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ATELIER MÉTHODO
30E FORUM DE LA COMMUNICATION
PUBLIQUE ET TERRITORIALE
4.5.6 Décembre 2018 LYON
Mercredi 5 décembre / atelier 9 / 16h30 – 17h45
La com de la com :
pour mieux travailler
avec les autres services
ATELIER MÉTHODO
30E FORUM DE LA COMMUNICATION
PUBLIQUE ET TERRITORIALE
4.5.6 Décembre 2018 LYON
Intervenant.e.s
Julie PAYEN
directrice de la communication
communauté d’agglomération de l’Ouest Rhodanien
Vincent NUYTS
directeur de la communication et du marketing territorial
Brest métropole et Ville de Brest
Animation Corinne JACQUEMOUD
directrice de la communication, Université Savoie Mont Blanc
30E
FORUM DE LA COMMUNICATION
PUBLIQUE ET TERRITORIALE
4.5.6 Décembre 2018 LYON
ATELIER MÉTHODO
30E FORUM DE LA COMMUNICATION
PUBLIQUE ET TERRITORIALE
4.5.6 Décembre 2018 LYON
Intervenante
Julie PAYEN
directrice de la communication
communauté d’agglomération de l’Ouest Rhodanien
30E
FORUM DE LA COMMUNICATION
PUBLIQUE ET TERRITORIALE
4.5.6 Décembre 2018 LYON
• Fruit de la fusion de 3
communautés de
communes en 2014
• Des nouvelles
compétences prises entre
2014 et 2017
• Structuration des services
et renforcement du
service communication à
partir de 2015
30E
FORUM DE LA COMMUNICATION
PUBLIQUE ET TERRITORIALE
4.5.6 Décembre 2018 LYON
Présenter le service com aux services de la collectivité
Des remarques récurrentes de la part des services :
• Et sinon votre journée, excepté facebook elle tourne autour de quoi ?
• J’ai besoin de ce panneau après-demain pour mon évènement c’est bon tu peux le faire ?
• T’envoyer le contenu pour le 2 décembre ? Ok je t’envoie un pdf avec 130 annexes le 27
décembre, c’est bon ?
• Comment ça des délais ?
• Ah bon il fallait le faire valider ?
• Tu peux écrire un article pour la presse ?
• Tu peux faire une affiche ? … La date, le contenu et le lieu de l’évènement : aucune idée pourquoi
c’est important ?
• Evidemment cela n’a pas fonctionné c’est la faute de la com…
• Dis donc le document que tu as fait, tu as indiqué les mauvais chiffres et une mauvaise
date…bravo. Quoi le relire mais c’est pas ton boulot ?...
30E
FORUM DE LA COMMUNICATION
PUBLIQUE ET TERRITORIALE
4.5.6 Décembre 2018 LYON
• Centraliser les
demandes : une
boîte mail
générique
• Expliquer les
étapes
nos besoins,
préciser nos
contraintes et
nos délais
30E
FORUM DE LA COMMUNICATION
PUBLIQUE ET TERRITORIALE
4.5.6 Décembre 2018 LYON
30E
FORUM DE LA COMMUNICATION
PUBLIQUE ET TERRITORIALE
4.5.6 Décembre 2018 LYON
Routine et pédagogie
• Définir nos différentes missions : stratégie, conception, diffusion, relations
presse, numériques…
• Repositionner nos outils de communication : affichage, numérique, magazine
et rappeler régulièrement leur rôle
• S’astreindre à une routine chaque lundi matin en réunion de service : fiches de
suivi, agendas..
• Bien formuler les demandes auprès des services, les relancer, les appeler
• Faire des retours précis aux services
ATELIER MÉTHODO
30E FORUM DE LA COMMUNICATION
PUBLIQUE ET TERRITORIALE
4.5.6 Décembre 2018 LYON
Intervenant
Vincent NUYTS
directeur de la communication et du marketing territorial
Brest métropole et Ville de Brest
30E
FORUM DE LA COMMUNICATION
PUBLIQUE ET TERRITORIALE
4.5.6 Décembre 2018 LYON
LA COM DE LA COM : pour mieux travailler
avec les autres services
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FORUM DE LA COMMUNICATION
PUBLIQUE ET TERRITORIALE
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LA COM DE LA COM : pour mieux travailler
avec les autres services
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FORUM DE LA COMMUNICATION
PUBLIQUE ET TERRITORIALE
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Contexte
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Contexte
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Contexte
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Contexte
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Contexte
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Les objectifs
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Les objectifs
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Les objectifs
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Les objectifs
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La méthode
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L’outil
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L’outil
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L’outil
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L’outil
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PUBLIQUE ET TERRITORIALE
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L’outil
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PUBLIQUE ET TERRITORIALE
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Diffusion
30E
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PUBLIQUE ET TERRITORIALE
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L’intérêt
30E
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PUBLIQUE ET TERRITORIALE
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Un garde-fou
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FORUM DE LA COMMUNICATION
PUBLIQUE ET TERRITORIALE
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Merci de votre attention
Place aux questions
30E
FORUM DE LA COMMUNICATION
PUBLIQUE ET TERRITORIALE
4.5.6 Décembre 2018 LYON
échangez sur
#CAPCOM18
30E
FORUM DE LA COMMUNICATION
PUBLIQUE ET TERRITORIALE
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Diffusion de l’information
√ Print (papier)
• Distribution dans les lieux définis au préalable en fonction de la cible
• Relations presse (communiqué, dossier et/ou point presse)
√ Numérique
• Site internet
• Lettre d’information
• Médias sociaux
• Application URBEE
• Panneaux lumineux du Lac des Sapins
• Mail Mairies + VP + Agents
√ Archivage sur le serveur commun/outils de communication
d’agglomération
Réunion de préparation avec le(s)
service(s) demandeur(s)
√ Définition
	• des objectifs de communication
	• des messages
	• des cibles
	• du budget
	• des délais et contraintes
	• du format du document (avec prédilection pour les
formats prévus dans les marchés)
	• du besoin en impression (interne ou prestataire
externe) ou non
	• des tâches (lieu de livraison, diffusion, envoi postaux, etc.)
√ Mise au point sur le contenu
√ Définition des modalités de diffusion
√ Rédaction du "Brief*" pour récapituler la
demande formulée + envoi au(x) service(s)
J-45
Envoi du contenu par
le service demandeur
illustrations/logos des
partenaires éventuels, éléments
texte et détails chiffrés, etc.
Le service communication a
pour mission d’homogénéiser
ce contenu.
J-40
Mise en page du/des
document(s) et/ou visuel(s)
Relecture
Modifications
Circuit de
réalisation
d’un outil et/ou
d’une action de
communication
Fichier final pour
impression envoyé au(x)
service(s) pour information
+ version(s) finale(s) des visuels
Le fichier n’est plus modifiable.En interne
Prestataire
Marché
compter 4/5
jours de délais
Impression
Autre
prestataire
Demande de devis
(Délais plus long)
Livraison
Remise des documents
au(x) service(s)
J-30
J-24
Demande formulée
par le(s) service(s) par mail
à l’adresse
communication@c-or.fr
*Brief : Document dont l’objectif est de définir les éléments nécessaires de communication. Le brief expose les objectifs, la stratégie,
un calendrier, éventuellement un budget, les contraintes liées à l’action, des propositions d’outils, etc.
Remise de la fiche de suivi
Bilan de l’action
J-50
Validation
 Chargé(e) de mission
 Chef de service
 Vice-Président
 Chef de service communication
Échanges
Direction de la communication et du marketing territorial
de Brest métropole et de la ville de Brest
POUR MIEUX
COMMUNIQUER
EN EXTERNE
Mode d’emploi à destination des services
Pour mieux communiquer / 2 Pour mieux communiquer / 3
Notre responsabilité collective est de communiquer au-
près de citoyens déjà très informés et parfois indifférents.
Cette dimension doit systématiquement être prise en
compte et place la collectivité dans l’impérieuse nécessité
de communiquer à bon escient, au bon moment et de la
meilleure manière possible. La direction de la commu-
nication et du marketing territorial porte cette respon-
sabilité. Elle définit les axes de communication à mener
ainsi que les outils à la mesure des actions à valoriser.
La direction de la communication et du marketing ter-
ritorial la seule garante de l’image de marque des deux
collectivités (ville et métropole). Elle adapte les messages
et les outils de communication aux cibles afin que les mes-
sages soient les plus efficaces.
