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Branded content per Facebook & Instagram | con Veronica Gentili

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Scopriamo insieme a Veronica Gentili tutti i segreti dei Branded content per Facebook e Instagram: cosa sono, come usarli e come possono rappresentare un vantaggio sia per i Brand sia per gli Influencer.

Publié dans : Médias sociaux
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Branded content per Facebook & Instagram | con Veronica Gentili

  1. 1. BRANDED CONTENT PER FACEBOOK E INSTAGRAM
  2. 2. U K US A FRANC E SPAI N RUSSIAINDIA SUD AMERICAITAL Y OUR TEAM AND OUR INFLUENCERS#BuzzSocial
  3. 3. TRUSTED BY INDUSTRY LEADERS: 400+ CLIENTS EXCLUSIVE TRADING DESK INTEGRATION #BuzzSocial
  4. 4. VERONICA GENTILI Co-founder di Glisco Marketing, Web & Social Media Specialist, autrice del libro “Strategie e tattiche di Facebook Marketing per aziende e professionisti” (ed. Flaccovio, 2015), oggi alla 5° ristampa, e “Facebook Marketing Plan”(ed. Flaccovio, 2017. https://www.facebook.com/veronicagentilipage/ http://www.veronicagentili.com RELATORE#BuzzSocial
  5. 5. COS' È IL BRANDED CONTENT
  6. 6. BRANDED CONTENT – DEFINIZIONE #BuzzSocial Cosa è davvero il Branded Content? Qualsiasi contenuto possa essere associato al brand agli occhi dello spettatore (Contagious.com) Raggiungere i clienti in modo più coinvolgente e interattivo (Forrester) Una tipologia di pubblicità che va ad alterare la distinzione tra pubblicità e contenuto editoriale (Wikipedia) La creazione o la naturale integrazione “con” un contenuto originale del brand ( Cannes Lions Festival) La facciamo semplice? Un contenuto commissionato dal brand per raggiungere un'audience specifica attraverso le emozioni, lo storytelling e la creatività (MainPath)
  7. 7. #BuzzSocial Offre un nuovo modo di avvicinare i consumatori, attraverso le emozioni e l'intrattenimento Rende NECESSARIO conoscere bene la propria audience, i suoi bisogni e desideri, per poter “funzionare” 2. Deve riflettere e amplificare i brand core values 3. È 2 volte più memorabile delle display ads (Fonte: Forbes) 4. 1. Il Branded Content BRANDED CONTENT – A COSA SERVE
  8. 8. Real Beauty (Dove)
  9. 9. Lego Movie
  10. 10. BRANDED CONTENT PER FACEBOOK E INSTAGRAM
  11. 11. BRANDED CONTENT PER FB & IG: COSA DICE LA LEGGE #BuzzSocial Occhio alla legge...
  12. 12. #BuzzSocial Digital Chart > http://www.iap.it/digital-chart/ IAP - Istituto Autodisciplina Pubblicitaria Il fine promozionale del commento o dell’opinione espressa da celebrity/influencer/blogger, qualora non sia già chiaramente riconoscibile dal contesto, deve essere reso noto all’utente con mezzi idonei (art. 7 C.A.). Il C.A. non indica modalità obbligatorie per segnalare agli utenti il fine promozionale del contenuto espresso, tuttavia celebrity/influencer/blogger, per rendere riconoscibile la natura promozionale dei contenuti postati sui social media e sui siti di content sharing devono inserire in modo ben distinguibile nella parte iniziale del post la dicitura: “Pubblicità /Advertising”, o “Promosso da … brand/Promoted by…brand” o “Sponsorizzato da…brand/Sponsored by…brand” o “in collaborazione con …brand” o “in partnership with …brand”; e/o entro i primi tre hashtag (#) una delle seguenti diciture: “#Pubblicità/#Advertising”, o “#Sponsorizzato da … brand/#Sponsored by… brand ” o “#ad”unitamente a “#brand” BRANDED CONTENT PER FB & IG: COSA DICE LA LEGGE Tag da utilizzare
