Modul 4: Stimulácia dopytu

1. This programme has been funded with
support from the European Commission
Modul 4
Stimulácia dopytu

2. V tomto module sa naučíte
1. Pritiahnuť pozornosť, prilákať nájomníkov a
užívateľov
2. Rozvíjať svoju značku
3. Komunikovať svoje poslanie
4. Vytvoriť perfektný web
5. Vytvoriť sociálnu mediálnu stratégiu pre
inkubátor
6. Využiť silu príbehu v PR
"The European Commission support for the production of this publication does not constitute an endorsement of the contents which reflects the views only of the authors, and
the Commission cannot be held responsible for any use which may be made of the information contained therein."

3. 1. Pritiahnuť pozornosť, prilákať nájomníkov a
užívateľov
Možno ste si vytvorili najlepší potravinový inkubátor/
potravinárske podnikateľské centrum na svete, ale pokiaľ
nebude o ňom počuť prostredníctvom autentickej,
dôslednej a otvorenej komunikácie na viacerých kanáloch,
potom sa vám nepodarí využiť svoj potenciál.
Budovanie značky a zavádzanie konzistentného a vysoko
účinného marketingu by malo byť rovnako dôležité pre váš
inkubátor ako tehly a malta.
Čo je tajomstvom excelentného marketingu?
Uvedomte si - marketing nie je funkciou; Je to spôsob
podnikania. Ide o to, aby ste vystúpili a snažili sa viac.
Tento modul vám v tom pomôže!

4. Vysvetlenie marketingu
Dnešný spotrebiteľ chce a potrebuje viac informácií ako
kedykoľvek predtým.
 Chce vedieť, čo váš produkt alebo služba robí.
 Chce vedieť, čo je v nich pre nich - aký budú mať z toho
prospech.
 Chce recenzie.
 Chce klásť otázky.
 Chce osvedčenia a chce byť ubezpečený.
Skvelý marketing bude robiť všetky tieto veci!

5. Marketing je
 Akýkoľvek kontakt medzi vami a niekým, kto sa môže
stať vaším klientom.
 Všetko, čo robíte, aby ste umiestnili váš produkt alebo
službu do rúk potenciálnych zákazníkov.
 Je to proces, nie udalosť.
 Nie je to funkcia; Je to spôsob podnikania. Je to
myslenie.
 Je o vzťahoch.
 Je o konverzáciách. Tradičná marketingová metóda
nátlaku alebo „strieľania" do vášho cieľového publika už
nie je tak efektívna!
 Interaktívne. Ľudia trávia čas komunikáciou a zdieľaním
na sociálnych médiách s ostatnými, takže vždy sa
zapojte do obojstrannej konverzácie.

6. Marketing ide ďalej….
Pokiaľ ide len o prilákanie nájomcov a zvyšovanie príjmov (a
to je životne dôležité), marketing môže tiež:
 Budovať povedomie verejnosti, dôveru alebo podporu:
Vytváranie povedomia verejnosti, dôvera Keďže marketing
vás dostane do pozornosti a váš kredit sa zvyšuje, dôvera
verejnosti vo váš podnik rastie ako dôsledok.
 Nájdite si nové kontakty: Marketing vám môže pomôcť,
aby ste sa dostali do kontaktu s ľuďmi, ktorí sa môžu
stať vašimi klientmi, počúvať vás, odporučiť vám, alebo
nejakým spôsobom podporiť.
 Nájdite si nové publikum: Dobrá marketingová kampaň
môže osloviť nové publikum - napríklad rôzne vekové
skupiny, cieľové skupiny (napríklad nové rôznorodé
komunity) v určitých geografických oblastiach alebo
oblastiach záujmu.

7. Čo marketing dokáže?
 Zostaňte v kontakte s predchádzajúcimi/existujúcimi
kontaktmi: Marketing vám pomôže zostať v kontakte s
aktuálnymi, stratenými alebo bývalými kontaktmi,
ktorých záujem o vás môže byť obnovený s dobrým
marketingom a silou spojenia.
 Dôveryhodnosť: Atraktívny verejný profil tiež zvyšuje
legitímnosť vášho potravinového inkubátora v očiach
vašej komunity a môže zvýšiť podporu, ktorú získate od
nich a váš vplyv s rozhodovacími činiteľmi.
 Odlíšenie: Marketing môže zlepšiť vnímanie vašej
organizácie a oddeliť ju od ostatných.
 Šírenie vedomostí: Ak vidíte súčasť vašej úlohy ako
vzdelávanie komunity o príčine, probléme alebo riešení
problému, marketing tiež zabezpečí, že sa vaša správa
dostane von.

8. Skvelý marketing
 Musíte začať s obsahom, ktorý je skutočný a má hodnotu
pre váš predajný cieľ alebo vyhliadky.
 Máte obmedzený čas a peniaze na prezentáciu vášho
projektu, tak vysvetlite, prečo je vaša ponuka lepšia.
 Potrebujete zistiť svoju ideálnu perspektívu. Prečo strácať
čas na rozhovor s 20 ľuďmi, ktorí s vami nebudú
obchodovať, keď budete môcť tráviť čas rozvíjaním vzťahov
s tými, ktorí budú?
Než vstúpite na trh, treba spraviť dve veci!
1. Zadefinujte profil vášho potenciálneho nájomcu
2. Zadefinujte veľmi jasné informácie o funkciách a výhodách
Vedeli ste, že ľudia nielen "kupujú" produkt alebo službu? "Kupujú"
koncepciu toho, čo tento produkt alebo služba robí pre nich. Chytrý
spôsob, ako to vyjadriť, je prostredníctvom funkcií a výhod.

9. Profil vášho potenciálneho nájomcu
Keď si naformulujeme konkrétne potreby potenciálnych používateľov,
nastavíme si spôsob ako by sme s nimi mali komunikovať.
Opýtajte sa sami seba:
 Aká je ich najväčšia výzva?
 Čo ich motivuje?
 Aké sú kľúčové komunikačné kanály, ktoré sa k nim dostanú v
režime offline a offline
 Kam ísť získať informácie?
 Aké správy chcú počuť?
 Čo ich motivuje k umiestneniu svojho potravinárskeho podniku do
vášho zariadenia?
Cvičenie 1 – vytvorte si profil vášho nájomcu podľa
týchto kritérií

10. Vlastnosti vs výhody – musí to byť jasné
Výhody pretavia funkcie do formy, ktorá rieši problém
zákazníka a riešenie problémov so spotrebiteľmi je
jedným z najlepších spôsobov ako nájsť víťazný
marketingový vzorec
Vlastnosti produktu –
Funkcie sú
zadefinované,
opisujú, čo produkt
alebo služba robí
Výhody produktu –
Aký problém produkt
rieši pre zákazníka ?