Ces actions s’inscrivent dans des missions de service pu-
blic. En cela, elles se différencient des actions de com-
munication politique qui visent à promouvoir les élus qui
incarnent le projet politique.
DEUX CHAMPS DE COMMUNICATION :
„La communication de la ville et de la métropole
intra muros (verslescitoyens:habitantsetusagersdelaville
et de la métropole). Cette communication est destinée aux
habitants de la ville et de la métropole, usagers des services
publics offerts par les deux collectivités. C’est une communi-
cation de proximité et de valorisation des politiques publiques
portées par les élus et mises en œuvre par les agents.
„Le marketing territorial 	
Cette démarche a été initiée en 2016 suite à l’adoption
de la Stratégie métropolitaine de développement écono-
mique (SMDE).
Les cibles prioritaires du marketing territorial sont :
Les porteurs de projets, les nouveaux actifs, les touristes
d’affaire et urbains, les étudiants et les chercheurs.
Cette démarche s’articule autour de la marque Brest life,
une marque partageable par tous.
Chaque action contribuant au rayonnement et à l’attrac-
tivité du territoire peut porter la marque Brest life y com-
pris quand il s’agit d’actions institutionnelles.
Brest life n’est pas le nouveau logo de la métropole.
La marque Brest life peut être utilisée en complément des
logos ville de Brest et Brest métropole si l’action à valori-
ser contribue au rayonnement du territoire.
LA DIRECTION DE LA
COMMUNICATION
S’OCCUPE DE LA COMMU-
NICATION EXTERNE
INSTITUTIONNELLE
DE LA VILLE DE BREST
ET DE BREST MÉTROPOLE,
AINSI QUE DU MARKETING
TERRITORIAL.
Retrouvez ce mode d’emploi
dans l’intranet de la
collectivité dans la rubrique
Comment faire / Comment
faire pour communiquer
I. MISSIONS
ET ORGANISATION
exemples de réalisations récentes
II. LA PROCÉDURE
DE MISE EN ŒUVRE
d’actions de communication
III. COMMUNICATION
les tendances
Ce mode d’emploi
a pour objet :
„ De clarifier les processus entre la direction
de la communication et du marketing territorial
et les services des deux collectivités.
„ De définir les missions et responsabilités de chacun.
„ De formaliser les différentes étapes de conception,
validation, réalisation d’actions, d’outils
de communication.
Pour mieux communiquer / 4 Pour mieux communiquer / 5
SES MISSIONS
„ Concevoir et proposer des stratégies et plans de
communication sur les projets et les chantiers en tenant
compte des attentes des différents publics,
„coordonner la mise en œuvre des actions de
communication en fonction du niveau stratégique
de chacune et des plannings de mise en œuvre.
L’importance du niveau stratégique de communication
est définie en lien avec le cabinet du maire-président,
„ donner de la cohérence à l’ensemble des messages
émis par notre collectivité,
„ produire les principaux outils de communication
dans le respect des budgets affectés à la communication,
„ accompagner, conseiller et travailler avec les
équipements, opérateurs et partenaires de la collectivité,
„ évaluer les politiques de communication mises
en œuvre.
LA DIRECTION DE LA
COMMUNICATION TRADUIT
LES POLITIQUES PUBLIQUES
PORTÉES PAR LA COLLECTIVITÉ
DANS LE BUT DE LES
RENDRE LISIBLES ET
COMPRÉHENSIBLES POUR LES
CITOYENS, EN COHÉRENCE
AVEC LE PROJET POLITIQUE
PORTÉ PAR LES ÉLUS.
ELLE SE BASE SUR UNE
STRATÉGIE DE COMMUNICA-
TION VALIDÉE PAR LE MAIRE-
PRÉSIDENT ET LE DIRECTEUR
GÉNÉRAL DES SERVICES.
I.MISSIONS
ET ORGANISATION
exemples de réalisations récentes
Pour mieux communiquer / 6 Pour mieux communiquer / 7
RESPONSABLE
MARKETING
TERRITORIAL
CHARGÉ DU
MARKETING
TERRITORIAL
CHARGÉS DE
COMMUNICATION
CHARGÉ DE
COMMUNICATION
ÉVÉNEMENTIELLE
RÉDACTEUR
EN CHEF
SECRÉTAIRE
DU SERVICE
GESTIONNAIRE
ADMINISTRATIF
CHARGÉ DU
SECRETARIAT
 DE LA
LOGISTIQUE
CHARGÉS DE
LA LOGISTIQUE
ET DE LA
DIFFUSION
ASSISTANTE
DE DIRECTION
JOURNALISTE
REDACTEUR
COMMUNITY
MANAGER
WEBMASTER
DE BREST.FR
CHARGÉS
DE PRODUCTION
UNITÉ
MARKETING
TERRITORIAL
UNITÉ
CONCEPTION
PRODUCTION
UNITÉ
RÉDACTION
MULTICANAL
UNITÉ
ADMINISTRATIVE
ADJOINT
AU DIRECTEUR
DIRECTEUR

DIRECTEUR
ADJOINT
GRAPHISTES
LES MÉTIERS
„ Chargés de communication : ils pilotent les projets
de communication d’un pôle en lien avec les services et les
prestataires associés. Ils suivent un projet de communica-
tion de A à Z : analyse des besoins, propositions de plans
d’actions, conception et suivi de réalisation d’outils.
„ Chargés de marketing territorial : ils pilotent les projets
reliés à la démarche de marketing territorial qui ont pour but
de promouvoir l’offre de services du territoire pour attirer
des nouveaux actifs, des étudiants, des porteurs de projets et
des touristes urbains et d’affaires.
„ Graphistes : en charge de la conception de documents,
visuels d’affiches, illustrations, chartes et identités gra-
phiques, ils déclinent la communication par l’image et les
codes graphiques de la collectivité.
„ Chargé de production et de diffusion : en relation
directe avec les imprimeurs et prestataires techniques,
spécialiste de la chaine graphique, il analyse les meilleurs
process pour l’édition, optimise les coûts tout en garantis-
sant, dans les meilleurs délais, la fabrication des outils de
communication, il supervise la diffusion des documents.
„ Rédacteurs magazine, web et réseaux sociaux : ils
rédigent contenus, articles de fond, dossiers, brèves, inter-
views, portraits et conçoivent intégralement Sillage.
„ Webmasters et community managers : agenceurs et
rédacteurs de l’information sur le site web de la collectivité
et les réseaux sociaux, ils sont garants de la publication des
informations sur le web.
„ Administrateur photothèque : chargé des briefs photos,
du pilotage et de la relation avec les photographes profes-
sionnels, de l’indexation des photos, l’administrateur photo-
thèque est garant de la politique image de la collectivité.
„ Chargés de logistique, diffusion : gestion de la docu-
mentation, de la diffusion, de l’affichage des campagnes, des
objets promotionnels…
„ Chargés de la partie administrative et financière :
ils permettent de donner vie à toutes les actions ; gestion
des marchés publics, contrats, facturation, subventions…
L’équipe
Pour mieux communiquer / 8 Pour mieux communiquer / 9
DormeuseAgence de gEographie affective
A chacun sa pommeCompagnie MO3
Le songe du conteur
Compagnie Singe DiEsel
Collectif Les Griffons
Restauration + animations
Tous les petits chaperons rouges peuvent apporter leur panier pique-nique
pour les faims de loups à partir de 13h00. La fanfare Zebaliz enchantera à cette occasion l’orée du bois.
Si d’aventure votre cellier était vide, vous trouverez de quoi vous sustenter.
Le salon de thé du chancelier, les pommes d’amour de Blanche-Neige, les barbes à papa de Barbe Bleue,
le bar à potions et la soupe au chaudron. Maquillage pour passer inaperçu… ou pas!
La carriole de l'homme à la grosse voix vous attend également
pour une invitation au voyage...
Bibus Ligne 3/5/6/7 - Place des FFI
Bibus Ligne 7 / Arrêt Brest-Brasserie
Parking auto / Place des FFI
Parking vélo / sur site
Accès PMR / dépose minute sur site
DirectiondelacommunicationvilledeBrest-04/17
Maison de Quartier
de Lambezellec
31
hiver2017
Tout le programme sur brest.fr
DÉCOUVERTE DE LA MÉDIATHÈQUE FRANCOIS MITTERRAND-LES CAPUCINS
ET DE L’ENSEMBLE DU SITE / ANIMATIONS / MISE EN LUMIÈRE...
