Slides do webseminário Foco no Índice de Qualidade, sobre as estratégias para um anúncio mais relevante no Google AdWords e a importância de uma boa otimização (SEO) de sites.

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2. O número de brasileiros com acesso à Internet já ultrapassou os
81,3 Milhões
Fonte: F/Nazca
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4. ENTENDA COMO FUNCIONA O ÍNDICE QUE VAI INFLUENCIAR
NA RELEVÂNCIA DO SEU RESULTADO NAS PESQUISAS!
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6. QUAIS FATORES DETERMINAM UM BOM ÍNDICE DE
QUALIDADE?
Taxa de Cliques
Relevância das Palavras-Chave Landing Page
Histórico da Performance
Relevância do Anúncio
Fatores de Relevância
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7. O ÍNDICE DE QUALIDADE É AONDE O SEO E AS CAMPANHAS DE
LINKS PATROCINADOS SE ENCONTRAM!
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8. A IMPORTÂNCIA DA
COERÊNCIA DAS
PALAVRAS-CHAVE
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9. EXEMPLO 01:
Qual sentido teria de, em um anúncio
de análise de investimentos incluirmos
a palavra-chave “banco de dados”?
Nesse caso, mesmo que dentro dessa
campanha a empresa pague por essa
palavra, DIFICILMENTE o Google
exibirá o anúncio dela quando a
palavra “banco de dados” for
buscada.
Por que? Porque o Google entende
que essa palavra não é coerente com
a campanha e com o negócio da
empresa.
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10. EXEMPLO 02:
Do mesmo modo, nesse caso, o AdWords não exibiria nenhum anúncio relacionado
a automóveis se a empresa decidisse comprar a palavra “conserto musical”,
baseado na coerência da palavra com a campanha.
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11. EXEMPLO 03:
Você acha que comprar uma
palavra-chave como “chamada
televisiva” tem algo a ver com
esse anúncio?
Da mesma maneira o Google
acredita que não existe
coerência entre essa palavra e
o anúncio e por isso ele não
será exibido.
Mesmo a empresa estando
disposta a pagar um alto preço
para sua exibição.
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12. ALGUNS FATORES QUE INFLUENCIAM
DIRETAMENTE NO ÍNDICE DE
QUALIDADE DE SEU SITE
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13. 1. CTR – CLIQUE VERSUS IMPRESSÃO
Quando o seu anúncio está sendo exibido, mas não está sendo clicado isso
prejudica muito a posição em que o seu anúncio irá aparecer em buscas
futuras.
O QUE FAZER?
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14. Pause todas as palavras chave que não tiverem cliques e conversões que
possuam IQ igual ou menos a 4.
Aumente o CPC, não deixe palavras chave com o lance abaixo da primeira
página de pesquisa.
Insira negativas. Elas nunca são demais se bem utilizadas.
O histórico da conta contribui também para o índice de qualidade. Palavras com
um bom desempenho tendem a se manter com bom posicionamento
Use e abuse da guia “Oportunidades” do AdWords. A inserção dessas palavras
vai aumentar a relevância e vai melhorar o seu índice de qualidade.
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15. 2. LANDING PAGE
Landing page é a página para qual o usuário é direcionado quando
clica no seu assunto. Se ela não tiver TUDO a ver com o seu anúncio,
o cliente vai embora sem ao menos “passear” pelo seu site.
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17. Se você anuncia no AdWords a palavra-chave “links patrocinados” ao
clicar no seu anúncio o cliente PRECISA ser direcionado para uma
área de seu site que fale de links patrocinados. Não espere que o
cliente procure no seu site a área de links patrocinados.
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19. Um anúncio da palavra-chave “revelação digital” deveria me levar
diretamente para a landing page de revelação de fotos digitais. Mais
de 80% dos usuários saem da página quando ela não aponta para a
palavra-chave do anúncio!
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20. 3. CALL TO ACTION
Não adianta apenas você apontar seu anúncio para uma página relacionada à
uma palavra-chave. Isso não resolve o problema.
Você precisa chamar seu cliente para a ação: comprar, curtir, perguntar,
participar, ver vídeo, fazer downloads, concorrer a algum brinde, cadastrar na
newsletter, etc. É proibido o cliente sair do seu site sem fazer alguma coisa!
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22. ANTES DE INICIAR A CAMPANHA
TRACE OS OBJETIVOS QUE QUER ATINGIR
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23. 1. FOCO EM IMPRESSÕES
Algumas campanhas de divulgação de marca e/ou produto pedem que o
foco seja em impressão, já que quanto mais pessoas verem os anúncios,
melhor para a divulgação.
2. FOCO EM CLIQUES
Existem também as campanhas com foco em cliques. Nessas campanhas
o objetivo é fazer com que as pessoas cliquem no anúncio para chegar
ao site da empresa.