11. Ako pretavíme vlastnosti do výhod?
Použitím špeciálnych výrazov a vhodných fráz:
“Čo znamená, že...”
“Čo Vám umožní...”
“Následne môžete....”
“Z toho dôvodu budete môcť...”
Vytvorenie matice funkcií/výhod umožňuje zaznamenať
všetky funkcie a výhody vášho produktu alebo služby.
Dôležité je, že každé tvrdenie musí poskytnúť dôkazy na
zdokumentovanie skutočnosti alebo funkcie (pamätajte,
že sme povedali, že spotrebitelia chcú dôkaz o vašich
tvrdeniach).

12. Vlastnosti vs výhody – príklad
Vlastnosť Výhody Dôkaz
Dobre
vybavená
výrobná
kuchyňa
Znamená to, že máme všetko vybavenie,
ktoré potrebujete na výrobu vášho
výrobku, čím ušetríte nákladné
investície.
Zoznam vybavenia (a príslušné
ceny) a fotografie zariadenia v
akcii
K dispozícii je
technológ v
oblasti
potravín
Znamená to, že môžete využívať všetky
nové technické znalosti produktov,
ktoré potrebujete na mieste za znížené
ceny
Počet nových značiek potravín,
ktoré boli vyrobené a spustené z
nášho zariadenia.
Flexibilné
kontakty
Ktoré vám umožnia využiť výrobné
zariadenie tak dlho, ako to bude
potrebné
Chcete sa pozrieť na príklad našej
zmluvy?
Viac ako 20
spokojných
zákazníkov
To znamená, že sledujeme svojich
klientov v každom štádiu procesu, aby
sme zabezpečili osobnú pozornosť a
spokojnosť zákazníkov
Profil súčasných a minulých
nájomníkov a ich príklady. "Moja
firma profitovala ..."
Tím vysoko
profesionálnych
mentorov
To znamená, že disponujete bohatými
znalosťami a tvorivými nápadmi
Pozrite sa na odporučenia a
skúsenosti nášho poradenského
tímu, zamerajte svoje úspechy

13. Ako premeniť vlastnosti na výhody?
Cvičenie 2:
Vymenujte 3 – 4 vlastnosti vášho potravinového
inkubátora
a pridajte pre každú 3 - 4 výhody.
Aký dôkaz môžete uviesť pre každú výhodu?

14. 2. Ďalším krokom je Budovanie vašej ZNAČKY
Proces budovania značky by mal byť realizovaný pozorne. Nie
je to len logom alebo atraktívnym grafikom, je to oveľa viac.
Budovanie značky je umenie odlíšiť váš potravinový
inkubátora a predstaviť jeho zamýšľaný cieľ. Z tohto dôvodu
vaša značka musí prezentovať kultúru alebo filozofiu vášho
potravinového inkubátora.
Logo je miestom, kde začína vaša
organizácia. Myslite na to ako na
tvár vašej organizácie a jeho
kľúčovú úlohu pri prezentovaní
vašej značky.
Musí kombinovať správnu zmes
farieb, štýlu a symboliky.

15. Značky, ktoré vyniknú
Najnovší trend v brandingu je to, že značky získali emócie.
Úspešné značky využívajú emócie ako základ pre zmysluplnú
diferenciáciu a autentické rozprávanie.
Experti a manažment vášho potravinového inkubátora by mali byť
v centre pozornosti značky a mali by byť dôležitým bodom vašich
správ. Strávte nejaký čas na príprave hlavnej správy ako základu
značky.
Stanovte:
• Aké sú vaše základné hodnoty?
• Na čo myslíte?
• Na čom vám záleží?
• Aká je vaša vízia?
• Aký je hlavný cieľ inkubátora?
• Aká je vaša misia?
• Ako funguje váš inkubátor?
• Ako komunikujete s vašimi nájomníkmi/členmi, sieťami,
partnermi a finančnými partnermi?

16. Značky, ktoré vyniknú
Newmarket Kitchen vysvetľuje hodnotu
svojej značky prostredníctvom
prehlásenia o sociálnom vplyve, ktoré
prináša prostredníctvom základných
hodnôt a motivujúcich faktorov. Pri
vysvetľovaní týchto hodnôt prezentujú
konkrétny dôkaz.
Ich tagy sú:
Vytvor. Prispej. Prosperuj.
"Pravá línia značky Newmarket Kitchen
je svet, ktorý sa každé ráno prebúdza.
Aby sme sa uistili, že maximalizujeme
náš pozitívny prínos pre našu komunitu
a životné prostredie, zaviazali sme sa ...
"
Cvičenie 3:
Stiahnite si a
prezrite
Zdroj 1:
Newmarket
Kitchen
prehlásenie o
sociálnom
dopade

17. Značky, ktoré vyniknú
Vaša značka by sa mala odvolávať
na definovanú demografickú
skupinu.
PRÍKLAD - CPH Food Space
značku komunikuje rôzne
komponenty, ktoré ponúkajú:
• prietor na výrobu,
• priestor na učenie,
• priestor na radosť z jedla.
A skutočný zmysel pre komunitu,
blízky prírode, plný ľudí a aktivity.
Na bývalej budove na balenie
mäsa/bitúnok sa dokonca objaví
aj krava!
CPH Food Space, Kodaň
PPP projekt financovania
potravinového inkubátora
http://cphfoodspace.dk/

18. Značky, ktoré vyniknú
Než zvážite, aký obrázok chcete zobraziť v logu
potravinového inkubátora, prezrite si vzorky log,
ktoré sa vám páčia.
http://www.kitchencru.biz/
Použitie noža ako hlavný motív značky
http://www.kitchup.co.uk/
Táto značka je veľmi dômyselná.
Ide o databázu potravinových
inkubátorov v Londýne. Značka
je založená na symbole varného
panelu - v centre všetkého je
prístup k vedomostiam
http://www.hourkitchen.ie/
Zdieľanie času je v názve

19. Použite tagline na zvýšenie pozornosti
https://www.yourprokitchen.com/ http://thefoodhub.com/
http://thefoodfoundry.uk/

20. Pripravte si príbeh svojej značky
Existujú niektoré základné prístupy, ktoré vám môžu
pomôcť pri príprave príbehu svojej značky:
 Pôvodný príbeh: Vaša história, ako ste sa začali,
čo ste urobili?
 Vášeň príbehu: Čo máte rád a prečo milujete to, čo
robíte.
 Osobný príbeh: Ako môžu ľudia spoznať vašu
značku, skúsenosti so zákazníkmi alebo váš prístup
k vašej firme
 Príbeh zákazníka: Čo hovoria vaši zákazníci o vás?
Môžete vidieť, že tento obsah môže slúžiť ako základ
pre všetky marketingové využitia - webové stránky,
brožúry atď.