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Sur
les listes
électorales !
ENVIEDe
voter?
avant le 30 DéCEMBRE 2017
éLECTIONS
HENNI ALFTAN, AZADEH ARDALAN, VICTOR CALLIAT, MAURICE CHABAS, ANNE-SOPHIE CONVERS,
SONIA DELAUNAY, HÉLÈNE FARGES, VIDYA GASTALDON, GUILLAUME GUILLON-LETHIÈRE, JAMES HAMILTON HAY,
PAUL LEROY, FRANÇOIS LUNVEN, PAUL MATHEY, RENÉ MÉNARD, MARIE-CLAIRE MITOUT, VERA MOLNÁR,
HENRI RIVIÈRE, ANNE MARIE ROGNON, ELSA SAHAL, JULIA SCALBERT, UTAGAWA KUNIYOSHI, CHARLOTTE VITAIOLI
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GUILLAUME PINARD INVITE
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DÉBROUILLARDS / OPEN FACTORY DE L’UBO / PÔLE NUMÉRIQUE DE L’UBO
LES MÉDIATHÈQUES / RUE SAINT MALO / ET AILLEURS DANS LA VILLE...
Pour mieux communiquer / 11
Validation des sujets
en fonction de l’actualité,
des priorités de communication.
Parution prévue
la première semaine
du mois.
COMITÉ
DE RÉDACTION
SILLAGE
1 fois / mois
RÉDACTION
MISE EN PAGE
IMPRESSION
SILLAGE
15 jours 15 jours
DIFFUSION
SILLAGE
Bouclage
au milieu du mois.
lancement
nouveau numéro
le 20 du mois.
LES OUTILS
PERMANENTS :
fonctionnement
Sillage
Magazine d’information de la métropole et de la ville, Sillage
informe ses lecteurs sur l’actualité de la métropole. Les
sujets abordés concernent ainsi les compétences des col-
lectivités, même si les thématiques peuvent aller au-delà,
dans l’évocation de projets menés sur le territoire et por-
tés par les partenaires de la métropole.
L’objectif de la publication est de présenter aux habitants
du territoire les politiques menées par les services et déci-
dées par les élus. La parole est régulièrement donnée à
ces derniers, mais aussi aux habitants qui bénéficient des
projets mis en place, ou font tout simplement vivre le ter-
ritoire par leurs initiatives.
La planification des sujets et thèmes abordés dans Sillage
se fait dans le cadre du comité de rédaction du magazine
seul habilité à valider le sommaire et les sujets choisis.
COMPOSITION DU COMITÉ DE RÉDACTION :
l’élu directeur de la publication, le directeur de cabinet, l’attaché de
presse, le directeur de la communication, le rédacteur en chef, les
rédacteurs.
le magazine
mensuel qui présente
l’actualité
de la métropole
„36 pages
(dont 8 pour le cahier
consacré à la ville de Brest )
„113500 ex.
„10 n°/an
„105 000 ex diffusés
en boîtes aux lettres,
le reste en dépôt
lieux publics
Panorama
Rétroplanning Sillage
IMPORTANT :
l’anticipation est de mise, l’équipe de rédaction travaille avec une planification à 3 mois
pour les dossiers du magazine.
www.brest.fr
La mer XL Course des Ultims, Brest 2020…
La rencontre Emmanuelle Genin, génétiquement parlant
La belle dynamique
Ateliers des Capucins
LE MAGAZINE DE BREST MÉTROPOLE ET DE LA VILLE DE BREST
FÉVRIER 2018 - N°206
Édition 2018
STÉRILISATION DES CHATS
DIFROUEZHIÑ AR C’HIZHIER
brest.fr
KIZHIER
DIVESTR
TITOUROÙ
CHATS
LIBRES
INFOS
Édition 2018
LES DÉMARCHES À LA MAIRIE
LES DÉMARCHES À LA MAIRIE
brest.fr
DÉCLARATION
DE NAISSANCE
LE GUIDE
DÉCLARATION
DE NAISSANCE
LE GUIDE
Édition 2018
RÉHABILITATION
 RELOGEMENT
KEMPENN  ADLOJAÑ
brest.fr
PERC’HENN
FEURMER
AR STURLEVR
PROPRIÉTAIRE
BAILLEUR
LE GUIDE
Édition 2018
brest.fr
chantier.brest.fr
Mairie de quartier de Brest centre
2 rue Frézier
mairie-brest-centre@mairie-brest.fr
02 98 00 80 80
PLACE
DE LA LIBERTE
EXTENSION
DES TERRASSES
HAUTES
Mi janvier
durée du chantier
5 mois*
INFO
CHANTIER
*En fonction des aléas
Exemples de réalisations récentes
ACCÈS CHRUCoût
Financement
A savoir
Contact
850 000 FHT
Brest métropole et conseil départemental du Finistère
02 98 33 50 50
317h de travail sont réservées à des personnes éloignées du milieu de l’emploi
Juin 2018 
durée du chantier 8 mois*
CRÉATION D’UN GIRATOIRE À LA CAVALE BLANCHE
INFO TRAVAUX DE BREST METROPOLE
infotravaux.brest.fr
*Enfonctiondesaléas
Pour mieux communiquer / 12 Pour mieux communiquer / 13
LES MOYENS
DE DIFFUSION
Le réseau d’affichage
Pour cela, elle recense les demandes et les soumet
tous les trimestres à la validation de la commission d’affi-
chage. Cet arbitrage permet d’analyser les différentes mani-
festations et d’établir une programmation définitive.
Pour toute demande interne, se rapprocher des chargés de
communication ou de l’équipe de direction.
Pour toute demande externe d’associations ou partenaires,
un courrier officiel doit être adressé au maire-président au
moins quatre mois avant la date d’affichage.
Les Journaux
électroniques
d’information (JEI)
Ces panneaux, mis à la disposition des associations, sont
réservés à la promotion des manifestations locales. La pu-
blicité à but commercial en est exclue. La direction de la
communication et du marketing territorial reste juge de l’op-
portunité de la diffusion des messages qui lui sont proposés.
Un formulaire électronique est disponible sur Brest.fr
La direction de la
communication gère
un réseau d’affichage
en 2m² et 8m²
de mobilier urbain
ainsi qu’un réseau
d’affichage
dynamique*
Le réseau des jour-
naux électroniques
est constitué de huit
panneaux d’affichage
télécommandés
et répartis sur le terri-
toire de la ville
de Brest.
Panorama
infos
Cet outil permanent
d’information pour
le citoyen est le plus
vu, le plus lu, le plus
rapide à mettre à jour.
„100 000 visites / mois*
L’ouverture de sites
dédiés ou applications
web spécifiques est soumise
à l’aval de la direction
de la communication.
Pour toute demande d’informations
sur les usages des réseaux sociaux,
le relais d’informations sur ces
médias, vous devez prendre contact
avec la direction de la communi-
cation et du marketing territorial.
(unité de rédaction multi-canal)
La direction de la communication
reçoit et instruit les demandes de
création de comptes sur les réseaux
sociaux. Aucune ouverture de
compte sur les réseaux sociaux n’est
possible sans son accord.
„Facebook Brestfr
 17 200 abonnés
„Twitter @BrestFr
 11300 followers
„You Tube Brest.fr
 316 000 vues
* Statistiques juin 2018
„Linkedin Brest life
 2779 abonnés
„Instagram
 1761 abonnés
„Facebook Brest life
 5521 abonnés
„Facebook Brest life
experience (étudiants)
 2779 abonnés
„TwitterBrestlife
 2838followers
*les contenus du réseau d’affichage dynamique
relèvent de la responsabilité de la direction
de la communication et du marketing territorial
uniquement.
Brest.fret ses sites dédiés
Ses fonctions :
„ une vitrine du territoire
„ un outil d’animation du territoire
„ un outil d’explication des politiques publiques
„ un outil d’informations pratiques
„ un outil permettant d’accéder aux e-services offerts
par la collectivité
„ un outil permettant d’annoncer des rendez-vous via
l’agenda
„ un outil permettant de proposer des concertations en
ligne ou le budget participatif avec
www.jeparticipe.brest.fr
La mise à jour des contenus et la remontée des
informations est de la responsabilité des directions et
services. La rédaction finale relève de la direction de la
communication et du marketing territorial.
