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La fonction communication
vue par les collaborateurs de cabinet
des collectivités locales
Étude
Enquête conduite en octobre 2017 par Cap’Com, l’association professionnelle des
communicants publics, et ComPol, le média expert de la communication politique.
Avec la participation de Dextera, l’association des collaborateurs de cabinet de la
droite et du centre et Dircab, l’association des directeurs de cabinet des collectivités
locales à direction socialiste et républicaine.
Et avec l’expertise d’Occurrence, cabinet d’études et de conseils spécialisé dans
l’évaluation de la communication.
La fonction communication
vue par les collaborateurs de cabinet
2
Etude « La fonction communication vue par le cabinet »
Méthodologie
Recueil de l’information
Enquête online réalisée du 20 septembre au 26 octobre 2017
Questionnaire
50 questions, dont 3 ouvertes.
Echantillon
191directeurs de cabinet ou collaborateurs de cabinet de grandes collectivités locales contactés par
leurs partenaires et associations
Pour les questions identiques, les données sont comparées avec l’étude « La communication vue par
les DG » menée en 2016 par Cap’Com avec l’Association des administrateurs territoriaux de France et
l’Association des directeurs généraux des Communautés de France.
3
Etude « La fonction communication vue par le cabinet »
Fonction des répondants au sein du cabinet
 Vous êtes membre du cabinet de votre collectivité. Quel est votre titre ?
56,62%
3,67%
5,77%
11,01%
o   Secrétaire au-
près d’un élu; 3%;
3,00%
3,67%
8,91%
3,67%3,67%
Directeur ou directrice de cabinet adjoint.e
Chef.fe de cabinet
Collaborateur ou collaboratrice de cabinet
Conseiller.ère technique ou
conseiller.ère auprès d'un.e élu.e 
Chargé.e de communication
Collaborateur ou collaboratrice de groupe politique
Autre
Directeur ou directrice de cabinet
Chargé.e de missions
4
Question à réponse unique| Base : 191 répondants
Etude « La fonction communication vue par le cabinet »
5
1. L’importance de la communication est reconnue par les collaborateurs
de cabinet des collectivités territoriales.
2. La communication a un rôle spécifique et central au sein du cabinet
3. L’organisation de la communication est conçue pour rester en étroite
relation avec le cabinet
4. La dimension politique de la communication est assurée et revendiquée.
Etude « La fonction communication vue par le cabinet »
La fonction communication
vue par les collaborateurs de cabinet
1
L’importance de la communication
est reconnue par les collaborateurs
de cabinet des collectivités
territoriales.
Etude « La fonction communication vue par le cabinet »
La communication, une mission jugée essentielle
87,00%
6,00%
7,00%
 Personnellement, considérez-vous que la communication est plutôt...
Un simple outil au service de l'action publique
Une mission
transversale
essentielle au
fonctionnement de
la collectivité locale
Une politique publique importante
mais parmi d'autres
 Rappel DGS 2016 : 89% des DGS jugeaient les problématiques de la
communication importantes dans la conduite de la collectivité
Question à réponse unique | Base : 191 répondants
7
Etude « La fonction communication vue par le cabinet »
30,00%
64,00%
6,00%
La communication essentielle pour demain aussi !
Pensez-vous que le rôle de la communication publique au sein des collectivités territoriales devrait être amené à se
renforcer dans les prochaines années…
… Beaucoup
… Plutôt
… Plutôt pas
94%
86% chez les
DGS (2016)
NB : Pas de différences significatives
selon la taille des collectivités
Question à réponse unique | Base : 191 répondants
94% des collaborateurs de
cabinet estiment que le
rôle de la communication
publique au sein des
collectivités territoriales
devrait être amené à se
renforcer dans
les prochaines années…
8
Etude « La fonction communication vue par le cabinet »
Au regard des dernières
élections présidentielle et
législatives et en prévision
des municipales de 2020,
quelles sont pour vous les
priorités de la
communication dans votre
collectivité ?
Question ouverte recodée | Base : 191 répondants
La priorité de la communication :
l’habitant !
9
Etude « La fonction communication vue par le cabinet »
8,00%
25,00%
49,00%
18,00%
Une meilleure connaissance de la Civic Tech que celle des DGS
Etes-vous familier de la CivicTech (ensemble des technologies et procédés qui permettent de renforcer le lien démocratique avec
les citoyens) ?