21. Kto je cieľom?
Ako ich dosiahnuť?
 Médiá, ako sú miestne noviny, rozhlas a sociálne
siete.
 Networking
 Deň otvorených dverí v inkubátore
OBCHOD AGENTÚRY & TVORCOVIA
POLITÍK
• Výrobcovia potravín,
poľnohospodári a farmári,
lokálne značky potravín
• Potravinárske a
poľnohospodárske
podnikateľské skupiny
• Organizácie hospodárskeho
rozvoja
• obce
• Vzdelávacie inštitúcie,
školitelia
• Univerzity a programy pre
podporu podnikania
• Blogeri a spisovatelia

22. 3. Zdieľajte svoje posolstvo
Teraz máte jasné a dobre premyslené posolstvo, kde a
ako to budete zdieľať?
V tejto časti sa pozrieme na možnosti online a offline
kanálov.
Online – Budovanie online
komunity
Úspešné inkubátory používajú
sociálne siete, médií a
digitálne platformy v ich
prospech
Diskusie s ich publikom,
členmi a spolupracovníkmi.
Offline - Vytvorte kontakty
Zvážte všetky miesta, na
ktorých môžete stretnúť
vhodné publikum
Kde chcete zdieľať správy,
zdôrazniť príbehy a prezentovať
informácie?

23. Skôr než začnete
Odporúčame vám, aby ste vytvorili marketingový plán.
Ako to môžete urobiť?
 Vyskúšajte nové nástroje, experimentujte a nebojte
sa vyskúšať veci,
 Buďte kreatívni so svojimi marketingovými a
tlačovými aktivitami, udržiavajte komunikáciu
konzistentnú a efektívnu.
 Podeľte sa o svoj príbeh - ľudia sa chcú spojiť s
ostatnými, ktorí zdieľajú spoločné hodnoty a vášne.
Vytvorte komunitu
Namiesto stretnutia „nájomca – nájomník“ poskytnite
svojim klientom pohľad na váš vývoj a príbeh značky.
Namiesto použitia termínu nájomníci hovorte o
členoch.

24. Komunikujte svoj prínos pre nich
 Komunikujte sociálne, kultúrne a ekonomické vplyvy,
ktoré vaše centrum vytvára pre váš región a partnerov
ako sú univerzity, miestne samosprávy, firmy,
charitatívne organizácie a financujúce organizácie atď.
 Vytvorte inkubátor, v ktorom sa cítia členovia
motivovaní , aby prispeli a splnomocnili Vás zdieľať
svoje príbehy, ktoré sú súčasťou marketingového
posolstva vášho inkubátora.
Zistite si potenciál svojich členov
Zdieľajte značky potravín, ktoré sa vyrábajú vo vašom
inkubátore na rôznych miestach sociálnych médií, aby
sa maximalizovala expozícia širšiemu publiku.

25. Čo k tomu potrebujete? Fotografie ľudí, produktov,
procesov a značky
 Propagovanie značiek, ktoré pochádzajú z vášho
inkubátora, môže byť neoddeliteľnou súčasťou vašej
marketingovej kampane
 Využitie ocenení a publicity spoločností, ktoré
využívajú vaše zariadenie, prinesie hmatateľné
výhody pre inkubátor aj jeho členov. Členovia
profitujú z predaja. Inkubátor využíva viac
potenciálnych členov a dobrú vôľu medzi inými
organizáciami (verejnými a súkromnými).
 To vytvára rastúci efekt, pri ktorom všetci členovia a
operátor získajú od seba expozíciu.
 Výhra pre inkubátor alebo člena môže byť výhrou
pre všetkých členov.

26. Fotografie
V potravinárskom sektore sú fotografie veľmi dôležité!
Preto je dôležité zozbierať kvalitné fotografie s
vysokým rozlíšením vašich zariadení, interné a
externé atď.
Pokiaľ nemáte vaše vlastné fotografie, môžu byť
užitočné obrázky užitočné pre príspevky v sociálnych
médiách.
FREE stock fotografie nájdete na
• http://www.raumrot.com/
• 75 obrázkov zadarmo -
http://offers.hubspot.com/free-stock-photos
• Balíčček obrázkov každý mesiac zadarmo -
http://deathtothestockphoto.com/

27. Fotografie
Definujte očakávaný dopad. Je ľahké pridať titulok.
Canva má výbornú funkciu úpravy fotografií
https://www.canva.com/ a tiež aplikáciu
a tiež
Quick Picture Tools
http://www.quickpicturetools.com/en/add_text/

28.  Je ľahko stráviteľné
Pozornosť používateľov internetu sa každý rok znižuje. Chcú
sa dostať k cieľu a to rýchlo! Videá zaznamenali obrovský
nárast v používaní a ich dĺžka sa naďalej znižuje. Je
pravdepodobné, že ľudia budú video pozerať, vkladať, zdieľať a
komentovať jeho obsah ako iné príspevky sociálnych médií.
 Všetci sme mobilní
Pokroky v technológii sa opierajú skôr o zvýhodnenie videa.
Napríklad pridanie automatického prehrávania Facebookom.
Je pravdepodobnejšie, že zaujme pozornosť diváka na
mobilnom zariadení.
Video funguje pretože

29. Video a YouTube
Vedeli ste, že YouTube je druhý najväčší vyhľadávač
po Google?
Štyri hlavné typy videí pre podnikanie:
1. Demonštrácia „ako na to“
2. Informačný/vzdelávací
3. Uvádzací
4. Osvedčenia/schvaľovania

30. 1. Demonštrácia „ako na to“
Zahŕňa to
• Návod krok za krokom
• Demonštrácie a videonahrávky
• Skvelý spôsob marketingu vášho inkubátora na
YouTube.
2. Informačné/vzdelávacie videá
• Povedzte svoj príbeh a poučte ľudí o hodnotách,
produktoch a službách vášho inkubátora.
• Zdieľajte tipy. Tým, že rozdáte skvelé tipy, doslova ukážte
svojim divákom, že viete, o čom hovoríte.

31. 2. Informačné/vzdelávacie videá
Čo učíte?
• Vaše riešenia (produkty a služby)?
• Vaše vedomosti?
• Vaše poznatky o odvetví, do
ktorého sa podieľate?
Prečo učíte?
• Budovať dôveryhodnosť o vás,
vašom inkubátore alebo vašom
riešení
• Rozlišujeme vás, vašu spoločnosť,
vaše riešenia
• Získať konkurenčnú výhodu
Ako učíte?
• Sociálne médiá?
• Vaše webové stránky alebo blog?
• Prostredníctvom ezines?
• Online prostredníctvom videí,
webových seminárov, podcastov?
Kedy učíte?
• Denne?
• Týždenne?
• Mesačne?
• Nepretržite?
• Ak sa predaj zníži?
Akými metódami učíte?
Ako interaktívny môžete urobiť seminár?
Didaktický (jednosmerný bez spätnej
väzby)?
Otázky a odpovede?