Les réseaux sociaux
La présence officielle sur les réseaux sociaux est pilotée
par la direction de la communication et du marketing
territorial. Elle anime les comptes Facebook, Twitter,
You Tube, instagram, linkedin... sur les réseaux
sociaux, et est responsable des contenus qui y sont
publiés.
Note disponible sur l’intranet dans la rubrique / Comment communiquer.
Pour mieux communiquer / 14 Pour mieux communiquer / 15
„ Avant l’été, la direction de la communication et
du marketing territorial sollicite les directions pour
connaitre les besoins de l’année à venir en matière de
communication.
„ Après avoir reçu et analysé les demandes, une
rencontre a lieu avec le DGA du pôle concerné pour
échanger sur les enjeux stratégiques du pôle et
affiner les priorités.
„ Avant la fin de l’année, une rencontre est program-
mée pour assurer la restitution des préconisations
de la direction de la communication et échanger
avec les responsables de services.
Comment la direction
de la communication prend-elle
connaissance des actions mises
en place par les pôles, directions
et services ?
Envie
Possibilité
II. LA PROCÉDURE
DE MISE EN ŒUVRE
D’ACTIONS DE
COMMUNICATION
La direction de la communication
et du marketing territorial
est chargée de fixer les priorités
en lien avec la direction générale
des services et le cabinet du maire-
président.
Pour mieux communiquer / 16 Pour mieux communiquer / 17
CAS DE FIGURE N°1
„ Après validation de l’élu référent et des instances
politiques décisionnaires (DGA et cabinet du maire-
président), vous prenez contact avec votre chargé de
communication référent ou l’équipe de direction de la
communication et du marketing territorial.
„ Vous apportez par écrit tout élément de contenu à
la direction de la communication et du marketing
territorial : informations sur le sujet, la thématique,
historique sur le dossier, enjeux, organisation, plan-
ning de déploiement, budget.
„ La direction de la communication et du marketing
territorial analyse et statue sur votre demande et
vous fait une proposition (analyse stratégique de
communication, méthodologie de travail (qui fait
quoi), rétro-planning, moyens financier affectés) dans
un délai adapté à la problématique.
„ Cette proposition est soumise à votre approbation.
„ Vous fournissez les éléments de contenu validés à la
direction de la communication et du marketing terri-
torial (le fond) dans le respect des délais définis.
„ La direction de la communication et du marketing
territorial produit les éléments de communication
qu’elle a jugés pertinents pour répondre aux attentes
du citoyen.
„ La direction de la communication et du marketing
territorial vous les présente afin de valider ensemble
la bonne traduction de votre thématique.
„ La direction de la communication et du marketing
territorial donne le BAT final.
(Le Bon à tirer est le document remis à l’imprimeur).
CAS DE FIGURE N°2
Exceptionnellement, la création d’outils de communica-
tion peut être ponctuellement étudiée en dehors d’une
stratégie de communication globale, s’il y a un enjeu
de proximité ou d’image (ex : un dossier de candidature
pour une labellisation, un appel à projet particulier, une
information à diffuser très rapidement en cas de crise sur
un chantier ou autres...).
Dans ce cas, vous contactez vos interlocuteurs à la direc-
tion de la communication et du marketing territorial qui
vous conseillent et vous aident à finaliser l’outil.
UNE POLITIQUE
PUBLIQUE DOIT ÊTRE
PORTÉE À
CONNAISSANCE DU
CITOYEN OU LE CITOYEN
DOIT ÊTRE PLACÉ
AU CŒUR DE LA
POLITIQUE PUBLIQUE.
LES BONS RÉFLEXES
Prise de contact
avec votre chargé
de communication ou
l’équipe de direction
pour échanges
et rédaction
du brief
COMMUNICATIONSERVICE DEMANDEUR
Livraison des
éléments de contenu
validés à la
communication
Allers-retours
et validation
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par votre élu référent et par
les instances politiques
décisionnaires
Analyse et
proposition stratégique
par la communication
soumise à votre
approbation
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et présentation
des éléments
de communication
BAT
(Bon à tirer)
par la direction
de la communication
LA COMMUNICATION CHANTIER,
Suite à la coordination des travaux sur l’espace public, le comité tech-
nique - composé du directeur général adjoint du pôle espace public et
environnement, de la division opérationnelle, de la direction communica-
tion et du cabinet du maire-président – décide de la mise en œuvre d’un
plan de communication ou non. La direction communication propose
et met en œuvre les outils les plus adaptés au chantier suivant la
nature des travaux, leur positionnement, les contraintes particulières,
les publics concernés, etc. Une nouvelle charte graphique chantier est
mise en œuvre depuis mars 2018.
Point de vigilance : en matière
d’accessibilité, il incombe au
service demandeur de préciser
à la direction de la communica-
tion le niveau d’accessibilité
mis en place pour telle action
afin que les pictogrammes
officiels soient apposés sur
le support de communication
Pour mieux communiquer / 18 Pour mieux communiquer / 19
„ des démarches participatives impliquant de plus en
plus les citoyens dans la mise en place des politiques
publiques,
„ une diminution nette de la documentation papier
pour favoriser l’édition numérique et surtout la
convergence web/papier,
„ une optimisation de la présence des collectivités sur
les réseaux sociaux,
„ côté graphisme, une approche plus minimale mais
plus exigeante avec une place forte aux infographies
pédagogiques fixes ou animées,
„ une approche de transversalité et de mutualisation
entre plusieurs directions travaillant autour d’une
même thématique (ex : énergie),
„ Moins d’informations descendantes, plus de services
et d’accompagnement, plus de dialogue et de média-
tion avec les citoyens.
la communication publique aujourd hui
III. COMMUNICATION,
LES TENDANCES
Notre rôle est d’explorer
les tendances, les nouvelles
pratiques et voir comment les
transposer dans la communi-
cation de la collectivité sans
perdre de vue la cible :
LE CITOYEN
La communication de Brest
métropole et de la ville de Brest
pour les années à venir :
„ Une volonté de privilégier Sillage et Brest.fr, des outils
majeurs et permanents de communication de la collectivité
qui donnent à voir l’ensemble de notre action publique,
„ pour les outils complémentaires : plus de web, moins de papier,
„ une identité graphique de la métropole moderne,
lisible qui offre une meilleure visibilité pour le citoyen
„ une volonté de plus de proximité avec le citoyen,
de co-construction, d’implication du citoyen dans les pro-
jets, de pédagogie,
„ une démarche de marketing territorial de plus en plus
affirmée, qui se veut rassembleuse et ouverte à de
nombreux partenaires autour de la marque « Brest life ».
DirectiondelacommunicationetdumarketingterritorialvilledeBrest/Brestmétropole•Juin2018
Direction
de la communication
et du marketing
territorial
Brest métropole et ville de Brest
Contact : 02 98 00 81 43
communication@brest-metropole.fr
juin 2018

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AT9 - La com de la com : pour mieux travailler avec les autres services + ANNEXES #capcom18

  • 1. ATELIER MÉTHODO 30E FORUM DE LA COMMUNICATION PUBLIQUE ET TERRITORIALE 4.5.6 Décembre 2018 LYON Mercredi 5 décembre / atelier 9 / 16h30 – 17h45 La com de la com : pour mieux travailler avec les autres services
  • 2. ATELIER MÉTHODO 30E FORUM DE LA COMMUNICATION PUBLIQUE ET TERRITORIALE 4.5.6 Décembre 2018 LYON Intervenant.e.s Julie PAYEN directrice de la communication communauté d’agglomération de l’Ouest Rhodanien Vincent NUYTS directeur de la communication et du marketing territorial Brest métropole et Ville de Brest Animation Corinne JACQUEMOUD directrice de la communication, Université Savoie Mont Blanc
  • 3. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION PUBLIQUE ET TERRITORIALE 4.5.6 Décembre 2018 LYON
  • 4. ATELIER MÉTHODO 30E FORUM DE LA COMMUNICATION PUBLIQUE ET TERRITORIALE 4.5.6 Décembre 2018 LYON Intervenante Julie PAYEN directrice de la communication communauté d’agglomération de l’Ouest Rhodanien
  • 5. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION PUBLIQUE ET TERRITORIALE 4.5.6 Décembre 2018 LYON • Fruit de la fusion de 3 communautés de communes en 2014 • Des nouvelles compétences prises entre 2014 et 2017 • Structuration des services et renforcement du service communication à partir de 2015
  • 6. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION PUBLIQUE ET TERRITORIALE 4.5.6 Décembre 2018 LYON Présenter le service com aux services de la collectivité Des remarques récurrentes de la part des services : • Et sinon votre journée, excepté facebook elle tourne autour de quoi ? • J’ai besoin de ce panneau après-demain pour mon évènement c’est bon tu peux le faire ? • T’envoyer le contenu pour le 2 décembre ? Ok je t’envoie un pdf avec 130 annexes le 27 décembre, c’est bon ? • Comment ça des délais ? • Ah bon il fallait le faire valider ? • Tu peux écrire un article pour la presse ? • Tu peux faire une affiche ? … La date, le contenu et le lieu de l’évènement : aucune idée pourquoi c’est important ? • Evidemment cela n’a pas fonctionné c’est la faute de la com… • Dis donc le document que tu as fait, tu as indiqué les mauvais chiffres et une mauvaise date…bravo. Quoi le relire mais c’est pas ton boulot ?...
