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Agence Conseil en stratégie digitale 
Stratégie SEO 
pour 2015 
GOOGLE ÉVOLUE 
VOTRE RÉFÉRENCEMENT 
AUSSI 
Agence Search Foresight 
23 septembre 2014
L’ORATEUR 
/ PHILIPPE YONNET – DIRECTEUR ASSOCIE SF 
Philippe YONNET, 48 ans, a aujourd’hui douze années d’expérience en référencement 
naturel. 
• Il a conseillé plus d’une centaine de sites, dont un grand nombre de sites à forte 
audience (Pages Jaunes, Rue du Commerce, Pixmania, Dailymotion, AuFeminin, 
LeGuide, Twenga, Allociné, Ebay, Nokia, Fnac, SFR, Facebook, La Redoute…) 
• Il a été notamment Directeur métier puis Directeur Général Adjoint d’Aposition- 
Isobar de 2007 à 2010. Il est ensuite revenu chez l'annonceur, pour travailler à 
Londres et New-York pendant deux ans, en tant que Directeur SEO International 
de Vivastreet, puis en tant que Directeur SEO International et Directeur 
Merchandising du comparateur de prix Twenga. 
• Philippe YONNET est le président fondateur de l’association SEO Camp, qui 
regroupe les professionnels du référencement des pays francophones. 
 Il est un contributeur régulier de la lettre professionnelle d’Abondance, et a 
contribué à plusieurs chapitres du livre « réussir son référencement » chez 
Eyrolles 
 Il a fondé le principal évènement sur le référencement en France, les SEO 
Camp’us 
 Il a créé la certification CESEO, qui valide les connaissances des experts 
en SEO
/ L’AGENCE SEARCH FORESIGHT EN BREF 
Notre équipe de consultants seniors accompagne depuis 2011 nos clients 
dans le développement de la visibilité leurs marques et leurs plateformes 
digitales. 
- 3 - 
12 
Experts SEO 
passionnés 
200 
Problématiques 
gérées 
+60 
Clients 
actifs 
1 
Expertise 
reconnue
L’AGENCE SEARCH FORESIGHT 
/ EXPERTISE TECHNOLOGIQUE 
- 4 - 
E-COMMERCE 
CMS 
SEARCH 
WEB ANALYTICS 
ENVIRONNEMENT
Le groupe Mymedia 
/1er groupe indépendant d’achat d’espaces 
Les agences du Groupe My Media 
SEO 
CRO / Analytics 
Local Media 
Geomarketing 
Advertising 
Agency 
Media 
Strategy 
Consultants 
Brand 
content 
10 M€ 
de marge 
brute 
en 2013 
1er 
groupe 
indépendant 
+1 Md€ 
bruts d’espaces 
prévus en 2014
Les talents du groupe My Media 
ACCOUNT DIRECTORS 
Séverine Six 
DG 
Camille Gicquel 
Directrice 
Commerciale 
ACHAT, PRODUCTIVITÉ ET PERFORMANCE 
Benjamin 
Séguillon 
DGA 
expert e-commerce 
Philippe 
Yonnet 
DG SF, 
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Aurora 
David 
Directrice 
des achats 
Patrice 
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Directeur 
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CREATION 
& CONTENU 
Valérie 
Gaschignard 
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Eric 
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DG Geovista 
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Les tendances 
Search Foresight 2014 © Agence Conseil 
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La recherche conversationnelle
La recherche conversationnelle
La recherche conversationnelle
La recherche conversationnelle
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 Google essaye de vous répondre… avant que vous ayez cherché !
Les nouveaux objets connectés 
/ Nouvelles interfaces de recherches 
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Search Foresight 2014 © Agence Conseil 
en Stratégie Digitale
Penguin, Panda 
/ Google met les moyens pour lutter contre le spamdexing 
- 18 - 
Search Foresight 2014 © Agence Conseil 
en Stratégie Digitale 
Demain : des algos antispam encore plus 
sophistiqués 
– SVM (support vector machines) 
– Réseaux de neurones ? 
