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Le référencement des sites mobiles Anji Ismail CapSEO 19/02/2010
Chiffres clés En France :  91% des 15-50 ans possèdent un téléphone mobile 1 sur 3 est mobinaute 29% au moins 1 fois/jour 51% au moins 1 fois/semaine 2
Le tout-mobile   Offres attractives des services data des opérateurs mobiles   Professionnalisation des applications et services sur mobile   Hausse des investissements dans les technologies sans fil   Hausse de qualité des équipements et de la résolution 3
Référencement mobile, pourquoi ?   L’utilisation est (très) différente   Comprendre le comportement des « mobinautes »   Une autre approche du référencement  4
La recherche   24 % via URL    40 % via moteurs   34 % via portailopérateur   1, 2 ou 3 motsclés au plus Via Map Prédictive 5 Géo-localisée
Web Mobile VS Web PC
Concevoir monsite.mobi ou mobile.monsite.fr   CSS dans le code   Respect des normes W3C Mobile   Meta.txt pour proposer le site mobile   Fichier Robots.txt XHTML (WAP 2.0), cHTML (iMODE) ou WML (WAP 1.2)   Écran limité   Polices fondamentales Évitez les images Évitez les publicités Évitez les services tiers    Contenu simple et concis    Évitez le Flash, Java, Ajax, les frames   Testez sur plusieurs navigateurs 7
Optimisation   Rédaction     Mots clés moins nombreux (écran et clavier réduit)     Densité, balise… Soumission Annuaires mobiles     Annuaires locaux     Indexation     Moteurs « mobile friendly »    ex: Sitemap Google Mobile    ex: Yahoo! simple URL ou flux  Link Building    Autres sites mobiles    Respect des ancres    Complémentarité des sites 8
Géo-localisez !  Indexezvos sites sur les “maps” Présencesur Google Local Business Center Orientezvos menus, textes, urlssur des quartiers / villes Référencezvous dans des annuaires de proximité Insérez un numéro de téléphone Insérez un lien versune carte (“Venir chez nous”) Référencezvoussur les applications ex: Dismoioù, AroundMe 9
Référencement payant Portails   Présence sur Gallery (Achat de mots clés)   Portails opérateurs  Liens sponsorisés  Clics - tendance à la hausse   Privilégiez les 1ères positions   Google: seule véritable offre de  publicité mobile   Nombre de caractères restreint, soyez direct   Fonction d’appel (heures ouvrées)   Ciblez les terminaux compatibles avec votre site 10
Applications Dans la mesure du possible, créezune application  	En relation directeouindirecte avec votreactivité  Téléchargeable : sites d’applications ou le votre 11
Référencement Socio-Mobile Obligation de présence “off site” Surveillez les commentaires et appréciations Jouez la carte du micro-blogging et du temps réél   Applications réseauxsociaux 12
Mobile tracking Amethon www.amethon.com Bango Analytics  http://bango.com/mobileanalytics GetMobile Analytics by Quattro Wireless :    http://mobileanalytics.de Mobilytics www.mobilytics.net 13
Pour aller plus loin   Guide du Marketing Mobile 2010 – AFMM   Mobile SEO Best Practices   "State of the Mobile" proposée par Opéra : http://opera.com/smw/   http://www.mobinks.fr/   http://www.journaldunet.com/cc/05_mobile/mobile_internet_fr.shtml   http://www.mobilesearchmarketing.com/guide.php   http://www.accuracast.com/seo-weekly/mobile-marketing.php   http://www.seo-smo.net/2009/12/10/mobile-seo-and-analytics-tools/ 14
Merci  !Des Questions ?  @leocapseo