  • 7. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION PUBLIQUE ET TERRITORIALE 4.5.6 Décembre 2018 LYON • Centraliser les demandes : une boîte mail générique • Expliquer les étapes nos besoins, préciser nos contraintes et nos délais
  • 8. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION PUBLIQUE ET TERRITORIALE 4.5.6 Décembre 2018 LYON
  • 9. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION PUBLIQUE ET TERRITORIALE 4.5.6 Décembre 2018 LYON Routine et pédagogie • Définir nos différentes missions : stratégie, conception, diffusion, relations presse, numériques… • Repositionner nos outils de communication : affichage, numérique, magazine et rappeler régulièrement leur rôle • S’astreindre à une routine chaque lundi matin en réunion de service : fiches de suivi, agendas.. • Bien formuler les demandes auprès des services, les relancer, les appeler • Faire des retours précis aux services
  • 10. ATELIER MÉTHODO 30E FORUM DE LA COMMUNICATION PUBLIQUE ET TERRITORIALE 4.5.6 Décembre 2018 LYON Intervenant Vincent NUYTS directeur de la communication et du marketing territorial Brest métropole et Ville de Brest
  • 11. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION PUBLIQUE ET TERRITORIALE 4.5.6 Décembre 2018 LYON LA COM DE LA COM : pour mieux travailler avec les autres services
  • 12. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION PUBLIQUE ET TERRITORIALE 4.5.6 Décembre 2018 LYON LA COM DE LA COM : pour mieux travailler avec les autres services
  • 13. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION PUBLIQUE ET TERRITORIALE 4.5.6 Décembre 2018 LYON Contexte
  • 14. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION PUBLIQUE ET TERRITORIALE 4.5.6 Décembre 2018 LYON Contexte
  • 15. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION PUBLIQUE ET TERRITORIALE 4.5.6 Décembre 2018 LYON
  • 16. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION PUBLIQUE ET TERRITORIALE 4.5.6 Décembre 2018 LYON Contexte
  • 17. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION PUBLIQUE ET TERRITORIALE 4.5.6 Décembre 2018 LYON Contexte
  • 18. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION PUBLIQUE ET TERRITORIALE 4.5.6 Décembre 2018 LYON Contexte
  • 19. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION PUBLIQUE ET TERRITORIALE 4.5.6 Décembre 2018 LYON Les objectifs
  • 20. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION PUBLIQUE ET TERRITORIALE 4.5.6 Décembre 2018 LYON Les objectifs
  • 21. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION PUBLIQUE ET TERRITORIALE 4.5.6 Décembre 2018 LYON Les objectifs
  • 22. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION PUBLIQUE ET TERRITORIALE 4.5.6 Décembre 2018 LYON Les objectifs
  • 23. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION PUBLIQUE ET TERRITORIALE 4.5.6 Décembre 2018 LYON La méthode
  • 24. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION PUBLIQUE ET TERRITORIALE 4.5.6 Décembre 2018 LYON L’outil
  • 25. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION PUBLIQUE ET TERRITORIALE 4.5.6 Décembre 2018 LYON L’outil
  • 26. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION PUBLIQUE ET TERRITORIALE 4.5.6 Décembre 2018 LYON L’outil
  • 27. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION PUBLIQUE ET TERRITORIALE 4.5.6 Décembre 2018 LYON L’outil
  • 28. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION PUBLIQUE ET TERRITORIALE 4.5.6 Décembre 2018 LYON L’outil
  • 29. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION PUBLIQUE ET TERRITORIALE 4.5.6 Décembre 2018 LYON Diffusion
  • 30. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION PUBLIQUE ET TERRITORIALE 4.5.6 Décembre 2018 LYON L’intérêt
  • 31. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION PUBLIQUE ET TERRITORIALE 4.5.6 Décembre 2018 LYON Un garde-fou
  • 32. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION PUBLIQUE ET TERRITORIALE 4.5.6 Décembre 2018 LYON Merci de votre attention Place aux questions
  • 33. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION PUBLIQUE ET TERRITORIALE 4.5.6 Décembre 2018 LYON échangez sur #CAPCOM18
  • 34. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION PUBLIQUE ET TERRITORIALE 4.5.6 Décembre 2018 LYON
  • 35. Diffusion de l’information √ Print (papier) • Distribution dans les lieux définis au préalable en fonction de la cible • Relations presse (communiqué, dossier et/ou point presse) √ Numérique • Site internet • Lettre d’information • Médias sociaux • Application URBEE • Panneaux lumineux du Lac des Sapins • Mail Mairies + VP + Agents √ Archivage sur le serveur commun/outils de communication d’agglomération Réunion de préparation avec le(s) service(s) demandeur(s) √ Définition • des objectifs de communication • des messages • des cibles • du budget • des délais et contraintes • du format du document (avec prédilection pour les formats prévus dans les marchés) • du besoin en impression (interne ou prestataire externe) ou non • des tâches (lieu de livraison, diffusion, envoi postaux, etc.) √ Mise au point sur le contenu √ Définition des modalités de diffusion √ Rédaction du "Brief*" pour récapituler la demande formulée + envoi au(x) service(s) J-45 Envoi du contenu par le service demandeur illustrations/logos des partenaires éventuels, éléments texte et détails chiffrés, etc. Le service communication a pour mission d’homogénéiser ce contenu. J-40 Mise en page du/des document(s) et/ou visuel(s) Relecture Modifications Circuit de réalisation d’un outil et/ou d’une action de communication Fichier final pour impression envoyé au(x) service(s) pour information + version(s) finale(s) des visuels Le fichier n’est plus modifiable.En interne Prestataire Marché compter 4/5 jours de délais Impression Autre prestataire Demande de devis (Délais plus long) Livraison Remise des documents au(x) service(s) J-30 J-24 Demande formulée par le(s) service(s) par mail à l’adresse communication@c-or.fr *Brief : Document dont l’objectif est de définir les éléments nécessaires de communication. Le brief expose les objectifs, la stratégie, un calendrier, éventuellement un budget, les contraintes liées à l’action, des propositions d’outils, etc. Remise de la fiche de suivi Bilan de l’action J-50 Validation  Chargé(e) de mission  Chef de service  Vice-Président  Chef de service communication Échanges
  • 36. Direction de la communication et du marketing territorial de Brest métropole et de la ville de Brest POUR MIEUX COMMUNIQUER EN EXTERNE Mode d’emploi à destination des services
  • 37. Pour mieux communiquer / 2 Pour mieux communiquer / 3 Notre responsabilité collective est de communiquer au- près de citoyens déjà très informés et parfois indifférents. Cette dimension doit systématiquement être prise en compte et place la collectivité dans l’impérieuse nécessité de communiquer à bon escient, au bon moment et de la meilleure manière possible. La direction de la commu- nication et du marketing territorial porte cette respon- sabilité. Elle définit les axes de communication à mener ainsi que les outils à la mesure des actions à valoriser. La direction de la communication et du marketing ter- ritorial la seule garante de l’image de marque des deux collectivités (ville et métropole). Elle adapte les messages et les outils de communication aux cibles afin que les mes- sages soient les plus efficaces. Ces actions s’inscrivent dans des missions de service pu- blic. En cela, elles se différencient des actions de com- munication politique qui visent à promouvoir les élus qui incarnent le projet politique. DEUX CHAMPS DE COMMUNICATION : „La communication de la ville et de la métropole intra muros (verslescitoyens:habitantsetusagersdelaville et de la métropole). Cette communication est destinée aux habitants de la ville et de la métropole, usagers des services publics offerts par les deux collectivités. C’est une communi- cation de proximité et de valorisation des politiques publiques portées par les élus et mises en œuvre par les agents. „Le marketing territorial Cette démarche a été initiée en 2016 suite à l’adoption de la Stratégie métropolitaine de développement écono- mique (SMDE). Les cibles prioritaires du marketing territorial sont : Les porteurs de projets, les nouveaux actifs, les touristes d’affaire et urbains, les étudiants et les chercheurs. Cette démarche s’articule autour de la marque Brest life, une marque partageable par tous. Chaque action contribuant au rayonnement et à l’attrac- tivité du territoire peut porter la marque Brest life y com- pris quand il s’agit d’actions institutionnelles. Brest life n’est pas le nouveau logo de la métropole. La marque Brest life peut être utilisée en complément des logos ville de Brest et Brest métropole si l’action à valori- ser contribue au rayonnement du territoire. LA DIRECTION DE LA COMMUNICATION S’OCCUPE DE LA COMMU- NICATION EXTERNE INSTITUTIONNELLE DE LA VILLE DE BREST ET DE BREST MÉTROPOLE, AINSI QUE DU MARKETING TERRITORIAL. Retrouvez ce mode d’emploi dans l’intranet de la collectivité dans la rubrique Comment faire / Comment faire pour communiquer I. MISSIONS ET ORGANISATION exemples de réalisations récentes II. LA PROCÉDURE DE MISE EN ŒUVRE d’actions de communication III. COMMUNICATION les tendances Ce mode d’emploi a pour objet : „ De clarifier les processus entre la direction de la communication et du marketing territorial et les services des deux collectivités. „ De définir les missions et responsabilités de chacun. „ De formaliser les différentes étapes de conception, validation, réalisation d’actions, d’outils de communication.