• => recours massif à l’apprentissage 
automatique
La détection des liens non naturels 
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Search Foresight 2014 © Agence Conseil 
en Stratégie Digitale
Le « Knowledge Graph » 
/ L’ère de l’extraction d’informations (IE vs IR) 
 500 millions d’entités, 3,5 milliards de « faits », 35000 types de relations différentes 
- 20 - 
Search Foresight 2014 © Agence Conseil 
en Stratégie Digitale
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Search Foresight 2014 © Agence Conseil 
en Stratégie Digitale
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http://www.mayoclinic.com/health/gerd/DS0 
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“pay your bills through citizens bank and trust 
bank” renvoie maintenant la bonne page de 
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“pizza hut calories per slice” : renvoie la page de 
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pizza-hut 
L’impact sur le SEO demandera d’abord que la 
part des requêtes en langage naturel croisse de 
manière sensible…
Toujours plus de géolocalisation ! 
/ les requêtes sont de + en + localisées par défaut
HTTPS:// 
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 6 août 2014 : Google annonce qu’ils ont 
ajouté l’utilisation du protocole SSL/TLS dans 
leurs critères de classement 
 Le « coup de pouce » est aujourd’hui 
indécelable mais risque d’augmenter dans le 
futur
La fin de l’authorship 
 Septembre 2014 : Google annonce la fin du support des annotations rel=‘author’
Vers l’authorrank ? 
 La fin (l’échec) de l’authorship ne 
signifie pas que Google a 
renoncé à exploiter des idées 
comme le « personrank » 
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l’importance d’une page en 
fonction de critères liés à son 
auteur est une idée qui reste une 
bonne alternative au modèle du 
pagerank 
Source Moz;com
Google évolue depuis 15 ans 
/ Evoluez avec lui !
Quelle stratégie pour 2015 ? 
 Rafraichissez vos connaissances en SEO 
 Beaucoup de choses ont changé : cessez de faire du SEO comme en 2007 ! 
 Les nouvelles modes d’intégration posent de nouveaux défis : responsive design, lazy 
loading, long scrolling pages, parallax design, ajax … 
 Revoyez vos stratégies d’acquisition des liens 
 L’ère du lien artificiel et facile est définitivement révolue 
 Le « link spam » marche encore, mais le risque est trop élevé pour un site avec des enjeux 
économiques sérieux 
 Vers un référencement « holistique » 
 Il vaut mieux tout optimiser un peu que de miser sur un seul critère 
 L’attractivité du contenu et l’expérience utilisateur doit être replacée au centre de la 
stratégie 
 Répondre aux recherches et aux attentes des internautes devient la clé pour un 
référencement durable
10 pistes insuffisamment explorées 
POUR AMÉLIORER VOTRE RÉFÉRENCEMENT 
32 
Search Foresight 2014 © Agence Conseil 
en Stratégie Digitale
Pistes 
/ Ce que beaucoup de sites font peu ou mal 
 Variez les ancres de vos liens internes 
 Positionnez vos pages sur des variantes ou des équivalents 
 Attention : cela ne sert à rien si Google fait une expansion de requête et remonte en fait 
les résultats contenant le mot et les synonymes 
 Travaillez en priorité vos principaux mots clés « en embuscade » 
 Un gain de quelques places pour vos mots clés situés en début de page 2 peut produire 
un gain de trafic qui peut aller de 100% à beaucoup plus pour ce mot clé ! 
