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            LION, VILLE EUROPEENNE DE LA RENAISSANCE
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            CREATION DE L’INDUSTRIE DE LA SOIE PAR DECRET DU ROI

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            LYON, VILLE BOURGEOISE ET INDUSTRIELLE
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            SECTEUR TERTIAIRE – BANQUE ASSURANCES (CREDIT LYONNAIS, CIC LYONAISE DE BANQUES…)

            UNE VILLE RESEAU (RELIGION, HUMANISME, FRANC MACONNERIE, ONG…)
                                                                                                    2
2000, LYON, LA BELLE ENDORMIE, SE RÉVEILLE…




     UNE AGGLOMERATION DE 1,2 MILLION D’HABITANTS

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 LYON ATTIRE DES GRANDS COMPTES (EURONEWS, INTERPOL…)

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                                                             3
2002 / LES FONDAMENTAUX
 Création et structuration de filières porteuses, renouvellement de l’identité visuelle



           SANTE



          MODE


          LOISIRS
   NUMERIQUES



ENTREPRENEURIAT

                                                                                          4
2003 / LE RÉSEAU, LES RESEAUX
Création d’une gouvernance économique et d’un portail économique commun




                                                                          5
2005 / LES SUCCÈS NATIONAUX
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                                                                  Transport collectif des personnes
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                                                                  animation, multimédia interactif
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                                                                  Textiles techniques et fonctionnels


                                                                                                      6
2006 / LE TEMPS DU MARKETING TERRITORIAL
       Création de la marque économique internationale du Grand Lyon




              Une volonté commune
           (partenariat public/privé)
              Nécessité de s’afficher
    à l’international d’une seule voix
               (bannière commune)
Une promotion de la marque d’abord
  au niveau régional (appropriation)
 Un graphisme en lien avec l’univers
        du Grand Lyon (cohérence)


                                                                       7
2006 / ONLYON, LE PROCESS

PILOTAGE
Direction des affaires économiques et internationales du Grand Lyon

Direction de la communication du Grand Lyon



TASK FORCE : elle réunit les 12 partenaires économiques de la démarche tous les mois
(Office du Tourisme et des Congrès du Grand Lyon, Département du Rhône, Eurexpo, Communauté urbaine de Lyon,

Université de Lyon, Chambre de Commerce et d’Industrie de Lyon, Cité Centre de Congrès de Lyon, GL EVENTS,

Aéroport Lyon Saint Exupéry, Aderly, Medef Lyon-Rhône, CGPME du Rhône, Chambre des Métiers et de l’artisanat du Rhône…




AGENCE / CONSEILS
BEING/JUMP AFFAIRES PUBLIQUES : création de la marque et plan de lancement 2006/2007/2008

Ernst & Young : étude amont de positionnement stratégique économique en 2006

TBWA corporate : relations presse


                                                                                                                         8
2007 / ONLYLYON, LE LANCEMENT




                                9
Lancement de la marque au niveau des partenaires - Janvier 2007




Campagne d’affichage thématique




                                                                           Garden party à la cité internationale - Juin 2007




                                                                                                                               10
2007 / ONLYLYON, LE DEPLOIEMENT




                                  11
Le recrutement du réseau des ambassadeurs




Les relations presse nationales et internationales




                                                                         Une équipe

                                                                         ONLYLYON dédiée,

                                                                         au sein de l’ADERLY


                                                                                         12
2008 / ONLYLYON, L’ACCELERATION




                                  13
Le digital (website communautaire, emailing, webtv…)




Événement à New York (inauguration ligne aérienne Lyon/NY)                                      14
2009/2010 / ONLYLYON,
  MARQUE DE DESIR,
  DESIR DE MARQUE

                        15
Nouvelle campagne (DDB)




                          Lettrage urbain

Les awards ONLYLYON




                                    16
ONLYLYON / BILAN APRES 4 ANS D’ACTIVITES


     UNE MARQUE ANCRÉE DANS L’IMAGINAIRE DES LYONNAIS ET AUDELA
                       5 000 AMBASSADEURS DONT 300 A L’ETRANGER

                   PLUS DE 100 000 VISITES SUR ONLYLYON.ORG EN UN AN

          PLUS DE 4 000 MEMBRES SUR LES RESEAUX SOCIAUX (FACEBOOK, TWITTER…)



                         UNE VILLE QUI PROGRESSE (VITE)
    LYON, CHOIX N°1 DES FRANCILIENS EN QUETE DE MOBILITE (SONDAGE PROVEMPLOI - 2010)