  • 38. Pour mieux communiquer / 4 Pour mieux communiquer / 5 SES MISSIONS „ Concevoir et proposer des stratégies et plans de communication sur les projets et les chantiers en tenant compte des attentes des différents publics, „coordonner la mise en œuvre des actions de communication en fonction du niveau stratégique de chacune et des plannings de mise en œuvre. L’importance du niveau stratégique de communication est définie en lien avec le cabinet du maire-président, „ donner de la cohérence à l’ensemble des messages émis par notre collectivité, „ produire les principaux outils de communication dans le respect des budgets affectés à la communication, „ accompagner, conseiller et travailler avec les équipements, opérateurs et partenaires de la collectivité, „ évaluer les politiques de communication mises en œuvre. LA DIRECTION DE LA COMMUNICATION TRADUIT LES POLITIQUES PUBLIQUES PORTÉES PAR LA COLLECTIVITÉ DANS LE BUT DE LES RENDRE LISIBLES ET COMPRÉHENSIBLES POUR LES CITOYENS, EN COHÉRENCE AVEC LE PROJET POLITIQUE PORTÉ PAR LES ÉLUS. ELLE SE BASE SUR UNE STRATÉGIE DE COMMUNICA- TION VALIDÉE PAR LE MAIRE- PRÉSIDENT ET LE DIRECTEUR GÉNÉRAL DES SERVICES. I.MISSIONS ET ORGANISATION exemples de réalisations récentes
  • 39. Pour mieux communiquer / 6 Pour mieux communiquer / 7 RESPONSABLE MARKETING TERRITORIAL CHARGÉ DU MARKETING TERRITORIAL CHARGÉS DE COMMUNICATION CHARGÉ DE COMMUNICATION ÉVÉNEMENTIELLE RÉDACTEUR EN CHEF SECRÉTAIRE DU SERVICE GESTIONNAIRE ADMINISTRATIF CHARGÉ DU SECRETARIAT DE LA LOGISTIQUE CHARGÉS DE LA LOGISTIQUE ET DE LA DIFFUSION ASSISTANTE DE DIRECTION JOURNALISTE REDACTEUR COMMUNITY MANAGER WEBMASTER DE BREST.FR CHARGÉS DE PRODUCTION UNITÉ MARKETING TERRITORIAL UNITÉ CONCEPTION PRODUCTION UNITÉ RÉDACTION MULTICANAL UNITÉ ADMINISTRATIVE ADJOINT AU DIRECTEUR DIRECTEUR DIRECTEUR ADJOINT GRAPHISTES LES MÉTIERS „ Chargés de communication : ils pilotent les projets de communication d’un pôle en lien avec les services et les prestataires associés. Ils suivent un projet de communica- tion de A à Z : analyse des besoins, propositions de plans d’actions, conception et suivi de réalisation d’outils. „ Chargés de marketing territorial : ils pilotent les projets reliés à la démarche de marketing territorial qui ont pour but de promouvoir l’offre de services du territoire pour attirer des nouveaux actifs, des étudiants, des porteurs de projets et des touristes urbains et d’affaires. „ Graphistes : en charge de la conception de documents, visuels d’affiches, illustrations, chartes et identités gra- phiques, ils déclinent la communication par l’image et les codes graphiques de la collectivité. „ Chargé de production et de diffusion : en relation directe avec les imprimeurs et prestataires techniques, spécialiste de la chaine graphique, il analyse les meilleurs process pour l’édition, optimise les coûts tout en garantis- sant, dans les meilleurs délais, la fabrication des outils de communication, il supervise la diffusion des documents. „ Rédacteurs magazine, web et réseaux sociaux : ils rédigent contenus, articles de fond, dossiers, brèves, inter- views, portraits et conçoivent intégralement Sillage. „ Webmasters et community managers : agenceurs et rédacteurs de l’information sur le site web de la collectivité et les réseaux sociaux, ils sont garants de la publication des informations sur le web. „ Administrateur photothèque : chargé des briefs photos, du pilotage et de la relation avec les photographes profes- sionnels, de l’indexation des photos, l’administrateur photo- thèque est garant de la politique image de la collectivité. „ Chargés de logistique, diffusion : gestion de la docu- mentation, de la diffusion, de l’affichage des campagnes, des objets promotionnels… „ Chargés de la partie administrative et financière : ils permettent de donner vie à toutes les actions ; gestion des marchés publics, contrats, facturation, subventions… L’équipe
  • 40. Pour mieux communiquer / 8 Pour mieux communiquer / 9 DormeuseAgence de gEographie affective A chacun sa pommeCompagnie MO3 Le songe du conteur Compagnie Singe DiEsel Collectif Les Griffons Restauration + animations Tous les petits chaperons rouges peuvent apporter leur panier pique-nique pour les faims de loups à partir de 13h00. La fanfare Zebaliz enchantera à cette occasion l’orée du bois. Si d’aventure votre cellier était vide, vous trouverez de quoi vous sustenter. Le salon de thé du chancelier, les pommes d’amour de Blanche-Neige, les barbes à papa de Barbe Bleue, le bar à potions et la soupe au chaudron. Maquillage pour passer inaperçu… ou pas! La carriole de l'homme à la grosse voix vous attend également pour une invitation au voyage... Bibus Ligne 3/5/6/7 - Place des FFI Bibus Ligne 7 / Arrêt Brest-Brasserie Parking auto / Place des FFI Parking vélo / sur site Accès PMR / dépose minute sur site DirectiondelacommunicationvilledeBrest-04/17 Maison de Quartier de Lambezellec 31 hiver2017 Tout le programme sur brest.fr DÉCOUVERTE DE LA MÉDIATHÈQUE FRANCOIS MITTERRAND-LES CAPUCINS ET DE L’ENSEMBLE DU SITE / ANIMATIONS / MISE EN LUMIÈRE... DirectiondelacommunicationBrestmétropoleetville/©FranckBetermin DirectioncommunicationBrestmétropoleville/©BigBossKing * 80% de bio et *61% de produit locaux d’ici 2022 Dans votre mairie de quartier 50%de produits Bio* à la cantine EXPOSITION 5.11.16 / 9.04.17 MUSÉE DES BEAUX-ARTS BREST L E D E S S I N www.musee.brest.fr DirectioncommunicationBrestmétropole.FrançoisDilasser,delasérieétoiles,circa2000,encreetgouachesurpapier,collectionparticulière©ADAGP,Paris,2016 Année 1 : jusqu’à 12 chatons (3 portées) 1 couple de chats Année 2 : jusqu’à 144 chats Année 3 : jusqu’à 1 728 chats Année 4 : jusqu’à 20 736 chats LE SOLAIRE À BREST UNE ENERGIE FIABLE ET DURABLE Brest métropole encourage le développement des énergies renouvelables avec le plan climat et vous accompagne dans votre projet. WWW.BREST.FR 02 98 33 50 50 PAR BREST METROPOLE THIERRYLEPOULIQUEN.COM 01_52_Affiche_1200x1760_au_quart.indd 1 20/02/2018 10:18 Exemples de réalisations récentes INSCRIVEZ- Graphisme,directioncommunication,Brest•Ville/métropole.©Shutterstock elections.brest.fr Rendez-vous en mairie centrale, dans les mairies de quartier • Rens. 02 98 00 80 80 Sur les listes électorales ! ENVIEDe voter? avant le 30 DéCEMBRE 2017 éLECTIONS HENNI ALFTAN, AZADEH ARDALAN, VICTOR CALLIAT, MAURICE CHABAS, ANNE-SOPHIE CONVERS, SONIA DELAUNAY, HÉLÈNE FARGES, VIDYA GASTALDON, GUILLAUME GUILLON-LETHIÈRE, JAMES HAMILTON HAY, PAUL LEROY, FRANÇOIS LUNVEN, PAUL MATHEY, RENÉ MÉNARD, MARIE-CLAIRE MITOUT, VERA MOLNÁR, HENRI RIVIÈRE, ANNE MARIE ROGNON, ELSA SAHAL, JULIA SCALBERT, UTAGAWA KUNIYOSHI, CHARLOTTE VITAIOLI REGARDS D’ARTISTES SUR UNE COLLECTION GUILLAUME PINARD INVITE Vera Molnár, Parallèles sur fond jaune, 2000, acrylique sur toile, collection musée des beaux-arts de Brest métropole ©ADAGP, Paris, 2017 EXPOSITION sur inscription 26/02•2/03 10h30 / 12h • 13h45 / 17h COMPLEXE SPORTIF JEAN GUÉGUÉNIAT • BREST Inscriptions renseignements 02 98 00 80 80 / Brest.fr Soyons sport Brest MARS 2018 CINÉMA RENCONTRE D’AUTEUR.E CONFÉRENCES EXPOSITION… Retrouvez le programme sur biblio.brest.fr et sur www.egalitefemmeshommes-brest.net LE 8 MARS, C’EST TOUTE L’ANNÉE! JOURNÉE INTERNATIONALE POUR LES DROITS DES FEMMES Spécial étudiants DirectioncommunicationBrestmétropoleocéane•Photo:Shutterstock conservatoire.brest.fr 16 rue du Château de 14h à 18h PORTES OUVERTES Samedi 17 mars 2018 #PASSEZÀLOUEST OXYGENEZ- VOUS EN RADE DE BREST 2 Rendez-vous sur le stand de Brest métropole, Hall 1-G14 [Îlot Bretagne] brest-life.fr ©BenjaminDeroche Brest.fr#Brestencom1 brest-en-communs.org FESTIVAL UN FESTIVAL POUR EXPLORER, CRÉER, IMAGINER, PARTAGER, TRANSMETTRE, INSPIRER. CONNAITRE LES COMMUNS! 214, RUE JEAN JAURÈS / BAPAV / CINÉMA LES STUDIOS / ÉKOUMÈNE / LA BOUSSOL’ / LES ARCHIVES DE BREST / LES ATELIERS DES CAPUCINS / LES ÉQUIPEMENTS DE QUARTIER / LES JARDINS PARTAGÉS / LES PETITS DÉBROUILLARDS / OPEN FACTORY DE L’UBO / PÔLE NUMÉRIQUE DE L’UBO LES MÉDIATHÈQUES / RUE SAINT MALO / ET AILLEURS DANS LA VILLE...
