SEO EN 2015 : QU’EST-CE QUI CHANGE ?

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Google a annoncé beaucoup de changements qui vont impacter votre SEO en 2015.
Les pages sécurisées seront-elles favorisées par l'algorithme ?
Les pages non optimisées pour les mobiles vont elles être déclassées?
Recherche vocale et nouvelles interfaces : comment s'adapter ?
Et l'algorithme Pigeon va-t'il rebattre les cartes du référencement local en France
Quels sont les facteurs clés de succès pour réussir son SEO en 2015.

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SEO EN 2015 : QU’EST-CE QUI CHANGE ?

  1. 1. Agence Conseil en stratégie digitale SEO, CRO, Inbound Marketing, AnalyticsLE 27 Mars 2015 K_lice SEO EN 2015 : QU’EST-CE QUI CHANGE ? Camille Thomas
  2. 2. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice / PREMIER GROUPE MEDIA INDEPENDANT EN FR . - 2 - SF UNE AGENCE DU GROUPE MY MEDIA LE SPECIALISTE DU R.O.I. 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 80 175 350 400 524 613 770 815 981 Volume d’achats brutsM€ Source Kantar
  3. 3. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice / L’ENSEMBLE DE VOS ENJEUX SEO - 3 - NOUS COUVRONS VISIBILITÉ Internationale Sociale STRATEGIE COMMUNICATION SEO CONVERSION ROI User Experience REPORTING SEO Analytics TECHNIQUES Refonte / Migration CMS / Plateforme MOBILE Responsive Design Dynamic Serving ASO
  4. 4. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice UN ALGORITHME QUI SE COMPLEXIFIE
  5. 5. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice EVOLUTION DES RANKINGS FACTORS Etude Moz 2010 : http://moz.com/blog/lda-and-googles-rankings-well-correlated Le poids du netlinking était supérieur à 60 % en 2010
  6. 6. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice EVOLUTION DES RANKINGS FACTORS Septembre 2014 : http://www.searchmetrics.com/en/ knowledge-base/ranking-factors/ Aujourd’hui un bon SEO passe par un bien plus grand nombre de facteurs
  7. 7. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice DU KEYWORD MATCHING A LA DETECTION DE L’INTENTION
  8. 8. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice DETECTION DE L’INTENTION
  9. 9. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice PERSONNALISATION DES RESULATS GOOGLE PLUS / HISTORIQUE
  10. 10. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice PERSONNALISATION DES RESULATS GEOLOCALISATION
  11. 11. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice / LA RECHERCHE LOCALE LANCÉ LE 24 JUILLET 2014 Baptisé Google Pigeon par le célèbre Search Engine Land, ce filtre concerne les requêtes locales du type « Restaurant + lieu » sur les pages de recherche de Google ainsi que liens poussés via Google maps au sein de la recherche. Les résultats présentés par le Knowledge graph pourraient également être impactés. DEPLOYE UNIQUEMENT DANS LES INDEX ANGLOPHONES Seules les recherches en Anglais sont pour l’instant concernées, pas encore d’information pour les autres pays. - 11 - GOOGLE PIGEON
  12. 12. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice / EXEMPLES DE REQUÊTES IMPACTÉES - 12 - GOOGLE PIGEON REQUÊTE : GARY DANKO YELP REQUÊTE : NEW YORK HOTELS AVANT AVANT APRES APRES
  13. 13. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice UNE LUTTE ACCRUE CONTRE LE SPAM
  14. 14. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice GOOGLE PENALISE DE PLUS EN PLUS / Pénalités vs « filtres » algorithmiques 14 Filtre (pénalité) algorithmique : - Infligée lors de MAJ de l’algo - Plus de 500 MAJ / an - Mises à jour algo majeures - Pas de notification de Google - Pas de contrôle manuel (ou presque) Pénalité manuelle : - Infligée par l’équipe anti- spam - Contrôle manuel de votre site - Message dans GWT - Demande de reconsidération Plus de 20 000 alertes liens factices sont envoyées chaque jour aux webmasters
  15. 15. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice LES LIENS NON EDITORIAUX SONT DE PLUS EN PLUS DANGEREUX
  16. 16. - 16 - MIEUX VAUT NE PAS LES SUBIR, LA « GUÉRISON » EST DIFFICILE Contenu santé Location voiture
  17. 17. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice GOOGLE MENACE DE PLUS EN PLUS DE VERTICAUX
  18. 18. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice GOOGLE INSTANT ANSWERS