33 %
Oui, tout à
fait
Oui, plutôt
Non, plutôt pas
Non, pas du tout Rappel DGS
21% des répondants
DGS familiers de la
Civic Tech en 2016
10
Question à réponse unique | Base : 191 répondants
Etude « La fonction communication vue par le cabinet »
Autre
La gestion budgétaire
La sécurité juridique
La veille et la documentation
La réalisation des supports et des outils
L'événementiel
L'évaluation
Le conseil stratégique
L'animation des acteurs du territoire
La communication interne
L'innovation territoriale
Le management des réseaux sociaux
Le marketing territorial
1%
5%
6%
6%
13%
13%
15%
26%
27%
27%
44%
45%
52%
 Selon vous, que faudrait-il développer dans les années à venir au sein de la communication de votre collectivité ?
Le management des réseaux sociaux
Le marketing territorial
La communication interne
La réalisation des supports et des outils
L'innovation territoriale
Le conseil stratégique
L'animation des acteurs du territoire
L'évaluation
L'événementiel
La veille et la documentation
La gestion budgétaire
La sécurité juridique
Autre(s)
57%
50%
45%
28%
27%
21%
19%
16%
13%
4%
4%
3%
2%
Les domaines où la communication devrait se renforcer
Etude « La fonction communication vue par les dircab »
11
Selon les dircab Selon les DGS
Etude « La fonction communication vue par les dircab »
12
2
La communication a un rôle spécifique
et central au sein du cabinet
La communication : une activité essentielle au sein du cabinet
Quelle est la place accordée à la communication dans l’exercice de votre mission ?
En % de votre temps de travail au sein du cabinet.
28,00%
42,00%
14,00%
16,00%
36,00%
48,00%
13,00%
3,00%
0-25 %0-25 %25-50 %25-50 %50-75 %50-75 %75-100 %75-100 %
Collaborateurs
de cabinet
Directeurs
de cabinet
Base / Collaborateurs : 191 répondants / Directeurs : 119 répondants
13
Etude « La fonction communication vue par le cabinet »
 Personnellement, parmi ces actions dans le domaine de la communication, lesquelles pilotez-vous ?
Autres
Aucune
La veille, la documentation
La communication interne de la collectivité
La communication financière et budgétaire
Le marketing territorial et la promotion de la collectivité
L'événementiel de la collectivité
L'image, charte graphique, logo de la collectivité
La démocratie locale, la concertation, les instances participatives...
La communication numérique (Site et réseaux sociaux de la collectivité)
Les publications (magazine, journal, lettre) de la collectivité
Les relations presse et médias de la collectivité
Le protocole dans l'organisation des cérémonies, manifestations, fêtes
Les relations presse et médias des élu.es
Les relations publiques (réseaux institutionnels, associatifs et politiques)
La communication de crise
La communication des élu.es
4%
4%
20%
24%
27%
34%
36%
37%
37%
45%
49%
54%
56%
61%
61%
64%
74%
14
Les 4 compétences traditionnelles des dircab :
com des élus, com de crise, RP et protocole
Base : 191 répondants
Etude « La fonction communication vue par le cabinet »
Les collaborateurs de cabinet se sentent mieux armés que les DGS
 Vous sentez-vous personnellement bien formé.e aux problématiques de la communication ?
19,00%
55,00%
25,00%
Non, pas du tout;
1%; 1,00%
74 %
Oui, tout à
fait
Oui, plutôt
Non, plutôt pas
Etude « La fonction communication vue par le cabinet »
| Question à réponse unique | Base : 191 répondants
15
 Rappel DGS 2016 : 56 % des DGS s’estimaient tout à fait ou plutôt bien formés aux problématiques de communication
Non, pas du
tout
 Y-a-t-il des sujets de communication que vous souhaiteriez personnellement mieux appréhender ?
Autre
La prise de parole en public
La communication interne, à destination des agents
Les relations avec les médias
L'utilisation des réseaux sociaux
ue de la communication publique et la responsabilité des élu.es
mmunication de proximité et la concertation avec les habitants
La communication de crise
Le marketing des services publics
Le marketing territorial
4%
14%
19%
21%
29%
29%
34%
39%
40%
53%
Proximité et concertation
La communication interne
La communication de crise
Le marketing territorial
L'utilisation des réseaux sociaux
Marketing des services publics
Les relations avec les médias
Autres (non précisé)
44%
44%
43%
37%
36%
35%
21%
1%
Rappel DGS 2016
Des compétences à renforcer notamment en marketing
16
| Question à choix multiples | Base : 191 répondants
Etude « La fonction communication vue par le cabinet »
La com en cabinet : « coacher » l’exécutif
De porte-parole
D'expert
D'organisateur
De plume (rédacteur des discours, éditos...)
