Trabalho desenvolvido para a disciplina de Iconomia, ministrada na ECA-USP.

2. Agenda
I. Metodologia
II. Pesquisa
III. Experimento
IV. Iconomia e Celebridades nas Mídias de Massa
V. Iconomia e Celebridades no Twitter
VI. Bibliografia
VII. Autora

3. I. Metodologia

4. A Metodologia
#Pesquisa Primária
- Aplicação de questionário aberto com Usuários de Redes Sociais
#Experimento
- Investigação sobre motivos de se seguir alguém e aplicação em perfil
pessoal
#Pesquisa Secundária
- Artigos relacionados à fama das Celebridades, usando autores
consagrados, como Edgar Morin, (Estrelas), Campbell (O poder do Mito) e
Rojek (Celebridade).
- Artigo sobre Iconomia (Gilson Schwartz).
- E-book sobre Twitter, feito de forma colaborativa e editado pela ilustre
figura do Twitter Marcelo Tas.

5. II. Pesquisa

6. Especificações da Pesquisa
Tom exploratório.
Restrição a Orkut, Facebook e Twitter.
Perguntas já voltadas ao universo das Celebridades.
Divulgação: Grupos de e-mail e Twitter Pessoal

7. Questionário
Aplicado on-line
Criado e tabulado no Google Form

10. Conlusões
Perguntas quantitativas
foram tabuladas
automaticamente pelo
Google Form.

11. Conlusões para Orkut e Facebook
Pessoas se vêem obrigadas a adicionar Comunidade “Adoro o
Fulano” por pressão da família ou amigos.
“É brega!”
Tal comunidade às vezes se torna espaço de interação entre
os membros de um grupo. Serve como um fórum
“particular”.

12. Conlusões para Orkut e Facebook
Pessoas tendem a aderir a Comunidades de celebridades por
3 motivos:
1. Encontrar referências artísticas semelhantes;
2. Demonstrar carinho por um artista (ou o quanto não
gosta dele);
3. Encontrar informações (notícias, links para músicas novas
e agenda das bandas que gosta).

13. Conlusões para Twitter
As Celebridades do Twitter encontram-se nas categorias:
blogueiros, humor (às vezes fakes), jornalistas e celebridades
advindas dos meios de massa.

14. Twitter Famoso
As Celebridades do Twitter são sempre refrências em algum tipo de
conteúdo, pois este é o mecanismo que faz as pessoas seguirem outras.

15. III. Experimento

16. A Proposta
Melhorar/Criar perfil pessoal a partir de conclusões de pesquisa
Passos:
1. Escolha de uma única rede:
2. Compreensão das ferramentas disponíveis e como alguns
usuários as utilizam de forma a obter mais seguidores.

17. Definições do Twitter
O quê é?
O Twitter pode ser definido como uma mistura de blog e MSN, ou uma ferramenta
para micro-blogagem baseada em uma estrutura assimétrica de contatos, no
compartilhamento de links e na possibilidade de busca em tempo real.
O quê é de verdade?
Fazendo um paralelo com a realidade, o Twitter seria como bares, padarias, botecos e cafés
onde pessoas se encontram para trocar informação, opinar sobre as notícias do dia, pedir
ajuda, dar risada, criar vínculos, cultivar relacionamentos, falar entre si ou apenas
acompanhar as conversas dos outros. Uma oportunidade de sociabilização ao mesmo tempo
prazerosa e útil, relaxante e necessária.
O quê faz as pessoas seguirem umas às outras?
Compreensão das ferramentas disponíveis e como alguns usuários as utilizam de forma a
obter mais seguidores.

18. O Experimento
Ações
Adição de perfis indicados pelas pessoas na pesquisa primária.
Retweet de informações relevantes nas áreas de design e publicidade.
Resultados
Aumento em mais de 100% de seguidores (de 25 para 65).

22. IV. Iconomia e
Celebridades nas
Mídias de Massa

23. Aspectos econômicos
Segundo Morin, o Star System surgiu da
visão norte-americana de que fazer
filmes era um negócio.
Diferente da Europa, em que boa parte
do governo dos países adotou os meios
audiovisuais como responsabilidade
estatal.

24. Aspectos tecnológicos
A fama é construída a partir da
repetição/reprodução da imagem dos
atores, seus trejeitos e formas de se
comunicar.
A transmissão audiovisual trouxe a
imagem dos artistas para as pessoas
comuns. Mas por não estarem
fisicamente presentes, passam a ser
cultuados como os heróis e deuses.

25. Criação de Valor
Na pós-modernidade a tríade que sustentava a sociedade se
enfraqueceu. Família, estado e até a religião têm sido
substituídos pela confiança nas marcas, o liberalismo e a
adoração às Celebridades.
Pôsters e objetos usados pelas celebridades carregam uma
aura digna de culto.
As pessoas não adoram apenas as celebridades, se
indetificam com elas e este processo contribui para a
formação de suas identidades.

26. Criação de Valor
Para Morin, as celebridades
são modelos para as pessoas
comuns.
E, segundo Braudy, as
celebridades ajudam a
identificar um contexto
histórico, são ícones de
um tempo.

27. V. Iconomia e
Celebridades
no Twitter

28. Aspectos econômicos
As Redes Sociais constituem uma verdadeira inovação. Um
meio multidirecional e que permite a interação. Mas a maior
mudança é realmente o tempo que as pessoas têm dedicado ao
meio.
A Internet barateia custos de veiculação e absorve as pessoas
num mar de informações. O custo já não está mais no acesso ao
conteúdo, mas no tempo despendido a obtê-lo.
E é no tempo, na atenção do internauta, onde reside agora o
valor. O capital tempo é então gerido de forma a agregar valor
às celebridades.

29. Aspectos tecnológicos
Nunca foi tão fácil veicular uma mensagem a milhares de
pessoas, utilizando apenas um computador e uma conexão
com a Internet. As Redes Sociais possibilitam uma conversa
franca e um contato mais próximo dos famosos e
coorporações com as pessoas comuns.
Permite diminuir a distância entre a celebridade e a sua
audiência. A celebrização ainda acontece como forma de
admiração: pela posse de um dom ou amplitude de
conhecimento.
Ser bonito já não é mais suficiente para ter fama, é preciso
fazer bonito e transmitir conteúdo.

30. Criação de Valor no Twitter
As celebrização no twitter se dá por meio da propagação de
conteúdo relevante.
A celebridade pode até reproduzir a fama dos meios de
massa na rede, mas se não tem informações interessantes,
em pouco tempo perde seguidores.
Com a ferramenta é possível mostra sua verdadeira
personalidade, o que pode levar à desconstrução do mito de
algumas celebridades, ou montar uma personalidade, como é
o caso dos perfis fakes (ex. Nair Bello).

31. O mais famoso do
Twitter americano
x
O mais famoso do
Twitter brasileiro

32. VI. Bibliografia

33. Bibliografia
- Agência TALK. Tudo o que você precisa saber sobre o Twitter.
-LANA, Ligia C. de C. Celebridades e seus Públicos.
- PENA, Felipe. Celebridades e heróis no espetáculo da mídia.
- SCHWARTZ, Gilson. Princípios de Economia. Revista da
Associação Nacional dos Programas de Pós-Graduação em
Comunicação.

34. VII. Autora

35. Autora
Camila Kawachiya Silveira
Nº USP 5648989
camiks1987@yahoo.com.br

36. Obrigada