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Le support vidéo, un support avant tout perçu comme plus divertissant et      pédagogique que les autres supports       Da...
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Le Grand débat : Images et vie publique - enquête Harris Interactive/Cap'Com

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Présentation des résultats de l'enquête Harris Interactive pour Cap'Com"Les Français et les supports audiovisuels traitant de la politique " lors du grand débat " Images et vie publique" au Forum Cap'Com 2012

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Le Grand débat : Images et vie publique - enquête Harris Interactive/Cap'Com

  1. 1. Regards croisés sur les supports audiovisuels traitant de la politique© Harris Interactive 12/2012
  2. 2. 1. Le Grand Public© Harris Interactive 2
  3. 3. Quels sont tous les mots, toutes les idées qui vous viennent à l’esprit quand vous pensez à la communication publique (celle des Etat, des Régions, des Départements, des Communes…) ? (Question ouverte, réponses spontanées)© Harris Interactive 3
  4. 4. Un intérêt relativement mitigé des Français pour les supports audiovisuels traitant de politique Globalement, diriez-vous que vous êtes très, plutôt, plutôt pas ou pas du tout intéressé par chacun de ces supports vidéo ? - A tous - 45% 53%Les émissions politiques dans lesquelles interviennent des personnalités politiques (par exemple « Des paroles et des actes », etc.) 10% 35% 29% 24% 2% 39% 59% Les films de fiction sur la vie politique ou les séries télévisées sur la vie politique (par exemple « La conquête », « L’exercice du 9% 30% 33% 26% 2% pouvoir », « Borgen », etc.) Les films et reportages produits par les collectivités locales pour 38% 60% présenter leur territoire ou leurs politiques publiques (par exemples les reportages diffusés en réunion publique, sur Internet 5% 33% 35% 25% 2% ou sur les chaînes de télévision locales, les films de promotion touristique, etc.) 36% 62% Les documentaires ou les reportages sur la politique (par exemple « Elysée 2012, la vraie campagne », « Un an avec DSK », etc.) 7% 29% 33% 29% 2% Très intéressé Plutôt intéressé Plutôt pas intéressé Pas du tout intéressé Ne se prononce pas © Harris Interactive 4
  5. 5. Pour une majorité des spectateurs de ces vidéos, aucune n’influencerait l’image qu’ils ont du fonctionnement de la vie politique Diriez-vous que chacun de ces supports vidéo améliore, détériore, ou ni n’améliore ni ne détériore l’image que vous avez du fonctionnement de la vie politique? - Pour chacun des supports, à ceux qui se disent intéressés - Les films et reportages produits par les collectivités locales pour présenter leur territoire ou leurs politiques publiques (par 21% 12% 65% 2% (Base = 38% de exemples les reportages diffusés en réunion publique, sur l’échantillon) Internet ou sur les chaînes de télévision locales, les films de promotion touristique, etc.) Les émissions politiques dans lesquelles interviennent des (Base = 45% de personnalités politiques (par exemple « Des paroles et des 18% 18% 62% 2% l’échantillon) actes », etc.) Les documentaires et les reportages sur la politique (par exemple (Base = 36% de « Elysée 2012, la vraie campagne », « Un an avec DSK », etc.) 12% 23% 63% 2% l’échantillon) Les films de fiction sur la vie politique ou les séries télévisées sur la (Base = 39% de vie politique (par exemple « La conquête », « L’exercice du 11% 20% 67% 2% l’échantillon) pouvoir », « Borgen », etc.) Améliore l’image que vous avez du fonctionnement de la vie politique Détériore l’image que vous avez du fonctionnement de la vie politique Ni n’améliore ni ne détériore l’image que vous avez du fonctionnement de la vie politique© Harris Interactive Ne se prononce pas 5
  6. 6. Les Français soulignent majoritairement le rôle peu naturel joué par les personnalités politiques lorsqu’elles sont filmées, comportement qui conduirait à produire des vidéos ne reflétant pas la réalité et à la ‘peopolisation’ des personnalités politiques Voici différentes affirmations, pour chacune d’entre elles, indiquez si vous êtes tout à fait, plutôt, plutôt pas ou pas du tout d’accord. - A tous - 87% 10% Lorsqu’ils sont filmés, les hommes et femmes politiques ne se comportent pas de façon naturelle et jouent un rôle 45% 42% 7%3% 3% Lorsqu’ils publient des vidéos, les institutions, les femmes et les hommes 87% 10% politiques cherchent avant tout à communiquer et à faire passer un message 41% 46% 7%3% 3% plutôt qu’à traduire la réalité Les vidéos dans lesquelles apparaissent des hommes ou femmes politiques ne 84% 13% reflètent pas la réalité car elles sont souvent coupées et retravaillées au 39% 45% 10%3% 3% montage Le développement des supports vidéo sur la politique conduit à la 80% 17% « peopolisation » des hommes et femmes politiques alors qu’ils ne devraient 36% 44% 13% 4% 3% pas être considérés comme des « people » 45% 52% Les documentaires et les reportages politiques permettent de réellement connaître la personnalité et les idées des hommes et femmes politiques 6% 39% 36% 16% 3% 41% 56% Ce qu’il se passe dans les films et les séries télévisées portant sur la vie politique correspond à la réalité 4% 37% 40% 16% 3% On apprend davantage sur la vie politique en regardant des films de fictions 37% 60% ou des séries qu’en regardant des documentaires, des reportages ou des 7% 30% 41% 19% 3% émissions télévisées Tout à fait daccord Plutôt daccord Plutôt pas daccord Pas du tout daccord Ne se prononce pas© Harris Interactive 6