32. 3. Promočné videá
Zaujímavé perspektívy zasvätencov sú
zárukou vysokej sledovanosti
Sledujte
Newmarket Kitchen
video s témou
Jeden deň života

33. 4. Osvedčenia
Použitie vašej klientskej
základne na zdieľanie svojich
skúseností môže byť veľmi silné
Cvičenie 4: Sledujte video
Klienti Ferbane Food
Campus v Írsku vysvetľujú
jeho výhody.
Video link:
https://www.youtube.com/wat
ch?v=RwnTu_XsP2E

34. Nástroje na úpravu/editovanie videa zadarmo
Youtube video editor -
www.youtube.com/editor
Kombinujte viacero videí a
obrázkov, ktoré ste nahrali, aby
ste vytvorili nové video
• Zostrihajte svoje klipy na
potrebné dĺžky
• Pridajte hudbu k svojmu videu
z knižnice voľných skladieb
• Prispôsobte si videá a klipy
pomocou špeciálnych
nástrojov a efektov
Windows Live Movie Maker je tiež
veľmi použiteľný
APP STORE - Veľa možností
Gravie je rýchla a jednoduchá
aplikácia na vytváranie videí,
ktorá umožňuje jednoducho
vytvárať videá.
Vytvorte si vlastné video v
priebehu niekoľkých minút
pomocou rôznych tém,
grafických šablón, klipov.
Nahrajte svoje vlastné video
alebo vyberte z nahraných
klipov a znovu vytvorte rôzne
efekty a štýly.

35. Pri tvorbe videí nezabudnite na:
• Osvetlenie a zvuk - vyberte dobre osvetlenú oblasť bez
tieňov, uistite sa, že je to pokojné miesto (bez premávky,
zatváranie dverí atď.)
• Zaznamenajte krátky kúsok a skontrolujte, či je kvalita
dobrá
• Hudba, fotografie a titulky naozaj prinesú vaše video do
života - premýšľajte o tom, že ich zahrniete!
• Pridajte svoje logo na začiatok a kontaktné údaje s výzvou
na akciu na konci
Úprava videa – pridajte hudbu
• Pridajte obrázky dokončených projektov, spokojných
zákazníkov, odporúčaní a pod.
• Hudba evokuje silné emocionálne reakcie v publiku.
• Ďalší bezplatný zdroj pre soundtrack - Free - www.free-intro-
music.com (heslo na stiahnutie: linorisemusic)

36. Nahratie videa na YouTube
• Vytvorte si svoj vlastný komerčný kanál na
YouTube
• Popisy videa by mali byť stručné - nie viac
ako pár krátkych viet
• V popisoch videí použite vhodné výrazy pre
kľúčové slová
• Usporiadajte ich do zoznamov videí podľa
tém alebo témy – podľa nich sa bude váš
kanál YouTube vyhľadávať a bude
používateľsky prístupnejší, čo umožňuje
používateľom ľahko nájsť a zamerať sa na
hľadaný obsah

37. 4. Vytvorte si perfektný web
Nestačí jednoducho dostať návštevníkov na vaše
stránky - musíte im dať presvedčivý dôvod, aby
sa zapojili do vášho potravinového inkubátora -
späť do skvelého obsahu!
Cvičenie 5: Navštívte niektorú zo zaujímavých
webových stránok potravinových inkubátorov
https://thefoodworks.com/brooklyn
https://makefoodyourbusiness.org/
http://www.frontierkitchen.org/

38. Keď niekto prvýkrát navštívi vašu webovú stránku
rozhodne sa „zostanem alebo odidem". Obchod sa
môže uskutočniť neskôr.
Pravidlo 10 sekúnd - Vaším cieľom je rýchlo a jasne
odkomunikovať kto ste, čo robíte, aké úspechy vášho
potravinárskeho inkubátora a značky ste dosiahli...
k to môžete urobiť vizuálne dynamickým spôsobom
ešte lepšie!
Webové stránky s videom toto všetko umožnia, ako
môžeme vidieť https://thefoodworks.com/brooklyn
Vaša webová stránka –základné pravidlo 10 sekúnd

39.  Pohyb po stránke – menu, odkazy cez linky a pod.
 Miesto, kde vás môžu kontaktovať a úvodné slovo - v
ideálnom prípade by mali byť kontaktné údaje v hornej
aj dolnej časti
 Dôkazy, že sa niekto podobne ako oni už našli a
spolupracovali s vaším inkubátorom
 Fotografie ľudí ako vyrábajú výrobky, majú stretnutia,
expedujú výrobky, stretnutia so zákazníkmi – všetko je
vhodným dôkazom.
 Musíte predviesť tri až päť hlavných produktov s
fotografiami, titulkami, informáciami o výzve na akciu.
Vaša webová stránka – Čo vaši návštevníci chcú

40. Príklad webovej stránky spoločnosti Momentum,
spoluautora tohto kurzu, ukazuje rovnaký
princíp, ktorý sa vzťahuje aj na potravinové
inkubátory
Vaša webová stránka – Čo vaši návštevníci chcú

41. Vaša webová stránka – Niekoľko tipov na dizajn
Choďte na to citlivo
Používatelia používajú širokú škálu
zariadení na prezeranie webových
stránok. Často si zobrazia vaše stránky
prostredníctvom viacerých zariadení.
Je to dôležitejšie než kedykoľvek
predtým, aby vaša webová stránka bola
funkčnou pre všetky zariadenia, na
ktorých sa bude zobrazovať.
Na svojich webových stránkach nepoužívajte viac ako dva
rôzne typy písma. Pre textové odseky vyberte písmo, ktoré je
ľahko čitateľné. Môžete byť viac hravý s názvami a
ovládacími prvkami - nebojte sa používať veľké písma.
Cieľom je byť hravý ale konzistentný!

42. Chcete vedieť, či je vaša webová stránka vhodná
pre mobilné zariadenia?
www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
Ovplyvňuje to optimalizáciu pre vyhľadávače
Google oznamuje:
"Od 21. apríla 2015 rozšírime naše používanie
mobilného signálu pre hodnotenie vyhľadávania. Táto
zmena ovplyvní vyhľadávania prostredníctvom
mobilných zariadení vo všetkých jazykoch na celom
svete a bude mať významný vplyv na naše výsledky
vyhľadávania."

43. Spoznaj čitateľov a ciele svojho webu
Všetky webové stránky musia začínať solídnou
stratégiou a dosiahnuteľnými cieľmi.
 Aký je účel vašej stránky?
 Aké sú vaše ciele a ako viete, že ste tieto ciele
dosiahli ?
 Znalosť značky? Konverzia potenciálnych
zákazníkov?
Stanovením dosiahnuteľných (realistických) cieľov pre
vaše stránky nastavíte základy, ako navrhnúť stránky
a napísať obsah, ktorý vám pomôže dostať sa tam.