LYON, CLASSEE 19E DES MEILLEURES METROPOLES EUROPEENES POUR L’IMPLANTATION D’ENTREPRISES

                       (CLASSEMENT CUSHMAN & WAKEFIELD – 2010)

  LYON, EN TETE DES VILLES APRES PARIS POUR S’IMPLANTER (BAROMETRE ERNST&YOUNG – 2010)

LYON, AU 9e RANG DES VILLES INNOVANTES AU MONDE SUR 256 VILLES (CLASSEMENT 2THINKNOW)




                                                                                           17
ONLYLYON / PROGRAMME 2011

                   PUBLICITE / CAMPAGNE DE COMMUNICATION INTERNATIONALE

       PAR LE BIAIS D’AFFICHAGE MINIMUM MAIS EN AUGMENTANT LA PART CONSACRÉE AU WEB.



               DIGITAL / EFFORT RENFORCE DE LA PRESENCE DE LA MARQUE ONLYLYON

                           SUR LE WEB A TRAVERS LES RESEAUX SOCIAUX



AMBASSADEURS / POURSUITE DE L’EXTENSION QUANTITATIVE ET QUALITATIVE DU RESEAU DES AMBASSADEURS



RELATIONS PRESSE / BASCULEMENT DES RELATIONS PRESSE VERS LA PRESSE INTERNATIONALE EXCLUSIVEMENT



     LA MARQUE A LYON / DEVELOPPEMENT D’UN PROGRAMME SPÉCIFIQUE DE COMMUNICATION

              VISANT A RENFORCER L’APPROPRIATION DE LA MARQUE PAR LES LYONNAIS



                                                                                             18
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Traduire l'identité d'un territoire : identification, valeurs, nom et marque