  7. 7. Les vidéos des collectivités locales suscitent davantage d’attentes que les émissions ou documentaires sur la vie politique Par rapport à aujourdhui, souhaiteriez-vous quil y Par rapport à aujourdhui, souhaiteriez-vous que les ait plus, moins ou ni plus ni moins démissions ou de collectivités locales utilisent plus, moins ou ni plus ni documentaires sur la vie politique ? moins, la vidéo, via Internet ou les chaînes de - A tous - télévision locales, pour présenter leur actualité, leurs projets, leurs politiques publiques, leurs élus ... ? - A tous - 10% 2% 3% 27% 27% 49% 61% 21% Plus quaujourdhui Plus quaujourdhui Moins quaujourdhui Moins quaujourdhui Ni plus ni moins quaujourdhui Ni plus ni moins quaujourdhui Ne se prononce pas Ne se prononce pas© Harris Interactive 7
  8. 8. Les Français souhaitant voir les collectivités locales communiquer davantage à travers des vidéos soulignent avant tout le coté pédagogique de ce support Pour quelles raisons principales souhaiteriez-vous que les collectivités locales communiquent plus à travers des vidéos ? - A ceux qui souhaiteraient que les collectivités locales communiquent plus à travers des vidéos (soit 27% de l’échantillon) - Parce que vous trouvez que ce support est plus pédagogique, vous comprenez mieux 51% Parce que vous préférez vous informer en regardant des vidéos 26% Parce que ce support vous permet de mieux cerner les enjeux politiques 26% Parce que vous trouvez ce support divertissant 18% Parce que vous vous sentez plus proche des personnalités politiques à travers les vidéos, quà travers les autres 15% supports de communication (journal, radio, etc.) Parce que les personnalités politiques vous semblent plus sincères à travers les vidéos 6%© Harris Interactive 8
  9. 9. La majorité de ceux souhaitant voir les collectivités communiquer moins à travers des vidéos soulignent le fait qu’on peut faire dire ce que l’on veut aux personnes prenant la parole Pour quelles raisons principales souhaiteriez-vous que les collectivités locales communiquent moins à travers des vidéos ? - A ceux qui souhaiteraient que les collectivités locales communiquent moins à travers des vidéos (soit 21% de l’échantillon) - Parce quavec les vidéos on peut faire dire ce que lon veut aux personnes prenant la parole 55% Parce que cela conduit à la mise en avant de limage au détriment des idées 34% Parce que les personnalités politiques vous semblent moins sincères à travers les vidéos 29% Parce que vous préférez vous informer grâce à dautres moyens (radio, journal, etc.) 20% Parce que vous craignez que le développement des vidéos incite les acteurs politiques à moins se rendre sur le 10% terrain pour rencontrer les citoyens Ne se prononce pas 1%© Harris Interactive 9
  10. 10. 2. Les professionnels© Harris Interactive 10
  11. 11. Le support vidéo, un support utilisé aujourd’hui au moins de temps en temps par une majorité, et dont l’utilisation est davantage souhaitée dans les années à venir Aujourd’hui, dans le cadre de vos campagnes de Et, toujours dans le cadre de vos campagnes de communication, utilisez-vous le support vidéo communication, souhaiteriez-vous utiliser davantage souvent, de temps en temps, rarement ou jamais, (via le support vidéo dans les années à venir ? par exemple des films et reportages présentant le territoire, son actualité, les projets, les politiques publiques, les élus, etc.) ? Sous-total Oui : 93% Sous-total : Sous-total : 40% 2% 58% 2% 9% 5% 22% 31% 42% 51% 36% Souvent De temps en temps Oui, tout à fait Oui, plutôt Rarement Jamais Non, plutôt pas Non, pas du tout Ne se prononce pas Ne se prononce pas© Harris Interactive 11
  12. 12. Le support vidéo, un support avant tout perçu comme plus divertissant et pédagogique que les autres supports Dans le cadre de la communication des organismes publics, et par rapport aux autres supports, diriez-vous que le support vidéo est plus, moins ou ni plus ni moins… ? Divertissant 87% 2 % 11 % Pédagogique 78% 2% 18 % 2% Un support d’avenir 65% 2% 31 % 2% Facile à mémoriser 65% 7% 26 % 2% Convaincant 58% 2% 38 % 2% Efficace 58% 4% 38 % Clair 53% 4% 41 % 2% Proche des besoins des… 31% 7% 58 % 4% Crédible 27% 13 % 58 % 2% Riche en informations 27% 24 % 45 % 4% Superficiel 24% 20 % 52 % 4% Plus Moins Ni plus ni mois Ne se prononce pas© Harris Interactive 12
  13. 13. Le coût de réalisation ou d’investissement est perçu, par une majorité, comme un des principaux freins à l’usage de la vidéo par les organismes publics dans le cadre de leur communication Selon vous, parmi la liste suivante, quels sont les deux principaux freins à lusage de la vidéo par les organismes publics dans le cadre de leur communication ? Le coût de réalisation ou dinvestissement 64% Le manque de compétences professionnelles en interne 44% Le temps de conception et de mise en œuvre 42% Les difficultés liées à la diffusion 20% Le manque dintérêt des Directions pour ce support 11% Le faible intérêt des citoyens pour ce support de communication 7%© Harris Interactive 13

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