SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  2
Télécharger pour lire hors ligne
Le 15° prix de la presse territoriale
Des mots sous pression
Le jury aura donc examiné et décortiqué cette année 126
publications afin d'attribuer en toute sérénité. Les fiches
accompagnant les dossiers renseignaient sur les options choisies par
les candidats. L'idée d'entrer un peu plus dans le détail des arguments
est née à Bordeaux parce que les oreilles des uns et des autres, jurés
aguerris ou étudiants, ont été frappées par la répétition de certains
mots, qualificatifs et expressions. D'aucuns revenaient comme des
leitmotiv.
Premier constat : depuis 2011, 52 journaux ont décidé une
refonte de leur maquette. Avec quasiment le même objectif, la
modernité !
Moderne, c'est le mot magique qui apparaît dans 57 des 126
fiches. Un bel hommage sans doute à Philippe Meyer, qui terminait
chacune de ses chroniques sur France Inter d'un « nous vivons un
monde moderne » à la fois narquois, ironique et un rien désespéré.
La maquette donc est moderne, ou contemporaine. Forcément
attractive, rythmée, aérée, voire innovante. Elle est parfois décalée,
souple, élégante même, ou encore percutante et pire encore,
audacieuse.
Il est quand même un graphiste qui a pensé apporter de « la
rondeur et de la douceur ». Qu'il en soit remercié.
Curieusement, la fameuse modernité a une fâcheuse tendance à
s'étioler quand on compare les intentions et le résultat... sur le papier.
Et lorsque le président du jury relit pour la nième fois : « notre
magazine se démarque des autres magazines ou bulletins municipaux
par un traitement moderne et dynamique », on ne peut s'empêcher de
sourire.
A la 29° répétition de dynamique, on a tendance à rire pour de
bon. Ajoutons que 42 entendent « inciter à lire » et jouent pour cela
« la simplicité ». Et que 37 autres créent du « lien social » dans « une
logique de proximité ».
Alors, si modernité, dynamique et proximité se taillent la part du
lion dans ce vocabulaire, notez que la « synergie », si indispensable il
y a peu, a totalement disparu du paysage moderne.
Toujours à lire ces fiches, on pourrait encore s'inquiéter d'une
éventuelle présence d'alcool puisque 17 fiches revendiquent des
maquettes « sobres » et/ou « épurées » !
Et pourtant, on ne rira pas vraiment parce que que nous savons
tous combien l'exercice est difficile.
La presse territoriale, c'est d'abord de la sueur et parfois des
larmes. Pour dégager un sommaire. Pour dire les choses sans les dire
tout en les disant. Pour décrocher enfin la sacro-sainte validation.
Celles et ceux qui s'y collent font généralement mieux que tous les
mathématiciens du monde : chaque numéro publié dessine la
quadrature du cercle.
Comment réaliser des magazines territoriaux qui se tiennent, qui
expliquent les compétences et les projets, qui éclairent les citoyens sur
l'action de la collectivité et la vie du territoire, qui donnent du sens à
cette action, tout en évitant la bonne vieille propagande ?
La clé pourrait se trouver sous le paillasson de la presse
marchande et des news magazines. Pas moins de 26 fiches évoquent
le style, l'approche, le traitement ou les codes journalistiques dont il
est bon de s'inspirer.
A force de souligner le poids des mots, j'ai failli oublier le choc
des photos. Ils sont 78 sur 126 à vouloir « faire la part belle aux
visuels », et à publier « des images fortes qui parlent ». Cela fera au
moins le bonheur des photographes.
Faut-il pour autant offrir « une pluie de visages » à ses lecteurs
pour présenter une galerie de portraits ? Le risque est bien que des
formules trop modernes tuent la modernité.
Pierre Geistel

Contenu connexe

Plus de Cap'Com

Créer une web radio : décryptage du dispositif mis en place à l'agglomération...
Créer une web radio : décryptage du dispositif mis en place à l'agglomération...Créer une web radio : décryptage du dispositif mis en place à l'agglomération...
Créer une web radio : décryptage du dispositif mis en place à l'agglomération...Cap'Com
 
E1.Évaluer sa communication interne .
E1.Évaluer sa communication interne     .E1.Évaluer sa communication interne     .
E1.Évaluer sa communication interne .Cap'Com
 