 N’oubliez pas d’optimiser vos images 
 Le trafic généré par Google Images est tout sauf négligeable (mais très variable d’un 
univers à l’autre) 
 Etre premier sur Google images permet d’être visible dans la recherche universelle 
 Utilisez à bon escient robots.txt, et les directives nofollow ou noindex 
 Beaucoup de sites bloquent inutilement des pages dans leur robots.txt 
 Trop de sites utilisent des nofollow sur leurs pages internes 
 Trop de sites laissent indexer des doublons 
 Optimisez vos pages d’atterrissage pour limiter le pogo-sticking
Pistes – Optimisez votre taux de clics 
/ Captez plus de trafic en provenance de Google 
 Optimisez les snippets pour capter + 
de trafic 
 Attention à la longueur du texte 
affiché 
 Utilisez des caractères unicodes dans 
vos snippets pour sortir du lot 
 Essayez d’obtenir une position grâce 
à l’un des moteurs verticaux (même 
si vous êtes déjà présent) 
 Images, videos, news… 
 Utilisez les rich snippets pour rendre 
vos résultats encore plus visible 
 Utilisez votre reach social pour être 
visible sur la page de résultats pour 
vos followers Google+
www.search-foresight.com 
Spécialiste de 
l’accompagnement 
stratégique en SEO

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  • 1. Agence Conseil en stratégie digitale Stratégie SEO pour 2015 GOOGLE ÉVOLUE VOTRE RÉFÉRENCEMENT AUSSI Agence Search Foresight 23 septembre 2014
  • 2. L’ORATEUR / PHILIPPE YONNET – DIRECTEUR ASSOCIE SF Philippe YONNET, 48 ans, a aujourd’hui douze années d’expérience en référencement naturel. • Il a conseillé plus d’une centaine de sites, dont un grand nombre de sites à forte audience (Pages Jaunes, Rue du Commerce, Pixmania, Dailymotion, AuFeminin, LeGuide, Twenga, Allociné, Ebay, Nokia, Fnac, SFR, Facebook, La Redoute…) • Il a été notamment Directeur métier puis Directeur Général Adjoint d’Aposition- Isobar de 2007 à 2010. Il est ensuite revenu chez l'annonceur, pour travailler à Londres et New-York pendant deux ans, en tant que Directeur SEO International de Vivastreet, puis en tant que Directeur SEO International et Directeur Merchandising du comparateur de prix Twenga. • Philippe YONNET est le président fondateur de l’association SEO Camp, qui regroupe les professionnels du référencement des pays francophones.  Il est un contributeur régulier de la lettre professionnelle d’Abondance, et a contribué à plusieurs chapitres du livre « réussir son référencement » chez Eyrolles  Il a fondé le principal évènement sur le référencement en France, les SEO Camp’us  Il a créé la certification CESEO, qui valide les connaissances des experts en SEO
  • 3. / L’AGENCE SEARCH FORESIGHT EN BREF Notre équipe de consultants seniors accompagne depuis 2011 nos clients dans le développement de la visibilité leurs marques et leurs plateformes digitales. - 3 - 12 Experts SEO passionnés 200 Problématiques gérées +60 Clients actifs 1 Expertise reconnue
  • 4. L’AGENCE SEARCH FORESIGHT / EXPERTISE TECHNOLOGIQUE - 4 - E-COMMERCE CMS SEARCH WEB ANALYTICS ENVIRONNEMENT
  • 5. Le groupe Mymedia /1er groupe indépendant d’achat d’espaces Les agences du Groupe My Media SEO CRO / Analytics Local Media Geomarketing Advertising Agency Media Strategy Consultants Brand content 10 M€ de marge brute en 2013 1er groupe indépendant +1 Md€ bruts d’espaces prévus en 2014
  • 6. Les talents du groupe My Media ACCOUNT DIRECTORS Séverine Six DG Camille Gicquel Directrice Commerciale ACHAT, PRODUCTIVITÉ ET PERFORMANCE Benjamin Séguillon DGA expert e-commerce Philippe Yonnet DG SF, expert SEO Aurora David Directrice des achats Patrice Orgeas Directeur des études CREATION & CONTENU Valérie Gaschignard DG Stratco Emmanuel Gillibert DG Eggs Eric Chaillou DG Geovista EXPERTISE DIGITALE
  • 7. Les tendances Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale - 7 -
  • 8. Les usages mobiles / Le temps passé sur mobile dépasse le temps sur desktop !
  • 9. Les usages mobiles / La recherche sur mobile influence de + en + les comportements d’achats
  • 11. La recherche conversationnelle / Vers le « moteur de réponses »
  • 16. Google Now / Vers un « moteur de réponses » prédictif  Google essaye de vous répondre… avant que vous ayez cherché !