44. Napíšte presvedčivý obsah
Na základe tematických obsahov, ktoré sme skúmali v
tomto module v predchádzajúcom texte, je dobrá
webová stránka rozdelená na čitateľné časti. Väčšina
používateľov webových stránok nečíta všetko, čo web
obsahujete, prehliadnu si len hlavné časti - tak
zdôraznite hlavné body a použite odrážky! Nielen, že to
používateľom pomôže získať prehľad, ale bude
podporovať aj mobilnú kompatibilitu.
Odrážky a výhody na podporu kupujúcich
Odrážky sú úchvatné, krátke, zaujímavé a príjemné pre
oči. A čo je najdôležitejšie, prinášajú priame výhody.
Odrážky kopírujú na vašich webových stránkach,
výhody a predaj - pomocou slov "dostanete" alebo
"dôvody, prečo" pomôže ľuďom rýchlo pochopiť, čo je v
nich pre nich! Späť k funkciám a výhodám!

45. Zjednodušte veci ale nezabudnite
Zakomponujte Google Maps
Spotrebitelia používajú smartfóny
pre svoje základné informačné
potreby, napr. Hľadanie kontaktných
údajov a pokynov. Väčšina ľudí teraz
tiež používa svoj mobilný telefón ako
GPS.
Vkladanie Google Maps alebo
podobných aplikácií do vašich
webových stránok nielenže pomôže
potenciálnym zákazníkom ľahko
nájsť polohu vašej firmy, ale tiež
pomôže vašej firme zaradiť sa do
zoznamu firiem Google+ Local.

46. Zjednodušte veci ale nezabudnite
Google Maps Pluginy
Pre Wordpress - jednoduchý Google
Map Plugin je užitočný, viď tu
používaný na webovej stránke.
Poznámka - pre použitie tohto
doplnku nemusíte byť zaregistrovaný
na Google, potrebujete iba súradnice
GPS.
Je však odporúčané zaregistrovať sa
v službe Mapy Google. Ak sa chcete
zaregistrovať v službe Mapy Google
(www.google.ie/maps), musíte si
vytvoriť lokálnu stránku v službe
Google my Business

47. Zjednodušte veci ale nezabudnite
Google My Business/Google+
Vytvorením lokálnej stránky v službe My business na
Google sa informácie o vašej firme môžu zobrazovať vo
Vyhľadávaní Google, v aplikácii Google Earth a ďalších
službách Google.
Okrem toho vaša firma získa stránku Google+, ktorá sa
môže spojiť so svojimi zákazníkmi. Keď pridáte svoju
firmu pomocou služby Moja firma na Googli, vytvoríte
si stránku Google+.
https://support.google.com/business

48. Poznámka: Ak sa zaregistrujete na stránkach Google,
nestane sa to okamžite! Overovanie môže chvíľu trvať.

49. Rýchle zhrnutie - bežné problémy s webovým
dizajnom, ktorým sa je potrebné vyhnúť
 Zlá navigácia
 Absencia jasnej hodnoty (vysvetlenie, prečo
potenciálny zákazník by mal kúpiť váš produkt alebo
službu)
 Absencia jednoznačnej výzvy na akciu (požadovaný
ďalší krok, ktorý chcete mať návštevník na vašich
webových stránkach)
 Alebo príliš veľa výziev na akciu!

50. Blogovanie
 Blog je časť internetovej stránky, ktorá zobrazuje
články autorov
 Môže to byť iba stránka blogu
 Články sa zvyčajne zameriavajú na vlastné
skúsenosti, pripomienky, názory autorov
 Články (alebo blogové príspevky) sú priebežne
aktualizované, uvedené v chronologickom poradí na
vašom blogu a zobrazujú sa dátumy príspevkov

51. Prečo Blog?
 Jediná vec, ktorá blogovanie stojí: váš čas.
 Blog prinesie návštevnosť vašich stránok
 Blog je dobrý pre optimalizáciu pre vyhľadávače
(SEO)
 Blog z vás môže vytvoriť autoritu
 Blogu podporuje vaše podnikanie a vašu značku
 Blog môže priniesť predaj
Základy blogovania – začnite, váš prvý post
 Vyberajte svoju tému opatrne - vyberte niečo, čo
dobre poznáte
 Blog by mal byť krátky – optimálne 200 až 250 slov
 Určite si svoje hlavné body - 3 alebo 4 sú veľa
 Začnite písať - začnite s veľkým nadpisom!

52. Tipy pre blogovanie – Séria Blogov
Organizovanie blogových príspevkov v sérii je skvelým
spôsobom, ako povzbudiť ľudí, aby sa znova a znova
vrátili.
Niektoré z najlepších blogov s inkubátormi potravín,
ktoré vás môžu inšpirovať, sú:
http://www.newmarketkitchen.com/blog
https://tastelab.co/blog/

53. Takže teraz máte svoje webové stránky a
blogy, poďme sa pozrieť na 7 spôsobov, ako
získať viac návštevnosti na vašich
webových stránkach
1. Zvýšte návštevnosť
webu s vhodným
obsahom kľúčových slov
Kľúčové slovo je konkrétne
slovo alebo fráza, ktorá
popisuje obsah webovej
stránky

54. Dobré príklady
Hlavné kľúčové slovo - odstránenie nevyžiadanej pošty -
uvedené v záhlaví, prvom odseku a podkapitolách. Všimnite si,
že popisné kľúčové slová sú integrované v celom obsahu -
výsledok - tento obsah by sa mohol zobraziť pre akýkoľvek
počet vyhľadávaní Google!

55. 2. Bloguj a aktualizuj svoju webovú schránku neustále
Vyhľadávacie nástroje milujú často aktualizované stránky.
Stránky, ktoré sú aktualizované, neustále informujú
používateľov o tom, že máte dobrý obsah.
Aktualizujte stránku aspoň raz do týždeňa.
3. Využite sociálne médiá
Building a presence on social media networks like
LinkedIn, Twitter, Facebook, Instagram etc. all help to get
your name out and website address out on the internet.
Did you know that your social media pages come up in
web searches?
Creating a social buzz about your website and your blog
not only demonstrates your pride in your content, it can
also establish a stream of sharing and help drive people to
your blog/website to read more.

56. 4. Využite štatistiky – Google Analytics
Nastavte si a využívajte službu Google Analytics na
sledovanie návštev vašich stránok a blogov.
Budete schopný zistiť, odkiaľ pochádzajú a aké kľúčové
slová hľadali a pomôže vám tak doladiť obsah stránky.
Služba Google Analytics vám tiež povie, kde na svete sú
vaši návštevníci webových stránok, aké stránky sa im
páčia na vašich webových stránkach, ktoré sa im
nepáčia, atď.

