S'adresser aux jeunes

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Pour apprendre aux enfants à décrypter et comprendre l’information, et pour contribuer à susciter les vocations citoyennes, la ville de Clermont-Ferrand fait le pari de l’innovation avec le Petit Demain, support municipal d’information à destination des 8 – 11 ans. Comment sont conçus les contenus, quelle maquette et conception graphique pour s’adresser aux enfants, quelle stratégie de diffusion, etc ? Décryptage de ce support audacieux.

Antoine Dellac, directeur adjoint de la communication de la ville de Clermont Ferrand
Nicolas Queugnet, directeur conseil de Scoop communication

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S'adresser aux jeunes

  1. 1. 8e Rencontres nationales de la presse territoriale Apprendre aux enfants à décrypter et comprendre l’information 22 ET 23 JUIN 2017 • PARIS Antoine Dellac Directeur de la communication adjoint, Ville de Clermont-Ferrand Alexandre Pelletier directeur artistique, agence scoop communication Nicolas Queugnet directeur conseil, agence scoop communication #PresseTerr
  2. 2. Rencontres nationales de la presse territoriale • 22 et 23 juin 2017 • Paris Le contexte > Priorité du mandat 2014-2020, l'enfance est un domaine au cœur 
 des préoccupations de la Ville. > Dans le cadre du projet éducatif de la ville et du Projet éducatif de territoire, a été déterminée (parmi de nombreux enjeux) la nécessité 
 de communiquer à hauteur des enfants. 

  3. 3. Rencontres nationales de la presse territoriale • 22 et 23 juin 2017 • Paris L’objectif et l’enjeu Il s'agit d'aider les jeunes citoyens en herbe à pouvoir décrypter l'actualité 
 des politiques publiques locales L'enjeu est triple pour la Ville : > Assurer son rôle éducatif et pédagogique auprès des jeunes élèves clermontois, en accompagnant l'apprentissage de la citoyenneté et l'ouverture à l'autre par le biais de ce nouveau support. > S’inscrire dans un travail collaboratif avec les acteurs de l'Éducation nationale. > Innover, à l'échelle nationale avec ce magazine à hauteur d'enfants.
  4. 4. Rencontres nationales de la presse territoriale • 22 et 23 juin 2017 • Paris Le concept de l’outil : un journal pour les enfants > Il n’est jamais trop tôt pour apprendre et comprendre… 
 > Les sources d’information sont multiples
 et les lecteurs n’ont pas toujours les clés pour la décoder. > La Ville de Clermont-Ferrand propose avec Le Petit Demain
 un support d’information adapté aux jeunes lecteurs.
  5. 5. Une cible
 clairement identifiée  > Le Petit Demain s’adresse donc à tous les enfants de la Ville. Conçu en priorité pour les petits Clermontois âgés de 8 à 11 ans. > Distribution dans les écoles publiques et privées. > La cible est constituée
 de 6 500 enfants environ. Rencontres nationales de la presse territoriale • 22 et 23 juin 2017 • Paris
  6. 6. Un rendu
 de « presse kiosque » Ce support d’information de huit pages propose une information de qualité, rédigée par des professionnels et est conçu en concertation avec les équipes du Rectorat et l’Inspection de l’Éducation nationale. Rencontres nationales de la presse territoriale • 22 et 23 juin 2017 • Paris
  7. 7. Une fréquence
 de 5 numéros par an Pour créer un lien avec l’écolier,
 le rythme de parution est calé sur les congés scolaires, avec
 5 sorties dans l’année : vacances d’automne, de Noël, d’hiver, de printemps et d’été. Rencontres nationales de la presse territoriale • 22 et 23 juin 2017 • Paris
  8. 8. Tous les thèmes abordés Dans le Petit Demain, la culture, l’histoire, le patrimoine, le sport, l’agenda des événements…
 y trouvent leur place dans un rubricage simple et accessible. Rencontres nationales de la presse territoriale • 22 et 23 juin 2017 • Paris
  9. 9. Une écriture adaptée Traités courts, entrées multiples, rythme du support, ton, style d’écriture, types de contenus... L’ensemble des écrits est adapté
 à un lectorat jeune. Rencontres nationales de la presse territoriale • 22 et 23 juin 2017 • Paris
  10. 10. Une maquette ludique Le support est résolument anglé graphiquement pour correspondre aux attentes de lecture de sa cible. Le visuel joue un rôle primordial dans la lecture, en créant l’attrait et l’envie. Rencontres nationales de la presse territoriale • 22 et 23 juin 2017 • Paris
  11. 11. Un support testé auprès des futurs lecteurs Afin de vérifier la pertinence de l’outil,
 un numéro 0 a été réalisé pour tester à la fois le fond et la forme. Rencontres nationales de la presse territoriale • 22 et 23 juin 2017 • Paris
  12. 12. Un outil qui s’inscrit dans un dispositif La Municipalité a créé
 Le Petit Demain comme
 un outil pédagogique qui
 vient compléter son
 dispositif d’information. > Demain Clermont > www.clermont-ferrand.fr Rencontres nationales de la presse territoriale • 22 et 23 juin 2017 • Paris
  13. 13. Une version
 Le Petit Demain
 sur Internet Au delà du pdf en ligne
 sur le site Internet, un ensemble d’actions permettent de faire vivre
 le support autrement. lepetitdemain.clermont-ferrand.fr Rencontres nationales de la presse territoriale • 22 et 23 juin 2017 • Paris
  14. 14. En partenariat avec Merci pour votre attention RESTEZ CONNECTÉS ET RETROUVEZ LES PRÉSENTATIONS SUR CAP-COM.ORG #PresseTerr Antoine Dellac, mairie de Clermont-Ferrand - Directeur adjoint de la Communication - ADellac@ville-clermont-ferrand.fr Alexandre Pelletier, Scoop communication – Directeur artistique – alexandre.pelletier@scoopcommunication.com Nicolas Queugnet, Scoop communication – Directeur conseil – nicolas.queugnet@scoopcommunication.com

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