  • 17. Les nouveaux objets connectés / Nouvelles interfaces de recherches - 17 - Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  • 18. Penguin, Panda / Google met les moyens pour lutter contre le spamdexing - 18 - Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale Demain : des algos antispam encore plus sophistiqués – SVM (support vector machines) – Réseaux de neurones ? • => recours massif à l’apprentissage automatique
  • 19. La détection des liens non naturels - 19 - Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  • 20. Le « Knowledge Graph » / L’ère de l’extraction d’informations (IE vs IR)  500 millions d’entités, 3,5 milliards de « faits », 35000 types de relations différentes - 20 - Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  • 21. Vers le « Knowledge Vault » - 21 - Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  • 22. La détection de « l’intention » Source blog.searchmetrics.com
  • 25. La fin du paradigme du mot clé ? / Comprendre la question permet de révolutionner la pertinence “acid reflux prescription” renvoyait sur cette page :  http://www.drugs.com/condition/gastroesop hageal-reflux-disease.html pas très utile pour déterminer le meilleur médicament, et maintenant sur une autre page plus proche de la réponse à la question implicite présente dans les mots clés http://www.mayoclinic.com/health/gerd/DS0 0967/DSECTION=treatments-and-drugs “pay your bills through citizens bank and trust bank” renvoie maintenant la bonne page de Citizens Bank, au lieu de la home. “pizza hut calories per slice” : renvoie la page de pizza hut sur la question, et non plus cette page : http://www.fatsecret.com/calories-nutrition/ pizza-hut L’impact sur le SEO demandera d’abord que la part des requêtes en langage naturel croisse de manière sensible…
  • 26. Toujours plus de géolocalisation ! / les requêtes sont de + en + localisées par défaut
  • 27. HTTPS:// / Un bonus pour les pages web sécurisées  6 août 2014 : Google annonce qu’ils ont ajouté l’utilisation du protocole SSL/TLS dans leurs critères de classement  Le « coup de pouce » est aujourd’hui indécelable mais risque d’augmenter dans le futur
  • 28. La fin de l’authorship  Septembre 2014 : Google annonce la fin du support des annotations rel=‘author’
  • 29. Vers l’authorrank ?  La fin (l’échec) de l’authorship ne signifie pas que Google a renoncé à exploiter des idées comme le « personrank »  Evaluer la qualité et/ou l’importance d’une page en fonction de critères liés à son auteur est une idée qui reste une bonne alternative au modèle du pagerank Source Moz;com
  • 30. Google évolue depuis 15 ans / Evoluez avec lui !
  • 31. Quelle stratégie pour 2015 ?  Rafraichissez vos connaissances en SEO  Beaucoup de choses ont changé : cessez de faire du SEO comme en 2007 !  Les nouvelles modes d’intégration posent de nouveaux défis : responsive design, lazy loading, long scrolling pages, parallax design, ajax …  Revoyez vos stratégies d’acquisition des liens  L’ère du lien artificiel et facile est définitivement révolue  Le « link spam » marche encore, mais le risque est trop élevé pour un site avec des enjeux économiques sérieux  Vers un référencement « holistique »  Il vaut mieux tout optimiser un peu que de miser sur un seul critère  L’attractivité du contenu et l’expérience utilisateur doit être replacée au centre de la stratégie  Répondre aux recherches et aux attentes des internautes devient la clé pour un référencement durable
  • 32. 10 pistes insuffisamment explorées POUR AMÉLIORER VOTRE RÉFÉRENCEMENT 32 Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  • 33. Pistes / Ce que beaucoup de sites font peu ou mal  Variez les ancres de vos liens internes  Positionnez vos pages sur des variantes ou des équivalents  Attention : cela ne sert à rien si Google fait une expansion de requête et remonte en fait les résultats contenant le mot et les synonymes  Travaillez en priorité vos principaux mots clés « en embuscade »  Un gain de quelques places pour vos mots clés situés en début de page 2 peut produire un gain de trafic qui peut aller de 100% à beaucoup plus pour ce mot clé !  N’oubliez pas d’optimiser vos images  Le trafic généré par Google Images est tout sauf négligeable (mais très variable d’un univers à l’autre)  Etre premier sur Google images permet d’être visible dans la recherche universelle  Utilisez à bon escient robots.txt, et les directives nofollow ou noindex  Beaucoup de sites bloquent inutilement des pages dans leur robots.txt  Trop de sites utilisent des nofollow sur leurs pages internes  Trop de sites laissent indexer des doublons  Optimisez vos pages d’atterrissage pour limiter le pogo-sticking
  • 34. Pistes – Optimisez votre taux de clics / Captez plus de trafic en provenance de Google  Optimisez les snippets pour capter + de trafic  Attention à la longueur du texte affiché  Utilisez des caractères unicodes dans vos snippets pour sortir du lot  Essayez d’obtenir une position grâce à l’un des moteurs verticaux (même si vous êtes déjà présent)  Images, videos, news…  Utilisez les rich snippets pour rendre vos résultats encore plus visible  Utilisez votre reach social pour être visible sur la page de résultats pour vos followers Google+
  • 35. www.search-foresight.com Spécialiste de l’accompagnement stratégique en SEO