  19. 19. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice GOOGLE INSTANT ANSWERS
  20. 20. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice GOOGLE INSTANT ANSWERS
  21. 21. / Et se révèle agressif pour ses concurrents 21 GOOGLE DÉFEND SON MODÈLE PUBLICITAIRE Les plaintes pour comportement anti concurrentiel se multiplient
  22. 22. / Google contrôle toute la chaîne 22 LE VERTICAL « VOYAGES »
  23. 23. / Google attaque le marché de la pub locale 23 LES ANNUAIRES LOCAUX ET LES CITYGUIDES La France est le pays d’Europe occidentale où sa pénétration est la plus difficile Google est dominant aussi sur les sites et les appli cartographiques
  24. 24. / Adieu les sites encyclopédiques 24 LES SITES D’INFORMATION Avec wikipedia et le knowledge graph de Google, « vendre » de l’information factuelle en dehors de certaines niches devient difficile car l’accès est devenu facile
  25. 25. 25 LES SITES D’ACTUALITÉ Google a durement attaqué le modèle des quotidiens et des magazines traditionnels Google s’est arrogé la part du lion sur les budgets digitaux
  26. 26. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice DES OPPORTUNITES POUR LA LONGUE TRAINE Presque 6 millions de recherches par jour
  27. 27. LA PERTE DE DATAS REND LE SEO PLUS DIFFICILE A MESURER ET AMELIORER
  28. 28. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice NOT PROVIDED : PLUS DE 80 % http://www.notprovidedcount.com/
  29. 29. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice ADWORDS MATCHING [EXACT] N’EST PLUS EXACT http://adwords.blogspot.com/2014/08/ close-variant-matching-for-all- exact.html
  30. 30. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice JUSQU’À 60 % DE VOTRE TRAFIC DIRECT POURRAIT ETRE DU TRAFIC SEO… Source : http://searchengineland.com/60- direct-traffic-actually-seo-195415 Une étude menée par Groupon révèle qu’une grande partie du trafic direct pourrait être en réalité du trafic SEO
  31. 31. QUAND GOOGLE VEUT INFLUENCER LE WEB
  32. 32. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice LES INTERNAUTES SONT DE PLUS EN PLUS IMPATIENTS Source : http://www.relentlesstechnology.com/insights/page-speed.html
  33. 33. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice GOOGLE ACCORDE UN BONUS AUX PAGES RAPIDES A CHARGER 9 avril 2010 Source : http://googlewebmastercentral.blogs pot.fr/2010/04/using-site-speed-in- web-search-ranking.html
  34. 34. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice LES INTERNAUTES PASSENT PLUS DE TEMPS SUR MOBILE QUE SUR DESKTOP Source : http://www.relentlesstechnology.com/insights/page-speed.html
  35. 35. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice GOOGLE PENALISERA LES SITES NON COMPATIBLES MOBILES http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2015/ 02/finding-more-mobile-friendly-search.html A partir du 21 avril, la compatibilité mobile sera un critère officiel de rankings
  36. 36. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice 6 août 2014 : Google annonce qu’ils ont ajouté l’utilisation du protocole SSL/TLS dans leurs critères de classement http://googlewebmastercentral-fr.blogspot.fr/2014/08/le-protocole-https-en-tant- que-facteur.html HTTPS : UN BONUS POUR LES PAGES WEB SECURISÉES
  37. 37. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice LES INTERNAUTES ONT DES ATTENTES UX & ERGONOMIQUES The Rise of Customer Expectations Around User Experience
  38. 38. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice LES INTERNAUTES ATTENDENT DU CONTENU DE QUALITE http://www.searchmetrics.com/en/knowledge-base/ranking-factors/
  39. 39. / Un malus pour les sites présentant trop de pubs au dessus de la ligne de flottaison L’ALGO « PAGE LAYOUT »  Top Heavy 1: Jan. 19, 2012  Top Heavy 2: Oct. 9, 2012  Top Heavy 3: Feb. 6, 2014
  40. 40. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice LES INTERNAUTES EXPRIMENT DES INTENTIONS PAS DES MOTS CLES
  41. 41. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice LA FIN DU PARADIGME DU MOT CLES Avant hummingbird
  42. 42. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice LA FIN DU PARADIGME DU MOT CLES Après hummingbird
  43. 43. COMMENT FAIRE DU SEO EN 2015 ?
