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LE BRAND CONTENT
     MANAGEMENT




                   1
CONTEXTE



          L’environnement Média évolue, notamment avec l’émergence
          du Web 2.0*
          • Pour être incontournable, les marques ne doivent plus seulement se contenter
          de transmettre des messages à vocation publicitaire.
          • Elles ont aujourd’hui l’opportunité de prendre la parole sur leur marque
          et les valeurs qu’elles souhaitent véhiculer.
          • Les marques fortes de demain seront celles capables de créer et proposer
          des contenus élaborés, sous formes utiles et appropriables par la cible visée.



                                 => Emergence actuelle du Brand Content


                                                                                                               2

*Le web 2.0 est caractérisé par l’utilisation en masse des plateformes de partage de contenus (ex : YouTube)
et la prise de parole des internautes
LE BRAND CONTENT ou CONTENUS DE MARQUE



                        « Contenu éditorial créé ou largement influencé par une marque.
                 La marque ne se contente pas de parrainer ou d’utiliser un contenu préexistant,
                mais assume jusqu’au bout un vrai rôle d’éditeur, finance et fabrique un contenu
                souvent à partir de ses propres fonds. Les marques dont l’offre est suffisamment
                                   étoffée deviennent des marques médias*. »



            ⇒ La construction de marque par des contenus à forte valeur ajoutée est
            un moyen devenu aujourd’hui nécessaire et complémentaire à une stratégie
            de marque 360°.

            ⇒ Le Brand Content offre la possibilité aux marques de s’impliquer davantage
            et différemment vis à vis de leurs consommateurs et sur leur domaine d’expertise,
            pour s’imposer comme des références incontournable dans leur secteur d’activité.



                                                                                                   3

*Définition issue du Livre « Brand Content - Comment les marques se transforment en médias »,
Auteurs : Daniel Bô et Matthieu Guével, Société QualiQuanti.
L’INTERET DU BRAND CONTENT MANAGEMENT




Différents objectifs peuvent être atteints
grâce à la mise en place d’une stratégie de Brand Content


                   • Développer la visibilité de la marque / de l’entreprise
                   • Développer / renforcer sa notoriété
                   • Gagner en crédibilité
                   • Se rapprocher de sa cible (proximité)
                   • Augmenter les ventes - développer le CA
                   • Favoriser la préférence de marque
                   • Fédérer les équipes au sein d’une entreprise

                                                                               4
POINTS CLES D’UNE CREATION DE CONTENUS RÉUSSIE



 UN CONTENU …

 • riche et abondant pour prendre position sur le long terme et être référencé
 par les moteurs de recherche
 • de qualité pour que l’entreprise ou la marque puisse devenir un référent
 sur son domaine d’expertise
 • largement diffusé sur Internet pour optimiser le référencement et favoriser
 le buzz par la cible.


  La marque se doit d’adopter un vrai positionnement éditorial. Elle ne doit pas
 se positionner dans un discours argumentatif (auto-promotion) au risque de
 ne pas intéresser sa cible.



                                                                                    5
LES DIFFÉRENTS TYPES DE CONTENUS




                           Pratiques           Divertissants
     Informatifs
                            et utiles           et ludiques




 Quelque soit le type de contenu, la marque doit s’adresser
à sa cible en tant que personne plutôt qu’en tant que consommateur



                                                                     6
PAYSAGE DES FORMATS DU BRAND CONTENT


                      Un livre blanc              Une application iPhone

      Un court métrage
                                       Un clip                Un compte Twitter

   Un site                Un blog
                                                 Une web série
                                                                      Un concours
        Un documentaire                           Un DVD
                               Un annuaire

                                                        Une web TV
    Un compte Facebook
                                       Un livre
                                                           Un club      Un guide
             Un magazine

                                             Plateformes de diffusion de contenus
Les posts de blogueurs influents
                                                                                    7
DEVENEZ INCONTOURNABLE !




By Agency aide les entreprises à se projeter, mettre en place
et piloter leur stratégie de Brand Content.

