Vincent Guillaudeux Directeur associé TMO-Régions
Baromètre 2011 LA PRESSE DES  COLLECTIVITES TERRITORIALES
<ul><li>Le baromètre 2011 </li></ul><ul><li>500  collectivités  </li></ul><ul><li>312 Municipalités  </li></ul><ul><li>141...
Premier constat 2002  2011 L’essor  du ...  Print.
En moins de 10 ans, progression des tirages de la presse des collectivités de  12% 133  millions d’exemplaires en 2002  VS...
Votre collectivité édite-t-elle une ou plusieurs publications « papier » à destination  de ses administrés, journal, magaz...
Deuxième constat 2002  2011 Maintien des rythmes de parution, légère augmentation de la pagination et ancrage de la l’app...
<ul><li>Le format « moyen »     23  pages  /   7  numéros par an </li></ul><ul><li>EPCI     pagination et rythmes de par...
<ul><li>L’ancrage de la logique MAG </li></ul><ul><li>Plus d’ 1/3  des supports contiennent les mots «  magazine  » ou «  ...
Troisième constat 2002  2011 « Professionnalisation » « Dés-institutionnalisation » « Attention forte à l’audience des ma...
La généralisation des approches «  mag  » cause et conséquence de la professionnalisation  <ul><ul><li>63%  des collectivi...
<ul><li>Professionnalisation ne signifie pas « déprise du politique » </li></ul><ul><li>30%  des collectivités ont une com...
Inscription de la presse des collectivités dans l’univers média des foyers  <ul><li>Par an, un ménage  reçoit en moyenne b...
Quatrième constat 2002  2011 « Tendance à l’internalisation et à la maîtrise des coûts »
<ul><li>Dans  1 cas sur 2  les maquettes  ont moins de 3 ans </li></ul><ul><li>Tendance à l’internalisation de la concepti...
<ul><li>La sous-traitance rédactionnelle n’augmente pas .  </li></ul>COMMUNES DE PLUS DE 5 000 HABITANTS   Autres collecti...
Combien de personnes travaillent habituellement à la rédaction de cette publication PAPIER ?  <ul><li>Les effectifs dédiés...
Comment votre publication est-elle diffusée ?  COMMUNES DE PLUS DE 5 000 HABITANTS   Autres collectivités 5 à 10000 10 à 2...
<ul><li>La présence de la publicité ne s’est pas accrue     63%  des supports n’en contiennent pas, chiffre identique à c...
<ul><li>Le «  mag  » continue d’absorber une part importante du budget communication . </li></ul>COMMUNES DE PLUS DE 5 000...
<ul><li>Le budget moyen tend à diminuer  </li></ul>Budget consacré au magazine Coût au numéro en € COMMUNES DE PLUS DE 5 0...
Cinquième constat 2002  2011 « La prise en compte des enjeux environnementaux »
La plupart des collectivités ont développé une stratégie éco-responsable.. <ul><li>Dans  79%  des cas les supports sont im...
Sixième constat 2002  2011 « Accessibilité en ligne mais  montée en charge légère de l’exploitation des potentialités du ...
Votre publication fait-elle l'objet d'une diffusion en ligne ?  <ul><li>Les newsletters commencent à se développer ( 33%  ...
OUI  dans  81%  des cas  Envisagez-vous à l’avenir de renforcer la communication Web ?  Envisagez-vous de faire disparaitr...
Zoom sur les projets éditoriaux
<ul><li>Comment parler à tous…? </li></ul><ul><li>Quelques données spécifiques au CG… pour introduire… </li></ul><ul><li>M...
 
<ul><li>Construire le duo ville agglomération </li></ul><ul><li>Quelques résultats pour introduire… </li></ul><ul><li>Mont...
 
 
<ul><li>La qualité n’est pas seulement urbaine…? </li></ul><ul><li>Quelques données spécifiques sur les communes de moins ...
 
 
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Présentation des résultats de l'enquête 2011

  1. 1. Vincent Guillaudeux Directeur associé TMO-Régions
  2. 2. Baromètre 2011 LA PRESSE DES COLLECTIVITES TERRITORIALES
  3. 3. <ul><li>Le baromètre 2011 </li></ul><ul><li>500 collectivités </li></ul><ul><li>312 Municipalités </li></ul><ul><li>141 EPCI </li></ul><ul><li>13 Conseils régionaux </li></ul><ul><li>33 Conseils généraux </li></ul>
  4. 4. Premier constat 2002  2011 L’essor du ... Print.