57. 5. Podporujte prichádzajúce hyperlinky
Spoločnosť Google uprednostňuje stránky, ktoré majú veľa
prichádzajúcich odkazov, najmä z iných dôveryhodných
stránok.
Povzbudzujte klientov, priateľov, rodinných príslušníkov,
partnerov, dodávateľov - naozaj kohokoľvek – nech zdieľa
odkaz na vaše stránky.
Čím viac prichádzajúcich odkazov máte, tým vyššie bude
vaša stránka zaradená!
6. Využívajte interné linky
Akonáhle ste si vybudovali slušný zoznam odkazov stránky,
môžete na ňu odkazovať v blogoch a na vašich webových
stránkach, viesť návštevníkov k relevantnejšiemu obsahu.
Toto môže návštevníkom vašich webových stránkach dlhšie
trvať, čo pomáha zvýšiť poradie vo vyhľadávači.
Nepoužívajte však nadmerné interní linky - príliš veľa môže
vyzerať ako spam.

58. 7. Google Adwords
Zostrojte si zoznam kľúčových slov
Začnite so svojimi webovými stránkami - už obsahujú
hlavné pojmy, ktoré popisujú vašu firmu a jej
produkty/služby. Použite tento zoznam na ďalší výskum
Nástroja pre kľúčové slová Google -
https://support.google.com/adwords/answer/6242914
Ak inzerujete, čím viac kľúčových slov máte, tým drahšia
bude vaša inzercia. Tak začnite s malým množstvom!
Čím viac je využívané jedno kľúčové slovo, tým menší je
jeho objem vyhľadávania. Prax, pokus/chyba a
pravidelné preskúmanie vášho úsilia vám pomôžu
dosiahnuť dokonalú rovnováhu pre vaše podnikanie.

59. Emailová kampaň
Správny obsah v správnom čase prináša skvelé výsledky.
Obsah správy musí byť hodnotný.
Ak chcete dosiahnuť väčší dopad, použite webovú službu
e-mailového marketingu. Mnohé ponúkajú funkcie, ktoré
vám pomôžu pri vytváraní e-mailových kampaní.
Využite na kampaň svoju databázu kontaktov, zdieľajte
ju na sociálnych sieťach a najdôležitejšie - sledujte
výsledky a správanie príjemcov.
Jednou z možností je Mailchimp www.mailchimp.com

60. Reporting z emailovej kampane
Prečo je reporting užitočný?
Učíte sa.
Koľko ľudí otvorilo váš e-mail?
Koľkí klikli na odkaz?
Na čo klikli?
Na čo neklikli?
Páči sa im váš obsah? - to vám pomôže učiť sa z vašich
chýb!
Tiež vám pomáha lepšie poznať ľudí, o ktorých teraz
viete, že majú záujem o váš produkt alebo službu

61. Tipy pre emailovú kampaň
Mobil by mal byť prioritou
Využívajte len službu, ktorá je
kompatibilná s mobilnou napr.
Mailchimp.
Personalizujte a prispôsobte svoj obsah – (prečo
nevytvoriť samostatný zoznam pre svojich najvyšších
odberateľov a prispôsobiť obsah tak, aby im vyhovovali:
možno im ponúknuť špeciálnu ponuku/zľavu?). To
funguje dobre pre minulých klientov aj nových klientov -
využite silu samostatných kampaní.
Načasovanie je dôležité - ak ste B2B, potom posielajte
emaily počas pracovných hodín, ale ak sa zameriavate na
tých, ktorí pracujú napr. na farmách, najlepšie sú
večery.

62. Tipy pre emailovú kampaň
Spravte e-mail vizuálnym - experimentujte s rôznymi
typmi obrázkov a textu. Vo všeobecnosti, rovnomerná
zmes obrázkov a textu pokrýva všetky dôležité body!

63. 5. Stratégia pre sociálne médiá
V prvom rade vaše hlavné nástroje sú...
Sociálna sieť Účel Akcie
• Združovanie a presadzovanie značky
inkubátorov
• Reklamné inkubátory
• Členská publicita
• Spôsob riadenia
• SEO - optimalizácia pre vyhľadávače
• Publikujte zaujímavé články zo sveta
potravín aspoň raz týždenne
• Označte sa ako príležitosť pre malé
podniky
• Reklamné udalosti inkubátora
• Spôsob riadenia
• Podpora profilov svojích členov
• SEO - optimalizácia pre vyhľadávače
• Zapojte sa do interakcie s webovými
stránkami prostredníctvom služby
Twitter
• Zapojte členov, ktorí sú menej aktívni
• Vytvorte obsah, ktorý ľudia chcú
sledovať
• Pridajte príbeh
• Inkubátor a jeho členovia
• Rôzny pohľad na aktivity inkubátora
• SEO - optimalizácia pre vyhľadávače
• Týždenne zverejnite napr. „Čo nové v
utorok"
• Zaujímavý člen a jeho úloha vo
výrobnom procese prostredníctvom
Instavidea
• Pravidelné postujte potravinové profily
• Pravidelne postujte recepty

64.  Vysoko vírusové - faktor nákazy znamená, že obsah sa
môže potenciálne šíriť prostredníctvom miliónov
pripojení.
 Vysoko interaktívne - obsah sociálnych médií
odvodzuje svoju hodnotu od úrovne angažovanosti
fanúšikov.
 Vysoko cenovo efektívne - vaša hlavná investícia je
čas.
Prečo musia byť sociálne médiá
súčasťou marketingového úsilia?
 Vysoko dynamické - ide o 2-cestnú
formu komunikácie, ktorá sa deje v
reálnom čase. Je vynikajúca pre
vytváranie povedomia spotrebiteľov a
generovanie elektród a vytvára záujem
prostredníctvom identity a expozície
značky.

65.  Obsah je základom vašich marketingových aktivít v
sociálnych médiách.
 Vytváranie tém obsahu. Vaše zariadenia, služby, členovia
tímu a podujatia ponúkajú bohaté možnosti.
 Nastavte marketingový kalendár, ktorý sa bude
zobrazovať vo vašich témach obsahu.
 Použite nástroje plánovania, aby ste sa uistili, že sú
dôsledné
 Váš podnikateľský hlas a osobnosť. Ako by ste opísali
svoj inkubátor ako osobu - aké jedinečné vlastnosti alebo
vlastnosti by vynikli? Sociálne médiá sú o konverzáciách,
vaše firemné stránky majú/budú mať svoj vlastný hlas.
 Vytvorte si svoju komunitu!
Definovanie stratégie obsahu

66. Začnite s Facebookom
Vytvárajte trvalé
vzťahy tým, že poviete
príbeh vášho
inkubátora s
akcieschopnými
odkazmi, fotografiami
a videami
Ľudia, na
ktorých vám
najviac záleží,
uvidia váš
príbeh a
novinky
Ak zaujmete vašich
followerov, budú sa
cítiť pripojení k vašej
firme a
pravdepodobne budú
zdieľať váš príbeh so
svojimi kontaktmi.
Branding profilového titulného obrázka
Použite bezplatný nástroj Facebook Coverage
Maker Timeline, ako je www.pagemodo.com, ktorý
je skvelým nástrojom pre vytváranie zaujímavých a
pôsobivých obalov Facebooku. Obsahuje veľa
šablón, z ktorých si môžete vybrať, môžete vložiť
svoje vlastné obrázky, text, volanie na akcie atď.

