1. 11 ET 12 MAI 2023 • CALAIS
10e Rencontres nationales du marketing et de l’identité des territoires
De l’attractivité économique à
l’attractivité résidentielle :
faire venir et rester les talents
Clémence BINET
Responsable des études, CNER
cbinet@cner-france.com
#markterr
Emmanuelle LEROY CERQUEIRA
Directrice Attractivité et Emploi, CU de Dunkerque
Emmanuelle.leroy@cud.fr
Atelier piloté par Bertrand Bellanger, directeur adjoint du développement économique et de l’emploi d’Amiens métropole

2. 11 ET 12 MAI 2023 • CALAIS
10e Rencontres nationales du marketing et de l’identité des territoires
De l’attractivité économique à
l’attractivité résidentielle :
faire venir et rester les talents
Clémence BINET
Responsable des études, CNER
cbinet@cner-france.com
#markterr

3. Le CNER : la fédération des
agences d’attractivité, de
développement et d’innovation
• 100+ structures et 2 500+ professionnels au
service du développement des territoires et de
leurs entreprises
• 5 missions au service de ces structures et de
ces professionnels : représentation et
valorisation ; animation du réseau ; conseil ;
formation ; information
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4. Une publication sur les démarches
d’attraction de talents
• Recenser et analyser les leviers d’attractivité
• Décrypter les bonnes pratiques : genèse ;
moyens ; organisation ; positionnement ;
cibles ; résultats ; etc.
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5. Les enjeux des démarches d’attraction de talents
• Un enjeu démographique lié à l’arrivée de nouveaux
habitants
• Des enjeux de développement économique
o endogènes : répondre aux besoins de recrutement des
entreprises déjà implantées
o exogènes : favoriser les nouvelles implantations par la présence
effective ou potentielle de talents
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6. La démarche « Je m’installe en
bord de mer »
• Une démarche collective pilotée par
trois collectivités et agences (Attitude
Manche, Calvados Attractivité, Caen la
Mer) en lien avec les partenaires de
l’emploi et les entreprises
• Des actions de promotion (campagne de
communication, RP) et de prospection
(événements de recrutements à Paris)
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7. De l’attractivité vis-à-vis des investisseurs à
l’attractivité vis-à-vis des talents
• Les talents au cœur des préoccupations des agences
o Des agences de développement économique, créées pour favoriser
l’implantation de nouvelles entreprises, qui s’intéressent de plus en plus aux
talents
o Des agences d’attractivité, créées spécifiquement pour favoriser l’installation de
nouveaux talents
• Attirer les talents, une condition pour attirer les entreprises ?
o La capacité d’un territoire à attirer et ancrer les talents constitue un facteur
d’attractivité pour les entreprises
o Des ressources humaines à valoriser dans un contexte de raréfaction des
ressources foncières
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8. La démarche de marque
employeur Alsace
• Une démarche au croisement des enjeux
d’attractivité du territoire et
d’attractivité des entreprises
• Une déclinaison de la marque
territoriale partagée « Alsace » pour la
cible talents
• Un socle commun pour enrichir les
marques employeurs de chaque
entreprise
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9. En quoi les démarches de marque employeur
territoriales sont-elles novatrices ?
• Des démarches de plus en plus abouties
• Issues d’une co-construction territoires-entreprises
• Pour une réponse intégrée à leurs enjeux d’attractivité
respectifs
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10. Le levier de la promotion / prospection
• L’enjeu : promouvoir conjointement le territoire et les
opportunités professionnelles en son sein
• Exemples d’actions :
o Sites internet dédiés à la promotion du territoire et/ou au
recrutement
o Campagnes de communication ciblées
o Événements de promotion du territoire et/ou de recrutement,
endogènes (par exemple, week-end de découverte du territoire)
ou exogènes (par exemple, jobdating sur des salons de l’emploi)
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11. Le levier de l’accueil / accompagnement
• L’enjeu : maximiser les chances de voir les projets
d’installation se concrétiser
• Exemples d’actions :
o Sites internet dédiés à l’installation
o Accompagnement humain (démarches administratives,
recherche d’un logement, scolarisation des enfants, emploi
du conjoint, intégration à la vie associative, etc.)
o Soutien financier
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12. Ils nous accompagnent toute l’année :
En partenariat avec :
Merci pour votre attention
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#markterr

13. 11 ET 12 MAI 2023 • CALAIS
10e Rencontres nationales du marketing et de l’identité des territoires
Atelier
Attractivité des
talents
Emmanuelle LEROY CERQUEIRA
Directrice Attractivité et Emploi, Communauté urbaine de
Dunkerque
Emmanuelle.leroy@cud.fr
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15. Attirer les talents:
un levier du plan d’actions territorial
pour l’emploi et les compétences
Anticiper- Préparer- Accompagner

16. 2023: structuration d’une
stratégie attractivité des
talents
http://www.16000emplois.fr/

17. Ils nous accompagnent toute l’année :
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