  5. 5. En moins de 10 ans, progression des tirages de la presse des collectivités de 12% 133 millions d’exemplaires en 2002 VS 151 millions en 2011
  6. 6. Votre collectivité édite-t-elle une ou plusieurs publications « papier » à destination de ses administrés, journal, magazine, bulletin ou lettre d'information ? <ul><li>Tendance forte à la diversification des supports </li></ul><ul><li>(28% éditent une « lettre d’actu », 66% d’autres publications régulières, 33% des numéros spéciaux…) </li></ul>COMMUNES DE PLUS DE 5 000 HABITANTS   Autres collectivités ENSEMBLE 2011 RAPPEL 2002   COMMUNES < 5 000 EPCI CR & CG OUI, une seule publication 34%   47%   47% 52% 70% OUI, plusieurs publications 65% 53%    52% 41% 28% NON, aucune publication papier 1%     1% 7% 2% TOTAL 100% 100%   100% 100% 100%
  7. 7. Deuxième constat 2002  2011 Maintien des rythmes de parution, légère augmentation de la pagination et ancrage de la l’approche «  mag  ».
  8. 8. <ul><li>Le format « moyen »  23 pages / 7 numéros par an </li></ul><ul><li>EPCI  pagination et rythmes de parution plus faibles </li></ul>88% COMMUNES DE PLUS DE 5 000 HABITANTS   Autres collectivités ENSEMBLE 2011 RAPPEL 2002   COMMUNES < 5 000 EPCI CR & CG Nombre de numéros par ans 6,9 6.9   6.4 3.8 7 Mensuel 31% 32%   7% 5% 33% Bimestriel 23% 23%   26% 15% 31% Trimestriel 34% 35%   31% 35% 29% Nombre de pages en moyenne 23 21    18 17 29 TOTAL 100% 100%   100% 100% 100%
  9. 9. <ul><li>L’ancrage de la logique MAG </li></ul><ul><li>Plus d’ 1/3 des supports contiennent les mots «  magazine  » ou «  mag  » </li></ul>Votre publication principale est-elle…? COMMUNES DE PLUS DE 5 000 HABITANTS   Autres collectivités ENSEMBLE 2011   COMMUNES < 5 000 EPCI CR & CG Un journal 15%   21% 22% 11% Un magazine 64%   26% 59% 87% Un bulletin 17%   44% 12% 2% Une lettre d'information 3%   8% 6% 0% Autre : préciser 0%   0% 1% 0% TOTAL 100%   100% 100% 100%
  10. 10. Troisième constat 2002  2011 « Professionnalisation » « Dés-institutionnalisation » « Attention forte à l’audience des magazines » « Augmentation de la pénétration »
  11. 11. La généralisation des approches «  mag  » cause et conséquence de la professionnalisation <ul><ul><li>63% des collectivités ont désormais un comité de rédaction VS 55% en 2002 </li></ul></ul><ul><ul><li>La ligne éditoriale est définie dans 68% des cas par le directeur de communication VS 49% des cas en 2002 </li></ul></ul>
  12. 12. <ul><li>Professionnalisation ne signifie pas « déprise du politique » </li></ul><ul><li>30% des collectivités ont une commission « information-communication» présidée soit par le président / maire (27% des cas) soit par un autre élu (73% de cas) </li></ul>Composition du comité de rédaction COMMUNES DE PLUS DE 5 000 HABITANTS   Autres collectivités ENSEMBLE 2011 RAPPEL 2002   COMMUNES < 5 000 EPCI CR & CG Un responsable ou chargé de communication 88% 67%   63% 88% 97% Un autre élu 66% 47%   90% 56% 19% Le Maire ou Président 46% 53%   60% 40% 22% Le directeur de cabinet 50% 33%   8% 41% 63% Autre technicien 34% 40%   27% 41% 44% Un journaliste 38% 32%   0% 38% 69%
  13. 13. Inscription de la presse des collectivités dans l’univers média des foyers <ul><li>Par an, un ménage reçoit en moyenne basse 8,5 publications des collectivités territoriales. </li></ul><ul><li>Progression globale de la part de la population lectrice . </li></ul><ul><ul><li>Progression du lectorat féminin désormais majoritaire, des CSP intermédiaires et des employés. </li></ul></ul><ul><ul><li>Meilleure pénétration au sein des tranches d’âge traditionnellement moins lectrices. </li></ul></ul><ul><li>La notoriété spontanée de la presse institutionnelle locale dépasse de manière régulière le taux de citation de la PQR. </li></ul>
