Les IndicateursdeClassementSEO en2011<br />Philippe YONNET<br />Global SEO Strategist<br />EasyRoommate / Vivastreet<br />...
Vivastreet ?<br />
Easyroommate (Appartager) ?<br />
Un objectif commun => Une hiérarchie de critères similaires<br />
Connaître la recette ne fait pas tout<br />
La question de Matt Cutts ?<br />Le problème de la pertinence :<br />Qui doit être premier sur la requête<br />« BarackOba...
Les caractéristiques d’un bon critère<br />
Quels critères choisir ?<br />
3. Quels critères choisir ?<br /><TITLE> : balise décrivant le contenu de la page<br /><a>Anchor text</a> : balise décriva...
La « recette » de l’algo d’Altavista<br />
La hiérarchie des balises HTML <br />
Le problème : beaucoup de « bruit »<br />
Les signaux renvoyés par les liens<br />
La hiérarchie des signaux liés aux backlinks<br />
On page / off page ?<br />Le distinguo critères off page / on page n’est pas vraiment pertinent<br /><ul><li>Lui préférer ...
 Critère dépendant de la requête
Critère indépendant de la requête</li></ul>Dans l’algorithme, le poids des critères dépendants de la requête est obligatoi...
Algorithme ? NON !<br />Ce que l’on appelle l’algorithme est en fait une fonction d’évaluation<br />Rank = k1xC1 + k2xC2 +...
Le problème du spam<br />Les critères susceptibles d’être « spammés » , ou de renvoyer des signaux de mauvaise qualité doi...
beaucoup de mots clés dans les balises alt=>spammy ?
balises title systématiquement renseignées => spammy ?
longueur de la balise keyword => spammy?</li></ul>La combinaison de critères de ce type permet de détecter des pages de sp...
Le Pagerank et ses limites<br /><ul><li>Tous les liens ne sont pas égaux
Le PR est tourné vers le passé de la page
Les vrais internautes ne vont pas que sur des sites de confiance
Le surfer « lassé » ne se téléporte pas n’importe où</li></ul>=> Utilisation des critères d’usage ?<br />
Les critères d’usage<br />CTR depuis les SERPS<br />Taux de rebond depuis les SERPS<br />Données de la toolbar ?<br />Requ...
Les indicateurs temporels<br /><ul><li>Champ IMS => peu fiable
Age / fraîcheur des pages
Rythme de renouvellement des pages dans le site
Rythme de l’évolution du contenu dans la page
Horodatage de la page
….</li></li></ul><li>Les critères de géolocalisation (country)<br />Utilisation d’un ccTLD<br />Utilisation d’une IP géolo...
Les critères linguistiques<br />Vocabulaire utilisé spécifique à une langue<br />Langue déclarée dans l’en-tête et dans le...
Typologie de pages<br />Forums, blogs, sites d’avis ?<br />Critères multiples :<br /><ul><li>Templates
Structure
indication dans l’url
Plateforme utilisée</li></li></ul><li>Les nouveaux critères à prendre en compte<br />
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Deck smx 16 juin 9h00 criteres de recherche

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Slides de ma présentation à la conférence SMX le mercredi 16 juin.

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Deck smx 16 juin 9h00 criteres de recherche