D2. Impliquer les agents dans les événements internes
D2. Impliquer les agents dans les événements internesD2. Impliquer les agents dans les événements internes
D2. Impliquer les agents dans les événements internesCap'Com
 
D1. Application intranet mobile : peser le pour et le contre
D1. Application intranet mobile : peser le pour et le contreD1. Application intranet mobile : peser le pour et le contre
D1. Application intranet mobile : peser le pour et le contreCap'Com
 
C2. Miser sur la sobriété éditoriale pour des contenus accessibles
C2. Miser sur la sobriété éditoriale pour des contenus accessiblesC2. Miser sur la sobriété éditoriale pour des contenus accessibles
C2. Miser sur la sobriété éditoriale pour des contenus accessiblesCap'Com
 
C1. Créer et accompagner un réseau d'ambassadeurs sur Linkedin
C1. Créer et accompagner un réseau d'ambassadeurs sur LinkedinC1. Créer et accompagner un réseau d'ambassadeurs sur Linkedin
C1. Créer et accompagner un réseau d'ambassadeurs sur LinkedinCap'Com
 
Conférence HOP | Renforcer la proximité : la com interne sur le terrain
Conférence HOP | Renforcer la proximité : la com interne sur le terrainConférence HOP | Renforcer la proximité : la com interne sur le terrain
Conférence HOP | Renforcer la proximité : la com interne sur le terrainCap'Com
 
Dynamiser ses voeux et événements protocolaires : décryptage du Grand Prix 20...
Dynamiser ses voeux et événements protocolaires : décryptage du Grand Prix 20...Dynamiser ses voeux et événements protocolaires : décryptage du Grand Prix 20...
Dynamiser ses voeux et événements protocolaires : décryptage du Grand Prix 20...Cap'Com
 
B2. Travailler sa communication managériale
B2. Travailler sa communication managérialeB2. Travailler sa communication managériale
B2. Travailler sa communication managérialeCap'Com
 
B1. Valoriser et s'appuyer sur le sport en com interne
B1. Valoriser et s'appuyer sur le sport en com interneB1. Valoriser et s'appuyer sur le sport en com interne
B1. Valoriser et s'appuyer sur le sport en com interneCap'Com
 
A2. Réinventer son dispositif de recrutement au travers de l'ingénierie conve...
A2. Réinventer son dispositif de recrutement au travers de l'ingénierie conve...A2. Réinventer son dispositif de recrutement au travers de l'ingénierie conve...
A2. Réinventer son dispositif de recrutement au travers de l'ingénierie conve...Cap'Com
 
A1. S'adresser aux nouvelles générations
A1. S'adresser aux nouvelles générationsA1. S'adresser aux nouvelles générations
A1. S'adresser aux nouvelles générationsCap'Com
 
L'événementiel pour mobiliser les journalistes
L'événementiel pour mobiliser les journalistesL'événementiel pour mobiliser les journalistes
L'événementiel pour mobiliser les journalistesCap'Com
 
S'emparer de Linkedin
S'emparer de LinkedinS'emparer de Linkedin
S'emparer de LinkedinCap'Com
 
Acculturer les élus et les agents
Acculturer les élus et les agentsAcculturer les élus et les agents
Acculturer les élus et les agentsCap'Com
 
Tirer parti des clubs de presse en région
Tirer parti des clubs de presse en régionTirer parti des clubs de presse en région
Tirer parti des clubs de presse en régionCap'Com
 
Utiliser l'intelligence artificielle dans ses pratiques métier
Utiliser l'intelligence artificielle dans ses pratiques métierUtiliser l'intelligence artificielle dans ses pratiques métier
Utiliser l'intelligence artificielle dans ses pratiques métierCap'Com
 
Tendances RP 2024 : comment "pimper" ses RP ?
Tendances RP 2024 : comment "pimper" ses RP ?Tendances RP 2024 : comment "pimper" ses RP ?
Tendances RP 2024 : comment "pimper" ses RP ?Cap'Com
 
VP1 - Toulouse terre de rugby : un puissant marqueur du territoire
VP1 - Toulouse terre de rugby : un puissant marqueur du territoireVP1 - Toulouse terre de rugby : un puissant marqueur du territoire
VP1 - Toulouse terre de rugby : un puissant marqueur du territoireCap'Com
 
VP2 - Cité de l’espace : la culture scientifique, vecteur d’attractivité du t...
VP2 - Cité de l’espace : la culture scientifique, vecteur d’attractivité du t...VP2 - Cité de l’espace : la culture scientifique, vecteur d’attractivité du t...
VP2 - Cité de l’espace : la culture scientifique, vecteur d’attractivité du t...Cap'Com
 

Plus de Cap'Com (20)

Créer une web radio : décryptage du dispositif mis en place à l'agglomération...
Créer une web radio : décryptage du dispositif mis en place à l'agglomération...Créer une web radio : décryptage du dispositif mis en place à l'agglomération...
Créer une web radio : décryptage du dispositif mis en place à l'agglomération...
 