  14. 14. Quatrième constat 2002  2011 « Tendance à l’internalisation et à la maîtrise des coûts »
  15. 15. <ul><li>Dans 1 cas sur 2 les maquettes ont moins de 3 ans </li></ul><ul><li>Tendance à l’internalisation de la conception graphique </li></ul>COMMUNES DE PLUS DE 5 000 HABITANTS   Autres collectivités ENSEMBLE 2011 RAPPEL 2002   COMMUNES < 5 000 EPCI CR & CG Réalisée en interne par un graphiste 46% 38%   49% 32% 31% Sous-traitée à un prestataire externe 53% 62%   50% 68% 69% Ne sait pas 1% 0%   1% 0% 0% TOTAL 100% 100%   100% 100% 100%
  16. 16. <ul><li>La sous-traitance rédactionnelle n’augmente pas . </li></ul>COMMUNES DE PLUS DE 5 000 HABITANTS   Autres collectivités ENSEMBLE 2011 RAPPEL 2002   COMMUNES < 5 000 EPCI CR & CG Est totalement réalisée en interne 83% 81%   88% 73% 44% Est totalement sous-traitée 2% 2%   3% 5% 4% Est à la fois réalisée en interne et sous-traitée 15% 17%   8% 21% 51% Ne sait pas 0% 0%   1% 0% 0% TOTAL 100% 100%   100% 100% 100%
  17. 17. Combien de personnes travaillent habituellement à la rédaction de cette publication PAPIER ? <ul><li>Les effectifs dédiés à la rédaction restent stables </li></ul>COMMUNES DE PLUS DE 5 000 HABITANTS   Autres collectivités 5 à 10000 10 à 20 000 20 à 50000 50 à 100 000 + 100 000 ENSEMBLE 2011 RAPPEL 2002   - 5 000 EPCI CR & CG 2,3 2,7 4,0 5,7 7,7 2,9 2,9   1,2 2,8 5,5
  18. 18. Comment votre publication est-elle diffusée ? COMMUNES DE PLUS DE 5 000 HABITANTS   Autres collectivités 5 à 10000 10 à 20000 20 à 50000 50 à 100000 > 100000 ENSEMBLE 2011 RAPPEL 2002   COMMUNES < 5 000 EPCI CR & CG Libre-service dans des lieux publics 59% 76% 73% 59% 60% 65%     43% 47% 33% Envoi par courrier adressé 34% 53% 46% 41% 27% 41%     29% 42% 51% Distribution toutes boîtes par des agents ou des élus 53% 30% 19% 9% 7% 39%     67% 27% 2% Distribution toutes boîtes par un autre prestataire 33% 51% 64% 55% 47% 43%     13% 39% 24% Distribution toutes boites par La Poste via Médiaposte 11% 14% 18% 32% 33% 14%     13% 43% 60% Autre 6% 11% 9% 0% 7% 7%     11% 5% 11% NSP 0% 0% 0% 5% 0% 0%     3% 2% 7% À la criée, sur le mode des journaux gratuits 0% 0% 1% 0% 7% 0%     0% 1% 2% TOTAL 196% 236% 231% 200% 187% 211%     178% 206% 191%
  19. 19. <ul><li>La présence de la publicité ne s’est pas accrue  63% des supports n’en contiennent pas, chiffre identique à celui de 2002. </li></ul><ul><li>Diminution de la place occupée au sein des magazines ( 4 pages en moyenne VS 4,7 pages en 2002). </li></ul><ul><li>Amélioration légère de sa rentabilité, associée (ou pas) à un moindre recours aux régies publicitaires ( 62% aujourd’hui VS 78% en 2002). </li></ul>Contribution de la publicité au financement du support COMMUNES DE PLUS DE 5 000 HABITANTS   Autres collectivités ENSEMBLE 2011 RAPPEL 2002   COMMUNES < 5 000 EPCI CR & CG moins de 20 % 23% 20%   42% 0%   de 20 à 29 % 15% 22%   8% 0%   de 30 à 49% 25% 26%   0% 0%   50 % et plus 37% 32%   50% 100%   TOTAL 100% 100%   100% 100% 100%
  20. 20. <ul><li>Le «  mag  » continue d’absorber une part importante du budget communication . </li></ul>COMMUNES DE PLUS DE 5 000 HABITANTS   2011 5 à 10000 10 à 20000 20 à 50000 50 à 100000 > 100000 ENSEMBLE 2011 RAPPEL 2002   < 5 000 EPCI CR & CG 49% 47% 37% 30% 46%   -   49% 36% 31%
  21. 21. <ul><li>Le budget moyen tend à diminuer </li></ul>Budget consacré au magazine Coût au numéro en € COMMUNES DE PLUS DE 5 000 HABITANTS   AC 2011 5 à 10000 10 à 20000 20 à 50000 50 à 100000 > 100000 ENSEMBLE 2011 RAPPEL 2002   < 5 000 EPCI CR & CG 20 228 35 126 95 139 127 938 287 125 43 300 50 900   12 300 49 500 565 100 COMMUNES DE PLUS DE 5 000 HABITANTS   AC 2011 5 à 10000 10 à 20000 20 à 50000 50 à 100000 > 100000 ENSEMBLE 2011 RAPPEL 2002   < 5 000 EPCI CR & CG 1,5 1,4 1,2 1,2 -   1,3 1,0 1,3