  44. 44. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice LES VIEILLES RECETTES NE MARCHENT PAS AUSSI BIEN
  45. 45. Recherche de mots clés
  46. 46. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice LA DECOUVERTE DE MOTS CLES UNIQUEMENT AVEC GOOGLE ADWORDS ALLER PLUS LOIN
  47. 47. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice SUGGESTION GOOGLE + RECHERCHE ASSOCIEE
  48. 48. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice CET OUTIL REND LE PROCESSUS PLUS FACILE
  49. 49. Création de contenu
  50. 50. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice ARRETER D’ECRIRE POUR GOOGLE
  51. 51. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice EXEMPLE DE PAGE SEO & UX FRIENDLY Responsive Design bien géré pour s’adapter à n’importe quelle taille d’écran. Présence des mots clés primaires & secondaires dans les titres, sous titres et dans le contenu Boutons de partages placés en haut du document pour favoriser la viralité de vos contenus Page parfaitement accessible par les moteurs de recherche. Canonicalisée vers elle-même Intégration des micro formats pour avoir des snippets attractifs Visuels de haute qualité avec des balises alternatives renseignées. Design simple et épuré Le contenu apporte une réelle valeur ajoutée et répond aux besoins des internautes H1 H2 H2 A tester également : - Recette Chocolat Cookies - Recette Brownies - …. Des articles similaires pour améliorer l’usage sur les pages et le cross linking
  52. 52. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice CRITERES D’UNE BONNE PAGE DE CONTENU UNICITE : n’apparait nulle part ailleurs sur le web PERTINENT : Contenu en accordance avec les besoins exprimés par les internautes lors de leur requêtes. UTILE : Résous le besoin de l’internaute d’une manière efficace VALEUR AJOUTEE : Est-ce que votre contenu offre une valeur ajoutée unique ? UX : Est-ce que le contenu est agréable à lire et à consommer quelque soit le device utilisé
  53. 53. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice EN PANNE D’INSPIRATION ? INSPIREZ VOUS DES MEILLEURS Buzzumo peut vous dire quel contenu a le plus buzzé sur un sujet donné ou un auteur, site
  54. 54. Content marketing : le nouveau netlinking
  55. 55. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice LIENS ANNUAIRES, FORUMS … OUBLIEZ
  56. 56. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice WIDGET EMBEDDED DU BRANDING OUI MAIS DE DOFOLLOW
  57. 57. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice GUEST BLOGGING SEO PENALISE PAR GOOGLE https://www.mattcutts.com/blog/guest-blogging/
  58. 58. GOOGLE VEUT COMPTABLISER VOS LIENS EDITORIAUX
  59. 59. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice PARLEZ DES AUTRES POUR RECEVOIR DES LIENS http://weloveski.intersport-rent.fr/meilleure-station-ski-france/
  60. 60. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice LA DATAVIZUALISATION : LES INFOGRAPHIES 2.0
  61. 61. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice LES INTERNAUTES S’ENGAGENT AVEC VOTRE CONTENU LORSQUE CELA LEUR APPORTE QUELQUE CHOSE Les grands principes d’un story telling réussi :  Ne parlez pas de vos produits  Axez sur le visuel  Humanisez vos contenus  Comprenez votre audience  Elevez le niveau  Soyez émotionnel !  enracinez votre narration dans des données comportementales  Distinguez les infos « rationnelles » des infos « émotionnelles ».
  62. 62. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice FAITES VOUS LISTER EN TANT QUE REVENDEUR / SOURCES RECOMMANDEES
  63. 63. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice CONCLUSION STRATEGIE SEO 2015 Rafraichissez vos connaissances en SEO • Beaucoup de choses ont changé : cessez de faire du SEO comme en 2007 ! • Les nouvelles modes d’intégration posent de nouveaux défis : responsive design, lazy loading, long scrolling pages, parallax design, ajax … Revoyez vos stratégies d’acquisition des liens • L’ère du lien artificiel et facile est définitivement révolue • Le « link spam » marche encore, mais le risque est trop élevé pour un site avec des enjeux économiques sérieux Vers un référencement « holistique » • Il vaut mieux tout optimiser un peu que de miser sur un seul critère • L’attractivité du contenu et l’expérience utilisateur doit être replacée au centre de la stratégie • Répondre aux recherches et aux attentes des internautes devient la clé pour un référencement durable
  64. 64. GOOGLE VEUT COMPTABLISER VOS LIENS EDITORIAUX WHO THE FUCK IS THE SEO GUY IN 2015 ?
  65. 65. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice Marketing LE METIER DU SEO EVOLUE ET EST HOLLISTIQUE Technique Edito Conversion Web Analytics Social Media RP Copyright : Julien Bouillet
  66. 66. Camille Thomas : www.search-foresight.comK_lice DES QUESTIONS ? Merci pour votre attention ! Camille Thomas Consultant SEO chez Search Foresight K_lice

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