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B3. Réussir sa démarche de développement économique

  • 1. 4e Rencontres nationales de la communication intercommunale 10 clés pour réussir sa démarche de développement économique 13 ET 14 FÉVRIER • NANTES Etienne Vicard Directeur – Agence Bastille (Souple/hop! & Beaurepaire) ev@agencebastille.com / @AgenceBastille #Interco
  • 2. Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes SOUPLE/HOP! L’agence stratégique et créative dédiée au marketing territorial et à l’attractivité + BEAUREPAIRE Spécialiste de la communication publique depuis près de 30 ans =
  • 3. Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes = + de 2 M€ de CA + 25 collaborateurs www.agencebastille.com
  • 4. Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes
  • 5. Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes www.paris-ladefense.com
  • 6. Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes www.toulouseaerospace.com
  • 7. Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes Saint-Etienne Métropole A retenir - Un positionnement « offre » fort : Design et création - Des actions structurantes (quartier Manufacture, Cité du Design, Biennale…) - Intégration à l’écosystème de la région lyonnaise pour les cibles nationales et +
  • 8. Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes Roanne Territoire A retenir - Un positionnement « mode de vie et valeurs » : Simplicité et agilité au quotidien - Des actions de coordination locale, de mise en réseau, de montée en gamme - Intégration à l’écosystème de la région lyonnaise pour les cibles nationales et +
  • 9. Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes Les 3 V : Valence, Vendôme, Vitré A retenir - Un positionnement « services » : charte d’engagements (accueil, accompagnement) - Des engagements pour se distinguer malgré la disparité de l’offre - Au-delà des limites administratives & mutualisation
  • 10. Do you speak Développement Économique ? Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes Diagnostic Offre Marketing territorial Communication MarqueAmbassadeurs Appropriation Attractivité Dispositif financier Economie présentielle
  • 11. Devenez… Agile Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes Clé n°1
  • 12. Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes Vers un cercle vertueux DIAGNOSTIC TERRITORIAL CIBLAGE, POSITIONNEMENT ET MESSAGES CLÉ STRATÉGIE ET PLAN D’ACTION EVALUATION Learn Create = des idées Build : une organisation, une offre Measure : Des données, des indicateurs C’est parti
  • 13. Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes POSITIONNEMENTDIAGNOSTIC IDENTITÉ DE MARQUE ? STRATÉGIE MARKETING BENCHMARK SWOT PLATEFORME DE MARQUE ANALYSE IMAGE
  • 14. Soyez créatifs pour le diagnostic Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes Clé n°2
  • 15. Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes Chaque diagnostic doit s’adapter à son contexte visite terrain synthèse documentaire analyse promotion actuelle état des lieux des démarches en cours et de l’offre existante étude d’image / étude e-réputation sondage quantitatif site internet dédié entretiens qualitatifs benchmark / analyse concurrentielle focus groups >> OFFRE / IMAGE / RÉSEAU
  • 16. Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes
  • 17. Mettez-vous à la place des cibles Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes Clé n°3
  • 18. Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes Quels écarts ? Comment les combler ? IMAGE VOULUE IMAGE PERÇUE IMAGE VÉCUE Les élus, Les partenaires, Les ambassadeurs Les relais d’opinion, les médias Les résidents, les visiteurs, les entreprises ? >> OFFRE / IMAGE / RÉSEAU
  • 19. Définissez un positionnement fondé et pérenne Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes Clé n°4
  • 20. Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes Des approches adaptées à l’offre et aux ambitions Saint-Etienne Métropole Territoire du design et de la création Roanne Territoire Simplicité et agilité du quotidien Par une offre majeure structurante ? Par une promesse ou un état d’esprit ?
  • 21. Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes Des approches adaptées à l’offre et aux ambitions Les 3 V LA charte d’engagements Par une offre de service ?
  • 22. Pensez à long terme Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes Clé n°5
  • 23. Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes Ce n’est pas seulement Une campagne Une marque … ???
  • 24. Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes
  • 25. Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes
  • 26. Fixez des objectifs précis en amont Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes Clé n°6
  • 27. Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes Pour optimiser ses budgets et son temps Image, notoriété ? Mise en réseau des acteurs locaux ? Fierté d’appartenance ? Valorisation d’offre, de filière ? Développement de filière ? Pour résumer… >> OFFRE ? RESEAU ? IMAGE ?
  • 28. Evitez les doublons Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes Clé n°7
  • 29. Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes En capitalisant sur l’existant Réseaux Clubs Initiatives privées … >> Se placer en facilitateur
  • 30. Mobilisez tout au long de la démarche & favorisez l’endogène Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes Clé n°8
  • 31. Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes La construction de votre démarche : arme de mobilisation massive ? http://www.choisir-le-lot.fr/
  • 32. Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes L’endogène, avenir du développement économique ? Economie présentielle Développement endogène Montée en gamme et formations Accompagnement des acteurs locaux Faire naître des opportunités et un meilleur maillage … >> Fidéliser et rassembler
  • 33. Proposez du donnant- donnant Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes Clé n°9
  • 34. Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes Que peut faire la démarche pour se rendre utile ? (et inversement) Des ambassadeurs-contributeurs (VIP ?) ou ambassadeurs-bénéficiaires Un levier de montée en compétence sur le territoire >> Formations, visibilité supports, rencontres pro, mises en réseau BtoB etc…
  • 35. Décloisonnez ! Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes Clé n°10
  • 36. Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes Innovation et Economie de la beauté pour… > Les étudiants > Les créateurs d’entreprises > Les visiteurs > Les résidents … Bientôt une Cité de l’Innovation, une filière Beauté connectée, Chartres en Lumières…
  • 37. Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes Les design et la création pour… > Les entreprises > Les résidents > Les touristes > Les chercheurs … Mais aussi tous les champs de l’attractivité : animation culturelle (Biennale), rénovation urbaine
  • 38. En partenariat avec Merci pour votre attention RESTEZ CONNECTÉS ET RETROUVEZ LES PRÉSENTATIONS SUR CAP-COM.ORG #interco Ici : Votre prénom et nom (en normal) • Adresse mail ou compte Twitter (en gras)