  22. 22. Cinquième constat 2002  2011 « La prise en compte des enjeux environnementaux »
  23. 23. La plupart des collectivités ont développé une stratégie éco-responsable.. <ul><li>Dans 79% des cas les supports sont imprimés sur « papier responsable » (PEFC dans 55% des cas et recyclé dans 43% des cas). </li></ul><ul><li>Les imprimeurs sont détenteurs d’un label ou d’une certification (Imprim Vert) dans plus de 8 cas sur 10 . </li></ul><ul><li>Seules 25% des collectivités n’ont pas mis en place de démarche d’éco-édition </li></ul>
  24. 24. Sixième constat 2002  2011 « Accessibilité en ligne mais montée en charge légère de l’exploitation des potentialités du WEB »
  25. 25. Votre publication fait-elle l'objet d'une diffusion en ligne ? <ul><li>Les newsletters commencent à se développer ( 33% des collectivités en éditent) y compris au sein des communes de taille modeste ( 25% des moins de 5 000 habitants déclarent diffuser une newsletter </li></ul>COMMUNES DE PLUS DE 5 000 HABITANTS   2011 5 à 10000 10 à 20000 20 à 50000 50 à 100000 > 100000 ENSEMBLE 2011 RAPPEL 2002   COMMUNES < 5 000 EPCI CR & CG Oui, la publication est disponible en ligne sans modification pour le web (téléchargement PDF ou consultation en ligne) 91% 91% 87% 77% 67% 89% 20%   81% 87% 84% Oui, mais le contenu de la publication fait l'objet d'une adaptation> web (réécriture) 2% 3% 1% 5% 0% 2% 13%   1% 2% 0% Oui, mais le contenu de la publication est enrichi par des éléments complémentaires (articles supplémentaires, vidéos... 2% 4% 9% 18% 27% 5%   1% 3% 16% Non, la publication n'est pas disponible en ligne 6% 1% 3% 0% 7% 4% 67%   17% 8% 0% TOTAL 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100%   100% 100% 100%
  26. 26. OUI dans 81% des cas Envisagez-vous à l’avenir de renforcer la communication Web ? Envisagez-vous de faire disparaitre la publication papier ? NON dans 100% des cas ( 5% envisagent cependant une diminution de sa fréquence)
  27. 27. Zoom sur les projets éditoriaux
  28. 28. <ul><li>Comment parler à tous…? </li></ul><ul><li>Quelques données spécifiques au CG… pour introduire… </li></ul><ul><li>Moindre tendance à la diversification des supports </li></ul><ul><li>Fort ancrage « magazine » </li></ul><ul><li>Fréquence de parution plus forte (8 numéros par an) </li></ul><ul><li>Pagination plus élevée (30 pages) </li></ul><ul><li>Recours plus fréquent à la sous-traitance des contenus rédactionnels </li></ul>
  29. 30. <ul><li>Construire le duo ville agglomération </li></ul><ul><li>Quelques résultats pour introduire… </li></ul><ul><li>Montée en puissance de la presse intercommunale ( 92% des titres ont moins de 10 ans / 30% moins de 3 ans) … </li></ul><ul><li>97% des EPCI disposent de leur propre publication. </li></ul><ul><li>Les rythmes de parution et la pagination sont moins soutenus </li></ul><ul><li>Dans 79% des cas l’articulation presse communale/presse institutionnelle ne fait pas l’objet d’une réflexion ou d’une stratégie spécifique. </li></ul>
  30. 33. <ul><li>La qualité n’est pas seulement urbaine…? </li></ul><ul><li>Quelques données spécifiques sur les communes de moins de </li></ul><ul><li>5 000 habitants pour introduire… </li></ul><ul><li>Une dominante des bulletins et journaux d’information </li></ul><ul><li>6 numéros par an en moyenne </li></ul><ul><li>18 pages en moyenne </li></ul><ul><li>Externalisation des aspects graphiques dans un cas sur deux mais internalisation des contenus dans 9 cas sur 10 </li></ul><ul><li>1 personne mobilisée sur la rédaction </li></ul><ul><li>Budget moyen 12 300 € (soit la moitié du budget de communication) </li></ul><ul><li>Une forte présence des élus dans la définition de la ligne éditoriale </li></ul>

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