By Candela Aldao García
Potente estrategia de
comunicación y marca…

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4 puntos positivos que destacaría…

#1

Contenido generado por las prescriptoras de la
marca: las bloggers

#2

Creación d...
4 puntos positivos que destacaría…

#1

Contenido generado por las prescriptoras de la
marca: las bloggers

Estrategia inc...
4 puntos positivos que destacaría…

#2

Creación de una comunidad fashion blogger en
torno a la marca Stradivarius

Stradi...
4 puntos positivos que destacaría…

#3

Enfoque ecommerce de los canales de
comunicación

Ecommerce en el Lookbook, en el ...
4 puntos positivos que destacaría…

#4

Giro hacia el crowdsourcing (cocreación) en los
canales sociales

Se observa un gi...
Qué considero imprescindible en esta
estrategia

&1

El trato cercano, directo y personal hacia las bloggers de
moda afine...
4 ideas para seguir aportando valor…

@1

… más ecommerce

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… más música en la estrategia de
contenidos

@3

… más acci...
4 ideas para seguir aportando valor…

@1 … más ecommerce
Content Marketing
Conectar todos los canales de comunicación a la...
4 ideas para seguir aportando valor…

@2 … más música en la estrategia de contenidos
La música podría ser otro eje de los ...
4 ideas para seguir aportando valor…

@3 … más acciones de Crowsourcing
Seguir realizando acciones de Crowsourcing para qu...
4 ideas para seguir aportando valor…
bloggers con otros grupos
@4 … más aacciones conde marca yde Stradivarius
afines los ...
Bloggers con las que propondría acciones…

Collage Vintage:
Uno de mis blogs favoritos.
Sara, la creadora de este blog, ti...
Muchas gracias.

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Stradivarius: Análisis de la estrategia de comunicación y marca

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Análisis de la estrategia de comunicación y marca de Stradivarius (Redes sociales, ecommerce, blog, revista, etc.) Fortalezas y posibles líneas de mejora en cada uno de sus canales

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Stradivarius: Análisis de la estrategia de comunicación y marca