  • 41. Pour mieux communiquer / 11 Validation des sujets en fonction de l’actualité, des priorités de communication. Parution prévue la première semaine du mois. COMITÉ DE RÉDACTION SILLAGE 1 fois / mois RÉDACTION MISE EN PAGE IMPRESSION SILLAGE 15 jours 15 jours DIFFUSION SILLAGE Bouclage au milieu du mois. lancement nouveau numéro le 20 du mois. LES OUTILS PERMANENTS : fonctionnement Sillage Magazine d’information de la métropole et de la ville, Sillage informe ses lecteurs sur l’actualité de la métropole. Les sujets abordés concernent ainsi les compétences des col- lectivités, même si les thématiques peuvent aller au-delà, dans l’évocation de projets menés sur le territoire et por- tés par les partenaires de la métropole. L’objectif de la publication est de présenter aux habitants du territoire les politiques menées par les services et déci- dées par les élus. La parole est régulièrement donnée à ces derniers, mais aussi aux habitants qui bénéficient des projets mis en place, ou font tout simplement vivre le ter- ritoire par leurs initiatives. La planification des sujets et thèmes abordés dans Sillage se fait dans le cadre du comité de rédaction du magazine seul habilité à valider le sommaire et les sujets choisis. COMPOSITION DU COMITÉ DE RÉDACTION : l’élu directeur de la publication, le directeur de cabinet, l’attaché de presse, le directeur de la communication, le rédacteur en chef, les rédacteurs. le magazine mensuel qui présente l’actualité de la métropole „36 pages (dont 8 pour le cahier consacré à la ville de Brest ) „113500 ex. „10 n°/an „105 000 ex diffusés en boîtes aux lettres, le reste en dépôt lieux publics Panorama Rétroplanning Sillage IMPORTANT : l’anticipation est de mise, l’équipe de rédaction travaille avec une planification à 3 mois pour les dossiers du magazine. www.brest.fr La mer XL Course des Ultims, Brest 2020… La rencontre Emmanuelle Genin, génétiquement parlant La belle dynamique Ateliers des Capucins LE MAGAZINE DE BREST MÉTROPOLE ET DE LA VILLE DE BREST FÉVRIER 2018 - N°206 Édition 2018 STÉRILISATION DES CHATS DIFROUEZHIÑ AR C’HIZHIER brest.fr KIZHIER DIVESTR TITOUROÙ CHATS LIBRES INFOS Édition 2018 LES DÉMARCHES À LA MAIRIE LES DÉMARCHES À LA MAIRIE brest.fr DÉCLARATION DE NAISSANCE LE GUIDE DÉCLARATION DE NAISSANCE LE GUIDE Édition 2018 RÉHABILITATION RELOGEMENT KEMPENN ADLOJAÑ brest.fr PERC’HENN FEURMER AR STURLEVR PROPRIÉTAIRE BAILLEUR LE GUIDE Édition 2018 brest.fr chantier.brest.fr Mairie de quartier de Brest centre 2 rue Frézier mairie-brest-centre@mairie-brest.fr 02 98 00 80 80 PLACE DE LA LIBERTE EXTENSION DES TERRASSES HAUTES Mi janvier durée du chantier 5 mois* INFO CHANTIER *En fonction des aléas Exemples de réalisations récentes ACCÈS CHRUCoût Financement A savoir Contact 850 000 FHT Brest métropole et conseil départemental du Finistère 02 98 33 50 50 317h de travail sont réservées à des personnes éloignées du milieu de l’emploi Juin 2018 durée du chantier 8 mois* CRÉATION D’UN GIRATOIRE À LA CAVALE BLANCHE INFO TRAVAUX DE BREST METROPOLE infotravaux.brest.fr *Enfonctiondesaléas
  • 42. Pour mieux communiquer / 12 Pour mieux communiquer / 13 LES MOYENS DE DIFFUSION Le réseau d’affichage Pour cela, elle recense les demandes et les soumet tous les trimestres à la validation de la commission d’affi- chage. Cet arbitrage permet d’analyser les différentes mani- festations et d’établir une programmation définitive. Pour toute demande interne, se rapprocher des chargés de communication ou de l’équipe de direction. Pour toute demande externe d’associations ou partenaires, un courrier officiel doit être adressé au maire-président au moins quatre mois avant la date d’affichage. Les Journaux électroniques d’information (JEI) Ces panneaux, mis à la disposition des associations, sont réservés à la promotion des manifestations locales. La pu- blicité à but commercial en est exclue. La direction de la communication et du marketing territorial reste juge de l’op- portunité de la diffusion des messages qui lui sont proposés. Un formulaire électronique est disponible sur Brest.fr La direction de la communication gère un réseau d’affichage en 2m² et 8m² de mobilier urbain ainsi qu’un réseau d’affichage dynamique* Le réseau des jour- naux électroniques est constitué de huit panneaux d’affichage télécommandés et répartis sur le terri- toire de la ville de Brest. Panorama infos Cet outil permanent d’information pour le citoyen est le plus vu, le plus lu, le plus rapide à mettre à jour. „100 000 visites / mois* L’ouverture de sites dédiés ou applications web spécifiques est soumise à l’aval de la direction de la communication. Pour toute demande d’informations sur les usages des réseaux sociaux, le relais d’informations sur ces médias, vous devez prendre contact avec la direction de la communi- cation et du marketing territorial. (unité de rédaction multi-canal) La direction de la communication reçoit et instruit les demandes de création de comptes sur les réseaux sociaux. Aucune ouverture de compte sur les réseaux sociaux n’est possible sans son accord. „Facebook Brestfr 17 200 abonnés „Twitter @BrestFr 11300 followers „You Tube Brest.fr 316 000 vues * Statistiques juin 2018 „Linkedin Brest life 2779 abonnés „Instagram 1761 abonnés „Facebook Brest life 5521 abonnés „Facebook Brest life experience (étudiants) 2779 abonnés „TwitterBrestlife 2838followers *les contenus du réseau d’affichage dynamique relèvent de la responsabilité de la direction de la communication et du marketing territorial uniquement. Brest.fret ses sites dédiés Ses fonctions : „ une vitrine du territoire „ un outil d’animation du territoire „ un outil d’explication des politiques publiques „ un outil d’informations pratiques „ un outil permettant d’accéder aux e-services offerts par la collectivité „ un outil permettant d’annoncer des rendez-vous via l’agenda „ un outil permettant de proposer des concertations en ligne ou le budget participatif avec www.jeparticipe.brest.fr La mise à jour des contenus et la remontée des informations est de la responsabilité des directions et services. La rédaction finale relève de la direction de la communication et du marketing territorial. Les réseaux sociaux La présence officielle sur les réseaux sociaux est pilotée par la direction de la communication et du marketing territorial. Elle anime les comptes Facebook, Twitter, You Tube, instagram, linkedin... sur les réseaux sociaux, et est responsable des contenus qui y sont publiés. Note disponible sur l’intranet dans la rubrique / Comment communiquer.