De conseiller
6%
18%
39%
51%
60%
Diriez-vous que vis-à-vis de votre maire ou président.e ou de vos élu.es vous jouez surtout un rôle (en communication) :
Question à 2 choix maximum
17
| Base : 191 répondants
Etude « La fonction communication vue par le cabinet »
Autres
Explication, proximité avec les administrés
Assurer la cohérence du dicours politique
Lien entre les élus et le service com
Soutien
Moteur, d'impulsions
Stratégique, de pilotage
8%
5%
6%
10%
16%
27%
28%
Le rôle du cabinet : impulser et piloter la communication
18
| Question ouverte recodée | Base : 113 répondants
 Quel doit être le rôle du cabinet dans la communication de sa collectivité ?
Etude « La fonction communication vue par le cabinet »
19
3
L’organisation de la communication est
conçue pour rester en étroite relation
avec le cabinet
Etude « La fonction communication vue par le cabinet »
La communication confiée à un service spécifique…
Oui, un service qui a en charge la
communication et aussi d'autres
missions (culture, tourisme, concertation,
relation citoyen, ...)
 Votre collectivité dispose-t-elle d'un service dédié à la communication ?
20
82,00%
11,00%
5,00%
Non, il n'y a
personne en
charge spécifi-
quement de la
communication;
1%; 1,00%
Autre; 1%;
1,00%
Oui, un service exclusivement
dédié à la communication
Non, il n'y a pas de service, la communication de la
collectivité est assurée par le cabinet
93%
NB : Pas de différences significatives
selon la taille des collectivités
| Question à réponse unique | Base : 191 répondants
Etude « La fonction communication vue par le cabinet »
Un.e directeur.trice ou
responsable qui a aussi
en charge d'autres
servicesBase, les 82%
ayant un
service
exclusivement
dédié à la
communication
13,50%
3,94%
55,12%
10,12%
16,31%
1,00%
L'élu.e délégué.e à
la communicationLe (la) DGS
ou un.e DGA
Le (la) maire, le (la)
président.e
Le cabinet
Un double rattachement
cabinet et direction générale
30,00%
3,00%
61,00%
4,00%2,00%
Responsable
Un.e autre
collaborateur.trice
du cabinet
Rattachement
Vous (au sein du cabinet)
Un.e directeur.trice
ou responsable
de la communication
Autres
Autres
33%
Dans le cabinet
21
… mais conduite par un dircom dépendant d’un rattachement au
cabinet 
| Base : 178 répondants
Etude « La fonction communication vue par le cabinet »
Le dircom, un interlocuteur régulier du dircab
Des DGA ou des directeurs.trices de la collectivité
Des prestataires externes
Le DGS
Les autres élu.es
Des personnes au sein du cabinet
Des personnes au sein du service de la communication
Le (la) directeur.trice ou le (la) responsable de la communication
Le (la) maire
Président.e
7%
7%
12%
20%
30%
31%
59%
71%
71%
 Avec qui travaillez-vous le plus les questions de communication ?
Question à 3 choix maximum
22
| Base : 191 répondants
Etude « La fonction communication vue par le cabinet »
Les compétences clés d’un dircom selon les dircab et les DGS
 Pour vous, quelles devraient être les 3 principales qualités d’un.e directeur.trice de la communication d’une collectivité
Question à 3 choix maximum
Etre un bon gestionnaire
Savoir fédérer et animer des réseaux
Être un bon créatif
Savoir manager
Connaître le territoire local
Être une personne de confiance de son élu.e
Maîtriser les techniques de la communication
Avoir du sens politique
Avoir une vision stratégique
2%
21%
23%
25%
27%
32%
43%
53%
70%
Avoir une vision stratégique
Maîtriser les techniques de lacommunication
Avoirle sens politique
Avoir une bonne connaissance dutissu local (économique,associatif,culturel...)
Etre capable d'anticiper
Savoir fédérer et animerdes réseaux
Etre un bon créatif
Savoir manager
Etre un bon gestionnaire
55%
50%
46%
36%
36%
29%
28%
14%
2%
Selon les DGSSelon les dircab
23
| Base : 191 répondants
Etude « La fonction communication vue par le cabinet »
24
4
La dimension politique de la communication
est assurée et revendiquée.
