฑ์ จนถึงเทคโนโลยีทีใช้ร่วมกับเครือง โดยนําข้อผิดพลาดจากตัว mock-ups
มาใช้ในการศึกษาและหาแนวทางอืน ๆ เพือทีจะพัฒนาผลิตภัณฑ์ต่อ
DESIGN THINKING PROCESS : PROTOTYPE

12. DESIGN THINKING PROCESS : TEST
ในขันตอน TEST ทางแบรนด์ได้ทําการนําตัวต้นแบบผลิตภัณฑ์ ในขันตอน
Prototype มาทดลองใช้กับกลุ่มตัวอย่างทีเปนผู้บริโภคทีประสบปญหา Pain
Point นีจริง ๆ มาทําการทดสอบผลิตภัณฑ์ เพือเก็บข้อมูล Feedback จากผู้ใช้
และสังเกตประสิทธิภาพการใช้งานเมือนําไปทดลองใช้จริงว่าผลิตภัณฑ์นีสามารถ
แก้ปญหาได้จริงหรือไม่ สามารถทํางานได้อย่างทีต้องการหรือไม่ เพือนําข้อมูลทีได้
มาพัฒนาต่อจนเปนผลิตภัณฑ์จริงทีออกวางจําหน่าย
ซึงในขันตอนนีทางแบรนด์ได้ทําการทดลองใช้ผลิตภัณฑ์กับคนหลากหลายสีผิว
จากทัวโลก เพราะ Yves Saint Laurent Rouge Sur Mesure Powered by
Perso เปนผลิตภัณฑ์ลิปสติกทีต้องใช้ร่วมกันกับเทคโนโลยี AI ในการผลิตสี
ลิปสติกออกมาตามทีผู้ใช้ต้องการ เพราะฉะนันสีทีตาเห็นกับสีทีเห็นผ่าน
application จึงต้องมีความเหมือนหรือใกล้เคียงกันมากทีสุด เพือทีสีของลิปสติก
ทีถูกผลิตออกมาจากตัวเครืองจะสามารถตอบโจทย์ผู้ใช้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
เนืองจากการจะทําให้สีคล้ายกับตาเห็นเปนสิงทีทําได้ยาก เพราะมีตัวแปรทีหลาก
หลายเข้ามาเกียวข้อง ในขันตอนนีผลิตภัณฑ์จึงต้องถูกทดสอบภายใต้คําแนะนํา
ของ Color Expert โดยมีการกําหนดตัวแปรทีหลากหลายเพือให้ได้ผลลัพธ์ที
ครอบคลุม และแม่นยําทีสุด ไม่ว่าจะเปนสีผิวของผู้ใช้ ไฟในห้องทดสอบ รุ่นของ
โทรศัพท์ทีใช้กับ application เปนต้น

13. BUSINESS MODEL
CANVAS

14. BUSINESS MODEL CANVAS

15. BRAND
PLATFORM

16. BRAND PURPOSE
"Give power equal to all the people.
Dare to step outside the box and set the rules by yourself"

17. BRAND VISION
"YSL wanted women to be able to feel as equally stylish as they were practical"
THE PAST
"YSL want anyone, whether young or old to enjoy our creations and feel liberated.
Inspiring everyone to follow their own rules. Intensely. Passionately. Unapologetically"
THE PRESENT

18. BRAND MISSION
"YSL aim to create and market highly desirable products
through innovation and unparalleled quality and design."

19. BRAND VALUE
"Tomorrow's luxury isn't based on heritage and artisanal excellence. There must be creativity."
CORE VALUES
FREEDOM CREATIVITY MODERNITY

20. BRAND
POSITIONING
"YSL incorporate the same consideration into
their male and female collections. In which
they began designing products for both men
and women that posses similar features."

21. BD411 SECTION 3014
ธนพร อัครภิญญากุล 1610308346
ปภาดา แซ่โง้ว 1610312058
มนัสชนก ศรีรักษา 1611311042
ยาซูโยะ ซาโนะ 1610310920
รายชือสมาชิก
1.
2.
3.
4.
https://en.wikipedia.org/wiki/Yves_Saint_Laurent_(brand)
https://www.loreal.com/en/articles/science-and-
technology/2021/01/08/17/37/ysl-perso/
https://www.yslbeauty.com/rouge-sur-mesure
https://youtu.be/00nXR_WUpKY
แหล่งข้อมูล