E1.Évaluer sa communication interne .
E1.Évaluer sa communication interne     .E1.Évaluer sa communication interne     .
E1.Évaluer sa communication interne .
 
D2. Impliquer les agents dans les événements internes
D2. Impliquer les agents dans les événements internesD2. Impliquer les agents dans les événements internes
D2. Impliquer les agents dans les événements internes
 
D1. Application intranet mobile : peser le pour et le contre
D1. Application intranet mobile : peser le pour et le contreD1. Application intranet mobile : peser le pour et le contre
D1. Application intranet mobile : peser le pour et le contre
 
C2. Miser sur la sobriété éditoriale pour des contenus accessibles
C2. Miser sur la sobriété éditoriale pour des contenus accessiblesC2. Miser sur la sobriété éditoriale pour des contenus accessibles
C2. Miser sur la sobriété éditoriale pour des contenus accessibles
 
C1. Créer et accompagner un réseau d'ambassadeurs sur Linkedin
C1. Créer et accompagner un réseau d'ambassadeurs sur LinkedinC1. Créer et accompagner un réseau d'ambassadeurs sur Linkedin
C1. Créer et accompagner un réseau d'ambassadeurs sur Linkedin
 
Conférence HOP | Renforcer la proximité : la com interne sur le terrain
Conférence HOP | Renforcer la proximité : la com interne sur le terrainConférence HOP | Renforcer la proximité : la com interne sur le terrain
Conférence HOP | Renforcer la proximité : la com interne sur le terrain
 
Dynamiser ses voeux et événements protocolaires : décryptage du Grand Prix 20...
Dynamiser ses voeux et événements protocolaires : décryptage du Grand Prix 20...Dynamiser ses voeux et événements protocolaires : décryptage du Grand Prix 20...
Dynamiser ses voeux et événements protocolaires : décryptage du Grand Prix 20...
 
B2. Travailler sa communication managériale
B2. Travailler sa communication managérialeB2. Travailler sa communication managériale
B2. Travailler sa communication managériale
 
B1. Valoriser et s'appuyer sur le sport en com interne
B1. Valoriser et s'appuyer sur le sport en com interneB1. Valoriser et s'appuyer sur le sport en com interne
B1. Valoriser et s'appuyer sur le sport en com interne
 
A2. Réinventer son dispositif de recrutement au travers de l'ingénierie conve...
A2. Réinventer son dispositif de recrutement au travers de l'ingénierie conve...A2. Réinventer son dispositif de recrutement au travers de l'ingénierie conve...
A2. Réinventer son dispositif de recrutement au travers de l'ingénierie conve...
 
A1. S'adresser aux nouvelles générations
A1. S'adresser aux nouvelles générationsA1. S'adresser aux nouvelles générations
A1. S'adresser aux nouvelles générations
 
L'événementiel pour mobiliser les journalistes
L'événementiel pour mobiliser les journalistesL'événementiel pour mobiliser les journalistes
L'événementiel pour mobiliser les journalistes
 
S'emparer de Linkedin
S'emparer de LinkedinS'emparer de Linkedin
S'emparer de Linkedin
 
Acculturer les élus et les agents
Acculturer les élus et les agentsAcculturer les élus et les agents
Acculturer les élus et les agents
 
Tirer parti des clubs de presse en région
Tirer parti des clubs de presse en régionTirer parti des clubs de presse en région
Tirer parti des clubs de presse en région
 
Utiliser l'intelligence artificielle dans ses pratiques métier
Utiliser l'intelligence artificielle dans ses pratiques métierUtiliser l'intelligence artificielle dans ses pratiques métier
Utiliser l'intelligence artificielle dans ses pratiques métier
 
Tendances RP 2024 : comment "pimper" ses RP ?
Tendances RP 2024 : comment "pimper" ses RP ?Tendances RP 2024 : comment "pimper" ses RP ?
Tendances RP 2024 : comment "pimper" ses RP ?
 