> Définition du Brand Ambition Management de la marque et élaboration
du discours de marque
> Intégration du Brand Ambition Management dans une stratégie multicanal
(vision 360)
> Mise en œuvre opérationnelle et pilotage de la stratégie




                                                                            8
Toute l’équipe vous remercie
pour votre attention.

A très bientôt,
By Agency




                                        BY AGENCY
                               30, rue Saint-Augustin
                                        75002 - Paris

                               T : 33 (0)1 42 66 46 09
                               F : 33 (0)1 42 66 45 90

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Le Brand content management ou le Brand Ambition Management (By Agency)

  • 1. LE BRAND CONTENT MANAGEMENT 1
  • 2. CONTEXTE L’environnement Média évolue, notamment avec l’émergence du Web 2.0* • Pour être incontournable, les marques ne doivent plus seulement se contenter de transmettre des messages à vocation publicitaire. • Elles ont aujourd’hui l’opportunité de prendre la parole sur leur marque et les valeurs qu’elles souhaitent véhiculer. • Les marques fortes de demain seront celles capables de créer et proposer des contenus élaborés, sous formes utiles et appropriables par la cible visée. => Emergence actuelle du Brand Content 2 *Le web 2.0 est caractérisé par l’utilisation en masse des plateformes de partage de contenus (ex : YouTube) et la prise de parole des internautes
  • 3. LE BRAND CONTENT ou CONTENUS DE MARQUE « Contenu éditorial créé ou largement influencé par une marque. La marque ne se contente pas de parrainer ou d’utiliser un contenu préexistant, mais assume jusqu’au bout un vrai rôle d’éditeur, finance et fabrique un contenu souvent à partir de ses propres fonds. Les marques dont l’offre est suffisamment étoffée deviennent des marques médias*. » ⇒ La construction de marque par des contenus à forte valeur ajoutée est un moyen devenu aujourd’hui nécessaire et complémentaire à une stratégie de marque 360°. ⇒ Le Brand Content offre la possibilité aux marques de s’impliquer davantage et différemment vis à vis de leurs consommateurs et sur leur domaine d’expertise, pour s’imposer comme des références incontournable dans leur secteur d’activité. 3 *Définition issue du Livre « Brand Content - Comment les marques se transforment en médias », Auteurs : Daniel Bô et Matthieu Guével, Société QualiQuanti.
  • 4. L’INTERET DU BRAND CONTENT MANAGEMENT Différents objectifs peuvent être atteints grâce à la mise en place d’une stratégie de Brand Content • Développer la visibilité de la marque / de l’entreprise • Développer / renforcer sa notoriété • Gagner en crédibilité • Se rapprocher de sa cible (proximité) • Augmenter les ventes - développer le CA • Favoriser la préférence de marque • Fédérer les équipes au sein d’une entreprise 4
  • 5. POINTS CLES D’UNE CREATION DE CONTENUS RÉUSSIE UN CONTENU … • riche et abondant pour prendre position sur le long terme et être référencé par les moteurs de recherche • de qualité pour que l’entreprise ou la marque puisse devenir un référent sur son domaine d’expertise • largement diffusé sur Internet pour optimiser le référencement et favoriser le buzz par la cible.  La marque se doit d’adopter un vrai positionnement éditorial. Elle ne doit pas se positionner dans un discours argumentatif (auto-promotion) au risque de ne pas intéresser sa cible. 5
  • 6. LES DIFFÉRENTS TYPES DE CONTENUS Pratiques Divertissants Informatifs et utiles et ludiques  Quelque soit le type de contenu, la marque doit s’adresser à sa cible en tant que personne plutôt qu’en tant que consommateur 6
  • 7. PAYSAGE DES FORMATS DU BRAND CONTENT Un livre blanc Une application iPhone Un court métrage Un clip Un compte Twitter Un site Un blog Une web série Un concours Un documentaire Un DVD Un annuaire Une web TV Un compte Facebook Un livre Un club Un guide Un magazine Plateformes de diffusion de contenus Les posts de blogueurs influents 7
  • 8. DEVENEZ INCONTOURNABLE ! By Agency aide les entreprises à se projeter, mettre en place et piloter leur stratégie de Brand Content. > Définition du Brand Ambition Management de la marque et élaboration du discours de marque > Intégration du Brand Ambition Management dans une stratégie multicanal (vision 360) > Mise en œuvre opérationnelle et pilotage de la stratégie 8
  • 9. Toute l’équipe vous remercie pour votre attention. A très bientôt, By Agency BY AGENCY 30, rue Saint-Augustin 75002 - Paris T : 33 (0)1 42 66 46 09 F : 33 (0)1 42 66 45 90