Etude « La fonction communication vue par le cabinet »
Selon les dircab, la communication échappent rarement
à « l’angle » politique !
 Pour vous, ces fonctions dans le domaine de la communication relèvent-elles de la communication politique des élus ou de la
communication publique de la collectivité ?
Communication des élus (discours, éditoriaux, réseaux sociaux des élus…)
Les relations presse et médias de mon maire ou président.e
Communication de crise
Communication sur le projet de l’exécutif (réunions, bilan…)
Les relations publiques
La démocratie locale, la concertation, les instances participatives
Les relations presse et médias de la collectivités
Le protocole dans l’organisation des cérémonies, des manifestations, des fêtes
Communication financière et budgétaire
Les publications (magazine, journal, lettre) de la collectivité
Communication numérique (Site et réseaux sociaux de la collectivité)
Image, charte graphique, logo de la collectivité
La communication interne de la collectivité
68%
48%
40%
39%
24%
17%
17%
12%
12%
6%
6%
7%La communication
interne de la col-
lectivité; 2%
29%
46%
47%
47%
51%
55%
41%
45%
42%
28%
24%
13%
8%
2%
5%
11%
12%
20%
24%
32%
36%
35%
54%
55%
51%
49%
9%
8%
9%
11%
15%
27%
40%
NSP Exclusivement de la communication institutionnelle
Plutôt de la communication institutionnelle Plutôt de la communication politique
Exclusivement de la communication politique
25
Question à réponse unique | Base : 191 répondants
Com politique
Com publique
Etude « La fonction communication vue par le cabinet »
34,03%
53,93%
11,52%
Pas du tout
d'accord; 1%;
0,52%
Tout à fait d’accord
Plutôt d’accord
Plutôt pas d’accord
88 %
 Diriez-vous qu'aujourd'hui les supports de communication de votre collectivité portent les choix politiques de la majorité :
26
Selon les dircab, la communication porte les choix politiques
de l’exécutif de la collectivité
Question à réponse unique | Base : 191 répondants
Etude « La fonction communication vue par le cabinet »
62,00%
28,00%
8,00%2,00%
31,31%
42,42%
19,19%
7,07%
Une dimension politique de la communication
clairement assumée
Diriez-vous que dans votre fonction vous assumez
la dimension politique de la communication de
votre collectivité ?
Diriez-vous que la dimension politique de la
communication de votre collectivité est prise en
compte par le service communication ?
73 %
Oui, tout à
fait
Oui, plutôt
Non, plutôt pas
90 %
Oui, tout à faitOui, plutôt
Non, plutôt pas
Non, pas du tout
Non, pas du tout
27
Question à réponse unique | Base : 191 répondants
Etude « La fonction communication vue par le cabinet »
4,00%
30,00%
29,00%
37,00%
Une « synthèse » pas toujours conflictuelle !
Personnellement considérez vous qu’il y a des conflits (de positionnement, de priorité, de contenus…) entre la
communication politique des élus et la communication institutionnelle de la collectivité ?
Oui,
de temps en temps
Oui, mais rarement
Non, pas vraiment
Oui, très fréquemment
Question à réponse unique | Base : 191 répondants
28
Seuls 37% des dircab considèrent
qu’il n’y a pas vraiment des conflits
de positionnement, de priorité, de
contenus, entre la communication
politique des élus
et la communication institutionnelle
de leur collectivité.
Etude « La fonction communication vue par le cabinet »
29
Cette étude a été conduite par Bernard DELJARRIE, délégué général de
Cap’Com, et Thomas Millard, chargé d’étude, a été présentée au Forum
Cap’Com de la communication publique, au Havre, le 7 décembre 2017.
Une table ronde avec :
Grégory MECHE - Directeur de cabinet de la ville de Morangis, représentant
de l'association DirCab
Laurent RONIS LE MOAL, directeur de cabinet de la Région Normandie
Pierre CHAVONNET, directeur du pôle marques & transformation
d'Occurrence et maire de Gerberoy (Oise),
et animée par Jérôme VALLETTE, directeur de la rédaction de ComPol.
Etude « La fonction communication vue par le cabinet »
Les Etudes Cap’Com
La fonction communication vue par les collaborateurs de cabinet
des collectivités locales (2017)
La fonction communication vue par les DG des collectivités
locales» (2016)
La fonction communication vue par les maires » (2015)
Résultats et analyses sur le site cap-com.org
L’association fédère, anime et représente le réseau des
25 000 professionnels de la communication publique et territoriale
et contribue depuis 1988 à la reconnaissance et à l'étude de la profession.