67. Vytvorte silný popis stránky
Otázky, ktoré vám pomôžu:
 Aký je príbeh vášho inkubátora?
 Aký je váš produkt alebo služba? (niekoľko funkcií)
 Ako pomáhate ľuďom? (veľa výhod)
 Kto je váš cieľový trh? (Konkrétne uveďte, kto sú
napríklad výrobcovia potravín, ktorí potrebujú
priestor na svoj rast)
 Aké sú 3 problémy, ktoré vyriešite pre cieľový trh?
Skôr ako začnete, zvážte víziu Mark Zuckerberg pre
Facebook. Chce vytvoriť "perfektné a personalizované
noviny pre každého človeka na svete."
"Existuje väčšia konkurencia v tom, čo vidia
(používateľov), a preto sa len tým najkvalitnejším
obsahom preukáže a ukáže sa týmto ľuďom."

68. Facebook – Kľúčové je zapojenie
Služba Facebook definuje interakciu jedným spôsobom:
prsty klikajú na určité tlačidlá.
Štyri spôsoby, ako sa fanúšikovia zapájajú - páči sa
im, zanechajú komentár, zdieľajú ho s ostatnými
alebo kliknú na odkaz.
Čím častejšie sa vaši fanúšikovia zapájajú, tým
častejšie budú vaše príspevky tlačené do svojho
informačného kanála
Facebook sa veľmi často mení! Jeden z najlepších
Spôsoby, ako udržať krok s rýchlosťou so všetkými
Zmeny je nasledovať príručku Facebook pre
obchodné www.facebook.com/business

69. Facebook – Kľúčové je zapojenie
 Buďte konzistentní v kvalite a typoch príspevkov, ktoré
vytvoríte. To pomôže ľuďom vedieť, aké druhy správ majú
od vás očakáva a ako sa viažu na vaše podnikanie.
 Posielajte aktuálny obsah, meňte obsah a obrázky -
vyhnite sa pokušeniu nadmerného používania rovnakého
textu a kopírovania.
 Rýchlo reagujte na komentáre k vašim príspevkom, aby
fanúšikovia vedeli, že počúvate!
 Venujte pozornosť :
• počtu ľudí, ktorí čítali vaše príspevky,
• tomu, čo sa zobrazuje, radám, komentárom, akciám a
pod.,
• užitočným demografickým informáciám, vrátane
pohlavia, veku a miesta.
 Využite prekladač Google pre firmy.

70. Facebook – Kľúčové je zapojenie
Je vám to známe?
„Mám 2000 fanúšikov, ale len desať z nich komentuje
obrázok.“
Odpovedzte týmto desiatim ľuďom a začnite s nimi
debatovať.
Vytvorte príspevky, ktoré sú relevantné pre vašu
značku a rozprávajte príbeh. Cieľom je zvýšiť záujem vo
vašom publiku. Zakaždým, keď uverejníte príspevky,
spýtajte sa, čo chcete, aby vaše publikum cítilo:
• Chcete, aby sa cítili inšpirovaní?
• Chcete, aby sa cítili empatickí alebo boli informovaní,
podporovaní alebo sa k vám pripojili?

71. Nezamerajte sa len na predaj na Facebooku!
Spoločnosť Facebook uprednostňuje smart obsah pred
obsahom založeným na predaji. Dobrý obsah poskytne
svojmu publiku hodnotu.
Facebook chce používateľom ponúknuť predovšetkým
ábavu.
Facebook Monitoring Tool
LikeAlyzer - výborný monitorovací nástroj, ktorý
zdôrazňuje presne to, čo robíte správne a čo robíte zle,
čím je oveľa jednoduchšie vykonať potrebné zmeny.
Použite ho, aby ste skontrolovali svoju stránku aj
stránky svojich konkurentov, aby zistili, aké sú ich
stránky! www.likealyzer.com

72. Ako môže váš inkubátor využiť Twitter?
Twitter je miesto, kde sa ľudia spájajú so svojimi
záujmami, zdieľajú svoje názory a zistia, čo sa deje vo
svete práve teraz.
Tu sú niektoré spôsoby, ako môžete využiť Twitter.
 Zistite, čo sa deje práve teraz
Twitter vám poskytuje prístup k tomu, čo sa deje vo
vašom odvetví, komunite a na celom svete. Pomocou
vyhľadávania v službe Twitter vyhľadajte príslušné
konverzácie, ktoré sa dejú, a skočte tam, kde môžete
pridať hodnotu.

73. Ako môže váš inkubátor využiť Twitter?
 Zvýšte povedomie o vašej značke
Zvýšte povedomie o svojom podnikaní a tak zvyšujte
vplyv svojho marketingu pomocou služby Twitter, aby
ste pravidelne komunikovali s vašimi followermi.
 Spojte sa s potenciálnymi zákazníkmi,
advokátmi značky a vplyvnými ľuďmi
Twitter vám umožňuje sledovať a
komunikovať s ľuďmi mimo vašej osobnej
siete. Je to skvelý spôsob, ako sa zapojiť
alebo dokonca začať diskusie s vplyvmi a
odborníkmi z oblasti priemyslu, aby ste
zvýšili profil vášho podnikania a vybudovali
cenné spojenia.

74. Stratégia pre Instagram
• Platforma pre zdieľanie fotiek a videí
• Ľudia prichádzajú na Instagram, aby sa inšpirovali.
Značky môžu byť legitímnym zdrojom inšpirácie.
• Pozrite sa na stránku
https://www.instagram.com/cphfoodspace/ ako
skvelý príklad inkubátora a priestoru pre potraviny
• Instagram je o ľuďoch. A ľudia sú pohnuté emóciami.
Instagram je kľúčom k podpore potravín a život okolo
jedla je príťažlivý pre followerov. Je to miesto, kde
inkubátor môže využiť rady followerov.

75. Stratégia pre Instagram
Je to dobrý nápad spojiť Instagram, Twitter a
Facebook:
– Ak nie je príliš veľa fotiek zverejnených každý deň
na Instagrame - pripojte sa k službe Twitter.
– Pozrite sa na príspevky/fotky a porovnávajte
najobľúbenejšie, aby ste zistili, či sa môžu
replikovať v budúcich príspevkoch/fotografiách.
– Využite všetky trendové hashtagy.
– Majte aktuálne informácie o značkách.
– Uchovávajte si fotky z jednotlivých dní.

