“Reinventing Books in Generation I” Seminar (Co-organized by GAAHK & HKPPS) 「書藝重生@Gener​ation I」研討會 （香港印藝學會及香港出版學會聯合主辦） The Seminar can be viewed in YouTube 可於YouTube重溫研討會 http://bit.ly/20110725-pub-seminar-youtube

1. 書藝共生
Co-existence
俞真（Calvin Yu）
@「書藝重生＠Generation I」研討會
@ “Reinventing Books in Generation I” Seminar
2011.07.25

4. 一次改變心態的游泳 A Mind-Shifting Swim

5. North Pole Swim vs.
極地與高峰 Everest Swim

6. 心態
Mindset
• 「一些事以前運作得很好，並不代表
將來也能同樣發揮作用。現在我在做
任何事之前，都會問自己到底需要怎
樣的心態，才可妥善處理這件事。」
• “Just because something has
worked in the past so well, doesn't
mean it's going to work in the
future. And similarly, now, before I
do anything, I ask myself what type
of mindset do I require to
successfully complete a task.”

7. 心態
Mindset
• 「第二樣我學懂的事情是徹底而有策
略的轉變。」
• “And then the second lesson, the
radical, tactical shift.”

8. Publishing industry
出版印刷行業不再一樣 is no longer the same

9. 出版印刷行業面對的挑戰 Publishing Industry’s Challenges

10. The Need for Reading
閱讀的需要不變 Remains Unchanged

11. 閱讀方式不再一樣 The Way We Read Changes

12. 太多新可能性 Too many new possibilities

13. 太多新可能性
Too many possibilities
• 社交媒體及流動平台的衝擊
Strike of social media & mobile
platforms
• 閱讀經驗的改變
Changing reading experience
• 閱讀期望（內容、時間、形式等）的
改變
Changing reading expectation
(content, timing, format, etc.)
• 書本數碼化 vs. 數碼出版
Digitized Book vs. Digital Publishing

14. 導賞式電腦應用 Curated Computing

15. 導賞式電腦應用
Curated Computing
• 後個人電腦時代
Post-PC Era
• 用戶為本＋無需個人電腦
User Centric + PC-Free
• 少一些選擇，多一些關聯
Less Choices, More Relevance
• 水平更高，門檻更低
Raise the bar with lower barriers

16. 導賞式電腦應用
Curated Computing
• 收窄因技術水平產生的數碼鴻溝
Narrow technical digital divide
• 電子資訊的新用戶
New users of digital information

17. 期望 Expectation

18. 期望
Expectation
• 可使用
Available and Approachable
• 可搜尋
Searchable
• 可自訂
Customizable
• 讀者產生內容
Reader-generated content
• 可分享
Shareable

19. 期望
Expectation
• 適切的資訊
Right Information
• 適合的平台
Right Platform
• 需要的時間
Right Time
• 合用的形式
Right Form

20. The Time Constraint
時間限制不變 Remains Unchanged

21. The Way We Spend Time
時間運用不再一樣 Changes

22. 有太多要閱讀的資訊 Too much to read

23. 太多要閱讀的資訊
Too much to read
• 通訊 Communication
• 電郵，短訊，即時訊息，信件，
等等
Email, SMS, Instant Messages,
Letters, etc.
• 資訊 Information
• 新聞，廣告，生活資訊，等等
News, Advertisement, Lifestyle
Information, etc.

24. 有太多媒體可供選擇 Too many media choices

25. 太多媒體
Too many media
• 傳統媒體 Traditional media
• 報紙、雜誌、書、電視、電影、
電台等等
Press, Magazine, Book, TV,
Movie, Radio etc.
• 新媒體 New media
• 網頁，博客，Facebook，Twitter,
Podcast, YouTube, 等等
Web, Blog, Facebook, Twitter,
Podcast, YouTube etc.

26. 太多媒體
Too many media
• 資訊超載 Information overload
• 噪音充斥 Too much noise
• 相對閱讀書本時間減少
Less time for reading
• 即食文化
Bite-sized content consumption
• 讀者期望有所轉變
Changing expectation of readers

27. 興趣的觸發點 Triggering Point

28. 社群新經濟時代 Socialnomics

29. 興趣的觸發點
Triggering Point
• 2009.08出版 / 2010.11更新
Published in 2009.08 / Revised in
2010.11
• 推廣影片（2009、2010、2011）
Promo Videos (2009, 2010, 2011)
• 總觀看人次超過560萬
Over 5.6 million views
• 在所有主要書店及電子平台有售
Available in all major bookstores &
eReaders

30. The Desire to Share
分享的冀望不變 Remains Unchanged

31. The Way We Share
分享方式不再一樣 Changes

32. 人人皆可發表 We All Publish

33. Sharing through trusted
透過可信任連繫分享日益重要 connection matters

34. 分享
Share
• 運用新分享模式接觸潛在讀者
Embrace new sharing mode to
reach potential readers
• 眾口相傳遠勝硬銷廣告
Word of Mouth really matters
• 賦權讓讀者成為代理人
Empower readers to become
agents

35. 核心價值 Core Values

36. 核心價值
Core Values
• 一些例子
Some examples
• 戲院：DVD/Blu-ray的挑戰
Cinmea: DVD/Blu-ray challenges
• 郵局：電郵的挑戰
Post Office: Email challenges

37. 核心價值
Core Values
• 出版的核心價值：內容
Core Values of Publishing: Content
• 印刷的核心價值
Core Values of Printing
• 質感
Texture
• 美感
Aesthetic
• 情感
Emotion

38. 何去何從？ Way Out?

39. 何去何從
Way Out
• 內容的協同效應
Content synergy
• 內容表現形式多樣化
Diversified mode of content delivery
• 優化出版流程
Streamlining of publishing workflow
• 互相補足，服務不同需要
Complement and Differentiation

40. 何去何從
Way Out
• 善用社交媒體及流動平台，為數碼出
版及傳統出版開創新局面
Embrace Social Media and Mobile
Platforms to make a difference for
both digital publishing and
traditional publishing
• 興趣觸發點的轉變：跨媒體推廣
Changing triggering point:
Cross-Media Marketing
• 體驗、傳頌與分享的威力
The Power of Experience, Word
of Mouth and Share

41. 何去何從
Way Out
• 要內容與用戶經驗並重
Emphasis on both content and user
experience
• 印刷精品化
Quality printing
• 按需印刷
Print on demand
• 讀者參與
Reader participation
• Amazon / Wiley 經驗
Amazon / Wiley experience

42. 何去何從
Way Out
• 產品生命週期
Product life cycle
• 剩餘價值
Residual value
• 釋放潛在價值
Release hidden value
• 以數碼出版及按需印刷作延續
Extend life cycle through digital
publishing and print on demand
• 長尾
Long Tail

43. 出版業的未來
THE FUTURE OF PUBLISHING

44. Solidify, Deepen, Extend
閱讀體驗的鞏固、深化、延伸 Reading Experience

45. 你準備好了嗎？
Are you ready?