 
Etude « La fonction communication vue par le cabinet »

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Cc etude dircab2018

  • 1. La fonction communication vue par les collaborateurs de cabinet des collectivités locales Étude
  • 2. Enquête conduite en octobre 2017 par Cap’Com, l’association professionnelle des communicants publics, et ComPol, le média expert de la communication politique. Avec la participation de Dextera, l’association des collaborateurs de cabinet de la droite et du centre et Dircab, l’association des directeurs de cabinet des collectivités locales à direction socialiste et républicaine. Et avec l’expertise d’Occurrence, cabinet d’études et de conseils spécialisé dans l’évaluation de la communication. La fonction communication vue par les collaborateurs de cabinet 2 Etude « La fonction communication vue par le cabinet »
  • 3. Méthodologie Recueil de l’information Enquête online réalisée du 20 septembre au 26 octobre 2017 Questionnaire 50 questions, dont 3 ouvertes. Echantillon 191directeurs de cabinet ou collaborateurs de cabinet de grandes collectivités locales contactés par leurs partenaires et associations Pour les questions identiques, les données sont comparées avec l’étude « La communication vue par les DG » menée en 2016 par Cap’Com avec l’Association des administrateurs territoriaux de France et l’Association des directeurs généraux des Communautés de France. 3 Etude « La fonction communication vue par le cabinet »
  • 4. Fonction des répondants au sein du cabinet  Vous êtes membre du cabinet de votre collectivité. Quel est votre titre ? 56,62% 3,67% 5,77% 11,01% o   Secrétaire au- près d’un élu; 3%; 3,00% 3,67% 8,91% 3,67%3,67% Directeur ou directrice de cabinet adjoint.e Chef.fe de cabinet Collaborateur ou collaboratrice de cabinet Conseiller.ère technique ou conseiller.ère auprès d'un.e élu.e  Chargé.e de communication Collaborateur ou collaboratrice de groupe politique Autre Directeur ou directrice de cabinet Chargé.e de missions 4 Question à réponse unique| Base : 191 répondants Etude « La fonction communication vue par le cabinet »
  • 5. 5 1. L’importance de la communication est reconnue par les collaborateurs de cabinet des collectivités territoriales. 2. La communication a un rôle spécifique et central au sein du cabinet 3. L’organisation de la communication est conçue pour rester en étroite relation avec le cabinet 4. La dimension politique de la communication est assurée et revendiquée. Etude « La fonction communication vue par le cabinet » La fonction communication vue par les collaborateurs de cabinet
  • 6. 1 L’importance de la communication est reconnue par les collaborateurs de cabinet des collectivités territoriales. Etude « La fonction communication vue par le cabinet »
  • 7. La communication, une mission jugée essentielle 87,00% 6,00% 7,00%  Personnellement, considérez-vous que la communication est plutôt... Un simple outil au service de l'action publique Une mission transversale essentielle au fonctionnement de la collectivité locale Une politique publique importante mais parmi d'autres  Rappel DGS 2016 : 89% des DGS jugeaient les problématiques de la communication importantes dans la conduite de la collectivité Question à réponse unique | Base : 191 répondants 7 Etude « La fonction communication vue par le cabinet »
  • 8. 30,00% 64,00% 6,00% La communication essentielle pour demain aussi ! Pensez-vous que le rôle de la communication publique au sein des collectivités territoriales devrait être amené à se renforcer dans les prochaines années… … Beaucoup … Plutôt … Plutôt pas 94% 86% chez les DGS (2016) NB : Pas de différences significatives selon la taille des collectivités Question à réponse unique | Base : 191 répondants 94% des collaborateurs de cabinet estiment que le rôle de la communication publique au sein des collectivités territoriales devrait être amené à se renforcer dans les prochaines années… 8 Etude « La fonction communication vue par le cabinet »
  • 9. Au regard des dernières élections présidentielle et législatives et en prévision des municipales de 2020, quelles sont pour vous les priorités de la communication dans votre collectivité ? Question ouverte recodée | Base : 191 répondants La priorité de la communication : l’habitant ! 9 Etude « La fonction communication vue par le cabinet »