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RéFéRencement Mobile 190210

  • 1. Le référencement des sites mobiles Anji Ismail CapSEO 19/02/2010
  • 2. Chiffres clés En France : 91% des 15-50 ans possèdent un téléphone mobile 1 sur 3 est mobinaute 29% au moins 1 fois/jour 51% au moins 1 fois/semaine 2
  • 3. Le tout-mobile Offres attractives des services data des opérateurs mobiles Professionnalisation des applications et services sur mobile Hausse des investissements dans les technologies sans fil Hausse de qualité des équipements et de la résolution 3
  • 4. Référencement mobile, pourquoi ? L’utilisation est (très) différente Comprendre le comportement des « mobinautes » Une autre approche du référencement 4
  • 5. La recherche 24 % via URL 40 % via moteurs 34 % via portailopérateur 1, 2 ou 3 motsclés au plus Via Map Prédictive 5 Géo-localisée
  • 6. Web Mobile VS Web PC
  • 7. Concevoir monsite.mobi ou mobile.monsite.fr CSS dans le code Respect des normes W3C Mobile Meta.txt pour proposer le site mobile Fichier Robots.txt XHTML (WAP 2.0), cHTML (iMODE) ou WML (WAP 1.2) Écran limité Polices fondamentales Évitez les images Évitez les publicités Évitez les services tiers Contenu simple et concis Évitez le Flash, Java, Ajax, les frames Testez sur plusieurs navigateurs 7
  • 8. Optimisation Rédaction Mots clés moins nombreux (écran et clavier réduit) Densité, balise… Soumission Annuaires mobiles Annuaires locaux Indexation Moteurs « mobile friendly » ex: Sitemap Google Mobile ex: Yahoo! simple URL ou flux Link Building Autres sites mobiles Respect des ancres Complémentarité des sites 8
  • 9. Géo-localisez ! Indexezvos sites sur les “maps” Présencesur Google Local Business Center Orientezvos menus, textes, urlssur des quartiers / villes Référencezvous dans des annuaires de proximité Insérez un numéro de téléphone Insérez un lien versune carte (“Venir chez nous”) Référencezvoussur les applications ex: Dismoioù, AroundMe 9
  • 10. Référencement payant Portails Présence sur Gallery (Achat de mots clés) Portails opérateurs Liens sponsorisés Clics - tendance à la hausse Privilégiez les 1ères positions Google: seule véritable offre de publicité mobile Nombre de caractères restreint, soyez direct Fonction d’appel (heures ouvrées) Ciblez les terminaux compatibles avec votre site 10
  • 11. Applications Dans la mesure du possible, créezune application En relation directeouindirecte avec votreactivité Téléchargeable : sites d’applications ou le votre 11
  • 12. Référencement Socio-Mobile Obligation de présence “off site” Surveillez les commentaires et appréciations Jouez la carte du micro-blogging et du temps réél Applications réseauxsociaux 12
  • 13. Mobile tracking Amethon www.amethon.com Bango Analytics http://bango.com/mobileanalytics GetMobile Analytics by Quattro Wireless : http://mobileanalytics.de Mobilytics www.mobilytics.net 13
  • 14. Pour aller plus loin Guide du Marketing Mobile 2010 – AFMM Mobile SEO Best Practices "State of the Mobile" proposée par Opéra : http://opera.com/smw/ http://www.mobinks.fr/ http://www.journaldunet.com/cc/05_mobile/mobile_internet_fr.shtml http://www.mobilesearchmarketing.com/guide.php http://www.accuracast.com/seo-weekly/mobile-marketing.php http://www.seo-smo.net/2009/12/10/mobile-seo-and-analytics-tools/ 14
  • 15. Merci !Des Questions ? @leocapseo

Notes de l'éditeur

  1. - Illimité web Iphone pour procouverture 3G / Wifi- World mobile congress de barcelone
  2. Alorsque la recherchesurmoteurs tend à se rallonger, à se préciser, proche de questions toutefaite… la recherchesurmobilerestedirecte et courte (clavier, écran)
  3. Géolocalisation : Il faut obligatoirement prendre en compte le caractère géographique et la géolocalisation des requêtes en SEO mobile. La majorité des recherches mobiles ont un caractère géolocalisé, les résultats des moteurs de recherche mobile sont concentrés sur cet aspect. Un ajout de votre boutique ou produits sur le service Google Local Business Center s’impose pour améliorer votre positionnement sur les SERPs mobile.