  13. 13. ! #BuzzSocial Nel diverso caso in cui il rapporto fra celebrity/influencer/blogger e inserzionista si limiti all’invio occasionale da parte dell’inserzionista dei propri prodotti gratuitamente o per un modico valore, e la celebrity/influencer/blogger li citi, li utilizzi o li mostri nei propri post, in questi ultimi non dovranno essere inserite le avvertenze di cui sopra, ma soltanto un disclaimer ben leggibile, ad esempio del seguente tenore: “prodotto inviato da…brand”. BRANDED CONTENT PER FB & IG: COSA DICE LA LEGGE
  14. 14. #BuzzSocial E infatti... BRANDED CONTENT PER FB & IG: COSA DICE LA LEGGE
  15. 15. FACEBOOK: BRANDED CONTENT TOOL #BuzzSocial Un contenuto pubblicato da parte di un creatore o publisher che include o è influenzato da un business partner per uno “scambio di valore”. Creatore: celebrità, influencer, figura pubblica Publisher: media company Business Partner: brand, advertiser, sponsor o marketer Per Facebook il Branded Content è...
  16. 16. #BuzzSocial Facebook il Branded Content / DA SAPERE I Partner taggati possono vedere Reach ed Engagement (likes, comments and shares) del post Se il post è promosso, i Partner possono vedere anche CPM e Total spend Volendo, anche i Partner possono promuovere il post a pagamento Si può scegliere di pre-approvare le pagine che possono taggarci Si può fare richiesta per il tool qui https://www.facebook.com/help/c ontact/1865970047013799 FACEBOOK: BRANDED CONTENT TOOL
  17. 17. #BuzzSocial I contenuti non devono contenere Banner Ads, Insterstitial Ads, Roll Ads (con eccezioni) vd. https://www.facebook.com/busine ss/help/1190980254246452 Anche con l'utilizzo del Branded Content Tool i brand restano responsabili legalmente dell'eventuale necessità di comunicare la natura commerciale del post. Se i post violano la policy vengono nascosti dal News Feed e i brand avvisati WARNING Credit : Alarm Clock Blog FACEBOOK: BRANDED CONTENT TOOL
  18. 18. #BuzzSocial Credit: http://mediakix.com/2017/01/facebook-branded-content-tool-influencers-how-to/ ESEMPI FACEBOOK: BRANDED CONTENT TOOL
  19. 19. BRANDED CONTENT SU INSTAGRAM #BuzzSocial Stessa definizione e policy di Facebook Appare come Paid partnership with… Si può applicare sia ai post che alle stories Come per Facebook, si può abilitare la preapprovazione del tag Per i post: accesso a reach & engagement Per le stories: accesso a reach, taps forward, taps backward, Branded Content su Instagram Credit: @MosheIsaacian
  20. 20. #BuzzSocial Credit: http://www.adweek.com/digital/instagram-paid-partnership-with/ ESEMPI BRANDED CONTENT SU INSTAGRAM
  21. 21. Professionalità: si tratta ormai di un'attività sempre più diffusa, che merita di essere codificata Trasparenza: anche in ottica di una legislazione globale delle attività di influencer marketing Misurazione: poter analizzare con precisione e affidabilità i risultati delle campagne #BuzzSocial Perché usare i Branded Content Tool? BRANDED CONTENT: VANTAGGI
  22. 22. INFLUENCER Trasparenza nei confronti dei follower > più fiducia Maggiore Visibilità per il brand Accesso «di prima mano» ai risultati della campagna #BuzzSocial I VANTAGGI PER ENTRAMBE LE PARTI BRANDED CONTENT: VANTAGGI BRAND
  23. 23. Q&A #BuzzSocial
  24. 24. CLARICE SUBIACO Content Strategist marketing@buzzoole.com buzzoole.com GRAZIE PER L’ATTENZION E!VERONICA GENTILI veronicagentili@gliscomarketing.it www.veronicagentili.com Facebook Marketing Expert #Bu

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