VP1 - Toulouse terre de rugby : un puissant marqueur du territoire
VP1 - Toulouse terre de rugby : un puissant marqueur du territoireVP1 - Toulouse terre de rugby : un puissant marqueur du territoire
VP1 - Toulouse terre de rugby : un puissant marqueur du territoire
 
VP2 - Cité de l’espace : la culture scientifique, vecteur d’attractivité du t...
VP2 - Cité de l’espace : la culture scientifique, vecteur d’attractivité du t...VP2 - Cité de l’espace : la culture scientifique, vecteur d’attractivité du t...
VP2 - Cité de l’espace : la culture scientifique, vecteur d’attractivité du t...
 

Discours Cérémonie_PGeistel

  • 1. Le 15° prix de la presse territoriale Des mots sous pression Le jury aura donc examiné et décortiqué cette année 126 publications afin d'attribuer en toute sérénité. Les fiches accompagnant les dossiers renseignaient sur les options choisies par les candidats. L'idée d'entrer un peu plus dans le détail des arguments est née à Bordeaux parce que les oreilles des uns et des autres, jurés aguerris ou étudiants, ont été frappées par la répétition de certains mots, qualificatifs et expressions. D'aucuns revenaient comme des leitmotiv. Premier constat : depuis 2011, 52 journaux ont décidé une refonte de leur maquette. Avec quasiment le même objectif, la modernité ! Moderne, c'est le mot magique qui apparaît dans 57 des 126 fiches. Un bel hommage sans doute à Philippe Meyer, qui terminait chacune de ses chroniques sur France Inter d'un « nous vivons un monde moderne » à la fois narquois, ironique et un rien désespéré. La maquette donc est moderne, ou contemporaine. Forcément attractive, rythmée, aérée, voire innovante. Elle est parfois décalée, souple, élégante même, ou encore percutante et pire encore, audacieuse. Il est quand même un graphiste qui a pensé apporter de « la rondeur et de la douceur ». Qu'il en soit remercié. Curieusement, la fameuse modernité a une fâcheuse tendance à s'étioler quand on compare les intentions et le résultat... sur le papier. Et lorsque le président du jury relit pour la nième fois : « notre magazine se démarque des autres magazines ou bulletins municipaux par un traitement moderne et dynamique », on ne peut s'empêcher de sourire. A la 29° répétition de dynamique, on a tendance à rire pour de bon. Ajoutons que 42 entendent « inciter à lire » et jouent pour cela « la simplicité ». Et que 37 autres créent du « lien social » dans « une logique de proximité ».
  • 2. Alors, si modernité, dynamique et proximité se taillent la part du lion dans ce vocabulaire, notez que la « synergie », si indispensable il y a peu, a totalement disparu du paysage moderne. Toujours à lire ces fiches, on pourrait encore s'inquiéter d'une éventuelle présence d'alcool puisque 17 fiches revendiquent des maquettes « sobres » et/ou « épurées » ! Et pourtant, on ne rira pas vraiment parce que que nous savons tous combien l'exercice est difficile. La presse territoriale, c'est d'abord de la sueur et parfois des larmes. Pour dégager un sommaire. Pour dire les choses sans les dire tout en les disant. Pour décrocher enfin la sacro-sainte validation. Celles et ceux qui s'y collent font généralement mieux que tous les mathématiciens du monde : chaque numéro publié dessine la quadrature du cercle. Comment réaliser des magazines territoriaux qui se tiennent, qui expliquent les compétences et les projets, qui éclairent les citoyens sur l'action de la collectivité et la vie du territoire, qui donnent du sens à cette action, tout en évitant la bonne vieille propagande ? La clé pourrait se trouver sous le paillasson de la presse marchande et des news magazines. Pas moins de 26 fiches évoquent le style, l'approche, le traitement ou les codes journalistiques dont il est bon de s'inspirer. A force de souligner le poids des mots, j'ai failli oublier le choc des photos. Ils sont 78 sur 126 à vouloir « faire la part belle aux visuels », et à publier « des images fortes qui parlent ». Cela fera au moins le bonheur des photographes. Faut-il pour autant offrir « une pluie de visages » à ses lecteurs pour présenter une galerie de portraits ? Le risque est bien que des formules trop modernes tuent la modernité. Pierre Geistel