  • 10. 8,00% 25,00% 49,00% 18,00% Une meilleure connaissance de la Civic Tech que celle des DGS Etes-vous familier de la CivicTech (ensemble des technologies et procédés qui permettent de renforcer le lien démocratique avec les citoyens) ? 33 % Oui, tout à fait Oui, plutôt Non, plutôt pas Non, pas du tout Rappel DGS 21% des répondants DGS familiers de la Civic Tech en 2016 10 Question à réponse unique | Base : 191 répondants Etude « La fonction communication vue par le cabinet »
  • 11. Autre La gestion budgétaire La sécurité juridique La veille et la documentation La réalisation des supports et des outils L'événementiel L'évaluation Le conseil stratégique L'animation des acteurs du territoire La communication interne L'innovation territoriale Le management des réseaux sociaux Le marketing territorial 1% 5% 6% 6% 13% 13% 15% 26% 27% 27% 44% 45% 52%  Selon vous, que faudrait-il développer dans les années à venir au sein de la communication de votre collectivité ? Le management des réseaux sociaux Le marketing territorial La communication interne La réalisation des supports et des outils L'innovation territoriale Le conseil stratégique L'animation des acteurs du territoire L'évaluation L'événementiel La veille et la documentation La gestion budgétaire La sécurité juridique Autre(s) 57% 50% 45% 28% 27% 21% 19% 16% 13% 4% 4% 3% 2% Les domaines où la communication devrait se renforcer Etude « La fonction communication vue par les dircab » 11 Selon les dircab Selon les DGS
  • 12. Etude « La fonction communication vue par les dircab » 12 2 La communication a un rôle spécifique et central au sein du cabinet
  • 13. La communication : une activité essentielle au sein du cabinet Quelle est la place accordée à la communication dans l’exercice de votre mission ? En % de votre temps de travail au sein du cabinet. 28,00% 42,00% 14,00% 16,00% 36,00% 48,00% 13,00% 3,00% 0-25 %0-25 %25-50 %25-50 %50-75 %50-75 %75-100 %75-100 % Collaborateurs de cabinet Directeurs de cabinet Base / Collaborateurs : 191 répondants / Directeurs : 119 répondants 13 Etude « La fonction communication vue par le cabinet »
  • 14.  Personnellement, parmi ces actions dans le domaine de la communication, lesquelles pilotez-vous ? Autres Aucune La veille, la documentation La communication interne de la collectivité La communication financière et budgétaire Le marketing territorial et la promotion de la collectivité L'événementiel de la collectivité L'image, charte graphique, logo de la collectivité La démocratie locale, la concertation, les instances participatives... La communication numérique (Site et réseaux sociaux de la collectivité) Les publications (magazine, journal, lettre) de la collectivité Les relations presse et médias de la collectivité Le protocole dans l'organisation des cérémonies, manifestations, fêtes Les relations presse et médias des élu.es Les relations publiques (réseaux institutionnels, associatifs et politiques) La communication de crise La communication des élu.es 4% 4% 20% 24% 27% 34% 36% 37% 37% 45% 49% 54% 56% 61% 61% 64% 74% 14 Les 4 compétences traditionnelles des dircab : com des élus, com de crise, RP et protocole Base : 191 répondants Etude « La fonction communication vue par le cabinet »
  • 15. Les collaborateurs de cabinet se sentent mieux armés que les DGS  Vous sentez-vous personnellement bien formé.e aux problématiques de la communication ? 19,00% 55,00% 25,00% Non, pas du tout; 1%; 1,00% 74 % Oui, tout à fait Oui, plutôt Non, plutôt pas Etude « La fonction communication vue par le cabinet » | Question à réponse unique | Base : 191 répondants 15  Rappel DGS 2016 : 56 % des DGS s’estimaient tout à fait ou plutôt bien formés aux problématiques de communication Non, pas du tout
  • 16.  Y-a-t-il des sujets de communication que vous souhaiteriez personnellement mieux appréhender ? Autre La prise de parole en public La communication interne, à destination des agents Les relations avec les médias L'utilisation des réseaux sociaux ue de la communication publique et la responsabilité des élu.es mmunication de proximité et la concertation avec les habitants La communication de crise Le marketing des services publics Le marketing territorial 4% 14% 19% 21% 29% 29% 34% 39% 40% 53% Proximité et concertation La communication interne La communication de crise Le marketing territorial L'utilisation des réseaux sociaux Marketing des services publics Les relations avec les médias Autres (non précisé) 44% 44% 43% 37% 36% 35% 21% 1% Rappel DGS 2016 Des compétences à renforcer notamment en marketing 16 | Question à choix multiples | Base : 191 répondants Etude « La fonction communication vue par le cabinet »