  1. 1. Les IndicateursdeClassementSEO en2011<br />Philippe YONNET<br />Global SEO Strategist<br />EasyRoommate / Vivastreet<br />philippe@vivastreet.com<br />
  2. 2. Vivastreet ?<br />
  3. 3. Easyroommate (Appartager) ?<br />
  4. 4. Un objectif commun => Une hiérarchie de critères similaires<br />
  5. 5. Connaître la recette ne fait pas tout<br />
  6. 6. La question de Matt Cutts ?<br />Le problème de la pertinence :<br />Qui doit être premier sur la requête<br />« BarackObama » ?<br />
  7. 7. Les caractéristiques d’un bon critère<br />
  8. 8. Quels critères choisir ?<br />
  9. 9. 3. Quels critères choisir ?<br /><TITLE> : balise décrivant le contenu de la page<br /><a>Anchor text</a> : balise décrivant le contenu de la page<br />www.mon-domaine.com/produit : mot clé relatif au contenu<br /><H1> : élément le plus important de la page<br />Etc…<br />
  10. 10. La « recette » de l’algo d’Altavista<br />
  11. 11. La hiérarchie des balises HTML <br />
  12. 12. Le problème : beaucoup de « bruit »<br />
  13. 13. Les signaux renvoyés par les liens<br />
  14. 14. La hiérarchie des signaux liés aux backlinks<br />
  15. 15. On page / off page ?<br />Le distinguo critères off page / on page n’est pas vraiment pertinent<br /><ul><li>Lui préférer la notion de :
  16. 16. Critère dépendant de la requête
  17. 17. Critère indépendant de la requête</li></ul>Dans l’algorithme, le poids des critères dépendants de la requête est obligatoirement plus élevé<br />Intéressant à étudier : l’évolution de l’algorithme de Google avec l’update MayDay<br />
  18. 18. Algorithme ? NON !<br />Ce que l’on appelle l’algorithme est en fait une fonction d’évaluation<br />Rank = k1xC1 + k2xC2 + k3xC3…<br />Les coefficients K peuvent eux même être des fonctions !<br />Localement, le poids des critères semblera changer !<br />Le reverse engineering complet de la formule de l’algo est pratiquement impossible : on ne peut en avoir qu’une idée imprécise, et grossière<br />
  19. 19. Le problème du spam<br />Les critères susceptibles d’être « spammés » , ou de renvoyer des signaux de mauvaise qualité doivent recevoir un traitement particulier dans l’algorithme.<br />Ex : <br /><ul><li>beaucoup de mots de clé dans le nom de domaine =>spammy ?
  20. 20. beaucoup de mots clés dans les balises alt=>spammy ?
  21. 21. balises title systématiquement renseignées => spammy ?
  22. 22. longueur de la balise keyword => spammy?</li></ul>La combinaison de critères de ce type permet de détecter des pages de spam avec un bon taux de reconnaissance<br />
  23. 23. Le Pagerank et ses limites<br /><ul><li>Tous les liens ne sont pas égaux
  24. 24. Le PR est tourné vers le passé de la page
  25. 25. Les vrais internautes ne vont pas que sur des sites de confiance
  26. 26. Le surfer « lassé » ne se téléporte pas n’importe où</li></ul>=> Utilisation des critères d’usage ?<br />
  27. 27. Les critères d’usage<br />CTR depuis les SERPS<br />Taux de rebond depuis les SERPS<br />Données de la toolbar ?<br />Requêtes de notoriété ?<br />Données de search wiki ?<br />….<br />
  28. 28. Les indicateurs temporels<br /><ul><li>Champ IMS => peu fiable
  29. 29. Age / fraîcheur des pages
  30. 30. Rythme de renouvellement des pages dans le site
  31. 31. Rythme de l’évolution du contenu dans la page
  32. 32. Horodatage de la page
  33. 33. ….</li></li></ul><li>Les critères de géolocalisation (country)<br />Utilisation d’un ccTLD<br />Utilisation d’une IP géolocalisée correctement<br />Linking en provenance du pays ??<br />Géo DC : non pour Google ?<br />
  34. 34. Les critères linguistiques<br />Vocabulaire utilisé spécifique à une langue<br />Langue déclarée dans l’en-tête et dans les balises : Google y accorde une confiance limitée<br />
  35. 35. Typologie de pages<br />Forums, blogs, sites d’avis ?<br />Critères multiples :<br /><ul><li>Templates
  36. 36. Structure
  37. 37. indication dans l’url
  38. 38. Plateforme utilisée</li></li></ul><li>Les nouveaux critères à prendre en compte<br />
  39. 39. QueryIntentResolution<br />Les moteurs cherchent à déterminer quel type d’informations vous recherchez :<br /><ul><li>Requêtes liées à des évènements, des dates, une actualité
  40. 40. Requêtes marchandes, non marchandes
  41. 41. Un nom de personne, de société
  42. 42. Un lieu</li></li></ul><li>Exemple de REN chez Bing<br />
  43. 43. La recherche « géolocalisée »<br />Deux approches <br />Reconnaître un nom de lieu dans la requête<br />Ou partir du principe que la requête demande une géolocalisation<br />Beaucoup de requêtes transactionnelles appellent une géolocalisation<br />
  44. 44. Exemple dans Google avec REN<br />
  45. 45. Exemple dans Google avec Géolocalisation automatique<br />Je tape seulement hôtel<br />Je suis géolocalisé à Paris par ma connexion internet : on me propose automatiquement les hôtels à Paris<br />
  46. 46. Les requêtes transactionnelles<br />
  47. 47. Exemple des recherches menées chez Yahoo!<br />Identification de l’intention de l’utilisateur ?<br /><ul><li>Trouver un avis sur un produit ou un élément de comparaison (review)
  48. 48. Acheter un produit au meilleur prix ? (price)
  49. 49. Résoudre un problème d’utilisation de ce produit (support)</li></ul>Of Search and Semantics<br />Patrick Pantel<br />NSF Symposium on Semantic Knowledge<br />Discovery, Organization and Use<br />November 15, 2008<br />
  50. 50. Exemple avec l’outil « OCI » de Bing<br />http://adlab.microsoft.com/Online-Commercial-Intention/Default.aspx<br />
  51. 51. Les requêtes QDF<br />QDF = QueryDeservesFreshness !<br />« La requête mérite de la fraîcheur »<br />Fonctionnement révélé dans une interview d’AmitSinghal dans le NYT.<br />TSUNAMI !<br />
  52. 52. Exemple dans Google<br />
  53. 53. Requêtes appelant un type déterminé de résultat<br />Nouvelle interface de Google :<br />Permet de sélectionner uniquement les réponses de :<br /><ul><li>Forums
  54. 54. Sites d’avis
  55. 55. Videos…</li></ul>- [… et demain ?]<br />
  56. 56. Données du graphe social ?<br />Liens / citations dans Twitter<br />Liens / citations dans Facebook<br />Présence dans les digglikes<br />Notes dans les sites d’avis<br />…<br />Pourrait prendre de plus en plus d’ampleur (=> remplacer la partie disparue du graphe des liens)<br />
  57. 57. La personnalisation et ses limites<br />Tous les résultats sont potentiellements personnalisés<br />Mais : la pertinence dépend du contexte de la recherche. Ce contexte inconnu empêche une personnalisation poussée ET pertinente <br />
  58. 58. Merci !<br />Si vous avez des questions<br />n’ hésitez pas<br />

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