  • 1. 0
  • 2. 1
  • 3. 2 000 ANS D’HISTOIRE(S), 3 GRANDES ETAPES DE DEVELOPPEMENT LUGDUNUM, CAPITALE DES GAULES CREATION DU RESEAU DES VOIES MODERNES (AGRIPPA), PLACANT LA CITE AU CŒUR DES ECHANGES STRATEGIQUES EUROPEENS LION, VILLE EUROPEENNE DE LA RENAISSANCE CREATION DE 4 FOIRES ANNUELLES PAR DECRET DU ROI INVENTION DE LA BANQUE (LE CHANGE) – DEVELOPPEMENT DU COMMERCE CREATION DE L’INDUSTRIE DE LA SOIE PAR DECRET DU ROI DEVELOPPEMENT DU SECTEUR DE L’IMPRIMERIE ET DES ACTIVITES INTELLECTUELLES (HUMANISME) LYON, VILLE BOURGEOISE ET INDUSTRIELLE SECTEURS INDUSTRIELS MODERNES (CHIMIE, PETROCHIMIE, SANTE, AUTOMOBILE, ENVIRONNEMENT…). SECTEUR TERTIAIRE – BANQUE ASSURANCES (CREDIT LYONNAIS, CIC LYONAISE DE BANQUES…) UNE VILLE RESEAU (RELIGION, HUMANISME, FRANC MACONNERIE, ONG…) 2
  • 4. 2000, LYON, LA BELLE ENDORMIE, SE RÉVEILLE… UNE AGGLOMERATION DE 1,2 MILLION D’HABITANTS LYON, + 20 000 HABITANTS TOUS LES 5 ANS UNE VILLE EMBELLIE PAR LE PLAN LUMIERE ET LE PLAN COULEUR LYON ATTIRE DES GRANDS COMPTES (EURONEWS, INTERPOL…) LYON DEVELOPPE DE GRANDS PROJETS (CONFLUENCE…) LYON BRILLE EN FOOTBALL… 3
  • 5. 2002 / LES FONDAMENTAUX Création et structuration de filières porteuses, renouvellement de l’identité visuelle SANTE MODE LOISIRS NUMERIQUES ENTREPRENEURIAT 4
  • 6. 2003 / LE RÉSEAU, LES RESEAUX Création d’une gouvernance économique et d’un portail économique commun 5
  • 7. 2005 / LES SUCCÈS NATIONAUX Etats généraux de l’économie lyonnaise, pôles de compétitivité, Vélo’v, Berges du Rhône ! Transport collectif des personnes et des marchandises Sciences de la vie : en ville par bus ou camions maladies infectieuses Loisirs numériques!: jeu vidéo, cinéma, audiovisuel, animation, multimédia interactif Chimie, environnement Textiles techniques et fonctionnels 6
  • 8. 2006 / LE TEMPS DU MARKETING TERRITORIAL Création de la marque économique internationale du Grand Lyon Une volonté commune (partenariat public/privé) Nécessité de s’afficher à l’international d’une seule voix (bannière commune) Une promotion de la marque d’abord au niveau régional (appropriation) Un graphisme en lien avec l’univers du Grand Lyon (cohérence) 7
  • 9. 2006 / ONLYON, LE PROCESS PILOTAGE Direction des affaires économiques et internationales du Grand Lyon Direction de la communication du Grand Lyon TASK FORCE : elle réunit les 12 partenaires économiques de la démarche tous les mois (Office du Tourisme et des Congrès du Grand Lyon, Département du Rhône, Eurexpo, Communauté urbaine de Lyon, Université de Lyon, Chambre de Commerce et d’Industrie de Lyon, Cité Centre de Congrès de Lyon, GL EVENTS, Aéroport Lyon Saint Exupéry, Aderly, Medef Lyon-Rhône, CGPME du Rhône, Chambre des Métiers et de l’artisanat du Rhône… AGENCE / CONSEILS BEING/JUMP AFFAIRES PUBLIQUES : création de la marque et plan de lancement 2006/2007/2008 Ernst & Young : étude amont de positionnement stratégique économique en 2006 TBWA corporate : relations presse 8
  • 10. 2007 / ONLYLYON, LE LANCEMENT 9
  • 11. Lancement de la marque au niveau des partenaires - Janvier 2007 Campagne d’affichage thématique Garden party à la cité internationale - Juin 2007 10
  • 12. 2007 / ONLYLYON, LE DEPLOIEMENT 11
  • 13. Le recrutement du réseau des ambassadeurs Les relations presse nationales et internationales Une équipe ONLYLYON dédiée, au sein de l’ADERLY 12
  • 14. 2008 / ONLYLYON, L’ACCELERATION 13
  • 15. Le digital (website communautaire, emailing, webtv…) Événement à New York (inauguration ligne aérienne Lyon/NY) 14
  • 16. 2009/2010 / ONLYLYON, MARQUE DE DESIR, DESIR DE MARQUE 15
  • 17. Nouvelle campagne (DDB) Lettrage urbain Les awards ONLYLYON 16
  • 18. ONLYLYON / BILAN APRES 4 ANS D’ACTIVITES UNE MARQUE ANCRÉE DANS L’IMAGINAIRE DES LYONNAIS ET AUDELA 5 000 AMBASSADEURS DONT 300 A L’ETRANGER PLUS DE 100 000 VISITES SUR ONLYLYON.ORG EN UN AN PLUS DE 4 000 MEMBRES SUR LES RESEAUX SOCIAUX (FACEBOOK, TWITTER…) UNE VILLE QUI PROGRESSE (VITE) LYON, CHOIX N°1 DES FRANCILIENS EN QUETE DE MOBILITE (SONDAGE PROVEMPLOI - 2010) LYON, CLASSEE 19E DES MEILLEURES METROPOLES EUROPEENES POUR L’IMPLANTATION D’ENTREPRISES (CLASSEMENT CUSHMAN & WAKEFIELD – 2010) LYON, EN TETE DES VILLES APRES PARIS POUR S’IMPLANTER (BAROMETRE ERNST&YOUNG – 2010) LYON, AU 9e RANG DES VILLES INNOVANTES AU MONDE SUR 256 VILLES (CLASSEMENT 2THINKNOW) 17
  • 19. ONLYLYON / PROGRAMME 2011 PUBLICITE / CAMPAGNE DE COMMUNICATION INTERNATIONALE PAR LE BIAIS D’AFFICHAGE MINIMUM MAIS EN AUGMENTANT LA PART CONSACRÉE AU WEB. DIGITAL / EFFORT RENFORCE DE LA PRESENCE DE LA MARQUE ONLYLYON SUR LE WEB A TRAVERS LES RESEAUX SOCIAUX AMBASSADEURS / POURSUITE DE L’EXTENSION QUANTITATIVE ET QUALITATIVE DU RESEAU DES AMBASSADEURS RELATIONS PRESSE / BASCULEMENT DES RELATIONS PRESSE VERS LA PRESSE INTERNATIONALE EXCLUSIVEMENT LA MARQUE A LYON / DEVELOPPEMENT D’UN PROGRAMME SPÉCIFIQUE DE COMMUNICATION VISANT A RENFORCER L’APPROPRIATION DE LA MARQUE PAR LES LYONNAIS 18
  • 20. 19