  • 17. La com en cabinet : « coacher » l’exécutif De porte-parole D'expert D'organisateur De plume (rédacteur des discours, éditos...) De conseiller 6% 18% 39% 51% 60% Diriez-vous que vis-à-vis de votre maire ou président.e ou de vos élu.es vous jouez surtout un rôle (en communication) : Question à 2 choix maximum 17 | Base : 191 répondants Etude « La fonction communication vue par le cabinet »
  • 18. Autres Explication, proximité avec les administrés Assurer la cohérence du dicours politique Lien entre les élus et le service com Soutien Moteur, d'impulsions Stratégique, de pilotage 8% 5% 6% 10% 16% 27% 28% Le rôle du cabinet : impulser et piloter la communication 18 | Question ouverte recodée | Base : 113 répondants  Quel doit être le rôle du cabinet dans la communication de sa collectivité ? Etude « La fonction communication vue par le cabinet »
  • 19. 19 3 L’organisation de la communication est conçue pour rester en étroite relation avec le cabinet Etude « La fonction communication vue par le cabinet »
  • 20. La communication confiée à un service spécifique… Oui, un service qui a en charge la communication et aussi d'autres missions (culture, tourisme, concertation, relation citoyen, ...)  Votre collectivité dispose-t-elle d'un service dédié à la communication ? 20 82,00% 11,00% 5,00% Non, il n'y a personne en charge spécifi- quement de la communication; 1%; 1,00% Autre; 1%; 1,00% Oui, un service exclusivement dédié à la communication Non, il n'y a pas de service, la communication de la collectivité est assurée par le cabinet 93% NB : Pas de différences significatives selon la taille des collectivités | Question à réponse unique | Base : 191 répondants Etude « La fonction communication vue par le cabinet »
  • 21. Un.e directeur.trice ou responsable qui a aussi en charge d'autres servicesBase, les 82% ayant un service exclusivement dédié à la communication 13,50% 3,94% 55,12% 10,12% 16,31% 1,00% L'élu.e délégué.e à la communicationLe (la) DGS ou un.e DGA Le (la) maire, le (la) président.e Le cabinet Un double rattachement cabinet et direction générale 30,00% 3,00% 61,00% 4,00%2,00% Responsable Un.e autre collaborateur.trice du cabinet Rattachement Vous (au sein du cabinet) Un.e directeur.trice ou responsable de la communication Autres Autres 33% Dans le cabinet 21 … mais conduite par un dircom dépendant d’un rattachement au cabinet  | Base : 178 répondants Etude « La fonction communication vue par le cabinet »
  • 22. Le dircom, un interlocuteur régulier du dircab Des DGA ou des directeurs.trices de la collectivité Des prestataires externes Le DGS Les autres élu.es Des personnes au sein du cabinet Des personnes au sein du service de la communication Le (la) directeur.trice ou le (la) responsable de la communication Le (la) maire Président.e 7% 7% 12% 20% 30% 31% 59% 71% 71%  Avec qui travaillez-vous le plus les questions de communication ? Question à 3 choix maximum 22 | Base : 191 répondants Etude « La fonction communication vue par le cabinet »
  • 23. Les compétences clés d’un dircom selon les dircab et les DGS  Pour vous, quelles devraient être les 3 principales qualités d’un.e directeur.trice de la communication d’une collectivité Question à 3 choix maximum Etre un bon gestionnaire Savoir fédérer et animer des réseaux Être un bon créatif Savoir manager Connaître le territoire local Être une personne de confiance de son élu.e Maîtriser les techniques de la communication Avoir du sens politique Avoir une vision stratégique 2% 21% 23% 25% 27% 32% 43% 53% 70% Avoir une vision stratégique Maîtriser les techniques de lacommunication Avoirle sens politique Avoir une bonne connaissance dutissu local (économique,associatif,culturel...) Etre capable d'anticiper Savoir fédérer et animerdes réseaux Etre un bon créatif Savoir manager Etre un bon gestionnaire 55% 50% 46% 36% 36% 29% 28% 14% 2% Selon les DGSSelon les dircab 23 | Base : 191 répondants Etude « La fonction communication vue par le cabinet »
  • 24. 24 4 La dimension politique de la communication est assurée et revendiquée. Etude « La fonction communication vue par le cabinet »