  1. 1. By Candela Aldao García
  2. 2. Potente estrategia de comunicación y marca… By Candela Aldao García
  3. 3. 4 puntos positivos que destacaría… #1 Contenido generado por las prescriptoras de la marca: las bloggers #2 Creación de una comunidad blogger en torno a la marca Stradivarius #3 Enfoque ecommerce de los canales de comunicación #4 Giro hacia el crowdsourcing en los canales sociales By Candela Aldao García
  4. 4. 4 puntos positivos que destacaría… #1 Contenido generado por las prescriptoras de la marca: las bloggers Estrategia inclusiva con bloggers: • Son las claras protagonistas en torno a la marca: tienen su propio apartado en la web, en el magazine, en el blog. • Son ellas quienes generan contenidos y ayudan a construir la marca: style tips, style tips videos, bloggers look, Stradivas Style. • Son ellas quienes muestran las colecciones al target de Stradivarius. Target que se identifica e inspira en estos nuevos íconos de la moda. By Candela Aldao García
  5. 5. 4 puntos positivos que destacaría… #2 Creación de una comunidad fashion blogger en torno a la marca Stradivarius Stradivarius Magazine Blogging Network: • Genera tráfico hacia el magazine: potente estrategia de Link Building gracias al banner de Stradivarius que las bloggers tienen que insertar por ser parte de la comunidad. Potencia el posicionamiento SEO y la estrategia ecommerce. • Da visibilidad a jóvenes fashion bloggers afines a Stradivarius, crea embajadoras de marca a nivel internacional y acerca las colecciones al público objetivo. By Candela Aldao García
  6. 6. 4 puntos positivos que destacaría… #3 Enfoque ecommerce de los canales de comunicación Ecommerce en el Lookbook, en el catalogo, en el magazine, en el blog: • Conecta los looks de las colecciones con la tienda online • Genera contenidos interactivos y dinámicos By Candela Aldao García
  7. 7. 4 puntos positivos que destacaría… #4 Giro hacia el crowdsourcing (cocreación) en los canales sociales Se observa un giro en la estrategia de social media: el target crea el producto gracias a los canales sociales y a una estrategia de comunicación conectada (la campaña de invierno se conecta con San Valentín y el producto pasa a ser diseñado por los usuarios de la marca) 2013. Acción por San Valentín Concurso de fotografía en Instagram. El ganador obtiene un premio (producto de la marca) Colección de camisetas creadas por Stradivarius en las tiendas 2014. Acción por San Valentín Concurso de fotografía en Instagram a partir de la campaña de invierno #sheistrulelove. Los usuarios deben subir fotos que representen la esencia de la campaña: true love. Las imágenes más votadas se plasmarán en camisetas para la campaña de San Valentín By Candela Aldao García
  8. 8. Qué considero imprescindible en esta estrategia &1 El trato cercano, directo y personal hacia las bloggers de moda afines a la marca Stradivarius. Cuidar todos los detalles, tenerlas en cuenta. &2 Cuidar al periodista, especialmente al de prensa especializada en moda. Resolver cualquier petición, facilitar al máximo su trabajo. &3 Constante búsqueda de contenidos que recreen el lifestyle del target de Stradivarius: música, belleza, tendencias, etc., para nutrir los canales de comunicación: magazine, blog, redes sociales, etc. &4 Hacer un seguimiento exhaustivo de la marca en los medios offline y online para identificar nuevas oportunidades de publicación y seguir mejorando día a día. By Candela Aldao García
  9. 9. 4 ideas para seguir aportando valor… @1 … más ecommerce @2 … más música en la estrategia de contenidos @3 … más acciones de crowsourcing @4 … más acciones con bloggers, pero también con otros grupos By Candela Aldao García
  10. 10. 4 ideas para seguir aportando valor… @1 … más ecommerce Content Marketing Conectar todos los canales de comunicación a la tienda online. Los videos de las campañas también pueden ser interactivos y permitir al usuario paralizar la imagen y acceder a la tienda online pulsando sobre el ítem que desea. Por ejemplo, se podría hacer sobre los videos de cada campaña By Candela Aldao García
  11. 11. 4 ideas para seguir aportando valor… @2 … más música en la estrategia de contenidos La música podría ser otro eje de los contenidos de los canales de comunicación: del blog, del magazine, de las redes sociales… Se podrían subir playlist que contengan música afín a la marca Stradivarius. La música forma parte del lifestyle que mueve al público objetivo de Stradivarius y, además, la marca Stradivarius se distingue por su clave de Sol, lo que sugiere ritmo y dinamismo. Por ejemplo, PULLTHEMETAL ya ofrece este tipo de contenidos By Candela Aldao García
  12. 12. 4 ideas para seguir aportando valor… @3 … más acciones de Crowsourcing Seguir realizando acciones de Crowsourcing para que los usuarios se sientan parte de la marca Stradivarius Un ejemplo de campaña en esta línea… En 2010, American Apparel realizó su Lookbook para sus más de 280 tiendas en 20 países en alianza con un site de moda callejera llamado Lookbook.nu Fue gente corriente, de la calle, la protagonista de las imágenes que mostraban la colección Éstas fueron también imagen de su campaña publicitaria By Candela Aldao García
  13. 13. 4 ideas para seguir aportando valor… bloggers con otros grupos @4 … más aacciones conde marca yde Stradivarius afines los valores Seguir realizando acciones con bloggers nacionales e internacionales es esencial. Pero también se podría tener en cuenta a otros grupos que crean opinión entre el target de la marca (grupos de música, artistas, celebrities, etc.) Un ejemplo de campaña en esta línea… 2013 Campaña Diesel Reboot. • Se creó una comunidad global artística en Tumblr, en donde se invitó a distintos talentos a compartir sus ideas y creaciones propias, respondiendo a varias misiones. La 1ª: ¿Qué te inspira? La 2ª: ¿Qué hace a un ícono? Y la 3ª: Rompe algo. • Las creaciones más votadas se proyectaron en edificios emblemáticos de todo el mundo. • Esta acción de social media se acompañó de una campaña publicitaria con retratos de jóvenes artistas. By Candela Aldao García
  14. 14. Bloggers con las que propondría acciones… Collage Vintage: Uno de mis blogs favoritos. Sara, la creadora de este blog, tiene un estilo joven, fresco, romántico y, en ocasiones sofisticado, en línea con los valores de marca de Stradivarius. Alto nivel de audiencia en su blog: Amplia audiencia en redes sociales Facebook: 77.708 likes Twitter: 25.390 followers Localización geográfica de la audiencia en línea con la estrategia de expansión de Stradivarius (Europa) Mejorando su nivel de engagement Fuente: Alexa By Candela Aldao García
  15. 15. Muchas gracias. By Candela Aldao García

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