  • 43. Pour mieux communiquer / 14 Pour mieux communiquer / 15 „ Avant l’été, la direction de la communication et du marketing territorial sollicite les directions pour connaitre les besoins de l’année à venir en matière de communication. „ Après avoir reçu et analysé les demandes, une rencontre a lieu avec le DGA du pôle concerné pour échanger sur les enjeux stratégiques du pôle et affiner les priorités. „ Avant la fin de l’année, une rencontre est program- mée pour assurer la restitution des préconisations de la direction de la communication et échanger avec les responsables de services. Comment la direction de la communication prend-elle connaissance des actions mises en place par les pôles, directions et services ? Envie Possibilité II. LA PROCÉDURE DE MISE EN ŒUVRE D’ACTIONS DE COMMUNICATION La direction de la communication et du marketing territorial est chargée de fixer les priorités en lien avec la direction générale des services et le cabinet du maire- président.
  • 44. Pour mieux communiquer / 16 Pour mieux communiquer / 17 CAS DE FIGURE N°1 „ Après validation de l’élu référent et des instances politiques décisionnaires (DGA et cabinet du maire- président), vous prenez contact avec votre chargé de communication référent ou l’équipe de direction de la communication et du marketing territorial. „ Vous apportez par écrit tout élément de contenu à la direction de la communication et du marketing territorial : informations sur le sujet, la thématique, historique sur le dossier, enjeux, organisation, plan- ning de déploiement, budget. „ La direction de la communication et du marketing territorial analyse et statue sur votre demande et vous fait une proposition (analyse stratégique de communication, méthodologie de travail (qui fait quoi), rétro-planning, moyens financier affectés) dans un délai adapté à la problématique. „ Cette proposition est soumise à votre approbation. „ Vous fournissez les éléments de contenu validés à la direction de la communication et du marketing terri- torial (le fond) dans le respect des délais définis. „ La direction de la communication et du marketing territorial produit les éléments de communication qu’elle a jugés pertinents pour répondre aux attentes du citoyen. „ La direction de la communication et du marketing territorial vous les présente afin de valider ensemble la bonne traduction de votre thématique. „ La direction de la communication et du marketing territorial donne le BAT final. (Le Bon à tirer est le document remis à l’imprimeur). CAS DE FIGURE N°2 Exceptionnellement, la création d’outils de communica- tion peut être ponctuellement étudiée en dehors d’une stratégie de communication globale, s’il y a un enjeu de proximité ou d’image (ex : un dossier de candidature pour une labellisation, un appel à projet particulier, une information à diffuser très rapidement en cas de crise sur un chantier ou autres...). Dans ce cas, vous contactez vos interlocuteurs à la direc- tion de la communication et du marketing territorial qui vous conseillent et vous aident à finaliser l’outil. UNE POLITIQUE PUBLIQUE DOIT ÊTRE PORTÉE À CONNAISSANCE DU CITOYEN OU LE CITOYEN DOIT ÊTRE PLACÉ AU CŒUR DE LA POLITIQUE PUBLIQUE. LES BONS RÉFLEXES Prise de contact avec votre chargé de communication ou l’équipe de direction pour échanges et rédaction du brief COMMUNICATIONSERVICE DEMANDEUR Livraison des éléments de contenu validés à la communication Allers-retours et validation Validation de votre projet de communication par votre élu référent et par les instances politiques décisionnaires Analyse et proposition stratégique par la communication soumise à votre approbation Production et présentation des éléments de communication BAT (Bon à tirer) par la direction de la communication LA COMMUNICATION CHANTIER, Suite à la coordination des travaux sur l’espace public, le comité tech- nique - composé du directeur général adjoint du pôle espace public et environnement, de la division opérationnelle, de la direction communica- tion et du cabinet du maire-président – décide de la mise en œuvre d’un plan de communication ou non. La direction communication propose et met en œuvre les outils les plus adaptés au chantier suivant la nature des travaux, leur positionnement, les contraintes particulières, les publics concernés, etc. Une nouvelle charte graphique chantier est mise en œuvre depuis mars 2018. Point de vigilance : en matière d’accessibilité, il incombe au service demandeur de préciser à la direction de la communica- tion le niveau d’accessibilité mis en place pour telle action afin que les pictogrammes officiels soient apposés sur le support de communication
  • 45. Pour mieux communiquer / 18 Pour mieux communiquer / 19 „ des démarches participatives impliquant de plus en plus les citoyens dans la mise en place des politiques publiques, „ une diminution nette de la documentation papier pour favoriser l’édition numérique et surtout la convergence web/papier, „ une optimisation de la présence des collectivités sur les réseaux sociaux, „ côté graphisme, une approche plus minimale mais plus exigeante avec une place forte aux infographies pédagogiques fixes ou animées, „ une approche de transversalité et de mutualisation entre plusieurs directions travaillant autour d’une même thématique (ex : énergie), „ Moins d’informations descendantes, plus de services et d’accompagnement, plus de dialogue et de média- tion avec les citoyens. la communication publique aujourd hui III. COMMUNICATION, LES TENDANCES Notre rôle est d’explorer les tendances, les nouvelles pratiques et voir comment les transposer dans la communi- cation de la collectivité sans perdre de vue la cible : LE CITOYEN La communication de Brest métropole et de la ville de Brest pour les années à venir : „ Une volonté de privilégier Sillage et Brest.fr, des outils majeurs et permanents de communication de la collectivité qui donnent à voir l’ensemble de notre action publique, „ pour les outils complémentaires : plus de web, moins de papier, „ une identité graphique de la métropole moderne, lisible qui offre une meilleure visibilité pour le citoyen „ une volonté de plus de proximité avec le citoyen, de co-construction, d’implication du citoyen dans les pro- jets, de pédagogie, „ une démarche de marketing territorial de plus en plus affirmée, qui se veut rassembleuse et ouverte à de nombreux partenaires autour de la marque « Brest life ».
  • 46. DirectiondelacommunicationetdumarketingterritorialvilledeBrest/Brestmétropole•Juin2018 Direction de la communication et du marketing territorial Brest métropole et ville de Brest Contact : 02 98 00 81 43 communication@brest-metropole.fr juin 2018