  • 25. Selon les dircab, la communication échappent rarement à « l’angle » politique !  Pour vous, ces fonctions dans le domaine de la communication relèvent-elles de la communication politique des élus ou de la communication publique de la collectivité ? Communication des élus (discours, éditoriaux, réseaux sociaux des élus…) Les relations presse et médias de mon maire ou président.e Communication de crise Communication sur le projet de l’exécutif (réunions, bilan…) Les relations publiques La démocratie locale, la concertation, les instances participatives Les relations presse et médias de la collectivités Le protocole dans l’organisation des cérémonies, des manifestations, des fêtes Communication financière et budgétaire Les publications (magazine, journal, lettre) de la collectivité Communication numérique (Site et réseaux sociaux de la collectivité) Image, charte graphique, logo de la collectivité La communication interne de la collectivité 68% 48% 40% 39% 24% 17% 17% 12% 12% 6% 6% 7%La communication interne de la col- lectivité; 2% 29% 46% 47% 47% 51% 55% 41% 45% 42% 28% 24% 13% 8% 2% 5% 11% 12% 20% 24% 32% 36% 35% 54% 55% 51% 49% 9% 8% 9% 11% 15% 27% 40% NSP Exclusivement de la communication institutionnelle Plutôt de la communication institutionnelle Plutôt de la communication politique Exclusivement de la communication politique 25 Question à réponse unique | Base : 191 répondants Com politique Com publique Etude « La fonction communication vue par le cabinet »
  • 26. 34,03% 53,93% 11,52% Pas du tout d'accord; 1%; 0,52% Tout à fait d’accord Plutôt d’accord Plutôt pas d’accord 88 %  Diriez-vous qu'aujourd'hui les supports de communication de votre collectivité portent les choix politiques de la majorité : 26 Selon les dircab, la communication porte les choix politiques de l’exécutif de la collectivité Question à réponse unique | Base : 191 répondants Etude « La fonction communication vue par le cabinet »
  • 27. 62,00% 28,00% 8,00%2,00% 31,31% 42,42% 19,19% 7,07% Une dimension politique de la communication clairement assumée Diriez-vous que dans votre fonction vous assumez la dimension politique de la communication de votre collectivité ? Diriez-vous que la dimension politique de la communication de votre collectivité est prise en compte par le service communication ? 73 % Oui, tout à fait Oui, plutôt Non, plutôt pas 90 % Oui, tout à faitOui, plutôt Non, plutôt pas Non, pas du tout Non, pas du tout 27 Question à réponse unique | Base : 191 répondants Etude « La fonction communication vue par le cabinet »
  • 28. 4,00% 30,00% 29,00% 37,00% Une « synthèse » pas toujours conflictuelle ! Personnellement considérez vous qu’il y a des conflits (de positionnement, de priorité, de contenus…) entre la communication politique des élus et la communication institutionnelle de la collectivité ? Oui, de temps en temps Oui, mais rarement Non, pas vraiment Oui, très fréquemment Question à réponse unique | Base : 191 répondants 28 Seuls 37% des dircab considèrent qu’il n’y a pas vraiment des conflits de positionnement, de priorité, de contenus, entre la communication politique des élus et la communication institutionnelle de leur collectivité. Etude « La fonction communication vue par le cabinet »
  • 29. 29 Cette étude a été conduite par Bernard DELJARRIE, délégué général de Cap’Com, et Thomas Millard, chargé d’étude, a été présentée au Forum Cap’Com de la communication publique, au Havre, le 7 décembre 2017. Une table ronde avec : Grégory MECHE - Directeur de cabinet de la ville de Morangis, représentant de l'association DirCab Laurent RONIS LE MOAL, directeur de cabinet de la Région Normandie Pierre CHAVONNET, directeur du pôle marques & transformation d'Occurrence et maire de Gerberoy (Oise), et animée par Jérôme VALLETTE, directeur de la rédaction de ComPol. Etude « La fonction communication vue par le cabinet »
  • 30. Les Etudes Cap’Com La fonction communication vue par les collaborateurs de cabinet des collectivités locales (2017) La fonction communication vue par les DG des collectivités locales» (2016) La fonction communication vue par les maires » (2015) Résultats et analyses sur le site cap-com.org L’association fédère, anime et représente le réseau des 25 000 professionnels de la communication publique et territoriale et contribue depuis 1988 à la reconnaissance et à l'étude de la profession.   Etude « La fonction communication vue par le cabinet »