76. Používajte hashtagy, ktoré umožňujú ľuďom vás
objaviť, pripojiť sa k novým followerom a zvýšiť ich
angažovanosť. Štandardné hashtagy nájdete vo vašom
regióne - nižšie uvedené hashtagy sú príklady, ktoré
komunita používa na Instagrame, Twitteri a
Facebooku, aby bolo jednoduchšie nájsť členov a
zvýšiť počet zobrazení:
#foodincubator
Top Hashtagy food blogerov (Instagram)
#instafood (469M)
#food (197M)
#hungry (18.5M)
#delicious (18.5M)
#foodie (22.2M)
Sila Hashtagov

77. Vytvorte Dashboard pre digitálne
médiá vášho inkubátora.
Používajte ho na monitorovanie
činnosti, aby ste mohli naplánovať a
udržiavať marketingovú dashboard
pre digitálne médiá.
Keď sa pravidelne aktualizuje, môže
exponenciálne posilniť značku a
povedomie.
Sledujte vaše sociálne médiá

78. Vytvorte si kontrolný zoznam sociálnych médií
Cvičenie 6:
Stiahnite si
našu
šablónu a
vytvorte si
vlastný
kontrolný
zoznam
sociálnych
médií

79. Spravte vaše správy virálnymi
Dôsledne zdieľajte pre svojich členov správy o
všetkom vo svete a požiadajte ich, aby označili váš
inkubátor. Nechajte ich príležitostne „prevziať“ vaše
účty na sociálnych médiách.
Použite banku fotiek a zdieľajte fotky na sociálnych
médiách.
Použite príspevky hostí na svojom blogu.
Zostavte zábavné fakty a vytvorte zaujímavý obsah
Požiadajte blogerov a vplyvných ľudí, aby ste
pozdvihli váš inkubátor

80. 6. Sila príbehu rozprávania vo vzťahu s verejnosťou (PR)
Doteraz sme sa v tomto module zaoberali vývojom skvelého
obsahu ako základom vášho marketingu. Tento obsah môže
viesť k veľmi atraktívnej PR kampani. Vzťahy s verejnosťou
riadi tok komunikácie medzi vami a verejnosťou, ktorý dáva
život vášmu príbehu s dosahom a dosahom
prostredníctvom všetkých médií a ocenení. Pripomienka ….
• Popíšte to, čo ponúkate z osobného hľadiska, to
znamená, že zhrniete predchádzajúce skúsenosti
používateľov/zákazníkov - silu posudkov a empatie (keď
prejavujete empatiu, stanete sa relatívnym a ľudia sa
budú chcieť otvoriť vám)
• Vyberte relevantný príklad, ktorý je relevantný pre váš
cieľový trh - ľudia milujú skutočné príbehy!
• Vráťte sa k vášmu príbehu a pracujte na veľkých
príbehoch, ktoré môžete zdieľať

81. Ak máte skvelý príbeh, musíte ho zdieľať!
 Mali by ste porozprávať príbeh svojej značky na vašich
webových stránkach, v literatúre, v miestnych novinách,
vo videách (najmä vo videu ), prostredníctvom e-
mailov, ktoré posielate, udalosti, ktoré organizujete.
 Viac príbehov členov, ktorí spomínajú inkubátor.
 Skĺbiť pridanú hodnotu v príbehoch svojich členov.
 Vytvorte inkubátor ako lídri v priemysle.
 Vytvorte kuchyňu ako „smerom k" pre podnikanie v
oblasti potravín
Cvičenie - Preskúmanie tlačovú správu - príklad
Newmarket Kitchen

82. PR – Súčasti sady médií
– Tlačová správa/Upozornenie médií.
– Výskum, ktorý by ste mohli zdieľať o vašej veci alebo poslaní -
počet podnikateľov v oblastiach, ktorí sa snažia začať
podnikať.
– Informačné listy - infografika sú vynikajúce - viď príklad.
– Báječná výnimočná fotografia.
– Hovoriace body.
Cvičenie 7 – Pripravte si svoj PR cieľový zoznam. Spravte si
zoznam vasích kontaktov:
– Publikácie - tlač a on-line noviny a časopisy.
– Rozhlasové stanice a televízia (regionálne a špeciálne záujmy).
– Blogeri a vplyvné osoby.
– Získajte kontakty v sociálnych médiách kľúčových
spisovateľov a novinárov - Twitter je obzvlášť silný pre ľudí z
médií

83. Sila infografiky
Zoberte na
vedomie silný
vplyv
infografiky pri
získavaní
správy o tom,
aké môže
inkubátor
poskytnúť
riešenia.

84. Riešenie

85. Riešenie

86. Vytvorte si svoju vlastnú infografiku
Vizualizujte informácie: Prezentujte grafy alebo
grafy s dôležitými číslami a nálezmi v infografickom
formáte. Aj keď sú k dispozícii bezplatné šablóny
(Canva a Venngage), môže to byť dobrá investícia,
nájsť grafika, ktorý pripraví prezentáciu vašich
kľúčových zistení.

87. Pripomienka z Modulu 1 – Príklad na infografiku
Aj keď nie je zameraný na výskum, platia zásady z príkladu infografiky
inkubátora. Mess Hall je americký potravinársky inkubátor so štyrmi
spoločnými kuchyňami. Zakladateľ Al Goldberg poskytuje snímku
svojej výkonnosti v roku 2016 prostredníctvom čísel.

88. Dobrá tlačová správa
Dobrá tlačová správa odpovie na kľúčové
otázky :
– Kto?
– Čo?
– Prečo?
– Kde?
– Kedy?
– Ako?

89. Dobrá tlačová správa
 Dobrá tlačová správa by mala obsahovať citát od teba
alebo autorita/zainteresovanej osoby
 Pokúste sa udržať jednu stránku s periférnymi
poznámkami na konci, t. j. poznámky pre editora
 Obrázok je životne dôležitý
 Text čleňte do stručných krátkych odsekov
 Chytľavý nadpis
 Nezabudnite uviesť kľúčové informácie
 Dokončite každé vydanie
Koniec
Dátum Pre ďalšie informácie contaktujte X na Tel. XX , Mobil XXX, e-mail XXX
Cvičenie 8 – napíšte tlačovú správu o vašom
potravinovom inkubátore

90. 5 najpresvedčivejších slov v marketingu
1. Vy - ste viac angažovaní a ešte viac dôverujete
posolstvu, v ktorom sa naše meno objavuje.
2. Voľný - silný, ale iba slobodný, keď to má zmysel, a
to len v správnom kontexte.
3. Pretože - musíte mať na pamäti, že to všetko príde,
keď musíte zodpovedať otázky vášho zákazníka č. 1
- Čo je v ňom pre mňa?
4. Okamžite - chceme veci už včera.
5. Čo je nové - nové opravy starých problémov, nové
funkcie a vylepšenia, nový dizajn alebo dokonca
nové spôsoby získania vašej správy, pri zachovaní
vernej značky.

91. Zverejnite ocenenia
Zadajte kľúčové odvetvové ocenenia nielen na
budovanie reputácie excelentnosti, ale aj ako kľúčové
PR správy.
Aké ceny sa vzťahujú na váš inkubátor?
 Sociálne podnikanie
 Spoločnosť
 Jedlo
 Podnikanie