Vi befinner oss mitt uppe i ett mätsamhälle där allt mer information om oss själva lagras digitalt. Förutom att mäta allt vi gör så möjliggör all denna personliga data att vi nu kan skapa digitala tvillingar av oss själva. Digitala alter egon som har samma preferenser och åsikter som oss själva. Som kanske till och med ser ut som oss, eller som vi önskade att vi såg ut.

1. Trendanalys: Digital tvilling
December 2018

2. Det är intressant att titta på hur vi designar våra alter egon. I
den digitala världen finns inga begränsningar i hur vi ser ut.
Forskning inom området visar att vi oftast väljer att
experimentera och testa hur det är att vara någon annan. Till
exempel med attribut som vi önskade att vi hade. Lite
snyggare, lite bättre.
Våra digitala alter egon

3. Digitalt vs IRL
Hur vi framställer oss i den digitala världen har även visat sig
påverka hur vi vill framstå IRL, i den verkliga världen. Ett
exempel från 2018 är den holländske man som gick till
domstol för att få tillstånd att ändra sin ålder på
internettjänster som Tinder från 69 år till 49 år. Det blir allt
viktigare hur vi framställs på internet, inte bara på
dejtingsajter.

4. En ny marknad
Försköningen av ens digitala uppenbarelse öppnar för en ny
marknad. Redan idag omsätter försäljningen av digitala varor
många, många miljarder. I de flesta onlinespel är det en
viktig del av affärsmodellen att sälja digitala tillbehör till
användarna.

5. Skräddarsytt
Men idén om en digital
tvilling handlar inte
bara om sociala medier
och spel. Det finns även
andra användnings-
områden. Ett exempel
är inom e-handeln. Här
skulle skapandet av en
digital klon av oss
själva t.ex. kunna
förenkla hur vi köper
kläder online. Ett
exempel är japanska
Zozo som utlovar
skräddarsydda kläder.
Med hjälp av en
mätdräkt kan kunderna
få kläder som passar
deras mått exakt.

6. Fake news 2.0
De digitala tvillingarna kommer också att väcka frågan; är
den vi möter digitalt verkligen den som den utger sig för att
vara? En karaktär i ett spel kan ganska enkelt avslöja att det
är en idealfigur. Däremot kan det i andra situationer komma
att bli allt svårare att avgöra vem man har att göra med,
vilket också kan komma att späda på problematiken med
fake news.

7. Evigt liv?
Även om det fortfarande är långt kvar till att vi har skapat
förutsättningarna för fysiskt evigt liv så är tekniken för evigt
digitalt liv redan här. Vi har nu så mycket data om varje
enskild person att vi nästan kan skapa evigt liv eller
åtminstone en digital variant av oss själva.

8. Evigt liv!
Ett exempel på denna typ av evigt liv är tjänsten Eternime.
Användaren kan, baserat på sina aktiviteter i sociala medier,
skapa en profil över sig själva. Eternime använder sedan
algoritmer för att skapa en digital klon som släktingar och
vänner sedan kan interagera med online.

9. Om Buzzter
Buzzter är Sveriges största sajt för den som vill ha koll på
vilka trender som påverkar dagens samhälle och
konsumenter. Här hämtar man inspiration från
spaningar, strukturerade i 14 konsumentkategorier.
Buzzter ger färska insikter och trendanalyser om tjänster,
koncept, idéer, beteenden och annat som sticker ut, och
som kan komma att ha effekt på konsumentens
handlingar.
www.buzzter.se

10. Bobo af Ekenstam
Chefredaktör
bobo@docere.se
Jörgen Ramnelöv
Trendanalytiker
jorgen.ramnelov@docere.se
Kontakta oss