2. FOCO EM CONVERSÃO
Por último foco em conversão. Em converter a campanha em COMPRAS,
contatos, dúvidas, relacionamento, etc. Essa é a melhor maneira de
medir o ROI de uma campanha de AdWords.
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27. Quanto mais afunilada, mais específica, mais definida uma campanha, mais retorno.
Não adianta ter muitas impressões, muitos cliques e POUQUÍSSIMAS conversões.
Quanto mais afunilada e específica, mais pessoas REALMENTE interessadas.
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29. SEGMENTE A CAMPANHA POR REGIÃO.
Se a sua empresa só atende a uma determinada região, cidade ou estado, não
tem motivo para você exibir seus anúncios para o país inteiro.
Foque na região para a qual você vende. Se você só atende em um raio de
50km da sua cidade, configure a campanha para aparecer APENAS nesse raio.
O resto é desperdício.
No Brasil, devido às configurações de IP’s dinâmicos a segmentação não
funciona 100% (exceto nas grandes capitais, onde sua assertividade é quase
exata). Mas, mesmo assim é melhor segmentar com 80% de acerto do que
exibir seu anúncio pro país inteiro e desperdiçar investimento com uma área
não atendida.
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30. ACOMPANHE OS TERMOS QUE LEVARAM OS USUÁRIOS AO
ANÚNCIO.
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31. COM ESSAS INFORMAÇÕES EM MÃOS, O QUE FAZER?
Acompanhe os cliques das palavras-chaves compradas.
Fique atento aos termos de pesquisas. Usuários podem chegar ao
seu site em buscas por palavras-chave que você nem imaginava.
Inclua essas palavras na sua campanha.
Privilegie SEMPRE as palavras que você tem mais cliques. Elas vão
influenciar diretamente no seu CTR e, quanto mais alto seu CTR,
melhor posicionado seu anúncio.
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32. DÊ ATENÇÃO AOS TERMOS DE CORRESPONDÊNCIA
Correspondência AMPLA. Permite que o anúncio seja exibido em frases semelhantes e variações relevantes. O
modificador de correspondência ampla também pode ser usado para refinar ainda mais suas correspondências
amplas de palavras-chave: +palavra-chave.
Correspondência de FRASE. Permite que o anúncio seja exibido para pesquisas que
correspondam à frase exata.
Correspondência EXATA. Permite que o anúncio seja exibido para pesquisas
que correspondam exclusivamente à frase exata.
Correspondência NEGATIVA. Impede que o anúncio seja exibido para
todas as pesquisas que incluam esse termo.
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33. AFINAL, COMO O PAGE RANK INFLUENCIA NO
ÍNDICE DE QUALIDADE DO MEU SITE?
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34. Page Rank é o nome do índice que mede a relevância de seu site pela qualidade (e quantidade)
de referências de outros sites.
O Page Rank consiste basicamente em um algorítimo para medir a relevância da sua página, que
é medida basicamente pela quantidade de links e referências que a sua página recebe combinada
com o contexto.
A quantidade de links é apenas o primeiro critério para se medir a relevância de um site. Além
disso, os links precisam estar relacionados com o assunto. Não adianta um site que não tem nada
a ver com a sua área fazer referência para a sua página. As referências precisam estar
relacionadas.
Quanto maior o Page Rank, melhor a posição do seu site nas
buscas orgânicas e mais conteúdo sobre você na internet. Quanto
mais conteúdo sobre você na internet, melhor seu índice de
qualidade. Quanto melhor seu índice for, menos você vai pagar
para aparecer no topo das buscas pagas.
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35. POR ISSO DISSEMOS QUE...
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36. Só mais uma coisa...
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37. AFINAL DE CONTAS, QUEM É A CODELABS?
A CodeLabs iniciou o trabalho com Links Patrocinado no Google e outros buscadores em
2004, mas foi a partir de 2008 que nosso trabalho ganhou volume juntamente com a
importância dos Buscadores e Redes Sociais na Internet.
O grande resultado da CodeLabs se explica pela simples filosofia utilizada na engenharia dos
buscadores e levada para todas as outras mídias trabalhadas, ou seja: tratar a mídia como
uma informação útil e não mais aquela mídia abusiva ou sem sentido subestimando a
inteligência dos usuários.
Hoje a CodeLabs atua em diversas frentes e não apenas com buscadores, utilizamos todas
as ferramentas que podem proporcionar uma mídia útil e contextualizada, não só auxiliando,
fidelizando e viralizando os usuários, assim como direcionando os investimentos para um
resultado coeso e sustentável.
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40. Muito Obrigado!
Enrico Cardoso
enrico@codelabs.com.br
+55 11 3031.2303
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